Если вы когда-либо вели бизнес-блог, вы, вероятно, слышали об исследовании ключевых слов. Но как на самом деле выглядит процесс исследования ключевых слов и почему это важно? Ключевые слова играют решающую роль в поисковой оптимизации, но это еще не все: исследование ключевых слов может помочь вам разработать эффективную стратегию создания блога, гарантирующую создание качественного контента, который найдет отклик у вашей аудитории.
Здесь мы погружаемся в мир исследования ключевых слов и предоставляем вам все, что вам нужно знать, чтобы начать работу.
Содержание
Почему исследование ключевых слов важно для бизнес-блогов
Начало работы с исследованием ключевых слов
Анализ и подбор ключевых слов
Реализация ключевых слов в контенте
Мониторинг и адаптация вашей стратегии ключевых слов
Заключение
Почему исследование ключевых слов важно для бизнес-блогов
Ключевые слова являются основой поисковой оптимизации (SEO). Эффективное исследование ключевых слов позволяет вам определить термины и фразы, которые ищет ваша целевая аудитория, что позволяет адаптировать контент в соответствии с ее потребностями.
Вот почему исследование ключевых слов имеет значение, когда дело доходит до написания контента для блога:
- Повышает рейтинг в поисковых системах:
- Поисковые системы используют сложные алгоритмы для определения релевантности и авторитетности контента. Стратегически включая релевантные ключевые слова в свои сообщения в блоге, вы увеличиваете вероятность того, что ваш контент будет занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).
- Более высокий рейтинг означает большую видимость, а большая видимость приводит к увеличению органического трафика.
- Вовлечение целевой аудитории:
- Знание ключевых слов, которые использует ваша аудитория, позволяет вам создавать контент, который напрямую затрагивает их вопросы, проблемы и интересы.
- Приводя свой контент в соответствие с намерениями пользователей, вы увеличиваете шансы привлечь целевую аудиторию, искренне заинтересованную в ваших продуктах или услугах.
- Планирование и создание контента:
- Исследование ключевых слов — мощный инструмент для планирования контента. Это поможет вам выявить пробелы в контенте, популярные темы и новые тенденции в вашей отрасли.
- Обладая этими знаниями, вы можете создать календарь контента, который будет отвечать потребностям вашей аудитории, оставаясь при этом впереди конкурентов.
Начало работы с исследованием ключевых слов
Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, очень важно иметь четкое представление о целях вашего бизнеса и целевой аудитории: какие продукты или услуги вы предлагаете и каковы ваши целевые рынки? Ваши бизнес-цели будут определять ваши исследования ключевых слов и гарантировать, что вы сосредоточитесь на терминах, которые соответствуют вашей цели.
Затем определите исходные ключевые слова, поскольку именно с них вы начнете исследование ключевых слов. Начальные ключевые слова — это общие термины, связанные с вашим бизнесом, продуктами или отраслью. Например, если вы управляете интернет-магазином спортивной обуви, вашими исходными ключевыми словами могут быть «спортивная обувь» или «кроссовки».
Анализ и подбор ключевых слов
После того, как вы выбрали начальные ключевые слова, воспользуйтесь онлайн-инструментами, такими как Планировщик ключевых слов Google, ahref, MOZили SEMRush для создания списка терминов, связанных с ними. Используя этот список, вы сможете проанализировать, на каких ключевых словах следует сосредоточиться.
Давайте углубимся в ключевые соображения, которые помогут вам определить, какие ключевые слова будут наиболее полезны для вашего бизнес-блога.
Объем поиска
- Что это: Объем поиска — это среднее количество запросов по определенному ключевому слову в течение определенного периода времени (обычно в месяц).
- Почему это важно: Высокий объем поиска указывает на потенциально большую аудиторию, интересующуюся этой темой. Однако чрезвычайно высокий объем поиска может также означать более высокую конкуренцию.
- Уравновешивание: Стремитесь к балансу между объемом поиска и конкурентоспособностью. Ключевые слова с большим объемом трафика могут быть непростыми для ранжирования нового блога, поэтому рассмотрите возможность таргетинга на сочетание ключевых слов с большим, средним и низким объемом.
Как вы можете видеть на скриншоте из MOZ Ниже показано, что ежемесячный объем поиска по ключевому слову «кроссовки» составляет от 4.3 до 6.5 тысяч.
Конкурентность
- Что это: Конкуренция, часто представленная оценкой сложности в инструментах исследования ключевых слов, указывает на то, насколько сложно получить рейтинг по определенному ключевому слову.
- Почему это важно: Высокая конкуренция может затруднить появление вашего поста в блоге на первой странице результатов поиска. Низкая конкуренция дает возможность легче занять более высокий рейтинг.
- Стратегия: Стремитесь к сочетанию ключевых слов с высокой и низкой конкуренцией. Используйте менее конкурентные термины, чтобы повысить авторитет своего блога, прежде чем ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова.
Как вы можете видеть на скриншоте из MOZ Ниже объем поиска по ключевому слову «спортивная обувь» составляет от 101 до 200 запросов в месяц, но сложность, т.е. конкуренция ниже.
Актуальность для вашей аудитории
- Что это: Релевантность помогает гарантировать, что выбранные ключевые слова соответствуют интересам, потребностям и целям поиска вашей целевой аудитории.
- Почему это важно: Даже если ключевое слово имеет большой объем поиска и низкую конкуренцию, оно принесет пользу вашему блогу только в том случае, если оно актуально для вашей аудитории; Вовлеченность и удовлетворенность пользователей имеют решающее значение для долгосрочного успеха.
- Намерение пользователя: Учитывайте намерение, стоящее за ключевым словом. Пользователи ищут информацию, продукты или решения? Адаптируйте свой контент в соответствии с намерениями пользователя.
MOZ также предоставляет предложения по ключевым словам и релевантность таких терминов на основе начального ключевого слова, которое вы искали. Например, варианты исходного поиска «кроссовки для бега» представлены на скриншоте ниже:
Ключевые слова с длинными хвостами
- Что они: Ключевые слова с длинным хвостом представляют собой более конкретные и, как правило, более длинные фразы. Часто они имеют меньший объем поиска, но могут быть узконаправленными. Если использовать предыдущий пример обувного магазина, ключевым словом с длинным хвостом может быть «лучшие кроссовки для начинающих» или «высокоэффективные кроссовки для бега по пересеченной местности».
- Почему они важны: В то время как ключевые слова с коротким хвостом более конкурентоспособны, ключевые слова с длинным хвостом могут привлечь более конкретную аудиторию, интересующуюся нишевыми темами. Они также, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии.
- Стратегия: включите в свою контент-стратегию сочетание ключевых слов с коротким и длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом могут быть полезны для привлечения высокомотивированных и конкретных пользователей.
Что еще следует учитывать при выборе ключевых слов
Объем поиска по некоторым ключевым словам может колебаться в зависимости от сезона, тенденций или событий. Таким образом, понимание сезонности помогает вам планировать и создавать своевременный контент, а опережение отраслевых тенденций гарантирует, что ваш контент останется актуальным.
Инструменты анализа тенденций можно использовать для определения ключевых слов, которые набирают или теряют популярность. Будьте в курсе событий в отрасли, чтобы извлечь выгоду из новых тенденций.
Кроме того, рассмотрите возможность включения ключевых слов на основе местоположения, если ваша компания обслуживает определенные географические местоположения. Локализованные ключевые слова — это конкретные термины или фразы, включающие географические индикаторы, ориентированные на определенное местоположение или регион. Они помогают компаниям связаться со своей целевой аудиторией в определенном месте, городе, регионе или районе. Например, ресторан может написать «10 лучших блюд, которые стоит попробовать в [городе]».
Ключевые слова такого типа имеют решающее значение для компаний, которые работают в определенных географических регионах и хотят оптимизировать свое присутствие в Интернете при локальном поиске.
Реализация ключевых слов в контенте
Конечно, ключевые слова должны быть интегрированы в ваш контент. Однако наполнение ключевыми словами не рекомендуется и может быть оштрафовано поисковыми системами за то, что оно будет выглядеть как «спам». Естественно интегрируйте ключевые слова в контент и помните, что вашей основной целью должно быть предоставление ценного и привлекательного контента вашим читателям.
В блоге есть еще несколько мест, где важно включить ключевые слова. К ним относятся:
- Название и заголовки/подзаголовки
- Мета описание
- URL
Нажмите здесь чтобы узнать больше об оптимизации для SEO в блогах.
Мониторинг и адаптация вашей стратегии ключевых слов
Как и в случае с любой маркетинговой стратегией, отслеживание успеха и адаптация вашей стратегии имеют решающее значение для успеха.
Один из способов определить, куда вы продвигаетесь, — это посмотреть, какие блоги привлекают больше всего трафика, что указывает на то, что они хорошо настроены для органического поиска и SEO. При этом вовлеченность также является показателем успеха, поскольку это один из лучших показателей того, что контент нашел отклик у аудитории.
Google Analytics — это мощный инструмент, который можно использовать для получения подробной информации об эффективности вашего веб-сайта, включая ключевые слова, которые привлекают трафик.
Выполните следующие действия, чтобы определить, какие ключевые слова привлекают трафик на ваш сайт:
- Войдите в Google Аналитику
- Выберите «Собственность вашего сайта».
- Перейдите в «Источники трафика» > «Весь трафик» > «Каналы».
- В отчете «Каналы» вы можете увидеть различные источники трафика, включая органический поиск.
- Изучите «Органический поиск»
- Нажмите «Органический поиск», чтобы просмотреть ключевые слова, по которым пользователи находили ваш сайт.
- Посмотреть «Эффективность ключевых слов»
- Google Analytics предоставит список ключевых слов вместе с такими показателями, как количество сеансов, показатель отказов и средняя продолжительность сеанса. Отсортируйте список по показателю «Сеансы», чтобы определить ключевые слова, приносящие наибольший трафик.
Заключение
Эффективное исследование ключевых слов — краеугольный камень успешного бизнес-блога. Понимая язык вашей целевой аудитории и согласовывая свой контент с ее потребностями, вы можете повысить заметность своего блога, привлечь целевую аудиторию и в конечном итоге достичь своих бизнес-целей.
Помните, что исследование ключевых слов — это непрерывный процесс, требующий адаптации и доработки. Будьте активны, отслеживайте показатели производительности и развивайте свою стратегию, чтобы оставаться впереди.
Дополнительные советы о том, как оптимизировать свой путь и эффективность электронной коммерции, можно найти в соответствующих блогах на Alibaba.com.
