В отчете, опубликованном в конце 2021 г. компания потребительского инсайта GWI, было обнаружено, что интерес потребителей мужского пола во всем мире к красоте и косметике подскочил на 21% в период между 2018 и вторым кварталом 2 года, достигнув пика в начале 2021 года и заработав статус «категории с самым быстрорастущим интересом». Многие считают тенденцию «WFH» или работы на дому основной причиной такого внезапного всплеска мужских средств по уходу с 2020 года. Хотя это может быть применимо в глобальном масштабе, однако есть одно единственное исключение: Южная Корея.
Южнокорейские мужчины уже давно подхватили тенденцию мужского ухода задолго до недавнего роста. На самом деле, согласно CNN, она уже превзошла все другие страны мира по расходам на уход за кожей за предыдущие 10 лет, с 2010 по 2020 год. Давайте узнаем, что этот лидер мирового рынка средств по уходу за мужчинами приготовил для нас в 2023 году!
Содержание
Почему К-груминг?
Руководство по уходу за модными мужскими товарами в 2023 году
Помимо моды
Почему К-груминг?
Возможно, вы слышали о K-pop, K-drama и даже о K-beauty, так что к настоящему моменту вы, вероятно, уже поняли, что такое K-grooming. По сути, это то же самое, что и K-beauty, но с упором на средства по уходу за мужчинами, которыми в основном руководит большая группа страстных потребителей-мужчин в Южной Корее. Если быть точным, то на основе последнего исследования Opensurvey, они представляют 8 из 10 мужчин в возрасте от 20 до 49 лет, которые регулярно используют средства по уходу за кожей, а также регулярно приобретают средства по уходу не реже одного раза в два месяца.
Более того, почти все они приняли решение о покупке самостоятельно, так как 75.6% из них участвовали в процессе выбора продукта, а 80% из них совершали покупки онлайн. С таким высоким уровнем проникновения средств по уходу за мужчинами среди целевых потребителей, безусловно, кажется неразумным закупать средства по уходу за мужчинами, не ознакомившись предварительно с тенденциями в Южной Корее.
Руководство по уходу за модными мужскими товарами в 2023 году
Будьте гендерно-инклюзивными
В соответствии с этим онлайн словарь, термин гендерно-инклюзивный в основном означает принятие и включение лиц всех полов. С точки зрения корейской индустрии красоты, это, безусловно, то, что уже получило широкое распространение. От увлажняющих масок до солнцезащитных кремов с SPF 50+ и очищающих средств для лица — многие корейские средства по уходу за кожей уже имеют свои преимущества. выпущены гендерно-нейтральные версии.
Однако, благодаря недавнему успеху нескольких относительно новых корейских фирм по уходу за волосами, а именно BTSO (Рожденный выделяться) и Sequence, которые страстно поддерживают концепцию гендерной инклюзивности в своих инновационных продуктах, понятие гендерной инклюзивности теперь выходит на совершенно новый уровень. В то время как корейские мужчины вводят множество косметических продуктов, которые когда-то считались «для девочек» или «только для женщин», такие косметические товары, как BB крем и маскирующих теперь также предлагаются варианты с учетом пола.
Стоит отметить, что когда дело доходит до таких косметических средств, мужчины, как правило, выбирают тональные средства, которые более естественно сочетаются с их кожей для адекватного естественного покрытия и выглядят ближе к их естественному оттенку кожи. Большинство парней, которым нужно проводить много времени на свежем воздухе или которые физически активны, также предпочитают косметические продукты с более легкой текстурой и более длительным эффектом для более простого режима. Например, они могут выбрать BB-крем с характеристиками, как показано на рисунке ниже:
Быть пополняемым
Ожидается, что в течение прогнозируемого периода 2022–2027 годов мировой рынок органических средств по уходу за кожей будет расширяться со среднегодовыми темпами роста. (CAGR) 8.72%. Основными движущими силами такого непрерывного расширения являются рост знаний потребителей о здоровье и благополучии за последние два года, а также усиление заботы об окружающей среде. Действительно, средства по уходу за кожей и косметические средства с натуральными ингредиентами, такими как гиалуроновая кислота и альфа-гидроксикислота, теперь широко доступны.
Несмотря на более высокую цену, эти продукты по-прежнему пользуются большим спросом у покупателей, которые все больше и больше заботятся о своем здоровье. Тем не менее, проницательные маркетологи также быстро предприняли шаги, чтобы предоставить потребителям более привлекательные альтернативы, чтобы компенсировать эту часть стоимости, предлагая как перерабатываемые, так и многоразовые продукты. Как обычно, K-beauty является одним из первопроходцев в принятии новых идей, таких как эта новый магазин, который полностью перешел на многоразовые продукты в 2021 году и позволяет клиентам приносить свои собственные бутылки для повторного наполнения.
То же самое постепенно распространяется и на корейские средства по уходу за мужчинами, как показано на примере нескольких ведущих корейских брендов, включая Black Monster, получившего известность в многочисленные отзывы с 2018 года. На сегодняшний день выпущено много многоразовых предметов, которые легко разбирать и пополнять. Верно, многоразовые контейнеры для косметики, особенно со значительными размерами и элегантным дизайном, могут не только выглядеть привлекательно для пользователей, но и оказаться чрезвычайно полезными и долговечными.
С другой стороны, экологически чистый контейнер для ухода за кожей, который также можно наполнять повторно, например, сжимаемый дозатор для путешествий или бутылка с безвоздушным насосом как видно на изображении выше, возможно, даже более привлекательным и в то же время практичным для потребителей.
Будьте полностью
В то время как гендерная инклюзивность, безошибочно, является ключевой темой среди тенденций K-груминга, которые постепенно развиваются, по сути, это шаг к более крупной цели — расширению предложения продуктов. Например, мужская линия по уходу за лицом может выйти за рамки типичного очищающее средство для лица чтобы включить тонер и лосьон, как показано на изображении ниже. Это также может быть расширено до гораздо большего, например, крема для глаз, очищающее масло, духи, или даже серию мужской косметики, и все это с целью более полного расширения линейки продуктов для повышения уровня удержания и лояльности клиентов.
Grafen, бренд K-груминга, который когда-то считался специализирующимся на средства по уходу за волосами, например, в последние годы успешно переосмыслила себя и стала экспертом AZ по продуктам для ухода за мужчинами. Теперь они предлагают ароматы, инструменты для укладки и средства по уходу за телом, помимо своих стандартных коллекций средств по уходу за кожей и косметики.
Даже те, кто придерживается своей первоначальной ориентации на продукт, расширяют свою продуктовую линейку, добавляя больше вариантов. Будь готов, корейский бренд под брендом Amorepacific, который включает в себя большое разнообразие оттенков основы, является одним из таких примеров, который добился выдающихся результатов.
Поэтому вместо того, чтобы придерживаться основных продуктов по уходу за лицом, расширьте линейку продуктов, включив в нее такие вещи, как увлажняющий крем и антивозрастной крем для ухода за кожей. Большинство корейских брендов могут расширить ассортимент своих продуктов, представив так называемые «корейские процедуры ухода за кожей», которые часто сопровождаются пошаговыми инструкциями, которые могут быть очень полезны для клиентов-мужчин, которые менее опытны в мире красоты. товары.
Помимо моды
Конечно же, косметика или любые средства по уходу за мужчинами когда-то рассматривались исключительно через призму моды. Однако в наши дни из-за растущего признания и роста числа мужчин личной гигиены проблемы, эти товары теряют свой имидж модных вещей и становятся предметами первой необходимости. Три направления продуктов K-grooming — продукты с учетом гендерных факторов, пополняемая упаковка и обширная линейка продуктов — могут служить ведущими индикаторами общей тенденции развития ухода за мужчинами в 2023 году. На основе этих корейских идей ухода за мужчинами и тщательного изучения из огромного выбора, представленного на Alibaba.com, оптовики могут воспользоваться возможностью извлечь выгоду из постоянно растущего спроса на средства по уходу за мужчинами.
