Контент-маркетинг стал одним из лучших (и наиболее рентабельных) способов привлечения трафика на веб-сайт. Если все сделано правильно, трафик будет продолжаться еще долгое время после того, как вы перестанете его активно продвигать.
Если у вас есть веб-сайт электронной коммерции и вы хотите узнать, как использовать блоги для развития своего бренда и увеличения продаж, это руководство для вас.
Я лично довел блоги до более чем 250,000 XNUMX посетителей в месяц и работал с десятками клиентов в сфере электронной коммерции, чтобы помочь им сделать то же самое. Вот обзор моего семиэтапного процесса запуска и развития блога электронной коммерции.
Но сначала…
Содержание
Зачем начинать блог на своем сайте электронной коммерции?
Семь шагов, чтобы начать и развивать блог электронной коммерции
Заключение
Зачем начинать блог на своем сайте электронной коммерции?
Создание блога имеет целый ряд преимуществ для сайтов электронной коммерции:
- Это может помочь вам перемещать посетителей по вашему маркетинговая воронка поэтому они в конечном итоге покупают.
- Вы можете получить высокий рейтинг в Google по ключевым словам, по которым ваши страницы продуктов никогда не смогут ранжироваться, но которые по-прежнему важны для повышение узнаваемости бренда и поиск клиентов.
- Это может помочь вам расширить свой список адресов электронной почты.
- Вы можете продолжать получать трафик, не тратя постоянно деньги на рекламу.
- Он предоставляет множество возможности связать на страницы вашего продукта и категории, чтобы помочь им занять более высокое место в поисковой выдаче.
Если вы не знаете, что означают некоторые из этих вещей, не беспокойтесь — я объясню их по ходу дела. А пока давайте взглянем на некоторые блоги электронной коммерции, которые сейчас хорошо работают, чтобы вы могли увидеть конечную цель.
Примеры успешных блогов электронной коммерции
Вот три моих любимых примера сайтов электронной коммерции, использующих ведение блога:
- Solo Stove
- Плоский участок
- v-собака
Solo Stove занимает первое место в моем списке благодаря отличному использованию видео, фотографий и полезной информации в блоге. Это также делает поисковая оптимизация (SEO) действительно хорошо, принося примерно 329,000 XNUMX посещений в месяц из Google (данные Ahrefs). Site Explorer).
На самом деле, она довела свой бренд до такого уровня популярности, что даже создала поисковый спрос для ключевых слов, включающих название бренда, а затем создала посты в блоге для ранжирования по этим ключевым словам:
Но это еще не все. Его сообщения в блоге также ранжируются по другим ключевым словам в его маркетинговой воронке, например, как избавиться от комаров на заднем дворе или как изменить цвет вашего костра.
Затем в своих сообщениях в блоге он использует фотографии своей костровой ямы:
Ранжирование по этим ключевым словам делает две вещи:
- Он знакомит с брендом Solo Stove людей, которые в конечном итоге могут купить у нее чашу для костра.
- Это дает бренду возможность продвигать свою продукцию среди аудитории, которая, возможно, даже не знала о ее существовании, например, с помощью ключевого слова «задний двор без комаров».
Двигаясь дальше, скейтерский бренд Flatspot также хорошо ведет блог: около 80,000 XNUMX посетителей ежемесячно посещают его блог только из поисковых систем.
Одна из его тактик заключается в том, чтобы использовать популярность новых выпусков обуви от крупных брендов, таких как Nike, а затем использовать этот трафик, чтобы заставить читателей покупать обувь непосредственно у него:
Наконец, давайте посмотрим на v-dog — производителя кормов на растительной основе, который получает около 8,000 посещений в месяц.
Мой любимый пост — это руководство по приготовлению влажного корма для собак в домашних условиях. избранный фрагмент для «как приготовить влажный корм для собак»:
Это руководство напрямую способствует v-собака Продукт для приготовления влажного корма для собак. Таким образом, люди, выполняющие поиск по запросу, узнают о его бренде и, возможно, купят его продукт, чтобы приготовить себе влажный корм для собак дома.
Вот и все — три примера ведения блога для электронной коммерции, которые работают прямо сейчас. С этим, давайте поговорим о том, как вы можете начать свой собственный блог.
Семь шагов, чтобы начать и развивать блог электронной коммерции
За более чем 10 лет работы профессиональным SEO-специалистом и писателем-фрилансером я работал с более чем дюжиной магазинов электронной коммерции, помогая им увеличить посещаемость их веб-сайтов. У меня также есть несколько собственных сайтов электронной коммерции.
За это время я превратил то, что работает, в простой семиэтапный процесс:
1. Проведите исследование ключевых слов
Я никогда не начинаю вести блог без предварительного исследования ключевых слов. Это не только значительно упрощает придумывание идей для блога, но также гарантирует, что каждый пост в блоге, который вы пишете, имеет шанс появиться в результатах поиска Google и принести вам бесплатный регулярный трафик.
Пока мы писали полное руководство по исследованию ключевых слов, вот быстрая и грязная стратегия быстрого поиска ключевых слов:
Во-первых, найдите конкурента, у которого есть блог. Допустим, вы продаете корм для собак так же, как и v-dog. Если я ввожу в Google слово «корм для собак», я вижу некоторых конкурентов:
На данный момент я ищу соответствующих конкурентов. Например, Chewy и American Kennel Club являются хорошими конкурентами для исследований. Но я пропущу такие сайты, как Amazon и Walmart, так как они слишком обширны, чтобы получить соответствующие данные.
Затем вставьте URL-адрес конкурента в адрес Ahrefs. Site Explorer и нажмите на Органические ключевые слова отчет, чтобы увидеть ключевые слова, по которым его сайт ранжируется в Google:
В этом примере у него более 700,000 XNUMX ключевых слов. Это слишком много, чтобы разобраться. Давайте добавим несколько фильтров, чтобы упростить задачу:
- Во-первых, установите показатель KD (сложность ключевого слова) на максимум 30, чтобы найти ключевые слова, которые легче ранжировать.
- Затем мы можем исключить ключевые слова с названием бренда, используя раскрывающийся список «Ключевые слова», установить для него значение «Не содержит» и ввести название бренда.
- Если на веб-сайте есть /blog/ в URL-адресах сообщений в блоге, вы также можете установить фильтр в раскрывающемся списке «URL» на «Содержит» и ввести «блог» в текстовом поле. В случае с Chewy он этого не делает, но использует субдомен для своего блога, который мы можем специально искать.
Когда вы закончите, это должно выглядеть так:
В случае жевательной резинки это сократило количество ключевых слов до 619,000 XNUMX. Это все еще много — давайте фильтровать дальше. Мы можем применить следующее:
- Минимальный ежемесячный объем поиска 100
- Только ключевые слова на позициях №1–10
- Показывать только ключевые слова, содержащие «собака», так как на моем примере веб-сайта продается только корм для собак, а не весь корм для животных.
Вот как это выглядит с применением этих новых фильтров:
Теперь я могу найти еще несколько связанных ключевых слов, таких как «чем кормить собаку при диарее» или «могут ли собаки есть сыр».
Помимо выбора интересных ключевых слов, вы также можете получить представление о том, как стать актуальный авторитет на тему корма для собак, выполнив поиск «корм для собак» в Ahrefs. Ключевые слова Explorer.
По этому ключевому слову чрезвычайно сложно попасть на первую страницу. Однако, если мы зайдем в Родственные термины report и установите максимальное значение KD, равное 30, мы можем увидеть варианты ключевых слов, которые все еще актуальны, но, возможно, им будет легче занять высокие места в результатах поиска.
Пройдите и нажмите на серый + подпишитесь рядом с любыми ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг, чтобы добавить их в список потенциальных идей для статей.
2. Создайте шаблоны для будущих сообщений в блоге
Одна из первых вещей, которые я делаю, когда создаю новый блог, — это создание повторяемого шаблона, который я использую для каждого сообщения. Как правило, это выглядит примерно так:
Он имеет хлебная крошка чтобы помочь с SEO и навигацией, название статьи и дату последнего обновления, а затем короткое вступление с изображением справа, чтобы сделать строки короче (и их было легче просматривать). Наконец, я добавляю кликабельное оглавление, чтобы упростить навигацию, а затем перехожу к статье.
В самой статье я буду использовать заголовки (H2) и подзаголовки (H3), чтобы упростить просмотр моего контента и помочь Google понять, о чем каждый раздел.
Вы можете создавать шаблоны для каждого типа сообщений, которые вы планируете создавать, например, для сообщений со списком, полных руководств, учебных пособий и т. д., и повторно использовать их для каждого сообщения, которое вы когда-либо создавали. Это огромная экономия времени.
Пока вы это делаете, вы также должны создать стандартную операционную процедуру (СОП) которые вы проходите для каждой статьи. Это может включать в себя рекомендации по написанию, что делать с изображениями, форматированием, тоном и т. д.
3. Опишите свою статью
Я никогда не погружаюсь в написание статьи, не обрисовав ее в общих чертах. План гарантирует, что статья будет хорошо структурирована и спланирована до того, как вы начнете писать, и он встраивает SEO прямо в ваш процесс написания. Это еще одна большая экономия времени.
Как правило, вы хотите, чтобы этот план включал:
- Возможное название или названия статьи
- Целевое ключевое слово
- Краткое описание ракурса статьи
- Ссылки на конкурирующие статьи в Google для исследования
- Заголовки и подзаголовки с кратким описанием раздела по мере необходимости
Вот часть примерного плана, который я отправлю своим авторам или напишу сам:
Я написал руководство по составлению содержания, которому вы можете следовать здесь для полного пошагового процесса.
4. Напишите, оптимизируйте и опубликуйте свой пост
Далее, пришло время написать вашу статью. По мере того, как вы будете писать больше статей, вы обнаружите, что вам подходит, но вам может быть проще заполнить разделы, а затем вернуться и написать введение, как только статья будет закончена.
Вот несколько советы по написанию, которые помогут вам стать лучшим писателем:
- Выбросить пух – Если слово не нужно, чтобы донести мысль, сократите его.
- Делайте абзацы короткими – Достаточно двух-трех строк на абзац, особенно для мобильных устройств, у которых ширина экрана меньше.
- Используйте активный залог вместо пассивного залога – Вот руководство для этого.
- Сделайте так, чтобы ваш контент легко просматривался - Включите фотографии и видео и используйте заголовки и маркированные списки, чтобы поделиться ключевыми моментами.
После того, как вы написали свою статью, сделайте несколько основных SEO на странице чтобы помочь ему занять более высокое место в результатах поиска:
- Убедитесь, что в вашей статье есть один тег H1. – Название статьи.
- Иметь SEO-дружественный URL – Включите ключевое слово, на которое вы ориентируетесь, но сделайте его коротким и легко читаемым.
- Ссылка на другие страницы вашего сайта с использованием правильного анкорного текста. – Вот руководство для этого.
- Убедитесь, что ваши изображения имеют альтернативный текст – Это текст, который Google использует для чтения того, о чем изображение, а также того, что показывается читателям, если изображение не может быть отображено.
Наконец, опубликуйте свой пост и похлопайте себя по спине.
5. Добавьте рекламные акции продуктов, подписку по электронной почте и внутренние ссылки.
Прежде чем продвигать свой контент, вы можете сделать несколько вещей, чтобы получить от него больше окупаемости, а именно, вы должны добавить способ, которым люди либо подталкивают их через воронку к покупке продукта, либо подписываются на ваш список рассылки. Я приведу пример каждого.
Во-первых, Solo Stove написала статью под названием «Обстановка — лучший друг девушки», в которой продвигает свою крошечную Solo Stove Mesa как способ улучшить атмосферу в помещении:
Помимо прямого продвижения своих продуктов в статьях, вы также можете добавить подписку по электронной почте, которая дает людям процент от их заказов. Вы можете потерять немного денег на первоначальном заказе. Но как только вы получите чей-то адрес электронной почты, вы можете снова продвигать его и получать от него несколько заказов.
Например, компания Primary продает детскую одежду и использует это всплывающее окно электронной почты для продвижения денег за свои продукты после того, как вы проведете определенное количество времени на ее веб-сайте:
Просто убедитесь, что ваш код скидки работает только один раз для каждого уникального IP-адреса. Вы можете узнать больше о том, как это сделать здесь если вы используете Shopify.
Наконец, когда вы публикуете статью, вы должны добавить внутренние ссылки на новую статью из старых статей.
Это не будет так важно для ваших первых нескольких, потому что у вас не будет тонны статей. Но по мере роста вашего блога важной частью процесса является обеспечение того, чтобы ваши читатели (и Google) по-прежнему могли находить ваши статьи и чтобы они не были глубоко скрыты на вашем сайте.
Обратитесь к наш путеводитель по внутренним ссылкам чтобы узнать больше об этом шаге.
6. Продвигайте свой контент
На данный момент ваш контент активен и оптимизирован как для конверсий, так и для поисковых систем. Теперь пришло время обратить на это внимание.
У нас есть полное руководство по продвижению контента вы должны прочитать, но вот некоторые основные моменты:
- Поделитесь статьей во всех своих социальных сетях
- Отправьте статью в свой список адресов электронной почты, если он у вас есть
- Поделитесь своим контентом в соответствующих сообществах (например, на соответствующих форумах Reddit)
- Подумайте о размещении платной рекламы в своей статье.
Вы можете сделать гораздо больше для продвижения произведения, в том числе обращение к другим владельцам блогов. Но я не буду освещать все это здесь.
Другой важной частью продвижения вашего контента является получение другими владельцами веб-сайтов ссылок на ваши новые статьи. Это называется ссылка здание, и это важная часть SEO.
Есть много способов построить ссылки. Некоторые из самых популярных включают в себя:
Линкбилдинг — отдельная тема. Если вы серьезно относитесь к ведению блога и получению поискового трафика, вам необходимо научиться этому важному навыку.
7. Масштабируйте свои усилия
Последний шаг в ведении блога для электронной коммерции — масштабирование ваших усилий путем создания повторяющихся процессов для каждого шага и найма людей для выполнения задач, которые вам самим делать не нужно.
Вы можете нанять внештатных писателей, специалисты по связям с общественностью, редакторы и другие. Вы можете собрать полный Команда SEO для вашего бизнеса.
Если вы не в состоянии начать найм, есть еще вещи, которые вы можете сделать, чтобы выжать больше из своего времени, например, создать SOP, о которых я упоминал ранее.
Заключение
Ведение блога — один из лучших способов увеличить трафик и продажи вашего интернет-магазина. Это стоит меньше, чем традиционная платная реклама, и может продолжать приносить прибыль еще долгое время после публикации сообщения.
Мы надеемся, что это руководство поможет вам начать свой блог электронной коммерции и опубликовать свой первый пост. Но помните, что успех в ведении блога не приходит в одночасье. На самом деле, это занимает в среднем от трех до шести месяцев чтобы увидеть результаты ваших усилий по SEO. Продолжайте учиться и будьте терпеливы.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Ahrefs независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
