Поисковая оптимизация – это, как правило, хорошо. Когда вы создаете что-то полезное — статью, страницу продукта или даже бесплатный инструмент — это помогает людям найти это через поиск.
Но можно ли зайти слишком далеко? Не могли бы вы за-оптимизировать?
Google говорит «да» двумя способами.
Вредная чрезмерная оптимизация
Вредная чрезмерная оптимизация, как выразился Гэри Илиес из Google: «буквально оптимизирую так сильно, что со временем это начинает болеть». Можно приложить столько усилий для ранжирования, что ваши страницы попадут на территорию спама, и Google может снизить рейтинг вашего контента или отказаться от ранжирования всего.
Сегодня Google, как правило, очень хорошо выявляет и игнорирует многие виды чрезмерной оптимизации. Но есть несколько тактик, которые по-прежнему несут в себе риск наложения ручных санкций.
1. Наполнение ключевыми словами.
Наполнение ключевыми словами — это процесс заполнения страницы ключевыми словами в попытке получить более высокий рейтинг по этим ключевым словам.
Вы заметите перенасыщение ключевыми словами, когда увидите это: ключевые слова и их синонимы повторяются снова и снова в предложениях и абзацах, которые на самом деле не имеют смысла.
Поиск лучшая беззеркальная камера может оказаться непростой задачей. Тем не менее, благодаря нашему комплексному лучшая беззеркальная камера руководство, мы упрощаем процесс, ранжируя лучшие модели беззеркальных камер и самый надежная беззеркальная камера бренды.
Хорошей практикой является включение ключевых слов в соответствующие места, например, в заголовки или метаописания: вы сигнализируете как роботам, так и людям, что ваша страница посвящена определенной теме.
Но хотя таргетинг на ключевые слова помогает страницам появляться в результатах поиска по релевантным запросам, наполнение ключевыми словами может иметь противоположный эффект, превращая полезный контент в спам.
Для Google больше ключевых слов не всегда лучше, а некоторые страницы даже ранжируются по ключевым словам, которые они не упоминают. Наша запись в блоге о канонических тегах занимает первое место по ключевому слову «канонические теги»:
Несмотря на то, что «каноническая разметка» нигде на странице не упоминается:
Вам не нужно впихивать ключевые слова в каждый сантиметр вашей статьи. Напишите о своей теме подробно, создайте четкие, релевантные заголовки и заголовки, и вы упомянете множество ключевых слов без каких-либо дополнительных усилий.
2. Создание ссылок с точным соответствием якорному тексту
Анкорный текст — это кликабельные слова в ссылке на ваш сайт. Например, эта ссылка имеет анкорный текст «рейтинг Google»:
Когда этот текст привязки соответствует целевому ключевому слову страницы, на которую он ссылается, он называется точное совпадение якорный текст.
Это может быть полезно: Google просматривает якорный текст ваших обратных ссылок, чтобы понять, о чем страница (и по каким критериям она должна ранжироваться). Но большое количество обратных ссылок с привязками ключевых слов с точным соответствием может быть для Google явным признаком того, что ссылки покупаются или на них оказывают влияние: это явно противоречит политике Google в отношении спама.
Профили естественных обратных ссылок содержат смесь различных типов якорного текста: некоторые ключевые слова с точным соответствием, но обычно гораздо больше ключевых слов с частичным соответствием, отсылки к брендам, голые URL-адреса, ссылки на изображения и случайные слова.
Вот пример естественного профиля обратных ссылок:
Создание ссылок — это основная часть SEO, но бесполезно зацикливаться на якорном тексте каждого URL-адреса. В первую очередь сосредоточьте свои усилия на получении ссылок и оставьте якорный текст тому, кто ссылается на ваш сайт.
Чрезмерная оптимизация, отнимающая время
Другие типы оптимизации страдают от другой проблемы: убывающей отдачи. После определенного момента ваши постоянные усилия оказывают все меньшее и меньшее влияние на видимость в поиске. Как говорит Джон Мюллер из Google: «сосредотачиваясь на всех мелких деталях, которые создают крошечные, крошечные различия».
Вот несколько примеров.
1. Стремление к совершенству в основных веб-показателях
Основные веб-показатели — это показатели, используемые для измерения скорости и удобства использования страницы веб-сайта, и они являются частью расчетов Google для ранжирования страниц.
Core Web Vitals измеряет производительность вашей страницы с помощью трех различных тестов. Производительность страницы оценивается как Плохой, требует улучшения, or Хорошо. Для страниц, на которых есть доступные данные, вы можете увидеть эти оценки в отчете об эффективности аудита сайта:
Переход из одной категории в другую полезен для ваших пользователей — страницы загружаются быстрее и стабильнее — и может даже немного повысить рейтинг в поисковых системах.
Но хотя каждое улучшение основных веб-показателей помогает сделать ваш веб-сайт немного лучше, трудности и усилия, необходимые для дальнейшего улучшения, возрастают. В определенный момент дополнительная выгода для эффективности поиска может отсутствовать.
Вот тут-то и возникает чрезмерная оптимизация: возможно, время и усилия, необходимые для уменьшения вашего LCP (одного из основных показателей веб-показателей) с 2.5 до 2 секунд, лучше потратить на оптимизацию, которая принесет больший эффект. повысить общую видимость в результатах поиска.
2. Исправление каждой цепочки редиректов
Перенаправление происходит, когда посетитель веб-страницы перенаправляется на другую страницу — перенаправление. цепь происходит, когда несколько таких перенаправлений происходят подряд.
Например: посетитель уже удаленной записи в блоге может быть перенаправлен на более новую запись в блоге; если это сообщение будет удалено, они могут быть перенаправлены на домашнюю страницу блога.
Эти цепочки перенаправления могут довольно легко разрастись, и возникает соблазн потратить энергию на их сокращение, но, вероятно, в этом нет особой необходимости. Технически Google может отслеживать до 10 перенаправлений, прежде чем вызвать ошибку, поэтому большинство ваших цепочек перенаправлений, скорее всего, в порядке, как есть. Если вы хотите перестраховаться, прислушайтесь к совету Джона Мюллера: исправьте цепочки перенаправлений с пятью или более «прыжками».
Вы можете обнаружить их с помощью аудита сайта. Перейдите к отчету «Все проблемы» после сканирования веб-сайта, и вы увидите множество потенциальных проблем с перенаправлением, в том числе «Слишком длинная цепочка перенаправлений»:
3. Оптимизация каждого метаописания и тега заголовка.
Мета-описания и теги заголовков помогают статьям выделиться в результатах поиска и побуждают пользователей нажимать на вашу статью.
При наличии дополнительных кликов по строке может возникнуть соблазн написать или переписать каждое метаописание и тег заголовка, которые попадутся вам в руки, но это повлечет за собой массу напрасных усилий. Даже на здоровых веб-сайтах многие страницы практически не получают трафика от Google, поэтому вам придется менять контент, который никто не увидит.
Если вы хотите оптимизировать метаописания и теги заголовков, вам необходимо расставить приоритеты. Аудит сайта работает хорошо: откройте отчет Page Explorer и установите фильтры для отображения индексируемых страниц, которые получают органический трафик:
Затем отсортируйте результаты от высокого к низкому по предполагаемому органическому трафику (вы даже можете использовать меню «Столбцы», чтобы добавить столбцы, показывающие текущее метаописание и длину каждой страницы).
Вы увидите список страниц с самым высоким трафиком вместе с их текущими метаописаниями, что позволит легко увидеть, выиграет ли какая-либо из них от обновления.
Заключение
Если вы беспокоитесь о чрезмерной оптимизации, ваша интуиция, вероятно, станет хорошим советчиком. Если вы чувствуете, что делаете что-то, что не понравится Google (или вашим пользователям), или вы зацикливаетесь на небольших улучшениях в областях, которые уже работают хорошо, тогда да, вы, вероятно, переоптимизируете.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена ahrefs.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
