Экологичная упаковка — мощный инструмент, демонстрирующий приверженность бренда защите окружающей среды и одновременно формирующий потребительское восприятие и покупки.
Устойчивое развитие является ключевым моментом для бизнеса, и, по данным Всемирного экономического форума, с этим согласны 90% руководителей. Независимо от того, вызвано ли это спросом инвесторов, банками, отслеживающими учетные данные ESG, или искренней страстью к долгосрочному будущему нашей планеты, возможно, это не так. Важно то, что устойчивое развитие быстро становится ключевым фактором для всех предприятий.
Это не только необходимость для банков или советов директоров, но и ключевой фактор для потребителей. Согласно отчету Deloitte «Устойчивый потребитель» за 2023 год, в прошлом году потребители выработали более устойчивые привычки, чем в предыдущем. Что касается принятых мер, 75% переработали или компостировали бытовые отходы, 68% сократили количество пищевых отходов и 64% ограничили использование одноразовой упаковки.
Каждый третий потребитель также прекратил покупать определенные бренды и продукты из-за проблем, связанных с этикой или устойчивым развитием. Хотя нет никаких сомнений в том, что большинство брендов прилагают усилия, когда речь идет об устойчивых практиках, им также необходимо подумать о том, как они могут легко обозначить это для потребителей.
Говоря конкретно о брендах FMCG, хотя их обязательства и действия в области устойчивого развития, несомненно, изложены на их веб-сайтах или в отчетах, как они могут легко обозначить свои обязательства в области устойчивого развития для потребителей, совершающих свои еженедельные покупки?
Именно здесь упаковка может иметь большое значение. Упаковка не только является важной частью фирменного стиля и брендинга компании, но и при правильном использовании она также может быть убедительным индикатором ценностей бренда и его приверженности устойчивому развитию. Зачастую упаковка — это первое знакомство потребителей с продуктом, поэтому это ключевая возможность быстро и эффективно продемонстрировать его экологичность.
Что экологичная упаковка говорит потребителям
Исследование Boston Consulting Group показывает, что более двух из трех потребителей заявили, что для них важна экологически чистая, пригодная для вторичной переработки упаковка. Исследование Deloitte отражает аналогичные настроения: более половины опрошенных заявили, что считают продукт, в котором используется перерабатываемая, компостируемая или биоразлагаемая упаковка, более экологичным.
Согласно исследованиям, средний британец проводит в супермаркете 37 минут за одно посещение. Поскольку времени на принятие решения о покупке так мало, упаковка играет решающую роль в принятии решений потребителями, поэтому FMCG-бренды, стремящиеся продемонстрировать свою репутацию в области устойчивого развития, должны сделать это как можно проще.
Исследование Pro Carton, Европейской ассоциации производителей картона и картона, показывает, что более 80% британцев наиболее уверены в возможности вторичной переработки бумаги и гофрированного картона. Поэтому бренды, выбирающие эти материалы, легко указывают на возможность вторичной переработки своей продукции.
Хотя это может показаться простым, но упаковка, которая выглядит немного «деревенской» и легко идентифицируется как сделанная из бумажных материалов, в отличие от упаковки, имитирующей внешний вид пластика или других решений на растительной основе, лучше всего демонстрирует отношение бренда к устойчивому развитию. Таким образом, такие материалы, как гофрированное и формованное волокно, означают, что потребители могут легко идентифицировать материал и знать, что он пригоден для вторичной переработки, вместо того, чтобы искать новый экологичный материал, с которым они раньше не сталкивались.
В последние годы существует множество примеров того, как предприятия применяют такой подход. В январе Pringles изменила свою классическую тубусную упаковку, чтобы потребителям было проще перерабатывать ее. Металл на дне тубы также был заменен переработанной бумагой, а пластиковая крышка также подлежит вторичной переработке. По заявлению бренда, измененная упаковка позволит сохранить свежесть чипсов в течение 15 месяцев.
В частности, для продуктов питания отказ от пластика и переход на упаковку из бумаги или формованного волокна чрезвычайно выгоден, помимо позиционирования бренда. В отличие от пластика, формованное волокно или бумага могут впитывать влагу и дольше сохранять продукты свежими, будучи при этом полностью пригодными для вторичной переработки и биоразлагаемыми – дополнительная выгода не только для потребителей, но и для продавцов, которым необходимо учитывать влияние устойчивости на их цепочку поставок.
Преимущества экологичной упаковки за пределами восприятия потребителей
Хотя изменение упаковки может показаться большим обязательством, не следует недооценивать влияние, которое оно может оказать на бизнес. Он не только может привлечь новых потребителей, которые ищут бренды, приверженные принципам устойчивого развития, но также может иметь большое значение для выполнения различных обязательств в области устойчивого развития и может стать неотъемлемым элементом долгосрочной стратегии устойчивого развития бизнеса. Например, предприятия могут включить это в создание и достижение своих SBTi (научно-обоснованных целей), а также объявить об этом устойчивом сдвиге в своей более широкой отчетности CSRD (Директива по корпоративной отчетности в области устойчивого развития).
Как только бренды возьмут на себя обязательство использовать экологически чистую упаковку, они смогут сделать еще один шаг вперед, используя эту упаковку для дальнейшего информирования потребителей о правильной переработке, печатая четкие инструкции о том, как следует перерабатывать их упаковку. Это снижает индивидуальное воздействие потребителей на окружающую среду и, в свою очередь, воздействие бизнеса на сферу 3, т.е. влияние, создаваемое за пределами внутренней цепочки поставок бизнеса, что еще больше поддерживает усилия бизнеса по расширению ответственности производителя (EPR).
Экологичная упаковка не только помогает привлечь новых клиентов, но и позволяет брендам FMCG получать различные финансовые выгоды в долгосрочной перспективе. Экологичная упаковка может оказать положительное влияние на транспортные и складские расходы, повысить лояльность клиентов, отменить налог на пластиковую упаковку и помочь предприятиям получить поддержку со стороны правительства в виде субсидий/налоговых льгот.
Как бизнесу туда попасть?
Хотя смена упаковки может показаться сложной задачей, плюсы намного перевешивают минусы, и при правильном партнере процесс перехода не должен быть длительным или сложным. Cullen — единственный в Европе объединенный производитель формованного волокна и упаковки из гофрированного картона. Будучи лидером в области экологически чистой упаковки, мы поддерживаем предприятия всех размеров практически во всех секторах в преобразовании их нынешней упаковки в более экологичную альтернативу на основе бумаги всего за шесть недель.
За последние два года мы произвели более 1 миллиарда единиц упаковки без использования пластика для клиентов в 35 странах, одновременно обучая такие предприятия, как супермаркеты и крупные розничные торговцы, тому, насколько простой может быть замена одноразового пластика формованным волокном, а также масштабы этого процесса. возможность использовать пригодные для вторичной переработки, компостируемые и биоразлагаемые альтернативы пластику для более устойчивого будущего.
Полное внедрение экологичной упаковки никогда не произойдет в одночасье. Но при правильном партнере и постоянном обучении альтернативной упаковке бренды могут быть уверены, что у них есть инструменты и знания, необходимые для принятия более качественного и осознанного выбора.
Заключение
Поскольку упаковка является неотъемлемой частью идентичности бренда, ее не следует упускать из виду при рассмотрении вашей стратегии устойчивого развития. Если вы внедряете устойчивые методы в свой бизнес, но ваша упаковка не отражает того, что она вас подводит.
Поскольку пластиковые отходы остаются серьезной экологической проблемой и одной из вещей, которые большинство потребителей стремятся искоренить, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду, использование экологически чистой упаковки является не только сильным шагом на пути к более «зеленому» будущему, но и к совершенно новому пулу потребители, которые ищут бренды, ориентированные на устойчивое развитие.
Об авторе: Дэвид Макдональд — генеральный директор и владелец компании Cullen, поставщика экологически чистых упаковочных решений.
Источник из Упаковочный шлюз
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена package-gateway.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
