Анализ поисковой выдачи — это процесс, который помогает вам определить, можете ли вы ранжироваться по ключевому слову и как, и стоят ли усилия вознаграждения.
Это важно, потому что не все ключевые слова одинаковы. Некоторые из них труднее ранжировать, чем другие, поэтому вы должны выбирать с умом.
В этом руководстве вы узнаете, как анализировать поисковую выдачу, чтобы увидеть, можно ли ее взломать.
Итак, начнем.
Шаг 1. Получите общий обзор поисковой выдачи
Первый шаг анализа поисковой выдачи — получить приблизительное представление о возможностях трафика и возможностях ранжирования сложности.
Для этого мы можем использовать две основные метрики Ahrefs: Трудность ключевого слова и потенциал трафика.
- Сложность ключевого слова (KD) оценивает, насколько сложно будет попасть на первую страницу Google по ключевому слову по шкале от 0 до 100.
- Потенциал трафика (TP) это общий предполагаемый ежемесячный поисковый трафик на страницу с самым высоким рейтингом по ключевому слову.
Используя эти две метрики, мы сможем получить общее представление о поисковой выдаче и определить, стоит ли проводить дальнейшее исследование.
Воспользуемся Ahrefs Ключевые слова Explorer чтобы получить быстрое представление высокого уровня по ключевому слову «когда были одомашнены собаки».
Так что именно обзор показывает нам?
Мы можем видеть, что ключевое слово «когда были одомашнены собаки» имеет сверхжесткий KD 73, но низкий TP 3.2K.
На первый взгляд кажется, что этот запрос не стоит затраченных усилий. Но это может потребовать дальнейшего изучения, если эта тема прибыльна для вашего бизнеса.
С супер жестким KD из 73, по оценкам Ahrefs, нам потребуется около 235 ссылок, чтобы попасть в топ-10 по этой поисковой выдаче, что потребует изрядного количества ресурсов для конкуренции.
Вообще говоря, лучше искать запросы с низким KD и высоким TP, где это возможно.
Чтобы лучше понять отношение усилий к вознаграждению для этого и любых других запросов, мы можем изобразить соотношение усилий и вознаграждения на графике XY:
- Верхний левый: Золотые возможности (низкие инвестиции, высокая награда).
- В правом верхнем углу: Долгосрочные возможности (большие инвестиции, высокое вознаграждение).
- Нижняя левая: Возможные возможности (низкое вознаграждение, поэтому усилия могут не стоить того).
- Нижний правый: старайтесь избегать (если только это не очень прибыльная тема для вашего бизнеса).
Наш запрос «когда были одомашнены собаки» попадает в квадрант «большие усилия, низкая награда», поэтому он может не стоить усилий.
Мы ищем запрос, который попадает в верхний левый раздел. В большинстве случаев это будут золотые возможности ключевых слов.
По возможности избегайте запросов, попадающих в нижний правый раздел, если это не особенно выгодно для вашего бизнеса.
Давайте попробуем найти поиск с большей возможностью.
Давайте подключим «как приучить собаку к поводку» в Ahrefs. Ключевые слова Explorer и посмотрите, есть ли у этого ключевого слова лучшие показатели.
Мы видим, что этот запрос имеет средний KD, равный 18, но намного более высокий TP, равный 24 КБ. Большой!
Мы видим, что этот поиск имеет гораздо лучшее соотношение усилий и вознаграждения, чем наш предыдущий запрос, поэтому давайте прокрутим страницу вниз в Ключевые слова Explorer до Обзор поисковой выдачи и исследовать, можем ли мы (и как) ранжироваться.
Шаг 2. Узнайте, сможете ли вы ранжироваться (и как)
Теперь, когда мы завершили обзор верхнего уровня, мы можем рассмотреть другие факторы, используя Обзор поисковой выдачи в Арефсе Ключевые слова Explorer.
Мы должны учитывать четыре ключевых элемента в нашем анализе поисковой выдачи при изучении сложности ранжирования:
1. Рейтинг домена (ДР)
DR — одна из наиболее широко используемых метрик Ahrefs в SEO. Он показывает относительную силу профиля обратных ссылок веб-сайта по шкале от 0 до 100.
Это не Фактор ранжирования Google, но есть несколько причин, по которым сайтам с высоким DR может быть легче ранжироваться в Google:
- Они могут повысить силу страницы с помощью внутренних ссылок. – На сайтах с высоким DR много сильных страниц. Они могут направить часть этой силы на определенные страницы с внутренними ссылками.
- Часто это надежные бренды. – Люди могут предпочесть нажимать на эти результаты в поисковой выдаче. У них также может быть больше актуальный авторитет, что может помочь.
Эти причины объясняют, почему 64.9% SEO-специалистов обращают внимание на DR при анализе их шансов на ранжирование:
Хотя, безусловно, можно превзойти сайт с более высоким DR, хорошее эмпирическое правило состоит в том, чтобы искать страницы в топ-10 с таким же DR, как у вас, или ниже. Делая это, мы можем максимизировать наши шансы на появление в поисковой выдаче.
Если мы вернемся к нашему предыдущему вопросу «как приучить собаку к поводку» и посмотрим на обзор поисковой выдачи, мы видим, что первый результат получен с сайта DR 90.
Даже с сайтом с высоким DR это выглядит сложно превзойти.
- Просматривая колонку DR, мы видим, что 8 из 10 сайтов имеют DR 70+, так что мы потенциально можем быть в минусе с самого начала с этим запросом.
- Переходя к шестому результату, мы видим, что его DR равен 26, что говорит о том, что эта поисковая выдача поддается взлому, по крайней мере, с точки зрения DR.
На данном этапе нам нужно сосредоточиться на обнаружении таких выбросов, как этот сайт DR 26. Это может означать, что возможно ранжирование в этой поисковой выдаче с сайтом ≤ 70 DR.
Если предположить, что у нас нет сайта с рейтингом DR 70+, наши надежды на ранжирование, скорее всего, будут основываться на том, чтобы сравняться с рейтингом сайта с рейтингом DR 26.
Стоит отметить, что трафик, который получает этот сайт, оценивается примерно в 833, что намного ниже наших первоначальных оценок в 24 КБ. ТП.
С этими пересмотренными цифрами нам нужно переоценить, стоят ли усилия вознаграждения на данном этапе. Это зависит от авторитетности нашего веб-сайта, нашей склонности к риску и доступных ресурсов.
Хотя DR играет важную начальную роль в нашем анализе поисковой выдачи, есть и другие факторы, которые мы также должны учитывать, например, ссылки.
2. Связи
Если вы спросите SEO-специалиста, каковы главные факторы ранжирования в Google, скорее всего, он упомянет «обратные ссылки» в своем ответе.
Но что такое обратная ссылка? Проще говоря, обратные ссылки — это кликабельные ссылки с одного веб-сайта на другой.
Обратные ссылки также очень важны для ранжирования в Google, поскольку они являются одним из восьми подтвержденных факторов ранжирования.
Мы видели на шаге №1, что KD может дать нам общее представление о том, сколько ссылок нам потребуется для ранжирования, но фактическое количество ссылок будет варьироваться от сайта к сайту.
Вернемся к нашему запросу «как приучить собаку к поводку» в Обзор поисковой выдачи и внимательно посмотрите на ссылки.
- Глядя на Домены на изображении выше мы видим, что первый результат имеет 521 ссылающийся домен. Если мы не сможем приобрести более 521 ссылающегося домена, мы должны исключить возможность превышения этого результата.
- Второй результат 116 домены. Опять же, это кажется относительно высоким, поэтому мы, вероятно, должны исключить и этот результат.
- Однако позиции № 3–10 имеют ≤ 36. домены каждый, именно здесь в поисковой выдаче содержится больше всего возможностей.
Из этого анализа ссылок видно, что нижнюю часть поисковой выдачи гораздо легче взломать — по крайней мере, с точки зрения ссылок.
Если мы сосредоточимся на шестом результате, мы увидим, что на этом сайте всего восемь доменов.
Приобретение более восьми доменов должно быть достижимо для большинства предприятий, так что это может стать отличной возможностью.
Нам нужно только знать, что предполагаемый трафик для шестого результата намного ниже, чем наш первоначальный. TP оценка 24K и теперь 851.
Глядя на остальную часть трафика поисковой выдачи, мы видим, что вместо того, чтобы постепенно снижаться, восьмой и десятый результаты имеют более впечатляющий расчетный трафик, 10 и 5,895 соответственно.
Это может означать, что предполагаемая возможность трафика может быть не такой низкой, как 851, но она может варьироваться в зависимости от нашего точного положения.
До сих пор, используя только DR и ссылки, мы видели, насколько реально нам будет ранжироваться в этой поисковой выдаче. Мы видим, что нижняя половина поисковой выдачи (с позиций №6–10) наиболее достижима на данном этапе.
Теперь нам нужно рассмотреть роль намерения поиска в поисковой выдаче.
3. Цель поиска
Цель поиска используется для описания основной причины онлайн-поиска. Другими словами, это указывает, почему пользователь вообще ввел свой запрос в поисковую систему.
Но что означает цель поиска с точки зрения нашего анализа поисковой выдачи?
В двух словах: наша веб-страница должна предоставить лучший ответ на запрос, чтобы иметь хорошие позиции в поисковой выдаче. Определение доминирующего поискового намерения в поисковой выдаче может помочь определить, как мы будем конкурировать.
Большая часть контента в Интернете попадает в следующие категории, и для нашего анализа поисковой выдачи имеет смысл использовать эту классификацию:
- Сообщения в блоге
- Страницы категорий
- Страницы продукта
- Целевые страницы
- Видео
Давайте воспользуемся собственными ключевыми словами Ahrefs, чтобы более подробно изучить эту концепцию.
Скажем, у нас есть веб-сайт, который мы хотим ранжировать по запросу «проверка обратных ссылок», и мы написали сообщение в блоге, ориентированное на этот запрос.
Это само по себе не позволит нам ранжироваться по этому запросу, поскольку цель этого поиска сильно ориентирована на компании, занимающиеся инструментами SEO, с большие базы данных обратных ссылок— как Арефс. Для таких типов веб-сайтов проверка обратных ссылок вероятно, будет одной из их основных страниц продукта.
Если вы подумали об этом, почему вы нажимаете на результат «проверки обратных ссылок», у которого нет продукта для проверки обратных ссылок?
Вы, вероятно, не стали бы.
Это исключает возможность таргетинга по этому ключевому слову для среднего веб-сайта, создающего простую запись в блоге на эту тему.
Давайте рассмотрим еще один более наглядный пример с использованием Ahrefs. Ключевые слова Explorer. Давайте вставим ключевое слово «как нарисовать лицо Пикассо» и прокрутим вниз до Обзор поисковой выдачи.
С помощью этого запроса мы видим, что 4 из 6 лучших результатов в этой поисковой выдаче основаны на видео. Таким образом, мы видим, что цель поиска сосредоточена на видеоконтенте.
Поскольку этот формат контента доминирует в верхней части поисковой выдачи, вероятно, будет сложно попасть в верхнюю часть этой поисковой выдачи, если мы сами не создадим видеоконтент.
Возвращаясь к Обзор поисковой выдачи для нашего поискового запроса «как приучить собаку к поводку» мы видим, что большинство статей здесь представляют собой сообщения в блогах, но пятый результат — это функция видео SERP.
Это указывает на то, что, по крайней мере, для некоторых поисковых запросов пользователи ищут видеоруководства, а не сообщения в блогах по этой теме.
При таком типе смешанного поиска лучше всего создавать контент в обоих форматах, если у вас есть опыт и ресурсы для конкуренции. Это, вероятно, увеличит шансы появления в поисковой выдаче для этого конкретного ключевого слова.
Таким образом, мы увидели, как анализ намерения поиска может помочь в разработке нашей стратегии SERP и определить, будем ли мы конкурировать и как.
Давайте теперь посмотрим на качество контента.
4. Качество контента
Стоит знать, что стандарт контента, ожидаемый Google, может быть намного выше для определенных тем.
Например, в Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL) Например, медицинские консультации, вам, вероятно, потребуется предоставить контент, созданный или проверенный врачами, чтобы конкурировать в поисковой выдаче.
Google определяет темы YMYL следующим образом:
Если у вас нет ресурсов, чтобы конкурировать на этих типах поисковой выдачи, то лучше держаться подальше от них.
Даже в темах, не связанных с YMYL, таких как обзоры продуктов, есть такие сайты, как Кусачки независимое рассмотрение тысячи продуктов каждый год с большим успехом. Так что не только темы YMYL имеют чрезвычайно качественный контент.
Теперь у Wirecutter есть поддержка The New York Times, так что у него под рукой огромные ресурсы.
Глядя на свой веб-сайт, он обычно обновляет или публикует около 10 статей в день, и это несмотря на то, что его обзоры «недели или месяцы исследований» , чтобы закончить.
Итак, как высококачественные сайты, такие как Wirecutter, влияют на наш анализ поисковой выдачи?
Проще говоря, если в поисковой выдаче есть веб-сайт с высококачественным контентом, вам следует подумать, есть ли у вас ресурсы, чтобы конкурировать и превзойти их.
Шаг 3. Проверьте наличие других возможностей
Последний шаг нашего анализа SERP — проверка любых других возможностей. Одна из самых больших возможностей, которыми вы можете воспользоваться, — это функции SERP.
Google, кажется, намекнул на это как на один из своих приоритетов поиска еще в 2007 году. По словам тогдашнего представителя Мариссы Майер:
Мы [Google] хотим помочь вам найти самый лучший ответ, даже если вы не знаете, где искать.
Но что такое функция SERP и как мы можем ее идентифицировать?
Функция SERP — это любой результат в поисковой выдаче, который не является традиционным органическим результатом поиска.
Вкратце, вот некоторые из наиболее распространенных функций SERP и их основные требования:
- Избранные фрагменты - Дайте краткий ответ на вопрос.
- Видео карусели - Создайте видео на YouTube по теме.
- Пакеты изображений - Обеспечьте релевантное изображение того, что ищут люди.
- Лучшие истории - Публикуйте актуальные новости по теме.
- Люди также спрашивают – Ответьте на соответствующий вопрос по теме.
Использование Ahrefs Site Explorer, мы можем увидеть список текущих функций SERP в Органические ключевые слова отчет, введя любой веб-сайт в строку поиска, а затем нажав на Особенности SERP фильтр.
В приведенном ниже примере я использовал ahrefs.com.
Фильтрация результатов по конкретным Особенности SERP может быть полезно для анализа конкурентов или просто для понимания того, по каким функциям SERP ранжируется ваш сайт.
Так как же выглядят функции SERP в дикой природе?
Давайте посмотрим на избранный фрагмент «для чего нужны кошачьи усы» в поиске Google.
Как мы видим выше, появление в избранном фрагменте будет означать, что вы получите больше недвижимости в поисковой выдаче, чем стандартный органический список, а также будет означать, что результат появится в верхней части результатов поиска.
Вот почему функции SERP рассматриваются некоторыми SEO-специалистами как чит-коды для SEO. Они также потенциально могут привлечь больше трафика, чем ваш средний органический результат.
Если мы вернемся к нашему предыдущему примеру «как приучить собаку к поводку», мы увидим, что Обзор поисковой выдачи идентифицировал пятый результат в этой поисковой выдаче как функцию видео SERP.
Нажимаем на каретку рядом с Видео расширить этот результат.
Как только мы нажмем на каретку, мы увидим расширенный результат.
В карусели есть три видео за 2016, 2017 и 2021 годы. Если бы у нас были ресурсы для создания видеоконтента для этого запроса, создание более актуального и высококачественного видео могло бы стать ценным ярлыком для высокого рейтинга эта поисковая выдача.
Если предположить, что нам удалось поставить видео на пятую позицию, это обойдет веб-сайт DR 26, который мы рассматривали ранее, на шестой позиции.
Если вы создали пост в блоге и видео на YouTube, ориентированные на этот поиск, вы могли бы получать трафик из двух источников, а не только из одного.
Таким образом, таргетинг на функции SERP стоит вашего времени, если у вас есть доступные ресурсы. Победа в функциях SERP позволяет нам приобретать больше недвижимости в поисковой выдаче вместо того, чтобы просто показывать один органический результат по поисковому запросу.
Заключение
Поначалу проведение анализа поисковой выдачи может показаться пугающим, но Ключевые слова Explorer упрощает задачу, предоставляя обзор ключевых показателей, которые необходимо учитывать.
После этого остается только следить за процессом и спрашивать себя:
- Можете ли вы дать лучший ответ на запрос ключевого слова, чем то, что есть в текущей поисковой выдаче?
- Можете ли вы создать контент более высокого качества, чем лучший результат по запросу?
- Достаточно ли у вас ресурсов для создания контента?
- Есть ли какие-либо функции SERP, на которые вы можете ориентироваться, чтобы выиграть больше недвижимости SERP?
Если ответ «да» на большинство вышеперечисленных вопросов, у вас должны быть приличные шансы взломать поисковую выдачу.
Источник из Ahrefs
Отказ от ответственности: изложенная выше информация предоставлена Ahrefs независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
