По мере того, как мир восстанавливается после пандемии Covid-19 и сталкивается с множеством новых неопределенностей, отношение потребителей к экологически чистой упаковке претерпевает значительные изменения.
Чтобы лучше понять эти изменения, глобальная консалтинговая компания McKinsey & Company провела опрос и интервью с руководителями цепочки создания стоимости упаковки.
Приоритет цены, качества и удобства над воздействием на окружающую среду
Опрос показал, что, несмотря на растущую обеспокоенность по поводу окружающей среды, потребители в США по-прежнему отдают приоритет цене, качеству и удобству при принятии решений о покупке.
Воздействие на окружающую среду остается одним из факторов с самым низким рейтингом, но оно значительно варьируется в зависимости от возрастной группы и местности. Молодые потребители и жители городских районов предпочитают учитывать воздействие продуктов на окружающую среду перед их покупкой.
Тем не менее, для большинства потребителей экономическая неопределенность, особенно в отношении высоких цен на предметы первой необходимости, имеет приоритет над экологическими проблемами.
Гигиена, безопасность пищевых продуктов и срок годности — главные приоритеты упаковки
Когда дело доходит до упаковки продукции, потребители в США считают гигиену, безопасность пищевых продуктов и срок годности наиболее важными характеристиками.
Неопределенность, вызванная недавними потрясениями, усилила внимание потребителей к этим аспектам. В частности, срок годности приобрел важное значение, поскольку потребители стремятся сократить отходы и сократить расходы.
С другой стороны, внешний вид упаковки продукта потерял свою значимость. Вероятно, на это влияет растущая тенденция онлайн-покупок.
Хотя значительная часть потребителей считает воздействие на окружающую среду важным, с 2020 года его общая значимость снизилась.
Удивительно, но воздействие океанского мусора на окружающую среду стало основной проблемой среди экологически сознательных потребителей, превосходя другие факторы, такие как изменение климата и вырубка лесов.
Ограниченное понимание экологически чистых упаковочных материалов
Исследование показало, что потребителям в США не хватает ясности относительно того, какие типы упаковки являются наиболее экологически безопасными.
Хотя компостируемая и растительная упаковка считается наиболее экологичной, по поводу других типов упаковки нет единого мнения.
Более того, многие потребители не уверены в том, как определить упаковку, пригодную для вторичной переработки, что указывает на необходимость лучшего образования и информации об устойчивом развитии.
Готовность платить больше за экологичную упаковку
Примерно половина потребителей в США выражают готовность платить больше за экологически чистую упаковку, при этом наибольший интерес проявляют к свежим фруктам, овощам и напиткам.
Однако большинство потребителей готовы платить лишь небольшую надбавку за зеленую упаковку. Только меньшинство потребителей готовы платить значительно более высокие премии.
Путь к успеху в экологичной упаковке
Результаты опроса подчеркивают необходимость детального подхода, когда речь идет об экологически чистой упаковке на рынке США. Хотя определенные группы потребителей демонстрируют твердую приверженность устойчивому развитию, предпочтения и приоритеты различаются в разных сегментах.
Игрокам в сфере упаковки необходимо понимать конкретные потребности и предпочтения различных групп конечных пользователей, чтобы создать упаковочное решение, соответствующее их ценностям.
Не существует универсального решения для упаковки игроков, и универсальный подход вряд ли принесет успех. Вместо этого необходима поэтапная и адаптированная стратегия, учитывающая покупательское поведение потребителей, использование продуктов и привычки их утилизации. Для компаний крайне важно устранить болевые точки, связанные с переработкой отходов и другими практиками устойчивого развития, чтобы предлагать упаковочные решения, которые находят отклик у потребителей.
В конечном итоге исследование показывает, что устойчивое развитие может стимулировать рост производства продуктов с четкими экологическими характеристиками. Компании, которые смогут эффективно удовлетворить требования экологически сознательных потребителей, скорее всего, превзойдут своих конкурентов.
Однако успех на рынке экологически чистой упаковки требует глубокого понимания потребительских предпочтений и гибкого подхода, который развивается по мере изменения отношения и динамики рынка.
Поскольку мир преодолевает неопределенности постпандемической эпохи, устойчивое развитие будет по-прежнему оставаться ключевым фактором для потребителей.
Компании, которые используют экологически чистую упаковку и адаптируются к меняющимся взглядам потребителей, могут получить конкурентное преимущество в этом все более важном сегменте рынка.
Источник из Packaging-gateway.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Packaging-gateway.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
