Индустрия потокового видео переживает быстрый рост и усиление конкуренции.
Известные медиакомпании, технологические гиганты и создатели контента инвестируют в потоковые платформы, чтобы извлечь выгоду из растущего рынка. Компании борются за долю рынка, предлагая привлекательные библиотеки контента, уникальные функции и конкурентоспособные цены.
В 2022 году количество подписчиков SVoD по всему миру впервые превысило количество подписчиков платного телевидения
По прогнозам GlobalData, в 1.5 году на платформы подписки видео по запросу (SVoD) во всем мире приходилось около 2022 миллиарда подписчиков, а число подписчиков платного телевидения во всем мире составляло 1.4 миллиарда.
В период с 2018 по 2022 год глобальный объем подписчиков SVoD увеличился со среднегодовым темпом роста (CAGR) на 30% по сравнению с 4% для подписок на платное телевидение. В первую очередь это связано с тенденцией «отрезания кабеля», когда потребители переходят от традиционного кабельного, спутникового и наземного телевидения к платформам SVoD. Пандемия Covid-19 также послужила катализатором внедрения SVoD, поскольку меры по пребыванию дома увеличили спрос домохозяйств на цифровые развлекательные решения во всем мире.
Глобальное количество подписчиков SVoD превысит отметку в два миллиарда к 2027 году. Напротив, глобальная абонентская база платного телевидения остановится на отметке в 1.5 миллиарда в 2027 году.
Острая конкуренция приводит к запуску рекламных предложений.
Отход потребителей от традиционного телевидения оказал разрушительное воздействие на телестудии и вещательные компании, доходы которых зависят от рекламы. Однако традиционное телевидение продолжает привлекать значительную долю рекламных расходов, несмотря на популярность сервисов потокового видео. Это связано с тем, что большинство сервисов потокового видео доступны по подписке без рекламы, особенно те, которые предлагают премиум-контент.
Таким образом, рекламодатели и бренды делят свои рекламные бюджеты между традиционными услугами телевидения и потокового видео, такими как рекламное видео по запросу (AVoD) и бесплатное потоковое телевидение с рекламной поддержкой (FAST), чтобы обеспечить максимальный охват. Согласно ежегодному маркетинговому отчету Nielsen за 2023 год, 84% маркетологов по всему миру включают потоковую передачу в свои медиапланы и в среднем выделяют 45% своих рекламных бюджетов на каналы потокового видео.
Несколько провайдеров SVoD, в том числе Disney и Netflix, представили планы с рекламной поддержкой по сниженным ценам, чтобы обеспечить дополнительные доходы от рекламы и финансировать производство контента. Поскольку потоковое видео сокращает доходы от рекламы на традиционном телевидении, растет и обеспокоенность по поводу точного измерения аудитории.
Измерение аудитории при потоковом видео — сложная задача
Это связано с такими факторами, как фрагментация данных между устройствами, пользовательский ландшафт, а также технологические ограничения и ограничения конфиденциальности. Сервисы потокового видео работают на нескольких устройствах, что затрудняет последовательное отслеживание просмотров. Более того, пользователи имеют индивидуальные модели просмотра и предпочтения и потребляют контент в разное время нелинейным образом, что приводит к более фрагментированному и сложному ландшафту аудитории.
Кроме того, сервисы потокового видео предлагают персонализированный контент по запросу, что создает проблемы для традиционных методов измерения, изначально разработанных для линейного телевидения. Например, потоковые сервисы используют шифрование для доставки контента, ограничивая видимость поведения пользователей внешними инструментами измерения. В результате стандартизированные системы измерения традиционного телевидения не применимы к сервисам потокового видео. Кроме того, правила конфиденциальности ограничивают сбор и использование данных о потребителях, ограничивая степень детализации и глубину измерения аудитории.
Решения по измерению аудитории должны стать более сложными, чтобы решить эти проблемы. Кросс-платформенные решения для измерения необходимы для точного отслеживания аудитории потоковых сервисов. Однако разные фирмы, занимающиеся измерениями (например, Nielsen, ADOBE, comScore), используют разные показатели измерения.
Действующие компании, занимающиеся измерением аудитории, находятся под угрозой
В январе 2023 года Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery и Televisa создали Объединенный отраслевой комитет (JIC) для проверки и сертификации методов измерения телеаудитории. Рекламные агентства, такие как Бюро видеорекламы, также присоединились, и JIC стремится разработать унифицированные решения для измерения аудитории к концу 2023 года. Давнее лидерство Nielsen в области измерений на телевидении находится под угрозой.
Источник из Вердикт.co.uk
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Verdict.co.uk независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
