Метрики TikTok — ваше секретное оружие в стремлении к маркетинговому успеху на платформе. Они дают вам возможность принимать решения на основе данных, точно настраивать свою стратегию и добиваться замечательных результатов. Итак, давайте углубимся в этот мир показателей и раскроем потенциал TikTok для вашего бизнеса.
Если вы все еще находитесь на стадии разработки маркетинговой стратегии TikTok, это нормально, возможно, вам стоит заглянуть в этот блог на создание маркетинговой стратегии TikTok сначала, а затем вернитесь сюда, как только будете готовы углубиться в понимание показателей TikTok.
Содержание
Кто может просматривать аналитику TikTok?
Как проверить аналитику TikTok?
Почему важна аналитика TikTok?
Что означают показатели аналитики TikTok?
Другие показатели TikTok, которые следует учитывать
На каких ключевых показателях эффективности (KPI) следует сосредоточиться?
Как часто вам следует проверять свои показатели TikTok?
Заключение
Кто может просматривать аналитику TikTok?
Любой, у кого есть бизнес-аккаунт ТикТок могут просматривать аналитику, которая помогает в реализации их маркетинговой стратегии, и отслеживать успех.
Если у вас еще нет бизнес-аккаунта TikTok, воспользуйтесь им сегодня. Вот как:
- Войдите в свою существующую учетную запись TikTok и перейдите на страницу своего профиля.
- Откройте вкладку настроек.
- Нажмите на аккаунт.
- Затем нажмите «Переключиться на бизнес-аккаунт».
Если у вас еще нет учетной записи TikTok, начните с основ создание учетной записи TikTok и как использовать это для развития вашего бизнеса.
Как проверить аналитику TikTok?
Если у вас есть бизнес-аккаунт, вы можете легко проверить аналитику TikTok. Вот где их найти:
На телефоне в настройках и конфиденциальности в учетной записи выберите вкладку «Инструменты создателя» и выберите «Аналитика».
На рабочем столе наведите указатель мыши на изображение своего профиля и нажмите «Аналитика».
Вы можете загрузить свои аналитические данные на панель управления настольного компьютера, но не на мобильное устройство. Кроме того, если вы подписались на бизнес-пакет TikTok для TikTok Ads, вы найдете свою аналитику на вкладке бизнес-пакета как на мобильном, так и на настольном компьютере.
Почему важна аналитика TikTok?
Метрики TikTok играют ключевую роль в маркетинге в социальных сетях, предлагая кладезь информации, которая может улучшить или разрушить ваши маркетинговые усилия на платформе. Вот дополнительная информация о том, почему эти показатели необходимы для бизнеса:
- Оценка эффективности: они дают вам четкое представление о том, как работает ваш контент. Вы можете увидеть, какие видео блестящие, а какие, возможно, нуждаются в дополнительной яркости.
- Статистика аудитории: Хотите знать, кому нравится ваш контент? Метрики TikTok позволяют получить представление о предпочтениях и демографии вашей аудитории. Обладая этими знаниями, вы сможете адаптировать свой контент так, чтобы он находил отклик у вашей целевой аудитории.
- Оценка рентабельности инвестиций: Метрики TikTok позволяют отслеживать доллары и центы, помогая понять реальное влияние ваших маркетинговых кампаний. Приводятся ли ваши усилия в реальные результаты? Метрики содержат ответ.
- Оптимизация контента: Они показывают, что работает, а что нет, и могут помочь вам создать контент, перед которым ваша аудитория не сможет устоять.
- Распределение бюджета: Каждый доллар, потраченный на маркетинг, имеет значение. Метрики TikTok помогут вам максимизировать бюджет за счет выявления высокоэффективных видео и кампаний. Затем вы сможете направить свои ресурсы туда, где они принесут максимальную отдачу.
- Обратная связь и взаимодействие: такие показатели, как комментарии и репосты, подобны прямым сообщениям вашей аудитории. Они предлагают ценные отзывы и идеи, которые вы можете использовать для улучшения своего контента.
Данные метрик TikTok нужны не только здесь и сейчас. Это ваш план на будущее. С его помощью вы можете ставить разумные цели и отслеживать свой прогресс по мере их достижения. Кроме того, если вы размещаете рекламу в TikTok, метрики станут вашим компасом. Они помогут вам настроить рекламные кампании. A/B-тестирование различных рекламных креативов, бюджетов и вариантов таргетинга может помочь вам максимизировать рентабельность инвестиций.
Что означают показатели аналитики TikTok?
TikTok делит свою аналитику на четыре категории: обзор, контент, подписчики и LIVE. Давайте посмотрим, что означает каждый из них.
Обзор
В обзорном разделе аналитики представлен краткий обзор того, что вам может быть интересно увидеть. Он автоматически предлагает базовую аналитику за последние семь дней, но может показать вам последний месяц, два месяца или пользовательский диапазон дат.
Здесь он покажет вам просмотры видео, просмотры профиля, лайки, комментарии и публикации, а также общее количество ваших подписчиков и количество подписчиков, которые у вас увеличились или уменьшились за выбранный период. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, рядом с каждым показателем вовлеченности также указан процент; это показывает, насколько этот показатель увеличился или уменьшился по сравнению с предыдущей неделей.
Содержание
В разделе контента показано, какие видео были самыми популярными в выбранный диапазон дат. Очень полезно видеть, как обстоят дела с вашими последними публикациями.
Подписчики
Как следует из названия, вкладка «Подписчики» дает вам более подробную информацию о ваших подписчиках. Он показывает общее количество подписчиков, а также количество новых подписчиков, которых вы получили за выбранный период, а также полезный график, позволяющий увидеть рост.
Существует также разбивка ваших подписчиков по полу, их местоположению и даже времени, когда они наиболее активны. Это поможет вам лучше узнать свою целевую аудиторию и лучшее время для публикации публикаций, чтобы охватить ее.
ЖИТЬ
TikTok Live — это функция, которая позволяет пользователям транслировать видеоконтент в прямом эфире своим подписчикам и взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени. Таким образом, раздел аналитики в реальном времени показывает вам информацию о трансляциях, которые вы проводили, в том числе о том, сколько времени вы провели в прямом эфире, количестве новых подписчиков и сколько бриллиантов вы заработали, что является частью ЖИВЫЕ подарки.
Другие показатели TikTok, которые следует учитывать
Если вы какое-то время пользовались социальными сетями, вы, вероятно, слышали термин «вовлеченность». Вовлеченность — это показатель, который люди часто используют, чтобы определить, насколько хорошо их контент работает в социальных сетях, но как его рассчитать?
Чтобы подсчитать вовлеченность в конкретном видео, вы складываете общее количество лайков, комментариев и репостов видео, делите это на общее количество просмотров и умножаете на 100, чтобы получить процент.
На каких ключевых показателях эффективности (KPI) следует сосредоточиться?
Возможно, вы захотите сосредоточиться на разных показателях в зависимости от ваших конкретных целей в TikTok. Однако вот несколько показателей, которые стоит начать отслеживать:
Видео просмотров
Просмотры видео — отличное место для начала, потому что его легко понять, а большим преимуществом TikTok является то, что вам не обязательно иметь большое количество подписчиков, чтобы получить приличное количество просмотров.
Пробуйте разные типы контента на своем канале и используйте просмотры, чтобы увидеть, что больше всего находит отклик у людей.
Еще одна замечательная вещь — вы можете использовать просмотры видео для сравнения с конкурентами, поскольку они общедоступны. Посмотрите видеоролики ваших конкурентов, которые пользуются наибольшим количеством просмотров, чтобы понять, что для них работает лучше всего.
Просмотры профиля
Поскольку компании стремятся превратить зрителей и подписчиков в социальных сетях в клиентов, отличным показателем, на который стоит обратить внимание, являются просмотры профиля. Посмотрите, сколько людей просмотрели ваш профиль, и сравните это число с общим количеством просмотров видео. Это даст вам представление о том, достаточно ли привлекателен ваш контент, чтобы люди нажимали на ваш профиль после просмотра контента.
Среднее время просмотра
Вы можете увидеть среднее время просмотра видео, что дает ценную информацию о том, привлекают ли ваши видео внимание зрителя. Поэтому, конечно, вы хотите, чтобы время просмотра было больше и, в идеале, люди смотрели видео целиком.
Если вы хотите сократить время просмотра, подумайте о том, как можно привлечь аудиторию в течение первых нескольких секунд видео и как удержать ее интерес. Вам следует поэкспериментировать со стилем видео, сценариями и продолжительностью, чтобы увидеть, что работает лучше всего.
Как часто вам следует проверять свои показатели TikTok?
Не существует строгой, универсально определенной частоты проверки показателей TikTok, поскольку она может зависеть от различных факторов, включая ваши конкретные цели, объем создаваемого вами контента и доступные ресурсы. Тем не менее, рекомендуется регулярно проверять показатели TikTok, чтобы убедиться, что вы принимаете решения на основе данных и остаетесь на высоте.
Вот общее руководство о том, как часто вы можете проверять свои показатели TikTok:
- Ежедневно или через день: Для активных создателей контента и компаний с высокой частотой публикаций проверка показателей ежедневно или через день может быть полезной. Это позволяет вам быть в курсе эффективности ваших последних публикаций, отвечать на комментарии и быстро выявлять тенденции.
- Еженедельные: Для большинства компаний и создателей контента хорошей практикой является еженедельная проверка показателей. Это дает комплексное представление о вашей эффективности и позволяет выявлять тенденции и закономерности с течением времени.
- Ежемесячно: Если у вас более свободный график публикаций или ваш контент имеет более длительный срок хранения, ежемесячных проверок может быть достаточно. Это особенно применимо к предприятиям, ориентированным на долгосрочные стратегии, а не на быстрые изменения.
- На основе кампании: Если вы проводите определенные маркетинговые кампании или рекламные акции, вам следует чаще отслеживать показатели во время кампании и сразу после нее. Это может включать ежедневное отслеживание активной фазы кампании или отслеживание в режиме реального времени.
Помните, что главное — не просто отслеживать показатели, а действовать на основе полученной информации. Если вы заметили, что определенные типы контента или время публикации стабильно работают хорошо, скорректируйте свою стратегию соответствующим образом.
Заключение
Отслеживание и анализ показателей TikTok является важной частью вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. Понимание этих показателей поможет вам улучшить контент, расширить аудиторию и увеличить базу продаж.
Если вы хотите узнать больше о запуске рекламы в TikTok, ознакомьтесь с нашим руководством. здесь.
