Sürekli gelişen güzellik endüstrisini takip etmekle karşı karşıya kalan işletmelerin, hedef tüketicilerinin neye inandıklarını ve nereye önem verdiklerini anlamaları giderek daha önemli hale geldi. Bunlar, pratikliğe öncelik verenlerden güzelliği yaratıcı bir çıkış noktası olarak kullanan kişilere kadar çeşitli güzellik kişilikleri tarafından giderek daha fazla özetleniyor ve temsil ediliyor.
Markalar, bu kişileri anlayarak çağın ötesinde kalabilir ve satış ve pazarlama stratejilerini müşterilerinin ihtiyaçlarına göre uyarlayabilir. Mevcut pazarda ilgi gören altı tüketici profilini keşfetmek için okumaya devam edin.
İçindekiler
Güzellik karakterleri pazar için neden önemlidir?
Gelişmekte olan 6 güzellik karakteri
Bilgide kalmak
Güzellik karakterleri pazar için neden önemlidir?
Güzellik karakterler, markaların belirli tüketici gruplarını hedeflemek ve onlarla alakalı ürünleri tanıtmak için kullanabileceği ağ geçitleridir. Bu markalar tüketicileri hedeflerken sadece demografik verileri ve cinsiyeti değil, aynı zamanda müşterinin tüketim değerlerini de dikkate alıyor.
Bu kişiler, hangi ürün segmentlerinin markanın pazarlama stratejisiyle alakalı olduğunu tanımlar ve bu aynı zamanda herhangi bir zamanda hangi ürün kategorilerinin büyüme yaşayabileceğine dair fikir verir.
2019 yılında dünya kozmetik pazarı 380.2 milyar ABD doları463.5 yılına kadar bu rakamın 2027 milyar ABD dolarına çıkması ve 5.3'den 2021'ye kadar yıllık %2027'lük bileşik büyüme oranı olması bekleniyor. temiz ve yeşil bir görünüm ve önemli bir satın alma faktörü olarak "sağlıklı" bir yaşam tarzı arayışını daha da geliştirmek.
Bu kişileri derinlemesine anlamak, sizin ve markanızın, hedef alıcılarınızla daha iyi bağlantı kurmak için ürünleri uyumlu hale getirmenize yardımcı olur. Bu, umarız yalnızca artan satışlara yol açmaz, aynı zamanda marka sadakati oluşturmaya da yardımcı olur.
Gelişmekte olan 6 güzellik karakteri
Dış görünümler
Güzelliğin duygusal, zihinsel ve fiziksel yönlerine odaklanan tüketicilere denir. dış görünüş, kelimelerin bir kombinasyonu cilt + kasıtlı. Bu bireyler için ürün seçimleri ve güzellik rutinleri, genel sağlıklarına fayda sağlayan pratik bir amaca hizmet eder.
Özellikle, sadece bir reklam iddiası olarak değil, aynı zamanda formülasyonlar açısından da kendini sevme ve öz bakım duygusu sağlayan markalara ve ürünlere bakıyorlar. Sağlıklı tedavi edici cilt bakımı malzemeler bunun güzel bir örneğidir. Satın almadan önce araştırmalarını yaptıkları için dış görünüm meraklılarının iyi bilgilendirildiğini belirtmekte fayda var.
Bu kişilik sadece bir cinsiyete bağlı değil, herkes için geçerlidir ve ilgi alanları her şey dahil gibi ürünlerde kendini gösterir. hidrokolloid yamalar ve çok amaçlı serum temelleri, aynı zamanda cilt bakımını da teşvik eder. Skintentionals ayrıca ek değer ve kişiselleştirme için ekstra ödeme yapmaya hazırdır.
Teknik Uzmanlar
Tüketiciler teknoloji uzmanları (Gelen teknoloji + uzmanlara göre) teknolojik ve gelişmiş güzellik araçlarını kovalama eğilimindedir. Bunun arkasındaki ana sebep, kremlerini ve topikal ürünlerini elektronik ekipmanlarla eşleştirerek genel olarak süper şarjlı bir etki yaratarak güzellik ritüellerini mümkün olan en yüksek seviyeye çıkarmak istemeleridir.
Bazı teknisyenler kullanmayı sever mezoterapi cihazları, bu da ciltlerini vitaminler ve enzimlerle aşılamaya yardımcı olur. Ve bu tür yenilikçi araçlarla ilgilenirken, bu tüketiciler etkinlik ve temizlik konusunda da endişe duyuyorlar. Bu nedenle, potansiyel olarak cüzdanları aşındıran maliyetlere rağmen birinci sınıf ve profesyonel düzeyde çözümlere yatırım yapmaya isteklidirler.
Boyun ve yüz kaldırıcılar aynı zamanda teknoloji uzmanları arasında, özellikle de genellikle yeni güzellik cihazları hakkında iyi bilgi sahibi olan X Kuşağı kullanıcıları arasında popüler öğelerdir. Bu yönler bir yana, kişiselleştirme satın almalarında da önemli bir rol oynuyor ve hatta bazıları yapay zeka güdümlü kullanıyor olabilir. makyaj simülatörler, göz farı ve kaş kalemi satın almadan önce ürün önermek için.
reGens
Sürdürülebilirlikten daha fazlasına odaklanarak, reGens (kelimeden yenilenme) aramak güzellik ürünleri ve çevre sağlığının iyileştirilmesine katkıda bulunan hizmetler. Tamamen doğal bileşenlerden yapılmış ürünlerden kaçınma eğilimindedirler, bu da sentetik ve laboratuarda yetiştirilen elementlere olan talebin artmasına neden olur.
Tedarik zinciri şeffaflığı burada önemli bir rol oynuyor çünkü bu kişiler satın almadan önce belirli bir ürünün bileşenlerinin nereden geldiğini bilmek istiyor. Örneğin, seçebilirler dudak esansları vitaminin doğal muadili ile yapılanlara göre sentetik C vitamini ile.
İyi kalite sunan sentetik kokular da bu ilkelere uygun olarak talep artışı gördü. ReGens, sertifikalarla desteklenen markaları takdir ediyor ve ayrıca, özellikle sentetik içerikler daha pahalıya mal olduğu için daha yüksek fiyatlar ödemekten çekinmiyor.
ciltler
Güzellik endüstrisinin daha politik eğilimlerine eğilmek, tenliler güzellik standartlarını yıkmada ve yeterince temsil edilmeyen toplulukları temsil etmede önemli bir rol oynar. Açık olmak gerekirse, değişime ulaşmak için somut adımlar atan markaları takdir ediyorlar ve yalnızca duygu odaklı reklam kullananlardan kaçınıyorlar.
Skinics, endüstrilerinde uygun kültürel beğeni arar, örneğin geleneksel shea yağı Afrika kültüründen gelen cilt bakımı için. Skinics ayrıca maliyet dökümü, malzeme tedariki ve operasyonlara vurgu yaparak şeffaf tedarik zincirlerine değer verir.
Özellikle sosyal açıdan bilinçli veya "uyanık" olarak kabul edilen Z Kuşağı bireyleri kuşak, öncelikle bu kişiyi oluşturur. Ayrıca, daha geniş cinsiyet yelpazesinden, Siyahi, yerli ve renkli insanlar (BIPOC) topluluğundan gelenleri kucaklayarak güzellik alanının her şey dahil olmasına yardımcı olurlar. Bu kapsayıcılık, artan bir talep aracılığıyla görülebilir. renkli temeller daha koyu cilt ve unisex ürünler için.
korumacılar
Çevrenin doğal kaynaklarının korunmasına yönelik çabaları takdir ederek, korumacılar Yerel olarak üretilen ve etik kaynaklı güzellik ürünlerine yönelin. Minimum karbon emisyonunu (nakliye ve nakliyeden) ve ayrıca her bir ürün partisi için hasat edilen kaynak sayısına ilişkin kısıtlamaları benimseyen markaları ararlar.
Küçük seri üretimler de bu karaktere sahip kişiler arasında iyi karşılanır ve bu da ürün gücünü garanti eder. El yapımı el işleri ve mevsimlik ürünler, teklifleri taze tutar ve merak uyandırır. gibi çevre dostu malzemeler doldurulabilir güzellik ürünleri korumacılar arasında ilgi görüyor.
Biyobozunurluk ve geri dönüştürülebilirliğin yanı sıra, ürünlerin ileri dönüşümü de bu kişiler için bir dikkat noktasıdır. Buna iyi bir örnek, markaların şarap yapımında işlenen üzümleri şarap yaratmak için kullanma eğilimidir. kokuları. Bu, tam potansiyellerine getirildiklerinden neredeyse hiç israfa yol açmaz.
bukalemunlar
olarak adlandırılan tüketiciler bukalemunlar duygularını ve hislerini ifade etmenin bir yolu olarak güzelliği kullanarak, yaratıcı benliklerinin çok yönlülüğünü somutlaştıran çeşitli görünümleri benimsemeyi sevenlerdir. Çoğu zaman, mevcut güzellik standartlarına göre yaratıcılığa olan sevgilerini vurgulayan mükemmeliyetçilik karşıtı stilleri tercih ederler.
Temel bakımın yanı sıra, bukalemunlar da arıyor geniş paletli makyaj setleri, çeşitli renkleri ve görünümleri keşfetmelerine olanak tanır. Tercih ettikleri estetiğe ulaşmak için önemli meblağlar ödemekten mutlu olduklarını belirtmekte fayda var. Bazıları, başka dünyalara ait görünümler elde etmek için yaratıcılıklarını desteklemek üzere yapay zeka araçlarını da kullanabilir.
Karmaşık ve büyüleyici makyajla ilgili olarak, bu kişiler aynı zamanda kaliteye de değer verirler. makyaj temizleyiciler. Bu, cilt bakımının onlar için hala önemli bir unsur olduğunu gösteriyor, bu da genellikle Z Kuşağından olmaları gerçeğinden geliyor.
Bilgide kalmak
Sürekli gelişen bir güzellik endüstrisinde, işletmelerin hedef tüketicilerinin değişen tercihlerine ve inançlarına ayak uydurması çok önemlidir.
Markalar, ortaya çıkan güzellik kişiliklerini ve neye öncelik verdiklerini anlayarak, ürünlerini ve pazarlama stratejilerini müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlayabilir.
Tüketicileriniz ister pratikliğe ister yaratıcılığa değer veriyor olsun, çağın ötesinde olmak sektörde alakalı kalmanın anahtarıdır. İşletmenizi farklılaştırma ve kalıcı müşteri bağlantıları kurma fırsatını kaçırmayın.
