Genç tüketiciler arasında cilt bakımı rejimlerinin artan popülaritesi, güzellik ürünlerinde de enerji içecekleri ve alkoldekilerle karşılaştırılabilir yaş sınırlamalarına neden olabilir.
Markaların, retinol ürünlerinin genç tüketiciler tarafından kötüye kullanılmasını önlemek için yeni proaktif adımlar atması gerekecek. Daha net ürün yaşı etiketlemesi ve sosyal medya desteği, tüm tüketiciler için daha güvenli bir ortam elde etmek için basit adımlardır.
Britanya Dermatologlar Derneği, YouTube ve TikTok gibi sosyal medya video paylaşım sitelerinde tanıtımının ardından sekiz yaşındaki çocukların cilt bakım ürünlerini kullanmaya başladığı konusunda uyardı. Retinol gibi bileşenlerin genç ciltlerde kullanılması amaçlanmamıştır ve olumsuz reaksiyonlara, alerjiye ve egzamaya yol açabilir. Ne yazık ki, sosyal medyadaki fenomenlerin önderlik ettiği tartışmalar, etkileşime kıyasla bilimsel tavsiyelere daha az önem veren viral trendler için bir üreme alanıdır ve kayıt olma yaş sınırlarına rağmen birçok çocuk videolara çevrimiçi olarak erişmeye ve bunları paylaşmaya devam etmektedir.
Sosyal medya etkileşimi – hayati bir pazarlama stratejisi
GlobalData'nın 2021 ile 2023 yılları arasında yaptığı tüketici anketleri, tüm yaş gruplarının çevrimiçi olarak daha fazla zaman harcadığını bildirdiğini ve bunun da sosyal medyada daha fazla zaman harcandığını ortaya çıkardı. Güzellik markaları, sosyal medya ve çevrimiçi topluluklardaki etkileyicilerle giderek daha fazla iş birliği yaptıkça, sosyal medya katılımı sektör için hayati bir pazarlama stratejisi haline geldi. Ancak bu aynı zamanda TikTok gibi platformlarda 13 yaş kadar genç kullanıcılar da dahil olmak üzere daha genç kullanıcılara da filtre uygular.
Markalar, platformu reklam yapmak ve etkilemek için kullanmak istiyorsa, içeriklerinin daha genç kitlelere ulaşması durumunda olası tepkiyi dikkate almalıdır. Markalar, yalnızca daha olgun ciltler için uygun olan retinol gibi bileşenler içeren ürünlerinin yalnızca bu gruba özel olarak pazarlanmasını sağlamalıdır. TikTok benzeri bir ortam için optimize edildiğinde yaş hedeflemenin, izleyicinin uzun süre okumaya gerek kalmadan saniyeler içinde ambalajdan anlayabilmesini sağlayacak kadar basit olması gerekir.
Genç tüketiciler arasında cilt bakım rejimlerinin artan popülaritesi, enerji içecekleri ve alkolle karşılaştırılabilecek retinol gibi "güçlü" bileşenler içeren güzellik ürünlerinde yaş sınırlamalarına bile yol açabilir. Hükümet düzenlemeleri reaktif olma eğilimindeyken endüstrinin daha kısa teslim süreleri proaktif olabilir. Markalar, konu hakkında doğrudan etki sahibi kişilerle iletişime geçerek de sohbete öncülük edebilir. Genç hedef kitleyi korumak amacıyla ürünlerin tavsiye edilen yaş derecelendirmesine ilişkin net mesajlar vermek için TikTok gibi platformlardaki etki sahibi kişilerden yararlanmalıdırlar.
Etkileyiciler, bir marka ile hedef kitlesi arasındaki boşluğu doldurmaya yardımcı olarak çocukların uygunsuz ürünler kullanma riskini azaltabilir. TikTok aynı zamanda mizahi ve kısa anlatımlı içerikler açısından da harikadır; dolayısıyla markalar bunu mesajlarını iletmek ve itibar riskini azaltmak için kullanabilir.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
