Kuzey Amerika'nın geniş güzellik pazarı, farklı kültürler, stiller ve güzellik öncelikleriyle karakterize edilir. ABD, Kanada ve Meksika'dan oluşan üç temel pazar arasındaki farkı öğrenin ve her bölgedeki temel etkenleri, seçenekleri ve fırsatları vurgulayın.
İçindekiler
Kuzey Amerika güzellik pazarına genel bakış
ABD: Güzellik profili
Kanada: Güzellik profili
Meksika: Güzellik profili
Kuzey Amerika pazarları için kişiselleştirilmiş güzellik
Kuzey Amerika güzellik pazarına genel bakış
Kuzey Amerika'nın güzellik ve kişisel bakım piyasası 102.8 milyar ABD doları 2022'nin sonunda. ABD, hem bölgesel hem de küresel olarak en büyük pazardı ve değeri 87.13 milyar ABD doları 3.06 ile 2022 arasında tahmini bileşik yıllık büyüme oranı (CAGR) %2027.
Kanada pazarının değeri 7.78 milyar ABD doları 2022'nin sonunda ve 2.44 ile 2022 arasında tahmini %2027'lük bir YBBO'ya sahip. Buna karşılık, Meksika pazarının değeri şuydu: 7.93 milyar ABD doları, öngörülen YBBO ile %4.
Pandemi boyunca yaşanan ekonomik istikrarsızlığa ve artan yaşam maliyetine rağmen, Kuzey Amerikalı tüketiciler hâlâ güzelliklerine ve kişisel bakım ritüellerine öncelik veriyor. Ancak, geçmişe göre daha fazla maliyet bilincine sahipler.
Diğer güzellik pazarlarına benzer şekilde, sağlık ve zindelik, Kuzey Amerika güzellik pazarının ön saflarında yer alırken, kişisel bakım bir 48.18 milyar ABD doları. ABD ve Kanada'da artan finansal stres, tüketicilerin kendi esenliklerine ve akıl sağlıklarına her şeyin üzerinde öncelik verdiğini gösteriyor.
Meksika'da ihtiyatlı harcama yapanlar, yerel işletmelerin toparlanmasına, başkalarıyla bağlantı kurmasına ve günlük güzellik ve kişisel bakım ürünlerini satın alırken bir amaç duygusu hissetmesine yardımcı olmak için topluluklarına yöneliyor.
ABD: Güzellik profili
ABD 50 eyaleti ve 3.8 milyon mil kareyi kapsıyor ve dünyanın en büyük güzellik pazarını oluşturuyor. Büyüklüğünün bir sonucu olarak pazar, farklı bir tüketici tabanı oluşturan farklı iklimler, kültürler ve tarzlardan oluşur.
ABD'li tüketiciler, sosyal medyada güzellikle ilgili vızıltıları yayıyor ve viral trendlere atlamak için can atıyor. #TikTokMadeMeBuyIt, ABD'de 2022'de platformun ilk beş hashtag'ine yükseldi.
ABD'deki tipik güzellik tüketicisi, viral güzellik estetiğini ve cesur görünümü denemekten hoşlananlar ve 'makyajsız' makyaj görünümünü tercih eden ve sağlıklı bir ışıltıya odaklananlar dahil olmak üzere birkaç kategoriye giriyor.
Pandemiyi takip eden yeni öncelikler, cilt sağlığı ve zindeliğine daha fazla odaklanıldığını, "tembel" güzellik çözümlerinin tercih edildiğini ve giderek "düşüncesel" hale geldiğini gördü. Tüketiciler sahip olma eğilimindedir cilt bakımına öncelik veren zihniyet, doğal içerikli ürünlere yönelin ve çok işlevli formatların kolaylığını sevin.
ABD: Güzellik öncelikleri ve stratejileri
ABD'li güzellik tüketicileri, sürdürülebilirlikten çeşitliliğe ve kapsayıcılığa kadar her konuda "BS yok" tavrını benimsedi: %64 Amerikalıların oranı güzellikte sürdürülebilirliğin önemli olduğunu düşünürken, %68 daha geniş bir cilt tonu, tür, yaş, cinsiyet ve kapsayıcı dil yelpazesi dahil olmak üzere reklamcılıkta daha fazla çeşitlilik görmek istiyor.
Yaş ortalaması 38 olan, %62 Amerikalıların oranı her gün yaşlanma karşıtı ürünler kullanıyor. RoC cilt bakımı bunu buldu %90 25 ila 69 yaş arasındaki kadınların oranı yaşlanma konusunda endişeli hissediyor ve yaşlanmayı geciktirmeyi X Kuşağı ve Boomers kuşağı arasında en önemli cilt sorunu olarak görüyor.
Bununla birlikte, yaşlanma görünümü genç nesiller arasında değişmeye başlıyor. Y kuşağı ve Z kuşağının sağlıklı yaşlanmaya ve genç görünen bir ışıltı sağlamaya odaklanma olasılığı daha yüksektir, bu nedenle vücudun doğal olarak değişen ihtiyaçlarını destekleyen ve bunlarla çalışan çözümler başarılı olacaktır.
Cinsellikle ilgili zihniyette de bir değişiklik var. %72 farklı seks trendlerini keşfetmekle ilgilenen Amerikalıların oranı. Cinsel zindelik, sağlık ve sıhhatin bir parçası haline gelecek ve buğular, kayganlaştırıcılar, kokular ve takviyeler yoluyla haz ve esenliği teşvik edecektir.
Kanada: Güzellik profili
Sağlık ve esenliğe odaklanan Kanada'daki tüketiciler, kendilerine, akranlarına ve çevreye daha iyi bakmalarını sağlayan ürünlere yöneliyor. Uygun fiyatlı müsamahalar, yerel topluluğu destekleyenlerin yanı sıra hitap edecek.
Kanada fazla kişiye ev sahipliği yapıyor 600 yerli toplulukkapsayan %6.3 toplam kara kütlesinin ve oluşturan 5% nüfusun. Bu grupları onurlandıran ve yerli toprakları koruyan yerli güzellik uygulamaları ve geleneksel içerikler çok önemlidir.
Kanada'nın nemli yazı ve dondurucu kışı, hassas cildi önemli bir güzellik önceliği haline getirir. Bir milyon Kanadalıya teşhis kondu sedef hastalığı, iki milyon ile rosaceave insanların %10-20'si birlikte yaşıyor egzama — dünya ortalamasından daha yüksek.
Değişen mevsimler, özellikle hassas cilt tipleri için geçerli olduğundan, cilt bakım aralıklarına yansıtılmalıdır. nem tutma çözümleri kış için, soğutma ve , anti-enflamatuar yaz için malzemeler ve SPF yıl boyunca.
Kanada: Güzellik öncelikleri ve stratejileri
Mali stres, sonuç olarak satın alma kararlarını bilgilendirmek ve doğrulamak için şeffaflığa ve ürün incelemelerine değer veren Kanadalı tüketiciler üzerinde baskı oluşturuyor. Kanadalılar parayı şu şekilde işaretlediler: en büyük stres kaynağı Geçen yılda.
Sonuç olarak, neredeyse %70 Tüketicilerin %72'si, artan yaşam maliyeti nedeniyle daha yüksek fiyatlar nedeniyle sürdürülebilir satın alımlardan vazgeçiyor ve %XNUMX'si artık mevsimsel trendlere ayak uydurma ihtiyacı hissetmiyor. Bunun yerine, daha fazla harcıyorlar sağlık ve sıhhat.
Birçoğu çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih ederken, AI ve AR deneme araçları alışveriş yapanlara rehberlik ederken, içerik şeffaflığı, bilim destekli çözümler ve klinik deneyler iddiaları desteklemeye ve olgusalcı tüketicileri kazanmaya yardımcı olacak. Hakkında daha fazla öğren güzellikler burada.
Meksika: Güzellik profili
Miras, Meksika'nın güzellik sahnesinin kalbinde yer alır. Yeni bir tüketici ve marka dalgası, modern zaman tasarımlarını, kültürünü onurlandıran ve etkinliği artıran geleneksel uygulamalar ve yerel malzemelerle birleştiriyor.
Meksika'daki güzellik tarzı genellikle cesur eyeliner, keskin kaşlarve tanımlanmış dudaklar. 1940'ların ikonik Meksika-Amerikan tarzını kutlar. Bununla birlikte, tembel mükemmellik stilleri, Kuzey Amerika'nın geri kalanından da etkilenerek ilgi görüyor.
Meksika güzellik trendleri de sıklıkla etkilenir. K-güzellik. 2018 Dünya Kupası'nın ardından K-beauty'ye olan ilgi arttı ve Meksika ile Kore, 60'de diplomatik ilişkilerinin 2022. yılını kutladı. Meksika bölgesi etkisi.
Meksika'nın saç sağlığı öncelikleri, Latin Amerika'nınkileri yansıtma eğilimindedir. Meksika şehrinde, %50 Nüfusun büyük bir kısmı kıvırcık saçlara sahipken, %73 Meksikalıların yüzde XNUMX'si ikinci tip bukle modeline sahip olduğunu bildiriyor. Nemlendirici, güçlendirme, ve büyüme destekleyici faydalar, Meksika'da saç bakım ürünleri söz konusu olduğunda tüketicilerin aradığı şeydir.
Kişisel bakım kategorisi, Meksika'da birinci sırada olduğu için hüküm sürüyor. üst 10 dünyadaki pazarlar. Erkek bakımına artan ilgi, yalnızca tıraş olmanın tahmini bir YBBO'ya sahip olmasıyla yeni fırsatlar sunuyor. %4.70 2022 ile 2027 arasında. jilet, tıraş kremi, tıraş kremi, sakal nemlendirici, ve tıraş öncesi kremler. Meksika bıyığının kültürel bir simge olmasıyla birlikte sakal ve tıraş rutinlerine hitap eden gösterişli ürünler, imaja önem veren erkeklere hitap ediyor.
Meksika: Güzellik öncelikleri ve stratejileri
Meksika'nın tıbbi uygulamalar ve şifalı bitkicilik tarihi, doğal ürünlere olan artan ilgisinin temelini oluşturmaktadır. Calendula, kopal, aloe vera ve avokado gibi doğal bitkilerden elde edilen bileşenler formülasyonların merkezinde yer alır.
Kuzey Amerika'da Meksika, etik güzellik uygulamalarıyla ilgili konuşmalara öncülük ediyor (Kuzey Amerika'da hayvan deneylerini yasaklamak). Hayat pahalılığı nedeniyle insanlar harcamalarda daha temkinli davranırken, %53 Çevre bilincine sahip Meksikalıların oranı, yeniden kullanılabilir veya geri dönüştürülmüş ambalajlar için daha fazla ödemeye razı.
Kuzey Amerika pazarları için kişiselleştirilmiş güzellik
Benzer pazarlar gibi görünseler bile (Kanada ve ABD gibi) bir ülke için işe yarayan bir başka ülke için işe yaramayabilir. Yerel alışveriş alışkanlıklarına ve her ülkeye özgü uygun mesajlara odaklanın.
Kuzey Amerika'da çeşitlilik ve kapsayıcılık tartışılmaz konulardır ve sürdürülebilirlik önemli bir önceliktir. Coğrafi ihtiyaçlara, ortak güzellik kaygılarına ve yerel topluluklar için önemli olan yerel girişimlere hitap eden kişiselleştirilmiş çözümler ve formülasyonlarla erişiminizi genişletin.
Aynı zamanda, daha sürdürülebilir biçimlerin yanı sıra doğal ve yerel içerikleri de göz önünde bulundurun. Yeni başlayanlar için, vegan ve zulüm içermeyen sertifikalar Kuzey Amerikalı tüketicilerin yanı sıra konu ambalaj olduğunda azaltılmış veya sıfır atık olacak.
