2021'in sonlarında yayınlanan bir raporda tüketici içgörüleri şirketi GWI, dünya çapındaki erkek tüketicilerin güzellik ve kozmetiğe olan ilgisinin 21 ile 2018'in ikinci çeyreği arasında %2 artarak 2021'nin başlarında zirveye ulaştığı ve ona "ilgisi en hızlı artan kategori" statüsünü kazandırdığı keşfedildi. Birçok kişi, 2020'den bu yana erkek bakım ürünlerinde yaşanan bu kadar ani artışın ana nedeni olarak "WFH" veya evden çalışma trendini gösterdi. Bu, küresel ölçekte uygulanabilir olsa da, tek bir istisna vardır: Güney Kore.
Güney Koreli erkekler, erkek bakım trendini son büyümeden çok önce benimsedi. Aslında, göre CNN, 10'dan 2010'ye kadar olan son 2020 yılda cilt bakımı harcamaları açısından dünyadaki diğer tüm ülkeleri çoktan geride bırakmıştı. Erkek bakım ürünlerinde bu küresel pazar liderinin 2023'te bizi neler beklediğini öğrenelim!
İçindekiler
Neden K-tımar?
2023'te modaya uygun erkek ürünleri için K-bakım kılavuzları
à la modun ötesinde
Neden K-tımar?
K-pop, K-drama ve hatta K-beauty'yi duymuş olabilirsiniz, bu yüzden şimdiye kadar muhtemelen burada K-tımarının ne olduğunu çıkarabilmişsinizdir. Temelde K-beauty ile aynıdır, ancak ağırlıklı olarak Güney Kore'deki büyük bir tutkulu erkek tüketici grubu tarafından yönetilen erkek bakım ürünlerine vurgu yapmaktadır. Kesin olmak gerekirse, en son araştırmaya göre açık anket, düzenli olarak cilt bakım ürünleri kullanan ve aynı zamanda en az iki ayda bir rutin olarak bakım ürünleri alan 8 ila 10 yaş arasındaki her 20 erkekten 49'ini temsil ediyorlar.
Daha da iyisi, %75.6'sı ürün seçme sürecinde yer aldığından ve %80'i çevrimiçi satın aldığından, neredeyse tamamı satın alma kararını kendi başına verdi. Erkek bakım ürünlerinin hedeflenen tüketiciler arasında bu kadar yüksek bir penetrasyon oranıyla, Güney Kore'deki trendlere bakmadan erkek bakım ürünlerini tedarik etmek kesinlikle akıllıca görünmüyor.
2023'te modaya uygun erkek ürünleri için K-bakım kılavuzları
Cinsiyet kapsayıcı olun
Buna göre, online sözlük, cinsiyet kapsayıcı terimi temel olarak tüm cinsiyetlerden bireyleri kabul etmek ve dahil etmek anlamına gelir. Kore güzellik endüstrisi açısından, bu kesinlikle zaten geniş çapta benimsenmiş bir şeydir. Nemlendirici maskelerden 50+ SPF'li güneş kremine ve yüz temizleyicilere kadar pek çok Kore cilt bakım ürünü zaten cinsiyetten bağımsız sürümler yayınlandı.
Bununla birlikte, nispeten yeni olan birkaç Koreli bakım firmasının yakın zamandaki başarısıyla, yani BTSO (Öne Çıkmak İçin Doğdu) Yenilikçi ürünleriyle toplumsal cinsiyet kapsayıcı kavramını tutkuyla benimseyen Sequence ve Sequence, artık toplumsal cinsiyet kapsayıcı kavramını yepyeni bir boyuta taşıyor. Koreli erkekler, bir zamanlar "kızlar için" veya "yalnızca kadınlara özel" olarak kabul edilen pek çok güzellik ürününün öncülüğünü yaparken, BB krem ve kapatıcılar artık cinsiyeti de kapsayan seçeneklerle sunuluyor.
Bu tür kozmetik ürünler söz konusu olduğunda, erkeklerin yeterli doğal kaplama için ciltleriyle daha doğal bir şekilde uyum sağlayan ve doğal cilt tonlarına daha yakın görünen fondöten ürünlerini seçme eğiliminde olduklarını belirtmekte fayda var. Dışarıda çok zaman geçirmesi gereken veya fiziksel olarak aktif olan çoğu erkek, daha basit bir rejim için daha hafif dokulu ve daha uzun süreli etkileri olan kozmetik ürünleri de tercih eder. Örneğin aşağıdaki resimde görülen özelliklere sahip bir BB krem tercih edebilirler:
yenilenebilir ol
2022-2027 projeksiyon döneminde, dünya çapındaki organik cilt bakım ürünleri pazarının yıllık bileşik büyüme oranında genişleyeceği tahmin edilmektedir. (CAGR) %8.72. Bu tür sürekli bir genişleme için birincil itici güçler, son iki yıl içinde tüketicilerin sağlık ve esenlik konusundaki bilgilerinin artması ve çevresel kaygıların artmasıdır. Gerçekten de, hyaluronik asit ve alfa hidroksi asit gibi doğal bileşenlere sahip cilt bakımı ve güzellik ürünleri artık yaygın olarak bulunmaktadır.
Yüksek fiyat etiketlerine rağmen bu ürünler, sağlık bilinci giderek artan müşteriler arasında büyük talep görmeye devam ediyor. Bununla birlikte, zeki pazarlamacılar, hem geri dönüştürülebilir hem de yeniden doldurulabilir ürünler sunarak tüketicilere maliyetin bu kısmını telafi etmek için daha çekici alternatifler sunmak için hızla hareket ettiler. Her zamanki gibi, K-beauty bunun gibi yeni fikirleri benimsemede öncülerden biri. tamamen yeniden doldurulabilir ürünlere geçiş yapan yeni mağaza 2021'de ve müşterilerin yeniden doldurmak için kendi şişelerini getirmelerine olanak tanıyor.
Aynı gelişme, Koreli erkek bakım ürünlerine kademeli olarak yayılıyor ve bu, XNUMX'da ün kazanan Black Monster da dahil olmak üzere birçok üst düzey Kore markasında görülüyor. çok sayıda inceleme 2018'den beri. Şimdiye kadar sökülmesi ve yenilenmesi kolay birçok yeniden doldurulabilir ürün çıkardı. Aslında, güzellik ürünleri için doldurulabilir kaplar, özellikle büyük boy ve zarif tasarıma sahip olanlar, kullanıcılara çekici görünmekle kalmayıp, aynı zamanda son derece kullanışlı ve uzun ömürlü olduklarını da kanıtlayabilir.
Öte yandan, yeniden doldurulabilen çevre dostu bir cilt bakım kabı, seyahat boyutunda sıkılabilir dağıtıcı ya da havasız pompa şişesi yukarıdaki görselde görüldüğü gibi tüketiciler için belki daha da çekici ve aynı zamanda pratiktir.
Tamamen ol
Cinsiyet kapsayıcılığı, giderek gelişen K-tımar trendleri arasında şüphe götürmez bir şekilde ana tema olsa da, esasen daha büyük bir hedefe, yani ürün tekliflerini genişletmeye yönelik bir adımdır. Örneğin, yüz bakımı için bir erkek bakım serisi, tipik olanın ötesine geçebilir. Yüz temizleyici aşağıdaki resimde görüldüğü gibi toner ve losyon içerecek şekilde. Göz kremi gibi çok daha fazlasına da genişletilebilir. yağ temizleyici, parfüm, hatta bir erkek makyaj serisi, hepsi de müşteriyi elde tutma oranı ve sadakati için daha kapsamlı bir ürün yelpazesi genişletme çabasıyla.
Bir zamanlar ağırlıklı olarak uzmanlaşmış olarak görülen bir K-bakım markası olan Grafen saç bakım ürünleriörneğin, son yıllarda erkek bakım ürünlerinde A'dan Z'ye ürün uzmanı olmak için kendini başarıyla yeniden keşfetti. Artık standart cilt bakımı ve kozmetik koleksiyonlarının yanı sıra koku, şekillendirme araçları ve vücut bakım ürünleri sunuyorlar.
Orijinal ürün odağına bağlı kalanlar bile daha fazla seçenek ekleyerek ürün yelpazesini genişletiyor. Hazır olÇok çeşitli fondöten tonları içeren Amorepacific altındaki Kore markası, mükemmel sonuçlarla gelişen böyle bir örnektir.
Bu nedenle, temel yüz bakım ürünlerine bağlı kalmak yerine, ürün yelpazesini aşağıdakileri içerecek şekilde genişletin: nemlendirici krem ve yaşlanma karşıtı cilt bakım kremi. Koreli markaların çoğu, güzellik dünyasında daha az deneyimli erkek müşterilere gerçekten yardımcı olabilecek adım adım talimatların sıklıkla eşlik ettiği, özellikle "Kore cilt bakımı rutinleri" olarak bilinen bir şeyi tanıtarak ürün tekliflerini genişletebilir. ürünler.
à la modun ötesinde
Elbette, güzellik ürünleri veya erkekler için herhangi bir bakım ürünü bir zamanlar sadece moda prizmasından görülüyordu. Ancak bu günlerde, artan kabul ve erkeklerin yükselişi nedeniyle kişisel bakım Endişeler, bu ürünler moda ürünleri olarak imajlarını değiştiriyor ve günden güne gerçek temeller haline geliyor. Üç K-bakım ürün yönergesi—cinsiyet içeren ürünler, yeniden doldurulabilir ambalajlar ve geniş bir ürün yelpazesi—2023'te erkek bakımındaki genel gelişme eğilimi için öncü göstergeler olarak hizmet edebilir. Bu Koreli erkek bakım fikirlerine ve dikkatli bir incelemeye dayanmaktadır. Alibaba.com'da sağlanan geniş ürün yelpazesinden toptancılar, erkek bakım çözümlerine yönelik giderek artan talepten yararlanma fırsatını değerlendirebilir.
