Koku hayranları büyük işler yapmaya hazır. Yıllar süren minimalizmin ardından tüketiciler büyük etkiye sahip kokular istiyor. Daha yüksek konsantrasyonlardan cesur yeni koku profillerine kadar, maksimalizm güzel koku dünyasını ele geçiriyor. Bu yazıda maksimalist koku trendinin temel etkenlerini ve bunu ürün çeşitlerinize nasıl uygulayabileceğinizi inceleyeceğiz. 2024'te seçici burunlara hitap edecek koku formatlarını, içeriklerini ve konseptlerini keşfetmek için okumaya devam edin.
İçindekiler
1. Hoşgörüye doğru yönelme
2. Ekstralar kalite ve değer sunar
3. Durum simgesi olarak kokular
4. Tam gövdeli kokular modernleşiyor
5. Gün boyu sağlıklı yaşam için fonksiyonel kokular
1. Hoşgörüye doğru yönelme
Yaşam pahalılığı krizi nedeniyle tüketiciler uygun fiyatlı lüks ürünler arıyor. Değerli bir zevk gibi hissettiren, daha kaliteli, daha uzun ömürlü ürünlerden değer istiyorlar. Ekstralar ve EDP'ler konsantrasyon ve uzun ömürlülük arzusunu tatmin eder.
Lüks, gösterişten ziyade değer ve kaliteyle yeniden tanımlanıyor. Bütçe kısıtlamalarına rağmen, küçük ve uygun fiyatlı lüks ürünler olarak birinci sınıf kokulara yönelik talep hala var. Lüks kokuların küresel satışları, APAC'ın etkisiyle 56'da %2019, 13'de ise %2021 arttı. Bu bölgenin 6.24 yılına kadar yıllık %2025 büyümesi bekleniyor.
ABD prestijli koku pazarı da 2022'den 2023'ün başlarına kadar çift haneli büyüme gösterdi. Enflasyon devam ettikçe tüketiciler, daha uzun ömür ve içerik maddeleri sayesinde daha yüksek fiyat noktalarını haklı çıkarıyor. Kokular duyusal keyif ve kişisel bakıma yapılan yatırımlara dönüşür.
2. Ekstralar kalite ve değer sunar
Parfüm yağı yüzdesi daha yüksek olan ekstratlar kalite ve uzun ömür sağlar. Ekstra versiyonlardaki popüler kokular en çok satanlar haline geliyor. Tüketiciler uzun süre dayanan daha iyi bileşenlerde değer buluyor.
Dior'un daha konsantre bir formattaki EDP Sauvage Elixir'i artık en çok satanlar arasında. Coty, yeni EDP gücündeki Boss Bottled Parfum ile başarıyı bildirdi. Alışveriş yapanlar, 10-12 saat dayanma gücü ve kaliteli bileşenlerden elde edilen zengin silaj ile ekstra özellikler için daha fazla para ödemeye hazırdır.
Markalar katma değeri ön plana çıkarır. Daha küçük şişeler daha az ürün kullanılması anlamına gelir ve bu da ekstra ürünleri çevreye duyarlı tüketiciler için gezegen dostu hale getirir. Çamaşırhane ve kişisel bakım serilerindeki genişletmeler, imza niteliğindeki kokuların koku ortamlarında katmanlanmasına olanak tanıyor.
Maison Francis Kurkdjian'ın deterjanları, "çamaşırlarınızı koku ritüelinize dahil etmek için" en çok satan Aqua Universalis özelliğine sahiptir. Tüketiciler kalıcı koku deneyimleri aradıkça çoklu duyusal yaklaşımlar artacaktır.
3. Durum simgesi olarak kokular
Z kuşağının öncülüğünde koku bir statü sembolü haline geldi. Cesur, etkili kokular tüketicilerin öne çıkmasına yardımcı olur. Hikaye anlatımı ve sinematik markalar TikTok'ta viral oluyor. Numune kitleri benzersiz koku kimliklerinin keşfedilmesine olanak tanır.
Aynılıktan uzaklaşmak isteyen Z kuşağı, dikkat çeken ve etki bırakan kokuları tercih ediyor. TikTok'taki viral kokuların büyük bir etkisi, benzersiz profilleri ve duyusal anlatımları vardır.
Phlur'un Kayıp Kişi misk'i, sevgilinin kalıcı kucaklaşmasını çağrıştırarak yaratıcıları ağlatıyor. Delina by Parfums de Marly etkileyici bir gelin kokusudur. Maison Francis Kurkdjian Baccarat Rouge 540 extrait'in kristal ilhamı imzasını yoğunlaştırıyor.
Markalar, kendilerini ifade etmeye olanak tanıyan yaratıcı kokularla Z kuşağının deneysel zihniyetinden yararlanabilir. Özel olarak hazırlanmış örnek kitler, özelleştirilmiş koku dolaplarının keşfedilmesine olanak sağlar. Koku, genç nesillerin özlerini iletmenin yeni yoludur.
4. Tam gövdeli kokular modernleşiyor
Ağaçsı, sıcak ve gurme koku ailelerine modern dokunuşlar için talep var. Çağdaş udlar, tonka fasulyesi ve ileri dönüştürülmüş malzemeler daha dolgun gövdeli koku profilleri yaratıyor.
Ud'un zenginliğinin dünya çapında benimsenmesi, Güney Koreli marka Born to Stand Out'un Unholy Oud'u gibi yeniden yorumlamalara ilham veriyor. Lezzetli narenciye ve tonka fasulyesi ile geleneksel gül ve ud'a hayat veriyor.
Yeni gurme profilleri genç izleyicilerin de ilgisini çekiyor. Ellis Brooklyn'in Vanilyalı Sütü ve Kayali'nin Yum Fıstıklı Gelato'su, tatlı vanilyalarda daha kuru, cevizli dönüşler kullanıyor. Yanmış meyveler ve bademler modern bir hava katıyor.
Sürdürülebilirlik, içerik tedarikini şekillendirecek. Woody ve sıcak notaların etik olarak elde edilmesi zor olabilir. Biyoteknoloji ve ileri dönüştürülmüş meşe yosunu, kehribar ve çam gibi alternatifler daha dolgun silajlar oluşturur.
Çiçekler, narenciye, vanilya ve amberler de laboratuvarda yetiştirilen ve geri dönüştürülmüş malzemelerle yeniden keşfedilecek. Bilim, miras içerikli aileleri çağdaş hale getirmede yaratıcılığı destekler.
5. Gün boyu sağlıklı yaşam için fonksiyonel kokular
Wellness, daha güçlü fonksiyonel kokulara olan ihtiyacı artırıyor. Taşınabilir ve yüksek mukavemetli kokular refahı korur. Cilt bakımı katmanları gibi çoklu duyusal ritüeller kokunun süresini uzatır. Sıcak iklim tüketicilerinin kalıcı formülasyonlara ihtiyacı var.
Tüketiciler kişisel koku baloncuklarını kontrol ettikçe kokulandırma da artıyor. Daha hafif EDT spreylerle katmanlanan daha güçlü ekstralar, gün boyunca değişen ihtiyaçları karşılar.
Edeniste'nin Lifeboost koku çekimleri, taşınabilir, ruh halini yükselten formüllerin örneğidir. Arome Manpo, kalıcı bir duyusal deneyim için aromaterapiyi cilt bakımıyla harmanlıyor. Sıcak iklimlerde yaşayanların kalıcı olması için EDP'lere ve ekstralara ihtiyaçları vardır.
İşlevsellik ve kullanım kolaylığı, hoş kokulu bir rahatlık arayan, zamanı kısıtlı tüketicilere hitap ediyor. Yeniden doldurulabilir parçalar, mini boyutlar ve akıllı uygulamalar taşınabilirliği artırır. Değişen koku dolapları ile tasarım, kokuların kolayca değiştirilmesini destekler.
Sonuç
Kokudaki maksimalist dönüş, cesur, yüksek kaliteli kokular arayan müşterileri şımartacak fırsatlar sunuyor. Daha etkili parfümlere yönelik ortaya çıkan bu arzuyu karşılamak için konsantre formatları, cesur içerikleri ve işlevsel formatları göz önünde bulundurun. Müşterilere 2024'te arzuladıkları gelişmiş, duyusal deneyimi sunun.
Ekstralar, EDP'ler ve çok yönlü formülasyonlar değer ve uzun ömür sağlar. Hikaye anlatımı Z kuşağının maceracı ruhunu canlandırıyor. İleri dönüştürülmüş, biyoteknolojik ve akıllı malzemeler, klasik koku ailelerinin en iyilerini ortaya çıkarıyor. Taşınabilirlik, kokunun rahatlığını zahmetsiz hale getirir.
Ekonomik zorluklar devam ederken kokuların premium vaatleri yerine getirmesi gerekiyor. Maksimalizm, uygun fiyatla duyusal etkiyi birleştirir. Konsantrasyon, yenilik ve işlevsellik sayesinde markalar, tüketicilerin benimsemeye hazır olduğu olağanüstü ancak erişilebilir kokular sunabilir.
