Just Style, 2023 yılında moda endüstrisindeki başarıları ve başarısızlıkları ve Zara ve H&M'den Nike ve Shein'e kadar birçok markanın yıl boyunca nasıl performans gösterdiğini paylaşıyor.
2023 yılında moda şirketleri büyümeye açtı ve bu hedeflerini ağırlıklı olarak agresif satın alma çılgınlıkları, sürdürülebilirlik konusundaki çabaları artırma ve dijital inovasyon konusunda ortaklıklar yoluyla gerçekleştirmeye çalıştı.
Ancak süreç boyunca, anlaşmaların çökmesi ve tatmin edici olmayan sonuçlara yol açan yeşil aklama konusunda tüketici farkındalığının artması da dahil olmak üzere bir takım başarısızlıklar yaşandı.
2023'ün moda kazananları ve kaybedenleri
Yıl boyunca bir dizi başarı elde eden ve o kadar başarılı olamayan moda markalarının bir listesini burada bulabilirsiniz.
Sonraki Plc
Şüphesiz, 2023 yılı boyunca Birleşik Krallık High Street'in yıldızlarından biri. Next Plc geçtiğimiz yıl iki büyük satın alma duyurdu, üçüncüsünü kapattı ve 23 Mali Yılı için yıllık kar artışı sağlama yolunda ilerliyor.
Next Plc, 3. çeyrekte yıllık satışlarda %4'lük bir artış açıklayarak önceki %2'lik artış beklentisini ikiye katladı. Sektörü izleyenler başarısını, güçlü çok kanallı teklifine ve daha geniş bir müşteri yelpazesine hitap eden marka yelpazesine bağlıyor.
Son yıllarda Next Plc, Ekim ayında 115.2 milyon £ (147.02 milyon $) karşılığında satın aldığı FatFace dahil birçok tanınmış markayı satın alarak teklifini genişletmenin yollarını aradı. Orta ve üst fiyatlı marka teklifi, FatFace'in müşteri tabanını artırmasına ve büyüme potansiyelini desteklemesine olanak tanıyacak.
Yılın başlarında Next, sevilen İngiliz markası Cath Kidston için 8.5 milyon sterlinlik bir kurtarma anlaşması imzaladı.
Ayrıca üçüncü taraf markalara eksiksiz bir çevrimiçi hizmet paketi sunarak altyapısını güçlendiren Total Platfrom'dan da önemli ölçüde yararlanıyor; Web siteleri, pazarlama, depolama, dağıtım ağları ve iletişim merkezleri gibi hizmetlerin sağlanması.
Nisan ayında şirket, Joules'un Total Platform sitesinin beklenen lansmanının Ekim 2023'te olacağını doğrulamıştı; bu, daha önce önerilen Mart 2024 lansmanına göre bir hızlanmaydı. Joules, Next Plc'nin Tom Joule ile bir anlaşmada ortaklık kurduğunu doğrulamasının ardından yönetimden alındı. Geçen yıl Aralık ayında 34 milyon £ değerindeydi.
Fraser Grubu
2023, önceki yıllarda olduğu gibi agresif satın alma çılgınlığını sürdüren Frasers Group için yoğun bir yıl oldu.
Yıl boyunca kademeli olarak hisse satın alınması, artık Birleşik Krallık'taki çevrimiçi moda perakendecisi Boohoo'nun en büyük tek hissedarı olduğu anlamına geliyor. Sektör uzmanları, önümüzdeki üç yıl içinde büyümesi beklenen Birleşik Krallık çevrimiçi giyim pazarından yararlanmak için harika bir konumda olduğunu öne sürüyor.
Frasers Group, çevrimiçi hızlı moda markası yatırımları söz konusu olduğunda bahislerini genişletiyor. Temmuz 2022'de Boohoo'dan I Saw it First'ü ve çevrimiçi perakendeci yönetime geçtikten sonra 20 milyon £ karşılığında satın aldığı Missguided'ı geçen Haziran ayında satın aldı.
Bu yıl ayrıca Frasers Group'un çevrimiçi moda devi Asos'un hisselerini satın aldığı görüldü; şirket, hisselerini Haziran 5'te %7.5'ten %2023'e ve ardından Ekim ayında tekrar %22.7'ye çıkardı.
Temmuz ayında Frasers Group, 23 Mali Yılı kârının rekor iki katına çıktığını duyurdu.
Ancak bu ayın başlarında (Aralık), şirketin iflasının ardından spor perakendecisi SportScheck'i satın alma planlarından vazgeçti ancak potansiyel bir satın almayla ilgisini sürdürüyor.
Frasers Group, SportScheck'in konsept mağazalara yapılan yatırımları, dijital yetenekleri ve güçlendirilmiş marka ilişkilerini içeren Yükseliş Stratejisinden yararlanacağını umuyordu. Frasers Group ayrıca perakendecinin, Sports Direct markasının NIKE ve Adidas gibi küresel spor markalarıyla olan stratejik ortaklıklarını uluslararası genişleme stratejisine yardımcı olmak için kullanabileceğine inanıyordu.
Shein
Biz onu moda dünyasının “marmite”i olarak düşünmeyi seviyoruz: onu ya seveceksiniz ya da ondan nefret edeceksiniz. Ama Shein bir yıl boyunca korsanlık yaptı.
Küresel danışmanlık şirketi Mckinsey & Co., hızlı modanın 2024'te pazar payı kazanmaya devam edeceğine ve Shein ve Temu gibi "üçüncü nesil, ultra hızlı, ultra düşük fiyatlı" oyuncular tarafından yönetileceğine inanıyor. ABD'li tüketicilerin %40'ı ve Birleşik Krallık'taki tüketicilerin %26'sı son 12 ay içinde Shein veya Temu'dan alışveriş yaptı.
Spekülasyonlar çok yaygın: Shein, küresel ayak izini genişletme yönündeki iddialı planının bir parçası olarak ABD'de halka arz başlatmak üzere.
ABD pazarına giden çeşitli rotaları araştırıyor gibi görünüyor ve Ağustos ayında Forever 21'in ABD'li operatörü SPARC Group'un üçte birini satın almak için bir anlaşma yaptığını duyurdu.
Anlaşma şartlarına göre SPARC grubu, Shein'de azınlık hissesini alacak. Ortaklık, ABD'li müşterilerin yüksek kaliteli, uygun fiyatlı modaya daha fazla erişmesini sağlamak için Shein'in e-ticaret platformundan yararlanmayı amaçlıyor.
Batı pazarlarındaki büyümesini daha da hızlandırmak amacıyla Ekim ayında Frasers Group'tan İngiltere'deki hızlı moda saf oyununun fikri mülkiyet haklarını aldı.
Ama görünen o ki Shein herkesin harcı değil.
İklim kaygıları bu başarının üzerine gölge düşürdü.
Ancak piyasa analiz şirketi GlobalData'ya göre spekülasyonlar Shein'in popülaritesini pek etkilemedi.
Pazar payının 2.2'te %2023'ye ulaşması bekleniyor ve 10'te İngiltere'nin en büyük 2023 moda perakendecisi arasında yer alacak.
Ve bu ayın başlarında (Aralık) Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda potansiyel bir listelenme için seçeneklerin tartıldığı söyleniyordu.
Otantik Markalar Grubu
Burada cesurca davranacağız ve bunu ABD'nin Frasers Grubuna verdiği yanıt olarak kullanacağız. Geçtiğimiz yıl, Authentic Brands Group (Authentic), ABD'deki başarısını pekiştirmek ve yurtdışındaki varlığını büyütmek için satın almalarını artırdı.
40'tan fazla ikonik markadan oluşan portföyüyle Authentic'in küresel yıllık perakende satışlardan 25 milyar dolardan fazla gelir elde ettiği söyleniyor.
Mart ayında Reebok ve Ted Baker'ın sahibi, Haziran ayında tamamlanan Hunter bot markasını satın almakla ilgilendiklerini ifade etti. Daha sonra yılın ilerleyen zamanlarında Gap China'nın sahibi Baozun ile, Hunter'ın Çin ve Güneydoğu Asya'daki genişlemesinden Baozun'u sorumlu tutacak %51'lik özsermaye hissesi satın almak üzere bir anlaşma yaptı.
Bu arada, Quiksilver, Billabong, Roxy, DC Shoes, RVCA, Element, VonZipper ve Honolua'nın eklenmesiyle dünyaca ünlü süper markalardan oluşan portföyünü stratejik olarak genişleten küresel bir aksiyon sporları ve yaşam tarzı şirketi olan Boardriders'ı satın alma anlaşmasını doğruladı.
Aynı sıralarda, Vince Holdings ile Vince markasının fikri mülkiyetini satın almak için bir anlaşma yaptı; bu anlaşma, kendisine yeni kurulan bağlı kuruluş ABG Vince'in %76.5 hissesini veren 75 milyon dolarlık bir anlaşmaydı.
Daha sonra Temmuz ayında ABD'li ayakkabı üreticisi Rockport için bir kurtarma anlaşması yaptığını ve ardından marka platformunun genişletilmesine yardımcı olmak için 500 milyon dolarlık bir yatırım yaptığını duyurdu. General Atlantic ilk olarak altı yıl önce yatırım yapmıştı. O zamandan beri Authentic 30'a yakın marka satın alımı gerçekleştirdi.
Geçen ay, Authentic Brands Group'un bir zamanlar İngiltere'nin sevilen High Street moda markası Topshop için bir teklifi değerlendirdiği yönündeki spekülasyonlar ortaya çıktı.
ASOS, Phillip Green'in Birleşik Krallık High Street Empire, Arcadia'nın çöküşünün ardından 321'de Topshop markasını Miss Selfridge ve HIIT markalarıyla birlikte 2021 milyon dolarlık nakit karşılığında satın aldı. Anlaşma, Nordstrom ve Asos ile yapılan ortak girişimin (JV) bir parçasını oluşturuyordu ve ortak girişimin ABD ve Kanada pazarlarındaki farkındalığı ve katılımı artırmasını istiyordu. Ancak Asos son dönemde çalkantılı bir dönemden geçti ve Topshop markasıyla pek bir şey yapamadı.
Sektör uzmanları, markayı Authentic'e satmanın muhtemelen kârlılığı artırmaya yönelik bir girişim olduğuna inanıyor ancak markanın, özellikle de fiziksel Topshop mağazaları açmaya karar vermesi halinde Authentic'in mülkiyeti altında büyüyebileceği konusunda hemfikir.
JD Spor
JD Sports gözlerini küresel hakimiyete dikmişti ve yılın başında küresel genişleme planları kapsamında 1 milyar £ gelir elde etme konusunda cesur hedeflerini duyurdu.
JD'nin Sermaye Piyasası Etkinliği kapsamında grup, ABD ve Avrupa'da mağaza açılışlarını hızlandırmayı, yeterince nüfuz edilmemiş pazarlardaki ayak izini genişletmeyi ve franchising ve satın alma yoluyla uluslararası alanda genişlemeyi planladığını söyledi.
Mayıs ayında parasını ağzına koydu ve Fransız spor markası Courir'i 520 milyon avroluk bir anlaşmayla satın aldığını duyurdu. Courir'in Avrupa'da altı ülkede 313 mağazası bulunuyor.
Daha sonra Temmuz ayında JD Sports, Dubai merkezli sağlıklı yaşam şirketi GMG ile henüz keşfedilmemiş pazarlardaki varlığını genişletmeyi amaçlayan bir anlaşma imzaladı.
10 yıllık anlaşmanın bir parçası olarak GMG, 50 yılına kadar başta Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan Krallığı, Kuveyt ve Mısır olmak üzere yaklaşık 2028 JD Sports mağazası kuracak.
JD Sports, o sırada Just Style'a, coğrafi ayak izini hızla büyütmek için gelecekte franchise anlaşmalarından daha fazla yararlanmayı planladığını söylemişti.
Daha sonra temmuz ayında İspanyol spor perakende şirketi Iberian Sports Retail'in (ISRG) tam kontrolünü ele geçirmek için harekete geçti. ISRG, Iberia'daki JD Sports, İspanya'daki Sprinter, Portekiz'deki Sport Zone ve Hollanda'daki Aktiesport ve Perry Sport gibi köklü markalar da dahil olmak üzere Avrupa çapında 460'ın üzerinde mağazadan oluşan geniş bir ağ işletmektedir. Ek olarak ISRG, gelişen bir çevrimiçi işletme olan Deporvillage'de %98 hisseye ve önde gelen fitness ekipmanları şirketi Bodytone'da %50.1 hisseye sahiptir.
Bunu, Orta ve Doğu Avrupa'daki genişlemesini hızlandırmak için Polonyalı perakendeci Marketing Investment Group SA'nın (MIG) kalan %40'ının satın alınması izledi.
Inditex
2023'te moda sektöründeki büyümeyi tetikleyen sadece satın almalar değil. Bershka ve Pull&Bear'ın sahibi Inditex, Zara bir yıl boyunca istikrarlı bir başarı elde etti ve bunun büyük bir kısmı sürdürülebilirlik alanındaki atılımlara bağlanabilir.
Yılın başında Inditex'in geliri %17.5 artışla 32.6 milyar Euro'ya yükseldi. Faiz ve Vergi Öncesi Kazanç (EBIT) %29 artışla 5.5 milyar Euro'ya ulaştı. Net gelir %27 artışla 4.1 milyar Euro'ya yükseldi.
Inditex'in stratejik güncellemesini paylaşan CEO Óscar García Maceiras şunları söyledi: “Inditex dört temel alana odaklanmaya devam ediyor: Müşteri deneyimini geliştiren benzersiz bir ürün teklifi, sürdürülebilirlik ve çalışanlarımızın yeteneği ve bağlılığı. 2022 yılı boyunca benzersiz iş modelimizin sağlam bir ilerleme kaydettiğini gördük. Bir sonraki seviyeye ilerlemek ve farklılaşmamızı daha da genişletmek için önümüzdeki yıllarda kilit alanlarda bir dizi girişim geliştiriyoruz."
Çevre bilincine sahip tüketicileri kazanmak için üretim ve marka koleksiyonlarında sürdürülebilir önlemleri istikrarlı bir şekilde hayata geçiriyor.
Mart ayında Inditex, kar amacı gütmeyen Conservation International ile rejeneratif tarım sistemleri etrafındaki çalışmaları genişletmek ve ölçeklendirmek için 15 milyon Euro'luk bir anlaşma imzaladı.
Nisan ayında ise Zara markası altında polyester ve pamuk karışımlarının yeni geri dönüştürülmüş hammaddelere dönüştürülmesiyle hazırlanan bir koleksiyonun duyurusunu yaptı.
Bu, teknolojik yeniliği artırmayı ve ürün döngüselliğini geliştirmeyi amaçlayan Sürdürülebilirlik İnovasyon Merkezi'nin (SIH) bir parçası olarak Inditex'in geçen yıl Circ'e yaptığı yatırımın sonucuydu.
Haziran ayında Inditex, tekstil teknolojisi firması Jeanologia ile güçlerini birleştirerek, giysi üretiminin ilk sürecinde kaliteden ödün vermeden mikro elyafları çıkarmak için tasarlanmış bir endüstriyel hava sistemi geliştirdi ve ikisi, teknolojinin mikro elyaf dökülmesini azaltmak için açık kaynaklı olacağını söyledi. Şirketler bunun sıfır atıklı döngüsel bir endüstriye bir adım daha yaklaştığına inanıyor.
Daha sonra Ekim ayında, küresel moda ve tekstil endüstrisinde sürdürülebilir dönüşümü yönlendirmeyi amaçlayan Uluslararası Hazır Giyim Federasyonu ile bir çerçeve anlaşması yaptığını duyurdu.
Bu duyuruyu, aynı ay içinde Inditex'in malzeme bilimi şirketi Ambercycle ile tekstilden tekstile geri dönüştürülmüş polyester cycora'yı 70 milyon Euro'dan fazla bir bedelle satın almak üzere üç yıllık bir ortaklığa girmesi izledi.
Ortaklık kapsamında Inditex, Ambercycle'ın sanayi sonrası ve tüketim sonrası polyester atıklarından elde edilen yenilikçi bir malzeme olan cycora'nın yıllık üretiminin önemli bir bölümünü satın alarak tekstilden tekstile geri dönüştürülmüş polyesterin genişlemesini kolaylaştırmayı taahhüt etti.
Bir haftadan kısa bir süre sonra şirket, yalnızca tekstil hammaddelerini kullanma ve 2,000 yılına kadar çevre üzerindeki etkisini azaltma taahhüdünü sürdürmek için tamamen geri dönüştürülmüş pamuklu tekstil atıklarından elde edilen ilk 2030 ton Circulose'u satın alacağını duyurdu.
H & M
Sürdürülebilirlik şüphesiz 2023 yılına kadar moda bir kelime olarak kalmaya devam edecek. Bu yılın farkı, tüketicilerin bu terimin kullanımına giderek daha fazla şüpheyle yaklaşması. Genel olarak konuşursak, kelimenin markaların yeni koleksiyonlarını veya sıradan, tek kullanımlık - kelime oyunu için kusura bakmayın - çabalarını tanımlamak için kullanıldığı ve büyük şemada çok az fark yaratan veya hiç fark yaratmayan birçok örnek olmuştur. Sürdürülebilirlik basitçe bir onay kutusu alıştırması haline mi geldi?
H&M, geçtiğimiz yaz “yanıltıcı çevresel iddialar” nedeniyle eleştirilen markalardan biriydi.
Norveç tüketici gözlemcisinin iddiaları, Sürdürülebilir Giyim Koalisyonu'nun tüketiciye yönelik şeffaflık programı Higg Endeksi'nin nihai olarak gözden geçirilmesine, çeşitli değişikliklere ve şirketleri sürdürülebilirlik referanslarını kanıtlama çabalarında desteklemeyi amaçlayan tamamen yeniden markalaşmaya yol açan bir solucan kutusunun önünü açtı. .
Tepkilere rağmen H&M sürdürülebilirlik hedeflerinde kararlılığını sürdürüyor.
Yılın başında, 2030 yılına kadar yalnızca yenilenebilir enerji tedarik etme hedefi doğrultusunda, Leicestershire'daki iki yeni elektrik santralini içeren ortak projesinin tamamlandığını duyurdu.
Daha sonra H&M, CEO'su Helene Helmersson'un iklim değişikliği, biyolojik çeşitlilik ve okyanuslar etrafındaki eylemleri ölçeklendirmek için Fashion Pact'e eş başkan olarak katılacağını duyurdu.
Temmuz ayında COS markası bir yeniden ticaret döngüsel modeli denemesine katıldı ve ertesi ay H&M, ABD Çevre Koruma Ajansı'na (EPA) ABD tekstil atıklarıyla mücadele etmesi için baskı yapmak amacıyla thredUP ile ortaklık yaptığını duyurdu.
Yakın zamanda sürdürülebilirlik durumunu iyileştirmek için yeşil tahvilinin satışını gerçekleştirdi. Satışı, H&M'in EMTN (Avro Orta Vadeli Not) programı kapsamındaki 500 milyon Avroluk sekiz yıllık plan takip edecek ve fonlar döngüsel ekonomi, yeşil binalar, yenilenebilir enerji, enerji verimliliği ve sürdürülebilir su yönetimi ve atık su yönetimi ile ilgili uygun projelere tahsis edilecek. H&M, bonoya 3.5 kattan fazla talep edildiğini söylüyor.
Ayrıca, moda tedarik zincirlerinin karbonsuzlaştırılmasını hızlandırmak amacıyla, Güneydoğu Asya'nın bankası DBS ile "türünün ilk örneği" olarak tanımladığı yeşil kredi programı kapsamında bir ortaklık yaptığını da duyurdu.
Elbette bu yıl tamamen zorluklardan yoksun geçmedi ve H&M, Myanmar'daki kaynak bulma pozisyonu nedeniyle çağrıldı ve bu durum, durum tespiti kaygıları nedeniyle nihai olarak ülkeden aşamalı olarak ayrılacağının duyurulmasına yol açtı.
İlginç bir şekilde, ülke genelinde asgari ücretin yakın zamanda artmasının ardından Bangladeş'teki işçilere daha yüksek ücret vaadinde bulunarak fabrika sahiplerini destekleyen ilk küresel markalardan biri oldu.
Nike
2023 yılı Nike için karışık bir yıl oldu. Bir yandan 2023'te bir kez daha en değerli moda markası seçilerek ilgi odağı olurken, diğer yandan azalan satışlar ve tedarik zincirindeki etik ihlallerle ilgili endişelerle boğuşuyor.
Bu ayın başlarında yatırımcıların, Nike'ın piyasa değerinin %19.2 oranında düşmesi ve bunun üçüncü çeyrekte piyasa değerinde 32 milyar dolarlık bir kayba yol açması nedeniyle "endişeli" olduğu söylendi. Bu GlobalData'nın gözlemine göre bu durum, zayıf üçüncü çeyrek kazançları ve kasvetli dördüncü çeyrek görünümünün yanı sıra yavaş toparlanan ve aynı zamanda ikinci büyük pazarı olan Çin ayakkabı segmentinden etkilendi.
Nike, tedarik zincirindeki insan hakları ihlalleri konusunda hissedarlarıyla da kendisini zor durumda buldu ve salgının ardından küresel tedarik zincirinde işçilere yönelik muameleye ilişkin OECD Yönergelerini ihlal etmekle suçlandı.
Bu arada Nike, sürdürülebilirlik ve dijital yatırımlar konusundaki çalışmalarını artırdı. GlobalData analitiğine göre geri dönüştürülmüş elyaf patentleri açısından lider konumdadır.
Yaz aylarında kauçuk taban üreticisinin teknolojisini ve özel taban tasarımını patika yarışı ayakkabıları yelpazesine getirmek için Vibram ile ortaklık kurdu. Koşucuları serin tutmak için gerçek zamanlı olarak dönüşen yeni, uyarlanabilir, nefes alabilen giysi teknolojisi Aerogami'yi piyasaya sürdü.
Nisan ayında ise yürüyen, koşan ve koşan insanların benzersiz ihtiyaçlarını temel alan yeni bir ayakkabı olan Motiva'yı tasarlamak için Nike Run Club uygulamasından elde edilen verilerden yararlandı.
Sürdürülebilirlik cephesinde Nike, karbonsuzlaştırmayı hedefleyen bir üretici iklim eylem programının geliştirilmesi için geçen ay (Kasım) SAC ve Target'a katıldı.
Sektörde bir ilk olarak adlandırılan bir olayda, Nike dahil olmak üzere önde gelen kurumsal enerji müşterileri, şirketleri küresel karbonsuzlaştırmada önemli bir faktör olan temiz enerjiyi keşfetme ve benimseme konusunda teknik hazırlıkla donatmak amacıyla Temiz Enerji Tedarik Akademisi'ni başlatmak için bir araya geldi.
Kaynaktan Sadece Stil
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
