Gen Z bunlardan biri en büyük tüketici grupları, 40'de tüm tüketicilerin %2020'ını oluşturuyor. Tahmini yıllık harcamaları 143 milyar ABD doları. Bu nesil teknoloji, internet ve sosyal medya ile büyüdü ve ambalaj da dahil olmak üzere markalaşmayı nasıl gördüklerini ve bunlara nasıl tepki verdiklerini etkiledi. Tüketim tercihleri kimlik, amaç ve değerlerden etkilenir. Bunun anlamı, işletmelerin ambalaj Bu nüfusu hedefleyen endüstri, özelliklerini ve onlara neyin çekici geldiğini anlamalıdır. Şık ambalajlarla Z Kuşağı çekiciliğinizi nasıl artırabileceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.
İçindekiler
Ambalaj endüstrisine genel bakış
Z Kuşağı arasında popüler olan 5 çekici paketleme trendi
Sonuç
Ambalaj endüstrisine genel bakış
Küresel ambalaj pazarının bileşik yıllık büyüme hızında büyümesi bekleniyor (CAGR) %3.92 2022'den 2027'ye 223.96 milyar ABD doları artarak. E-Ticaret yoluyla küresel pazarlara erişimin artmasıyla, daha fazla şirket ambalaj ürünlerini yurt içi ve yurt dışı pazarlara sunmaktadır. Ambalaj pazar büyüklüğünü yönlendiren diğer faktörler şunları içerir:
- Gıda dağıtım ve paket servis hizmetlerinin büyümesi
- E-ticaret taşıma ve sevkiyat
- Yenilikçi ambalajlara yönelik artan talep
- Kişisel bakım, ev ve sağlık sektörlerinde büyüme.
Gen Z tüketicileri, ambalaj endüstrisindeki bu büyümeye önemli ölçüde katkıda bulunuyor. Örneğin, araştırmalar gösteriyor %56 daha az olası e-Ticaret ambalajı olmayan bir satıcıdan satın almak sürdürülebilir ve becerikli, %78'i ise satın almadan önce ambalajın geri dönüştürülebileceğini düşünüyor. Z kuşağının bir tüketici grubu olarak gücü göz önüne alındığında bu özel hususlar, şirketleri kendilerine hitap edecek ve mevcut iş ortamında rekabet güçlerini artıracak paket çözümlerini yeniden yenilemeye zorluyor.
Z Kuşağı arasında popüler olan 5 çekici paketleme trendi
İşletmeler, uzun vadeli başarı sağlamak için genç nesillere hitap eden ambalaj tasarımlarını ve malzemelerini benimsemelidir. Bunun nedeni, Z kuşağının tüketim gücünün, sürekli olarak işgücü piyasasına katıldıkça hızla artmasıdır. Örneğin, Business Insider, harcama gücünün 360'de harcanabilir gelir olarak 2022 milyar ABD dolarını aştığını tahmin ediyor.
ABD Çalışma İstatistikleri Bürosu ve Gen Z Planet, bu grubun yaklaşık olarak ürettiğini tahmin ediyor 229 milyar ABD doları tam zamanlı istihdam yoluyla yıllık ücretlerde, yarı zamanlı işlerden 70 milyar ABD doları, ödeneklerde 57 milyar ABD doları ve ek işlerden 40 milyar ABD doları. Markalar, pazarlamacılar ve perakendeciler bu rakamları göz ardı edemezler ve Z Kuşağı'nın ambalaj dahil ihtiyaç ve beklentileriyle uyumlu yenilikçi çözümleri benimsemeleri gerekir.
Aşağıda, işletmelerin daha iyi hedefleme için yararlanabilecekleri, Gen Z'ler arasında popüler olan beş paketleme trendi bulunmaktadır:
sürdürülebilir ambalaj
Gen Z'ler tercih ediyor sürdürülebilir paketleme çevre dostu, geri dönüştürülebilir malzemelerden üretilmekte ve böylece sürdürülebilirlik, alışveriş kararlarında önemli bir belirleyici olmaktadır. Örneğin, bir araştırma şunu buldu: Z kuşağının %78'i geri dönüştürülebilir olduğunu düşünüyor %73'ü satın alırken yeniden kullanılabilir ambalajın gerekli olduğunu düşünüyor. Benzer şekilde, Entrepreneur India, bu tüketici grubunun temiz ambalaj çünkü çevresel ayak izini azaltır ve etik, çevre dostu bir ürün deneyimini garanti eder. Sonuç olarak markalar, ambalajlarının çevreyi nasıl etkilediğini, tedarikin sürdürülebilir olup olmadığını ve insan haklarının korunması gibi konulara uygun olup olmadığını değerlendirmeli ve sosyal ve çevresel ayak izi daha düşük olan ancak maliyetleri artırmayan alternatif ambalaj çözümleri bulmalıdır.
Ambalaj şeffaflığı
Geleneksel pazarlama iletişimi, reklamlar, radyo ve dergi reklamları ve reklam panoları gibi reklam stratejileri yoluyla tek yönlüydü. Ancak internet bunu iki yönlü iletişime dönüştürdü ve Z kuşağına, markalar kendi değerlerini desteklemediğinde seslerini yükseltme yetkisi verdi. Bu nüfus grubu, markaların daha fazla bilgi paylaşmasını ve paketleme dahil iş uygulamaları hakkında iletişim kurmasını beklemektedir. Bu nedenle, karar vermeden önce markaların ambalaj uygulamalarını incelemek ve araştırmak için sosyal medyayı kullanıyor ve dijital teknolojilerden yararlanıyorlar.
Kişiselleştirilmiş ambalaj
Gen Z'ler, onları kolektif bir grup yerine bireysel olarak tanıyan markalardan satın alıyor. Ayrıca satın aldıkları şirketlerle birebir ilişkiler talep etmekte ve kişiselleştirilmiş bir deneyim arzulamaktadırlar. özel ambalaj benzersiz çıkarlarını göz önünde bulunduran ve ihtiyaçlarını tahmin eden. Ambalaj yoluyla bu tür özelleştirilmiş deneyime bir örnek, Coca-Cola'nın teneke kutu ve şişelerde insanların adlarını taşıyan “Share a Coke” kampanyasıdır.
Bağlantılı paketleme
Z Kuşağı tüketicileri arasında daha yüksek katılım ve kişiselleştirilmiş deneyimlere yönelik talep, Nesnelerin İnterneti'nin (IoT) paketlemeye entegrasyonunu hızlandırıyor ve bağlantılı paketlemenin büyümesine yol açıyor. Markalar, bu dijital anlayışlı nüfusa hitap eden gelişmiş, etkileşimli bir deneyim sunmak için bu teknolojiden yararlanıyor.
Bağlantılı paketleme vaka çalışmasına bir örnek, YUNI Beauty'nin NFC teknolojisi bazı kahraman ürünlerine entegre edilmiştir. Müşterilerin, uygulama portalına götüren akıllı telefonlarını kullanarak ambalaja dokunmalarına olanak tanır. Müşteriler portaldayken videolar izleyebilir, ürünlerinin nasıl uygulanacağına dair ipuçları alabilir ve YUNI marka hikayesi hakkında bilgi edinebilir.
Minimalist paketleme
Gen Z'ler tercih ediyor minimalist ambalaj tasarımları. Aşırı bilgi yüklemesiyle karakterize edilen bir dünyada, genç nesiller, basit ve doğal içeriklere odaklanan, açık sözlü, çevreye duyarlı markalar arıyor. Bir şirketin değerlerini açıkça gösteren ve onlarla yankı uyandıran etkili mesajlar ileten basit tasarımları tercih ederler. Bu Minimalist trend, bu kitleyi hedefleyen markaların sadeliği benimsemesi, kaliteli ürünler sunması ve marka değerlerini ve faaliyetlerini dünya algıları ve sosyal konulara yönelik tutumlarıyla uyumlu hale getirmesi gerektiği anlamına geliyor.
Sonuç
Gen Z tüketicileri, diğer nesillere göre daha teknoloji meraklısı, eğitimli ve çeşitlidir. İlişkiler kurmaya, sosyal sorunları ele almaya ve marka değerlerini korumaya öncelik veren şirketlerle ilişki kurmayı hedefliyorlar. Kişiselleştirme, şeffaflık, sürdürülebilirlik ve minimalizm gibi trendleri bağlantılı paketlemeye entegre etmek bu nesle hitap edebilir. Sonuç olarak, Z Kuşağı tüketicileri çekmeyi amaçlayan herhangi bir marka, bu özellikler ve beklentilerle uyumlu ambalaj tasarımlarını benimsemelidir.
