Anahtar kelime seçimi tüccarlar için el değmemiş bir alan değildir; iyi ve doğru bir anahtar kelime bulmak ise her zaman kafa karıştırıcı bir sorudur. Bir anahtar kelime seçerken dikkate almanız gereken bazı önerileri burada bulabilirsiniz.
1. Anahtar kelime nedir?
Anahtar kelimeler bir amaç için seçilir ve alıcılarla satıcılar arasında “ortak bir dil” işlevi görür. Bir yandan alıcıları hedef ürünlerine yönlendirirken, diğer yandan satıcıların ürünlerini tanıtmasına yardımcı oluyorlar. Ayrıca satışları iyileştirmenin en etkili yollarından biridir. Tüm bu faydalar, seçimi dikkat ve değerlendirmeye değer bir konu haline getirmiştir. Peki bir anahtar kelimeyi kullanılabilir kılan şey nedir? İşte sahip olmanız gereken bazı özellikler:
- Belirli arama hacmi. Bu, yetkili arama araçları kullanılarak doğrulanabilir.
- Ürüne yüksek görecelik. Hedef ürünle doğrudan alakalı olup olmadıklarını kontrol etmek için anahtar kelimelerin resimlerini arayın.
- Örnek: Bazı satıcılar, kuru temizleme makinelerinden bahsederken "kuru yıkama makinesi" kelimesini kullanabilirler, ancak arama motorunda öncekiyle ilgili görselleri ararsanız çoğu sonucun kuru temizleme makinesi olmadığını görürsünüz. Bu durumda daha doğru bir anahtar kelimeye ihtiyaç duyulur. Göz ardı edilemeyecek nokta ise farklı sunucu adreslerinde arama yapıldığında sonuçların farklılık göstermesidir. Örneğin, Kuzey Amerika ve Avrupa'da bir anahtar kelime ararsanız iki farklı sonuç sayfası görürsünüz. Bu nedenle, anahtar kelimeleri seçerken hedef müşterilerin adreslerinin de dikkate alınması önemlidir.
2. Anahtar kelimeler nasıl seçilir?
Anahtar kelime seçmek, tanınmış arama kaynaklarından elde edilen tonlarca sonuç arasından ürünlerinizle yakından alakalı olanları seçmek ve olmayanları geride bırakmaktır. Bu, sabır gerektiren ve ürünlerin tam olarak anlaşılmasını gerektiren karmaşık bir süreçtir.
2.1 Anahtar kelimeleri seçin
Anahtar kelime seçimi için resmi anahtar kelime aracı olan Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı önerilir. Google Ads'te bir hesabınız yoksa, SEO Teşhis Aracında (alfa sürümde) Alibaba'nın Anahtar Kelime Planlayıcısını seçebilirsiniz. Alfa kullanıcısı olma izniniz yoksa Anahtar Kelimeler Widget'ı tıklayın ve seçimi tamamlayın.
- Örnek: Resmi anahtar kelime aracıyla “5 telli bas gitar”ı arayın, seçin İngilizce aşağıdaki dil filtresinde ve Tüm Mekanlar Bölge filtresinde. Daha sonra bu anahtar kelime tablosunu göreceksiniz.
2.2 Anahtar kelimeleri belirleyin
Göreli anahtar kelimeler, takma ad anahtar kelimeleri, üreticiyle ilgili anahtar kelimeler, fiyatla ilgili anahtar kelimeler, özellik ile ilgili anahtar kelimeler, konuyla ilgili anahtar kelimeler, marka anahtar kelimeleri vb. gibi çeşitli türlere ayrılabilir. Tıklayın ve indirin daha fazla anahtar kelimeyi genişletmek.
- Örnek: Sonuç sayfalarında (aşağıdaki resimler gibi), "beş telli bas gitar" (takma ad anahtar kelimeleri), "5 telli bas gitar tedarikçisi" (üreticiyle ilgili anahtar kelimeler), " gibi "5 telli bas gitar" ile eşleşen anahtar kelimeleri seçin. 5 telli bas gitar satışı” veya “5 telli bas gitar fiyatı” (fiyatla ilgili anahtar kelimeler), “5 telli elektrik bas gitar” (özellikletle ilgili anahtar kelimeler). Daha sonra bunları bir tabloda listeleyebilirsiniz.
2.3 Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler
Uzun kuyruklu kelimeler olarak da bilinen uzun kuyruklu anahtar kelimeler, hedef anahtar kelimelere göre daha zengin ve daha doğru bilgiler içeren anahtar kelimeleri ifade eder. Daha uzun uzunluk, daha fazla içerik ve daha spesifik bilgi ile daha yüksek doğruluğa sahiptirler. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler trafik çekmek için çok önemlidir, çünkü kesin trafik getirebilirler ve daha az rekabetçidirler; bu, optimizasyonda uzun kuyruklu anahtar kelimelerin kolayca öne çıkabileceği ve ürün sayfalarına trafik getirebileceği anlamına gelir.
- Örnek: "Eğitici kitaplar" genel bir ürün terimidir, "otistik çocuklar için eğitici kitaplar" ise uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir.
Bazı göreceli anahtar kelimelerin arama hacimleri yüksek olmayabilir, ancak yeterince spesifik oldukları sürece yine de trafiği yönlendirebilir ve sorguları teşvik edebilirler. Yukarıda bahsedilen "tedarikçi" içeren üreticiyle ilgili anahtar kelimeler ve "satılık" veya "fiyat" içeren fiyatla ilgili anahtar kelimeler dışında daha fazla ayrıntı vardır:
- Üreticiyle İlgili Anahtar Kelimeler: “Üretici”, “tedarikçi”, “fabrika”, “şirket”, “üretici” veya “dağıtıcı” vb. içeren anahtar kelimeler. Örneğin, “kuru çamaşır makinesi üreticisi” veya “kuru çamaşır makinesi tedarikçisi.” Burada açıklığa kavuşturulması gereken ürün konumlandırmadır. Hedefiniz İşletme ise "fabrika" veya "imalatçı" gibi kelimeleri seçin. Hedefiniz Müşteri ise "çevrimiçi" gibi kelimeleri seçin.
- Fiyatla İlgili Anahtar Kelimeler: "Fiyat", "satılık", "toptan satış", "fiyat listesi" vb. içeren anahtar kelimeler. Örneğin, "kuru çamaşır makinesi fiyatı" veya "toptan kuru çamaşır makinesi." Burada açıklığa kavuşturulması gereken ürün konumlandırmadır. Ürünleriniz üst düzey kaliteye sahipse "yüksek kaliteli" ve "üst düzey" gibi kelimeleri seçin. Ürünleriniz ekonomikse “ucuz” ve “uygun fiyatlı” gibi kelimeleri seçin.
- Takma Ad Anahtar Kelimeleri: Bazı endüstrilerde ürünlerin ortak adları dışında pek çok farklı adı vardır. Bu rumuzlar arama motorunda birden çok kez aranmışsa ürün sayfalarında anahtar kelime olarak kullanılabilir.
- Türle İlgili Anahtar Kelimeler: "Çeşitler", "türler", "kategoriler", "liste" vb. içeren anahtar kelimeler. Örneğin, "kuru yıkama makinesi türleri."
- Özelliklere İlişkin Anahtar Kelimeler: Ürün özelliklerini içeren anahtar kelimeler. Ürünün rengini tanımlayan kırmızı, mavi, gümüş gibi kelimeler bu aralıkta yer almaktadır. Örneğin, “gümüş kuru yıkayıcı.”
- Konuyla İlgili Anahtar Kelimeler: "Nasıl", "ne", "neden", "hangisi", "ne zaman" vb. gibi soru sözcüklerini içeren anahtar kelimeler. Örneğin, "kurutmalı çamaşır makinesi nasıl çalışır?" Ayrıca anahtar kelimeler çalışma prensiplerini ve üretim süreçlerini içeriyorsa konu anahtar kelimesi olarak da değerlendirilebilir. Örneğin “kuru yıkayıcının çalışma prensibi.”
3. Anahtar kelimeler nasıl eklenir?
Seçim tamamlandıktan sonra ele alınması gereken şey eklemedir. Anahtar kelimeleri ürün sayfasındaki kopyaya eklemek, daha fazla trafik almanın en etkili yollarından biridir. Anahtar kelimeler, rasyonel bir şekilde yerleştirildiği ve kopyanın tutarlılığına ve özgünlüğüne zarar vermediği sürece metin, başlık ve alt başlıklar dahil olmak üzere kopyanın her yerine yerleştirilebilir.
- tutarlılık: Ekleme metnin temel tutarlılığını ve okunabilirliğini korumalıdır. Daha yüksek anahtar kelime yoğunluğu için asla sınırsız anahtar kelime kullanmayın. Aksi halde kopya arama motorundan ceza alacaktır.
- Özgünlük: Kopya orijinal olmalıdır.
- Rasyonellik: Anahtar kelimeler kopyaya yerleştirildiğinde anlam ve dilbilgisi kurallarına uygun olmalıdır.
- Örnek: Resim 6'daki kopya, başlığa ve metne anahtar kelime eklemenin bir örneğidir. Temel ürün anahtar kelimesi, aylık arama hacmi 1K ile 10K arasında olan "UPF giyim"dir. Hem başlığa hem de metne eklenir. “Güneşten koruyucu giysi” (10K~100K) ve “UPF giysisi” (10~100) gibi takma ad anahtar sözcükleri metne eklenmiştir. Tüm bu eklemeler, ürünü farklı anahtar kelimelerle arayan alıcıların ilgisini çekmede faydalıdır. Bunun dışında bu eklemeler metnin tutarlılığını, özgünlüğünü, anlam ve dilbilgisi kurallarını bozmaz. Bu nedenle rasyonel olarak yerleştirildikleri doğrulanabilir.