Yeni GlobalData raporuna göre, AR ve VR teknolojisinin etkileşimli deneyimler sunmasıyla fiziksel perakende 5.1'te %2024 oranında büyüyecek.
Etkileşimli deneyimlerin tüketicileri tekrar mağazalara yönlendirmesiyle yüz yüze fiziksel perakende pazarının 5.1'te %2024 oranında büyümesi bekleniyor.
GlobalData'nın yeni Fiziksel Perakendenin Geleceği raporuna göre, 'caddenin ölümü' konuşulmasına rağmen fiziksel perakende pazarı 3.9'te %1.76 büyüyerek 2023 trilyon dolara ulaştı.
Raporun yazarları, "tüketicilerin özellikle ürünü görmenin ve test etmenin önemli olduğu ürünler için mağazalarda alışverişten en iyi şekilde yararlanmaya devam etmesiyle" fiziksel perakendenin pandemi sonrasında büyüme kaydettiğini belirtti.
Çevrimiçi alışverişin rakipsiz mağaza içi deneyimleri sunan interaktif teknolojinin sektörler arasında önemli bir trend haline geleceği düşünüldüğünde, 2024'ün mağaza içi pazara daha fazla başarı getireceğini öngördüler. Özellikle artırılmış gerçeklik (AR) ve sanal gerçeklik (VR), ürün denemelerine ve etkileşimli gösterimlere olanak tanıyarak müşterinin ilgisini şekillendirecek.
Gelişmekte olan bu teknolojinin perakende üzerindeki potansiyel etkisini açıklayan raporda şunlar belirtiliyor: "AR ve VR uygulamaları fiziksel ve dijital alanları kusursuz bir şekilde harmanlayarak tüketicilere geleneksel fiziksel alışveriş yolculuklarının ötesine geçen fütüristik ve ilgi çekici bir alışveriş deneyimi sunuyor. Teknolojiler ayrıca çevrimiçi satın almayla ilgili sorunların azaltılmasına da yardımcı olabilir ve tüketicilerin bir ürünün kendilerine uyup uymadığını daha iyi görmelerine olanak tanıyabilir."
Bu, Tommy Hilfiger'ın Mart 10'te AR moda deneme şirketi Zero2023 ile yaptığı işbirliğinin örneğini sunuyordu. AR aynaları, tüketicilerin markanın özel koleksiyonundaki önemli anları sanal olarak 'takmasına' olanak tanırken, animasyon efektleri de deneyimin estetiğine katkıda bulundu.
New Balance, Temmuz 2023'te Singapur'da entegre bir 3D ayak tarayıcı içeren bir konsept mağaza açarak aynı şeyi yaptı. Tarayıcı, hızlı ve doğru bir alışveriş deneyimi sunmak amacıyla en uygun ayakkabıları beş saniye içinde belirlemek için AR teknolojisini kullanıyor.
Ancak GlobalData'nın 2023 Küresel Tüketici Araştırması Belirli ihtiyaçlara bağlı olarak hem fiziksel hem de çevrimiçi perakendenin alışveriş yapanlar için önemli olduğunu belirledi. Tüketicilerin %54'ü, çevrimiçi ortamda %50'ye kıyasla fiziksel mağazaları kullanmaya devam edecek ve tüketicilerin %17'si, çevrimiçi olarak %21'e kıyasla mağazadan daha sık alışveriş yapacak.
Bunu göz önünde bulundurarak rapor, tüketicilerin perakende alışkanlıklarını şekillendiren iki önemli satın alma motivasyonunun olduğunu öne sürdü: acil ve düşünülmüş.
'Acil' satın alımlar, "yiyecek ve bakkaliye ile bazı sağlık ve güzellik malzemeleri gibi temel öğeler için rahatlığın cazip olduğu yerlerde" iken, "dikkate alınan" satın alımlar, "giysi ve ayakkabı gibi isteğe bağlı ürünler ve özellikle elektrik ve elektronik gibi daha büyük bilet ürünleri için" yapılır. mobilya ve yer kaplamaları.”
Hem fiziksel hem de çevrimiçi perakendeciler, hızlı ticaret, satış makineleri, toplama noktaları veya acil satın alımlar için diğer acil çözümler sunarak veya dikkate alınanlar için yüz yüze deneyimler sunarak bu davranışlardan yararlanma fırsatına sahiptir.
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
