Sürdürülebilir ambalaj, tüketici algılarını ve satın almalarını şekillendirirken bir markanın çevreye olan bağlılığını gösteren güçlü bir araçtır.
Sürdürülebilirlik işletmeler için çok önemlidir ve Dünya Ekonomik Forumu'na göre yöneticilerin %90'ı bu görüşe katılmaktadır. Bunun yatırımcı talebi, bankaların ESG kimlik bilgilerini izlemesi veya gezegenimizin uzun vadeli geleceğine yönelik gerçek bir tutkudan mı kaynaklandığı belki de yakındadır. Önemli olan sürdürülebilirliğin hızla tüm işletmeler için önemli bir husus haline gelmesidir.
Bu sadece bankalar veya yönetim kurulları için olmazsa olmaz bir şey değil, aynı zamanda tüketiciler için de önemli bir husus. Deloitte'un 2023 'Sürdürülebilir Tüketici' raporuna göre tüketiciler geçen yıl bir önceki yıla göre daha fazla sürdürülebilir alışkanlıklar benimsedi. Alınan önlemlere bakıldığında, %75'i ev atıklarını geri dönüştürdü veya kompostlaştırdı, %68'i gıda atıklarını azalttı ve %64'ü tek kullanımlık ambalaj kullanımını sınırladı.
Üç tüketiciden biri de etik veya sürdürülebilirlikle ilgili kaygılar nedeniyle belirli marka ve ürünleri satın almayı bıraktı. Markaların çoğunluğunun sürdürülebilir uygulamalara yönelik çalışmalar yaptığına şüphe yok ama aynı zamanda bunu tüketiciler için nasıl kolayca işaretleyebileceklerini de düşünmeleri gerekiyor.
FMCG markalarını özel olarak düşünürsek, sürdürülebilirlik taahhütleri ve eylemleri şüphesiz web sitelerinde veya raporlarında ana hatlarıyla belirtilmişken, haftalık alışverişlerini yapan tüketicilere sürdürülebilirlik taahhütlerini nasıl kolayca işaretleyebilirler?
Ambalajın gerçek bir fark yaratabileceği yer burasıdır. Ambalaj sadece bir şirketin kimliğinin ve markasının önemli bir parçası olmakla kalmaz, aynı zamanda doğru kullanıldığında markanın değerlerinin ve sürdürülebilirlik taahhütlerinin de güçlü bir göstergesi olabilir. Çoğu zaman ambalaj, tüketicilerin bir ürünle ilgili ilk deneyimidir, dolayısıyla ürünün sürdürülebilirlik bilgilerini hızlı ve etkili bir şekilde sergilemek için önemli bir fırsattır.
Sürdürülebilir ambalaj tüketicilere ne söylüyor?
Boston Consulting Group tarafından yapılan araştırma, her üç tüketiciden ikisinden fazlasının çevre dostu, geri dönüştürülebilir ambalajların kendileri için önemli olduğunu beyan ettiğini gösteriyor. Deloitte'un araştırması da benzer düşünceleri yansıtıyor; ankete katılanların yarısından fazlası geri dönüştürülebilir, kompostlanabilir veya biyolojik olarak parçalanabilir ambalaj kullanan bir ürünün daha sürdürülebilir olduğunu düşünüyor.
Araştırmaya göre ortalama bir İngiliz süpermarkette ziyaret başına 37 dakika harcıyor. Satın alma kararı vermek için bu kadar az zaman olduğundan ambalaj, tüketici kararlarını yönlendirmede çok önemli bir rol oynuyor; bu nedenle sürdürülebilirlik kimlik bilgilerini göstermek isteyen FMCG markalarının bunu mümkün olduğunca kolaylaştırması gerekiyor.
Avrupa Karton ve Karton Üreticileri Birliği Pro Carton'un araştırması, İngilizlerin %80'inden fazlasının kağıt ve oluklu mukavvanın geri dönüştürülebilirliği konusunda kendinden emin olduğunu gösteriyor. Dolayısıyla bu malzemeleri seçen markalar, ürünlerinin geri dönüştürülebilirliğini kolaylıkla işaretliyor.
Kulağa basit gelse de, biraz "rustik" görünen ve kağıt malzemelerden yapılmış olduğu kolayca anlaşılabilen ambalajlar, plastik görünümü veya diğer bitki bazlı çözümleri taklit eden ambalajlara kıyasla, markanın sürdürülebilirlikle ilişkisini sergilemek için en iyi sonucu verir. Bu nedenle oluklu ve kalıplanmış elyaf gibi malzemeler, tüketicilerin daha önce karşılaşmadıkları yeni ve sürdürülebilir bir malzemeyi araştırmak yerine malzemeyi kolayca tanımlayabilmeleri ve geri dönüştürülebilir olduğunu bilmeleri anlamına geliyor.
Son yıllarda bu yaklaşımı benimseyen çok sayıda işletme örneği var. Ocak ayında Pringles, tüketiciler için daha kolay geri dönüşüm sağlamak amacıyla klasik tüp ambalajını değiştirdi. Tüpün altındaki metal de geri dönüştürülmüş kağıtla değiştirildi ve plastik kapak da geri dönüştürülebilir. Markaya göre değişen ambalaj, cipsleri 15 ay boyunca taze tutacak.
Özellikle gıda ürünleri için plastiği terk etmek ve kağıt veya kalıplanmış fiber ambalajı benimsemek, marka konumlandırmanın ötesinde son derece faydalıdır. Plastiğin aksine, kalıplanmış elyaf veya kağıt nemi emebilir ve yiyecekleri daha uzun süre taze tutabilir, aynı zamanda tamamen geri dönüştürülebilir ve biyolojik olarak parçalanabilir; bu sadece tüketiciler için değil, aynı zamanda sürdürülebilirliğin tedarik zincirleri üzerindeki etkisini dikkate alması gereken stokçular için de ekstra bir kazançtır.
Sürdürülebilir ambalajın tüketici algısının ötesinde faydaları
Ambalajı değiştirmek büyük bir taahhüt gibi görünse de bunun işletme üzerindeki etkisi hafife alınmamalıdır. Yalnızca sürdürülebilirliğe kendini adamış markalar arayan yeni tüketicileri çekmekle kalmaz, aynı zamanda çeşitli sürdürülebilirlik taahhütlerini karşılama konusunda uzun bir yol kat edebilir ve bir işletmenin uzun vadeli sürdürülebilirlik stratejisinin ayrılmaz bir unsuru haline gelebilir. Örneğin işletmeler bunu SBTi (bilime dayalı hedefler) oluşturma ve karşılama süreçlerine dahil edebilir ve ayrıca bu sürdürülebilir değişimi daha geniş CSRD (Kurumsal Sürdürülebilirlik Raporlama Direktifi) raporlarında da beyan edebilir.
Markalar sürdürülebilir ambalajlama taahhüdünde bulunduktan sonra, ambalajlarının nasıl geri dönüştürülmesi gerektiğine dair net talimatlar yazdırarak tüketicileri doğru geri dönüşüm konusunda daha fazla eğitmek için bu ambalajı kullanarak bunu bir adım daha ileri taşıyabilirler. Bu, tüketicilerin bireysel çevresel etkilerini ve dolayısıyla işletmenin Kapsam 3 etkisini, yani işletmenin dahili tedarik zincirinin ötesinde yaratılan etkiyi azaltır; işletmenin Genişletilmiş Üretici Sorumluluğuna (EPR) yönelik çabalarını daha da destekler.
Sürdürülebilir ambalaj sadece yeni müşteri çekmeye yardımcı olmakla kalmıyor, aynı zamanda FMCG markalarının uzun vadede çeşitli finansal faydalar elde etmesine de olanak tanıyor. Sürdürülebilir paketleme, taşıma ve envanter maliyetleri üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir, müşteri bağlılığını artırabilir, Plastik Ambalaj Vergisini ortadan kaldırabilir ve işletmelerin sübvansiyonlar/vergi kredileri şeklinde Hükümetten destek almasına yardımcı olabilir.
İşletmeler oraya nasıl ulaşabilir?
Ambalajı değiştirmek göz korkutucu görünse de, artıları eksilerinden çok daha ağır basmaktadır ve doğru ortakla değişim sürecinin uzun veya karmaşık olması gerekmez. Cullen, Avrupa'nın kalıplanmış elyaf ve oluklu ambalajın tek birleşik üreticisidir ve sürdürülebilir ambalajlamada lider olarak, hemen hemen her sektördeki her büyüklükteki işletmeyi, mevcut ambalajlarını yalnızca altı hafta içinde daha sürdürülebilir kağıt bazlı bir alternatife dönüştürme konusunda destekliyoruz.
Son iki yılda 1 ülkedeki müşterilerimiz için 35 milyar adetten fazla plastik içermeyen ambalaj ürettik ve aynı zamanda süpermarketler ve büyük perakendeciler gibi işletmelere tek kullanımlık plastiğin kalıplanmış elyafla değiştirilmesinin ne kadar basit olabileceği ve ambalaj sektörünün ölçeği konusunda eğitim verdik. Daha sürdürülebilir bir gelecek için plastiğe geri dönüştürülebilir, kompostlaştırılabilir ve biyolojik olarak parçalanabilir alternatifleri benimseme fırsatı.
Sürdürülebilir ambalajın tamamen benimsenmesi asla bir gecede gerçekleşmeyecek. Ancak doğru ortak ve mevcut alternatif ambalajlara ilişkin sürekli eğitim sayesinde markalar, daha iyi ve daha bilinçli seçimler yapmak için ihtiyaç duydukları araç ve bilgiye sahip olduklarından emin olabilirler.
Nihai düşünceler
Ambalajın marka kimliğinin böylesine ayrılmaz bir parçası olduğu düşünüldüğünde, sürdürülebilirlik stratejinizi değerlendirirken bu hususun göz ardı edilmemesi gerekir. Sürdürülebilir uygulamaları işletmenizin geneline yerleştiriyorsanız ancak ambalajınız bunun sizi hayal kırıklığına uğrattığını yansıtmıyorsa.
Plastik atıklar büyük bir çevresel sorun olmaya devam ettiğinden ve çoğu tüketicinin çevresel etkilerini azaltmak için ortadan kaldırmaya kararlı olduğu şeylerden biri olduğundan, sürdürülebilir ambalaj kullanmak yalnızca daha yeşil bir geleceğe doğru güçlü bir adım değil, aynı zamanda yepyeni bir çevre havuzuna doğru da güçlü bir adımdır. Sürdürülebilirliğe önem veren markalar arayan tüketiciler.
Yazar Hakkında: David MacDonald, sürdürülebilir ambalaj çözümleri sağlayıcısı Cullen'ın CEO'su ve sahibidir.
Kaynaktan Paketleme Ağ Geçidi
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak package-gateway.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
