Kıvırcık saç bakımı endüstrisi, yenilikçi teknoloji, üst düzey teklifler ve zengin içerikli formüllerle dönüşüyor. Markalar, temsilin değerini anladılar ve artık çeşitli saç tipleri için kişiselleştirilmiş ürünler satıyorlar. Bu makale, kıvırcık saç bakımı sektörünü alt üst eden ilk beş trendi vurgulamakta ve pazardaki büyüme fırsatlarını tartışmaktadır.
İçindekiler
Kıvırcık saç bakım pazarı
Kıvırcık saç bakım endüstrisine hakim olan ilk beş trend
Anahtar odak noktaları
Kıvırcık saç bakım pazarı
Çoğu ana akım marka, beyaz olmayan topluluklardan, özellikle de kıvırcık saçlı tüketicileri görmezden geldi. Bununla birlikte, markaların artık tüm saç tipleri için doğal ve temiz formüller sunmasıyla birlikte, saç bakım endüstrisi yavaş yavaş daha kapsayıcı hale geliyor.
ABD siyah saç bakımı pazarı USD değerindeydi 1.6 milyar 2021'de, ancak tüketicilerin yalnızca %52'si saç dokularının Reklamlarda temsil edildiğini söyledi. Pandemi, birçok Avrupa merkezli karşıtı güzellik standardına ve insanların saçlarını yönetmek için toksik olmayan ürünler ararken doğal kıvrımlı dokularını benimsediğine tanık oldu.
This Hair of Mine gibi markalar ve Mielle Organik çeşitli saç dokuları için saç sağlığına öncelik veren birinci sınıf formüller sunarak bu talebi karşılamaktadır.
Bu makale, kıvırcık saçlardaki beş ana trendi ele alıyor. saç Bakımı sektör ve markaların pazara hakim olmak için nasıl farklı stratejiler benimsediği.
Kıvırcık saç bakım endüstrisine hakim olan ilk beş trend
Siyahların sahip olduğu güzellik
Çok uzun bir süredir endüstri, yalnızca düz veya dalgalı saçlar için ürünlere odaklanarak kıvırcık saç tüketicilerini görmezden geldi. Ancak, Pattern Beauty gibi markaların kendilerine bir isim yapmasıyla sektör değişiyor. Bu şirketler, kıvırcık saçları tedavi etmek, yıkamak, şekillendirmek, ısıtmak ve desteklemek için birçok ürün sağlar. hangi rutinleri.
Birçok tüketici ısıyla şekillendirme ürünleri kullandığından, markalar aşağıdakiler gibi yüksek kaliteli şekillendirme araçları sağlamanın öneminin farkındadır: saç kurutucular ısı hasarını azaltmak için tasarlanmıştır. Bu kurutucular, tırnak etlerini yumuşatmak ve evcilleştirmek için ION teknolojisi ile donatılmıştır.
Devam edecek olan trendlerden biri, doğal, çamçave güvenli bileşenler. Ayrıca markaların tüm bu bileşenleri bünyesinde barındırması ve sadece dokulu saçlara hitap eden bir seri sunması gerekiyor. Örneğin Pattern Beauty, farklı saç gözeneklerini desteklemek ve böylece bukle belirginliğini desteklemek için çeşitli saç kremleri ve şampuanlar sunar.
Kıvırcık saçlar, BİPOC'a ait markaların hakimiyetindedir ve birçoğu, yalnızca kıvırcık saç ihtiyaçlarına hizmet ederek kıvırcık saçlı kadınları kutlar ve güçlendirir. Hatta bazılarının kıvırcık saç şekillendirme kılavuzları içeren eğitici blogları bile var.
Latinler için saç bakımı
Daha önce tartışıldığı gibi, dokulu saç en önde gelen markalar tarafından göz ardı edildi, ancak şimdi pek çoğu ortaya çıkıyor ve yalnızca belirli topluluklara hitap ediyor. Daha önce, kıvrılmış saç, kötü saç anlamına gelen 'pelo malo' olarak adlandırılıyordu, ancak markalar, tüketicileri doğal olarak kıvrılmış saçlarını kabul etmeye teşvik ederek ruhu değiştiriyor.
Latin toplumunda önde gelen bir marka olan Rizos Curls, silikonsuz şekillendirme ve saç derisi ürünleri satıyor ve kullanıcıları kıvırcık saç konusunda eğitmek için İspanyolca ve İngilizce dillerinde ücretsiz çevrimiçi eğitimler sağlıyor. yönetim. Ayrıca, sürdürülebilir kaynaklı ve organik içerikler kullanarak ve israfı azaltmak için yeniden doldurulabilir şişeler sunarak modern taleplere yanıt verdiler.
Sürdürülebilirlik birçok müşteri için bir öncelik olduğundan, markalar iklim dostu girişimleri desteklemek için STK'larla ortaklık yaparak ekstra yol kat ediyor.
Ayrıca markalar, geri bildirimlerini ürün geliştirmeye dahil ederek müşterilerini kazanabilir. Örneğin, Rizos Curls, müşterileriyle etkileşime girdikten ve böyle bir ürüne ihtiyaç olduğunu keşfettikten sonra ödüllü saç spreyini piyasaya sürdü.
Latinlerin sahip olduğu markalar, özellikle Target gibi perakendecilerin yalnızca bu tür markalara yer ayırmasıyla, pazarda görünürlük kazanıyor.
Uygun fiyatlı ve temiz saç bakımı
Dokulu ve kıvırcık saç bakım ürünleri popülarite kazandıkça, birçoğu düşük maliyetli, çamça etkinlikten ödün vermeyen ürünler. 4U gibi markalar, 11 doların altında fiyatlara sahip uygun fiyatlı ürünler sunarak yanıt veriyor. Bu tür ürünler, tüm aile tarafından kullanılmak üzere üretilir ve birçok marka, bunları müşteriler için daha erişilebilir hale getirmek için Walmart gibi büyük perakendecilerle işbirliği yapar.
Markalar artık uygun maliyetli sağlamak için yaş ve cinsiyeti kapsayan formülasyonlarda aile boyu şampuanlar ve saç kremleri sunuyor. çözümler. Sürdürülebilirlik de tartışılmaz olduğundan, 4U, etik olarak yetiştirilmiş şeker kamışından elde edilen ve aynı zamanda silikona alternatif olarak da hizmet eden patentli bir biyoteknolojik molekülle yapılan ürünler sunmaktadır.
4U gibi markalar, üstün içerikler kullandıklarını ve formüllerinin EWG tarafından doğrulandığını ve toksin, silikon, paraben ve sülfat içermediğini ve aynı zamanda uygun fiyatlı ve erişilebilir olduğunu iddia ederek kendilerine bir isim yapıyorlar.
Sürdürülebilir çözümler
Pek çok tüketici, iklim değişikliği konusunda daha bilinçli hale geldikçe sürdürülebilir çözümler aramaktadır. Bir ABD markası olan Ecoslay, kıvırcık ve kıvırcık saçlar için düşük atıklı çözümler sunarak sürdürülebilirliği savunuyor. Popülerlik kazanıyorlar çünkü Ürünler parabenler ve sülfatlar gibi sert bileşenler içermezler ve formülasyonlarında daha az koruyucu kullanırlar.
Ecoslay gibi markalar, içeriklerini tedarik etmek için çevre dostu çiftliklerle çalışıyor çünkü sürdürülebilirlik, şirketin temel değerlerinden biri. Önce doğal bir felsefe izlerler ve yalnızca gerektiğinde sentetik kullanırlar. Öğeler, cam kavanozlara dağıtılabilen kağıt poşetlerde paketlenir. Bu poşetler tamamen geri dönüştürülebilir ve hafiftir, bu da nakliye ile ilgili emisyonların azaltılmasına yardımcı olur.
Birçok bilinçli müşteri, üretim ve teslimat boyunca sürdürülebilir uygulamalara bağlı kalan şirketleri tercih eder. İşte bu noktada Ecoslay devreye giriyor çünkü sürdürülebilir tedarik ve paketleme yaklaşımlarına ek olarak, aşırı atıkları azaltmak için tüm ürünleri el yapımı. Ürünleri üretip müşterilere teslim etmek için iki haftalık bir bekleme süreleri var.
Çevre dostu markalar ayrıca müşterilerini geri dönüşüme teşvik ediyor ve boş poşetleri iade eden müşterileri yeni bir ürün satın almaya yönelik kullanılabilecek puanlarla ödüllendiriyor.
Salon kalitesinde sonuçlar
Pek çok marka, tüketicilerin kıvırcık saçlarını evde şekillendirmelerine yardımcı olmak için yüksek performanslı aktif maddeler içeren yüksek kaliteli, kullanımı kolay ürünler sunuyor. Örneğin Vernon François, salon kalitesinde saç bakımı sunuyor Ürünler Kıvırcık saçlar için özel olarak tasarlanmıştır ve ayrıca şekillendirme ipuçları sağlayan çevrimiçi bir öğrenme platformuna sahiptir.
Birçok tüketicinin daha önce yağlı, kalın ve ağır formüller hakkındaki memnuniyetsizliklerini dile getirmesine, Vernon Francois saçı yıpratmadan kabarıklığını artıran hafif formüller sunarak yanıt verdi. En popülerlerinden biri hafif markanın ürünleri, amino asitler içeren, yapışkan olmayan, püskürtülen, durulanmayan saç kremidir.
Tescilli formülasyonları ve kullanımı kolay ürünleri sayesinde Vernon Francois, sektörde büyük ses getiriyor. Örneğin, saç spreyleri, kolay ve eşit uygulama için ürünü saça dağıtmak için yenilikçi sprey teknolojisi kullanır. Aynı zamanda herkese uyan tek beden yaklaşımına da inanmazlar, bu nedenle farklı ürünlerle geniş bir müşteri yelpazesine hitap ederler.
Anahtar odak noktaları
Temsil önemlidir ve markalar, ürün testinden reklama kadar ürün geliştirmenin tüm aşamalarında çeşitli temsillerin mevcut olmasını sağlamalıdır. Bu nedenle, hedef grupla işbirliği yapmak ve birlikte yaratmak esastır.
Kıvırcık saç tek tip değildir, bu nedenle markalar, ürün formülasyonları geliştirirken saç yoğunluğunu, çapını, gözenekliliğini ve modelini dikkate alarak bireysel ihtiyaçları karşılamalıdır.
Kıvırcık saç bakımında tamamen doğal içerikler yoğun talep görmektedir. Ancak, tedarik zinciri sorunları ve yaklaşan iklim krizi nedeniyle laboratuvarda üretilen alternatifler iyi bir seçenek.
Güvenlik ve temiz formüller birçokları için en önemli önceliktir. Markalar, saçı besleyen ve koruyan aktif bileşenler içermeli ve tüm iddiaları klinik ve tüketici testleri ile doğrulamalıdır.
