SERP analizi, bir anahtar kelime için sıralama yapıp yapamayacağınızı ve nasıl sıralayabileceğinizi ve emeğin ödüle değip değmeyeceğini belirlemenize yardımcı olan bir süreçtir.
Bu önemlidir, çünkü tüm anahtar kelimeler eşit yaratılmamıştır. Bazılarını sıralamak diğerlerinden daha zordur, bu yüzden akıllıca seçim yapmalısınız.
Bu kılavuzda, kırılabilir olup olmadığını görmek için bir SERP'yi nasıl analiz edeceğinizi öğreneceksiniz.
Başlayalım.
1. Adım. SERP hakkında üst düzey bir genel bakış elde edin
Bir SERP analizinin ilk adımı, trafik fırsatı ve sıralama zorluğu fırsatı hakkında kabaca bir fikir edinmektir.
Bunu yapmak için Ahrefs'in iki temel metriğini kullanabiliriz: Anahtar Kelime Zorluğu ve Trafik Potansiyeli.
- Anahtar Kelime Zorluğu (KD) 0'dan 100'e kadar bir ölçekte bir anahtar kelime için Google'da ilk sayfada çıkmanın ne kadar zor olacağını tahmin eder.
- Trafik Potansiyeli (TP) bir anahtar kelime için en üst sıradaki sayfaya gelen toplam tahmini aylık arama trafiğidir.
Bu iki metriği kullanarak, SERP hakkında üst düzey bir genel bakış elde edebileceğiz ve daha fazla araştırmaya değip değmeyeceğini belirleyebileceğiz.
Ahrefs'i kullanalım Anahtar Kelime Gezgini "Köpekler ne zaman evcilleştirildi" anahtar kelimesine hızlı ve üst düzey bir bakış elde etmek için.
peki tam olarak nedir genel bakış bize gösteriyor?
"Köpekler evcilleştirildiğinde" anahtar kelimesinin süper sert KD'sinin 73, ancak 3.2K gibi düşük bir TP'ye sahip olduğunu görebiliriz.
İlk bakışta, bu sorgu çabaya değmez gibi görünüyor. Ancak, bu konu işletmeniz için kazançlıysa, daha fazla araştırma yapılması gerekebilir.
süper sert KD 73 üzerinden Ahrefs, bu SERP'de ilk 235'da yer almak için ~10 bağlantıya ihtiyacımız olacağını tahmin ediyor ve bu da rekabet etmek için makul miktarda kaynak gerektirecek.
Genel olarak konuşursak, mümkün olduğunda düşük KD ve yüksek TP sorguları aramak daha iyidir.
Bu sorgu ve diğerleri için çaba-ödül oranını daha iyi anlamak için, çaba-ödül oranını bir XY grafiğinde çizebiliriz:
- Sol üst: Altın fırsatlar (düşük yatırım, yüksek ödül).
- Sağ üst: Uzun vadeli fırsatlar (yüksek yatırım, yüksek ödül).
- sol alttaki: Olası fırsatlar (düşük ödüller, bu nedenle çabaya değmeyebilir).
- Sağ alt: Kaçınmaya çalışın (işletmeniz için çok kazançlı bir konu değilse).
"Köpekler ne zaman evcilleştirildi" sorgumuz, "yüksek çaba, düşük ödül" çeyreğine giriyor, bu nedenle çabaya değmeyebilir.
Sol üst bölüme düşen bir sorgu arıyoruz. Çoğu durumda, bunlar altın anahtar kelime fırsatları olacaktır.
İşletmeniz için özellikle kazançlı olmadığı sürece, mümkünse sağ alt bölüme düşen sorgulardan kaçının.
Daha fazla fırsatla bir arama bulmaya çalışalım.
Ahrefs'e "köpek tasması nasıl eğitilir" yazalım. Anahtar Kelime Gezgini ve bu anahtar kelimenin daha iyi metriklere sahip olup olmadığına bakın.
Bu sorgunun orta KD'si 18, ancak çok daha yüksek TP'si 24K olduğunu görebiliriz. Harika!
Bu aramanın, önceki sorgumuzdan çok daha iyi bir efor-ödül oranına sahip olduğunu görebiliriz. Anahtar Kelime Gezgini için SERP'e genel bakış ve sıralayıp (ve nasıl) sıralayamayacağımızı araştırın.
2. Adım. Sıralama yapıp yapamayacağınızı (ve nasıl) araştırın
Artık üst düzey genel bakışımızı tamamladığımıza göre, diğer faktörleri kullanarak göz önünde bulundurabiliriz. SERP'e genel bakış Ahrefs'te Anahtar Kelime Gezgini.
Sıralama zorluğunu araştırırken SERP analizimizde dört temel unsuru dikkate almalıyız:
1. Alan Derecelendirmesi (DR)
DR Ahrefs'in SEO'da en çok kullanılan metriklerinden biridir. Bir web sitesinin geri bağlantı profilinin göreceli gücünü 0 ile 100 arasında bir ölçekte gösterir.
Bu bir Google sıralama faktörü, ancak yüksek DR sitelerinin Google'da sıralanmasının daha kolay olabilmesinin birkaç nedeni vardır:
- Dahili bağlantılarla bir sayfanın gücünü artırabilirler. – Yüksek DR sitelerinde çok sayıda güçlü sayfa bulunur. Bu gücün bir kısmını dahili bağlantıları olan belirli sayfalara aktarabilirler.
- Genellikle güvenilir markalardır – İnsanlar SERP'lerde bu sonuçlara tıklamayı tercih edebilir. Ayrıca daha fazlasına sahip olabilirler topikal otoriteyardımcı olabilir.
Bu nedenler nedenini açıklıyor SEO'ların %64.9'u DR'ye dikkat ediyor Sıralama şanslarını analiz ederken:
Daha yüksek bir DR sitesini geçmek kesinlikle mümkün olsa da, sizinle aynı veya daha düşük DR'ye sahip ilk 10'da yer alan sayfaları aramak iyi bir pratik kuraldır. Bunu yaparak, SERP'de görünme şansımızı en üst düzeye çıkarabiliriz.
Bir önceki “köpek tasması nasıl eğitilir” sorgumuza dönersek ve SERP'e genel bakış, ilk sonucun bir DR 90 sitesinden geldiğini görebiliriz.
Yüksek DR sitesinde bile, bunu yenmek zor görünüyor.
- DR sütununu aşağı doğru taradığımızda, 8 siteden 10'inin DR'sinin 70+ olduğunu görebiliriz, bu nedenle potansiyel olarak bu sorguyla en başından beri geri adım atmış olabiliriz.
- Altıncı sonuca atlarsak, 26 DR'ye sahip olduğunu görebiliriz, bu da bu SERP'nin en azından DR açısından kırılabilir olduğunu gösterir.
Bu DR 26 sitesi gibi aykırı değerleri bulmak, bu aşamada odaklanmamız gereken şeydir. Bu, bu SERP'de ≤ 70 DR site ile sıralamanın mümkün olduğu anlamına gelebilir.
Bir DR 70+ sitemizin olmadığını varsayarsak, sıralama umutlarımız büyük olasılıkla DR 26 sitesinin sıralamasına eşit olacaktır.
Bu sitenin aldığı trafiğin 833 civarında olduğu tahmin ediliyor, bu da bizim orijinal tahminimiz olan 24K'dan çok daha düşük. TP.
Bu revize edilmiş rakamlarla, bu aşamada emeğin karşılığına değer olup olmadığını yeniden değerlendirmemiz gerekiyor. Bu, web sitemizin yetkisine, risk iştahımıza ve mevcut kaynaklara bağlıdır.
DR, SERP analizimizde önemli bir başlangıç rolü oynasa da, bağlantılar gibi dikkate almamız gereken başka faktörler de vardır.
2. Linkler
Bir SEO'ya Google'ın en iyi sıralama faktörlerinin neler olduğunu sorarsanız, muhtemelen yanıtlarında "geri bağlantılardan" bahsedeceklerdir.
Ancak bir geri bağlantı tam olarak nedir? Basitçe söylemek gerekirse, geri bağlantılar bir web sitesinden diğerine tıklanabilir bağlantılardır.
Geri bağlantılar, onaylanmış sekiz sıralama faktöründen biri oldukları için Google'da sıralama için de oldukça önemlidir.
1. adımda gördük ki KD bize kaç bağlantı sıralamamız gerektiğine dair geniş bir fikir verebilir, ancak gerçek bağlantı sayıları siteden siteye değişir.
“Köpek tasması nasıl eğitilir” sorgumuza geri dönelim. SERP'e genel bakış ve bağlantılara daha yakından bakın.
- Bakmak Alanlar sütununda, ilk sonucun 521 yönlendiren alan adının olduğunu görebiliriz. 521'den fazla yönlendiren etki alanı edinemezsek, bu sonucu geçme olasılığını ekarte etmeliyiz.
- İkinci sonuç 116 etki alanları. Yine, bu nispeten yüksek görünüyor, bu yüzden muhtemelen bu sonucu geçmeyi de ekarte etmeliyiz.
- Bununla birlikte, # 3–10 konumları ≤ 36'ya sahiptir etki alanları her, bu SERP'de en fazla fırsatın olduğu yer burasıdır.
Bu bağlantı analizinden, SERP'nin alt ucunun, en azından bağlantılar açısından kırılmasının çok daha kolay olduğunu görebiliriz.
Altıncı sonuca odaklanırsak, bu sitenin yalnızca sekiz alan adına sahip olduğunu görebiliriz.
Çoğu işletme için sekizden fazla alan adı edinilmesi mümkün olmalıdır, bu nedenle bu harika bir fırsat olabilir.
Yalnızca altıncı sonuç için tahmini trafiğin, ilk sonucumuzdan çok daha düşük olduğunun farkında olmamız gerekir. TP 24K tahmini ve şimdi 851.
SERP trafiğinin geri kalanına baktığımızda, kademeli olarak düşmek yerine, sekizinci ve 10. sonuçların sırasıyla 5,895 ve 3,643 olmak üzere daha etkileyici tahmini trafiğe sahip olduğunu görebiliriz.
Bu, tahmini trafik fırsatının 851 kadar düşük olmayabileceği anlamına gelebilir, ancak tam konumumuza bağlı olarak değişebilir.
Şimdiye kadar, sadece DR ve bağlantıları kullanarak, bu SERP'de sıralama almamızın ne kadar mümkün olacağını gördük. SERP'in alt yarısının (#6-10 konumlarından) bu aşamada en ulaşılabilir olduğunu görebiliriz.
Şimdi arama amacının SERP üzerindeki rolünü dikkate almamız gerekecek.
3. Arama amacı
Arama amacı çevrimiçi bir aramanın birincil nedenini açıklamak için kullanılır. Başka bir deyişle, kullanıcının sorgusunu neden arama motoruna ilk etapta yazdığını gösterir.
Ancak SERP analizimiz açısından arama amacı ne anlama geliyor?
Özetle: Web sayfamızın SERP'de üst sıralarda yer alması için sorgunun en iyi yanıtı vermesi gerekir. SERP'deki baskın arama amacını belirlemek, nasıl rekabet edip etmeyeceğimizi belirlememize yardımcı olabilir.
İnternetteki içeriğin çoğu aşağıdaki kategorilere girer ve SERP analizimiz için bu kategorizasyonu kullanmak mantıklıdır:
- Blog gönderileri
- Kategori sayfaları
- Ürün sayfaları
- Açılış sayfaları
- Videolar
Bu konsepti daha detaylı keşfetmek için Ahrefs'in kendi anahtar kelimelerini kullanalım.
Diyelim ki "geri bağlantı denetleyicisi" için sıralamak istediğimiz bir web sitemiz var ve bu sorguyu hedefleyen bir blog yazısı yazdık.
Bu aramanın amacı, SEO aracı şirketleri ile güçlü bir şekilde uyumlu olduğundan, bu tek başına bu sorgu için sıralama yapmamızı sağlamayacaktır. büyük geri bağlantı veritabanlarıAhrefs gibi. Bu tür web siteleri için, backlink denetleyicisi ana ürün sayfalarından biri olması muhtemeldir.
Aklınıza geldiyse, neden backlink checker ürünü olmayan bir “backlink checker” sonucuna tıklayasınız ki?
Muhtemelen yapmazsın.
Bu, bu konuda basit bir blog yazısı oluşturan ortalama bir web sitesi için bu anahtar kelimeyi hedefleme olasılığını ortadan kaldırır.
Ahrefs'in kullanıldığı daha görsel bir örneği ele alalım. Anahtar Kelime Gezgini. “Picasso yüzü nasıl çizilir” anahtar kelimesini girelim ve aşağıya kaydıralım. SERP'e genel bakış.
Bu sorgu ile bu SERP'deki ilk 4 sonuçtan 6'ünün video tabanlı olduğunu görebiliriz. Dolayısıyla arama amacının video içeriğine odaklandığını görebiliriz.
Bu içerik biçimi SERP'in üst kısmında çok baskın olduğu için, video içeriğini kendimiz oluşturmadıkça bu SERP'in üst sıralarında yer almak muhtemelen zor olacaktır.
Dönüyor SERP'e genel bakış “nasıl tasmalı köpek treni” arama sorgumuz için buradaki yazıların büyük çoğunluğunun blog yazıları olduğunu ancak beşinci sonucun bir video SERP özelliği olduğunu görüyoruz.
Bu, en azından bazı aramalar için, arama yapanların bu konuyla ilgili blog gönderileri yerine video rehberleri aradığını gösterir.
Bu tür karma arama amacında, rekabet edecek uzmanlığa ve kaynaklara sahip olduğunuzu varsayarak, her iki biçimde de içerik oluşturmak en iyisidir. Bu, muhtemelen bu belirli anahtar kelime için SERP'de görünme şansını artıracaktır.
Özetle, arama amacını analiz etmenin, SERP stratejimizi bilgilendirmeye ve rekabet edip etmeyeceğimizi ve nasıl rekabet edeceğimizi belirlemeye nasıl yardımcı olabileceğini gördük.
Şimdi içerik kalitesine bir göz atalım.
4. İçerik kalitesi
Google'ın beklediği içerik standardının belirli konular için çok daha yüksek olabileceğinin farkında olmakta fayda var.
Örneğin, Paranız veya Hayatınız (YMYL) tıbbi tavsiye gibi konularda, muhtemelen SERP'de rekabet edebilmek için doktorlar tarafından oluşturulan veya incelenen içerik sağlamanız gerekir.
Google, YMYL konularını şu şekilde tanımlar:
Bu tür SERP'lerde rekabet edecek kaynaklarınız yoksa, onlardan uzak durmak iyi bir fikirdir.
Ürün incelemeleri gibi YMYL olmayan konularda bile şöyle siteler var: Tel makası bağımsız olarak gözden geçirme binlerce ürün her yıl büyük bir başarı ile. Dolayısıyla, son derece yüksek kaliteli içeriğe sahip olanlar yalnızca YMYL konuları değildir.
Wirecutter artık The New York Times'ın desteğine sahip, dolayısıyla elinde muazzam kaynaklar var.
Web sitesine bakıldığında, genellikle günde yaklaşık 10 makaleyi günceller veya yayınlar ve bu, aldığı incelemelere rağmen "haftalarca veya aylarca süren araştırma" tamamlayın.
Peki Wirecutter gibi yüksek kaliteli siteler SERP analizimizi nasıl etkiler?
Basitçe söylemek gerekirse, SERP içinde yüksek kaliteli içeriğe sahip bir web sitesi varsa, o zaman rekabet edecek kaynaklara sahip olup olmadığınızı düşünmelisiniz ve onları geçmelisiniz.
3. Adım. Diğer fırsatları kontrol edin
SERP analizimizin son adımı, diğer fırsatları kontrol etmektir. Yararlanabileceğiniz en büyük fırsatlardan biri SERP özellikleridir.
Görünüşe göre Google, 2007 yılına kadar arama konusundaki önceliklerinden biri olduğunu ima etmiş görünüyor. Dönemin temsilcisi Marissa Mayer'e göre:
Biz [Google], nereye bakacağınızı bilmeseniz bile en iyi yanıtı bulmanıza yardımcı olmak istiyoruz.
Ancak bir SERP özelliği tam olarak nedir ve onu nasıl tanımlayabiliriz?
SERP özelliği, SERP'lerde geleneksel bir organik arama sonucu olmayan herhangi bir sonuçtur.
Kısaca, bunlar en yaygın SERP özelliklerinden bazıları ve temel gereksinimleridir:
- Öne çıkan snippet'ler – Bir sorguya kısa ve öz bir yanıt verin.
- video karuselleri – Konuyla ilgili bir YouTube videosu oluşturun.
- Görüntü paketleri – İnsanların aradıklarıyla alakalı bir görsel sağlayın.
- En iyi hikayeler – Konuyla ilgili haberleri yayınlayın.
- İnsanlara ayrıca sorun – Konuyla ilgili bir soruyu yanıtlayın.
Ahrefs'i kullanma Site Explorer, mevcut SERP özelliklerinin bir listesini görebiliriz. Organik anahtar kelimeler arama çubuğuna herhangi bir web sitesini girerek ve ardından SERP özellikleri Filtre.
Aşağıdaki örnekte ahrefs.com'u kullandım.
Sonuçları belirli kriterlere göre filtreleme SERP özellikleri rakip analizi için veya basitçe web sitenizin hangi SERP özellikleri için sıralandığını anlamak için yararlı olabilir.
Peki SERP özellikleri vahşi doğada nasıl görünüyor?
Bir göz atalım öne çıkan snippet Google aramasında "kedi bıyıkları ne işe yarar" için.
Yukarıda gördüğümüz gibi, bir özellikli snippet'te görünmek, standart bir organik listelemeden daha fazla SERP gayrimenkulü elde etmeniz anlamına gelecek ve aynı zamanda sonucun arama sonuçlarının en üstünde görünmesi anlamına gelecektir.
Bu nedenle SERP özellikleri bazı SEO'lar tarafından SEO için hile kodları olarak kabul edilir. Ayrıca potansiyel olarak ortalama organik sonucunuzdan daha fazla trafik çekebilirler.
Önceki "bir köpeği nasıl tasmalı eğitiriz" örneğimize dönersek, şunu görebiliriz: SERP'e genel bakış bu SERP'deki beşinci sonucu video SERP özelliği olarak belirlemiştir.
yanındaki şapkaya tıklayalım Videolar bu sonucu genişletmek için
İmleci tıkladığımızda, genişletilmiş sonucu görebiliriz.
Döngüde 2016, 2017 ve 2021'den üç video var. Bu sorgu için video içeriği oluşturacak kaynaklara sahip olsaydık, daha güncel, yüksek kaliteli bir video oluşturmak, üst sıralarda yer almak için değerli bir kısayol olabilirdi. bu SERP.
Bir videoyu beşinci konumda sıralamayı başardığımızı varsayarsak, bu, daha önce altıncı konumda incelediğimiz DR 26 web sitesini bir adım öteye taşır.
Bu aramayı hedefleyen bir blog gönderisi ve bir YouTube videosu oluşturduysanız, tek bir kaynak yerine iki kaynaktan trafik elde edebilirsiniz.
Özetle, uygun kaynaklara sahipseniz, SERP özelliklerini hedeflemek zaman ayırmaya değer. Kazanan SERP özellikleri, bir arama sorgusu için yalnızca tek bir organik sonuç için görünmek yerine daha fazla SERP gayrimenkulü edinmemizi sağlar.
Nihai düşünceler
Bir SERP analizi yapmak ilk başta göz korkutucu gelebilir, ancak Anahtar Kelime Gezgini göz önünde bulundurmanız gereken temel metriklere ilişkin bir genel bakış sunarak işinizi kolaylaştırır.
Bundan sonra, sadece süreci takip etme ve kendinize sorma durumu:
- Bir anahtar kelime sorgusuna mevcut SERP'de olduğundan daha iyi bir yanıt verebilir misiniz?
- Sorgu için en iyi sonuçtan daha yüksek kaliteli içerik oluşturabilir misiniz?
- İçeriği oluşturmak için yeterli kaynağınız var mı?
- Daha fazla SERP gayrimenkulü kazanmak için hedefleyebileceğiniz herhangi bir SERP özelliği var mı?
Yukarıdaki soruların çoğuna cevabınız "evet" ise, SERP'i kırma şansınız oldukça yüksektir.
Kaynaktan Ahrefs
Sorumluluk Reddi: Yukarıda belirtilen bilgiler Ahrefs tarafından Alibaba.com'dan bağımsız olarak sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyanda bulunmaz ve garanti vermez.
