Değişen iklim tüketici tercihlerini etkilediğinden, mevsim dışı hava koşulları hazır giyim şirketlerinin başvurularında önemli bir konu haline geldi.
Hızlı moda markaları, ürünleri tüketicilere her zamankinden daha hızlı ulaştığından, onlarca yıldır geleneksel dört moda sezonuna meydan okuyor. Bazı çevrimiçi perakendeciler artık her hafta 1000'lerce ürünü tanıtıyor ve bir zamanlar yaz ve sonbahar, kış ve ilkbahar arasındaki açıkça tanımlanmış geçişleri bulanıklaştırıyor.
Peki iklim değişikliği sezonluk alışverişi geçmişte mi bırakacak? Birleşik Krallık'ta Met Office, iklim değişikliği nedeniyle ülkede artan sayıda sıcak hava ve azalan soğuk hava dönemlerinin yaşanacağını, bunun da kışların daha sıcak ve yağışlı, yazların ise daha sıcak ve kurak geçeceğini öngörüyor.
Avrupa'nın çoğu, tüketicilerin genellikle palto, ceket ve kazak satın aldığı sonbahara normalden daha sıcak bir başlangıç yaşadı.
Kasım ayında, Birleşik Krallık perakendecisi Next, 3'ün üçüncü çeyreğinde "değişken" satış büyümesi bildirdi ve bunu, çeyrek boyunca değişen hava koşullarına bağladı.
Eylül ayında, Birleşik Krallık'taki e-perakendeci Asos, temmuz ve ağustos aylarındaki yağışlı havanın, özellikle 4'ün 2023. çeyreğinde kendi iç pazarındaki satışları azalttığını ve bunun genel satışlarda %15'lik bir düşüşe yol açtığını bildirdi.
Ulusal İstatistik Ofisi'nin (ONS) Eylül 2023 rakamları, tüketicilerin mevsimsiz hava koşulları nedeniyle daha sıcak tutan giysiler için alışverişi ertelemesi nedeniyle Birleşik Krallık'ta giyim satışlarında %1.6'lık bir düşüş olduğunu ortaya koydu.
Trend yalnızca İngiltere ile sınırlı değil; İsveçli moda devi H&M de 3'ün üçüncü çeyreğindeki satışların, önemli Avrupa pazarlarındaki "alışılmadık derecede sıcak" Eylül ayından olumsuz etkilendiğini bildirdi. Mevsimsel olmayan hava koşullarının tüketicilerin sonbahar alışveriş sezonunun başlamasını geciktirmesine neden olduğu belirtiliyor.
2019-2023 hazır giyim şirketi başvurularında “mevsimsiz hava koşulları”ndan bahsediliyor
GlobalData'nın şirket başvuru verileri, "mevsimsiz hava durumu" anahtar sözcüğünün hazır giyim şirketi başvurularında ana tema haline geldiğini gösteriyor. Terim, 72'da yalnızca dokuz kez geçerken, 2023'te hazır giyim şirketlerinin başvurularında şu ana kadar 2019 kez bahsedildi.
2023 yılında bu terim şu ana kadar 18 kez dile getirilen “tüketici güveni” ve 20 kez dile getirilen “iklim değişikliği” gibi diğer ana temalardan daha sık anıldı.
Mevsim dışı hava koşullarına tepki olarak birçok hazır giyim perakendecisi, istenmeyen stokları dağıtmak amacıyla indirime başvuruyor.
EY'nin İngiltere ve İrlanda lideri Silvia Rindone, Ekim ayındaki ONS rakamlarına yanıt olarak şunları söyledi: “Hava koşullarının giderek daha öngörülemez hale gelmesi, perakendecilerin yönetmesi gereken bir şey. Şu anda tüm sektörde sezon dışı stok seviyeleri yüksek ve bu durum, perakendecilerin alışveriş yapanlar arasında durgun talebi canlandırma arayışında olması nedeniyle Kara Cuma öncesinde indirimlerin artmasına yol açabilir."
Sinyal kapsamımız aşağıdakiler tarafından desteklenmektedir: GlobalData'nın Tematik Motorualtı alternatif veri kümesinde (patentler, işler, anlaşmalar, şirket başvuruları, sosyal medyada bahsedilenler ve haberler) milyonlarca veri öğesini temalara, sektörlere ve şirketlere etiketleyen. Bu sinyaller tahmin yeteneklerimizi geliştirerek, kapsadığımız sektörlerin her birinde en yıkıcı tehditleri ve başarılı olmak için en iyi konumda olan şirketleri belirlememize yardımcı olur.
Kaynaktan Sadece Stil
Yasal Uyarı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
