Yeni bir anket, küçük ve orta ölçekli perakendecilerin %96'sının TikTok'ta Instagram'dan daha fazla etkileşim aldığını ortaya koyuyor.
TikTok, yüksek katılım ve güçlü bir yatırım getirisi hedefleyen küçük ve orta ölçekli işletmeler (KOBİ'ler) ve perakendeciler için önde gelen platform haline geldi.
Capterra'nın anketine göre küçük işletmelerin %71'i TikTok pazarlama harcamalarını 2024'te artıracak. Bu oran 52'teki %2023'den daha yüksek.
Kendilerini TikTok'ta pazarlayan KOBİ'lerin şaşırtıcı bir şekilde %96'sı, Facebook veya Instagram gibi Meta platformlarına kıyasla en fazla etkileşimi bildiriyor.
TikTok'taki ortalama küçük perakendecinin takipçi sayısı 10,000 ila 25,000 arasında bulunuyor ve gönderileri ortalama 1,000 ila 10,000 görüntüleme alıyor, bu da platformun geniş erişimini gösteriyor. Ayrıca KOBİ'lerin %65'i her gün içerik yayınlıyor, bu da TikTok'un popülerliğinin bir kanıtı.
KOBİ'nin pazarlama bütçelerine ilişkin planları
2024'te TikTok'un kullanıcı odaklı, çeşitli içeriği ve özgün etkileşim fırsatları, işletmeleri pazarlama bütçelerini yeniden düşünmeye teşvik ediyor.
Çoğu KOBİ, TikTok pazarlama harcamalarını artırmayı planlarken, yaklaşık üçte biri aynı anda Facebook (%37) ve Instagram (%32) yatırımlarını azaltacak.
Bu stratejik değişim, işletmelerin, diğer platformlarda muhtemelen görülmemiş bir eğlence ve fayda karışımını teşvik eden TikTok içeriğinin benzersiz çekiciliğini fark etmesiyle ortaya çıkıyor. Üstelik bu etkileşim sadece yüzeysel değil; TikTok'un ücretli reklamlarını kullanan KOBİ'lerin yarısından fazlası olumlu bir yatırım getirisi bildiriyor.
Platformun işletmeleri desteklemedeki rolü organik içerikle sınırlı değil. TikTok'un reklam paketinin, özellikle de popüler Akıllı Hedefleme özelliğinin piyasaya sürülmesi, KOBİ'lerin genellikle yalnızca beş ay içinde hızlı yatırım getirisi elde etmelerini sağlayarak oyunu değiştiriyor.
TikTok pazarlamasının zorlukları
Bir TikTok varlığı oluşturmanın zorlukları da var. TikTok, TikTok Shop ile e-ticarete doğru genişledikçe KOBİ'ler envanter yönetimi ve sipariş tamamlama karmaşıklıkları da dahil olmak üzere lojistik engellerle karşı karşıya kalıyor.
İşletmelerin yaklaşık %45'i TikTok Shop'tan yatırım getirisi elde etmenin zor olduğunu ve bu durumun stratejik benimseme ihtiyacına işaret ettiğini tespit etti.
Capterra kıdemli perakende analisti Molly Burke şu yorumu yaptı: "TikTok'un e-Ticaret pazarı geliştikçe, işletmelerin, kullanıcıların artan reklam yorgunluğunu artırmamak için eğlenceli ve yararlı içerik oluşturmaya odaklanması gerekiyor."
Kaynaktan Perakende İçgörü Ağı
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak perakende-insight-network.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
