Siparişe göre hazırlanan güzellik, markaların bireysel tüketici ihtiyaçlarını karşılayan kişiselleştirilmiş, israfı azaltan ürünler sunmasına olanak tanıyan yenilikçi bir perakende modeli olarak hızla ilgi kazanıyor. Şirketler, yapay zeka ve makine öğrenimi gibi ilerleyen teknolojilerden yararlanarak, cilt tipi ve tonundan yaşam tarzı ve tercihlere kadar çeşitli faktörlere dayalı olarak özelleştirilmiş cilt bakım serumları, kokular, kozmetikler ve daha fazlasını formüle edebilir. Bu yaklaşım aynı zamanda yeterince hizmet almayan demografik grupların kendilerine özel olarak tasarlanmış ürünler almasıyla kapsayıcılığı da artırıyor. Tüketiciler giderek daha fazla hiper kişiselleştirme ve bilinçli tüketim talep ettikçe, siparişe göre hazırlanan çözümler, farklı kategorilerdeki markalara etkinlik, sürdürülebilirlik ve daha iyi bir müşteri deneyimi sağlarken fazla envanteri azaltma fırsatı sunuyor.
İçindekiler:
1. Kişiye özel cilt bakımı çözümlerinde yenilikler
2. Bilinçli tüketiciler için yavaş koku
3. Kişiselleştirme yoluyla kapsayıcılığı teşvik etmek
4. Kişiselleştirilebilir kozmetiklerin potansiyeli
5. Son düşünceler
Kişiye özel cilt bakımı çözümlerinde yenilikler
Cilt bakımı kategorisinde, ilerleyen teknolojiyle desteklenen, sipariş üzerine üretilen ürünlerde heyecan verici yenilikler görülüyor. Yapay zeka odaklı kişiselleştirme, markaların bireysel cilt bakımı ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre son derece kişiselleştirilmiş serumlar formüle etmesine olanak tanır. Algoritmalar, selfie'leri ve anketleri analiz ederek cilt tipi, tonu ve kişiye özel ürünler tasarlama hassasiyeti gibi faktörleri tespit edebiliyor. Güney Koreli holding şirketi Amorepacific'in Custom.me ve ABD'deki Proven gibi markalar, cilt bakımında varsayımları ortadan kaldırmak ve maksimum, hedeflenen sonuçlar sunmak için bu teknolojiyi kullanıyor.
Dermatologların tasarladığı markalar aynı zamanda her kullanıcı için özel olarak hazırlanan reçeteli cilt bakım ürünlerine de genişliyor. Bu gezegen dostu çözümler, siparişe göre üretim anlayışına uygun, minimal ve atık azaltıcı ambalajlarla sunulmaktadır. İngiltere merkezli Skin + Me, özel günlük serumunu tam aylık dozu içeren alüminyum bir şişede paketliyor. Benzersiz çevir-tıkla dağıtıcı, günde ihtiyaç duyulan doğru miktarda ürünü serbest bırakır.
Markalar, güncel konuların ötesinde, kişiselleştirilmiş takviyeler aracılığıyla bütünsel iç-dış cilt bakımını keşfediyor. Neutrogena ve Birleşik Krallık'taki takviye markası Nourished, benzersiz Skin3 uygulama analizlerine göre her kullanıcıya özel olarak tasarlanmış, cilt iyileştirici besinler içeren 360D baskılı sakızlar olan SkinStacks üzerinde ortaklık kurdu. Belçika'daki Nomige ve İngiltere'deki DNAfit gibi markaların genetik beslenme eksikliklerini gidermek için türünün tek örneği olan takviyeleri formüle etmesiyle, DNA testi kişiselleştirmeyi daha da ileri götürüyor. Teknoloji kişiye özel güzellikte yeni fırsatların kilidini açarken, cilt bakımı da etkinlik ve sürdürülebilirlik açısından bir devrime öncülük ediyor.
Bilinçli tüketiciler için yavaş koku
Koku kategorisinde, doğal ve bağımsız markalar, sınırlı sayıda üretilen, sipariş üzerine hazırlanan kokularla çevreye duyarlı Z kuşağı ve Y kuşağının ilgisini çekiyor. Bu, kokuyu kimliğin bir ifadesi olarak gören ve farklılaşmayı arzulayan genç nesillere hitap ediyor. Markalar değişen tutumlara uyum sağlamak için mevsimselliği ve ayrıcalığı benimsiyor.
Birleşik Krallık merkezli Ffern, defter programı aracılığıyla bunu somutlaştırıyor: Müşteriler, Somerset'teki tesiste harmanlanmış ve fıçıda yıllandırılmış, yılda dört mevsimsel koku alıyor. Üretim, defter kaydına bağlı olarak sınırlandırılır ve bir kıtlık havası nedeniyle envanter tükendiğinde satış yapılır. Belçika'daki Kamila Aubre ayrıca zanaatkarlığı korumak için asla 10 birimi aşmayan mikro miktarlarda bitkisel parfüm üretiyor.
Doğrudan tüketici katılımına olanak tanıyan Experimental Perfume Club, alışveriş yapanların kendi imza kokularını parfümörlerle veya ev kitlerinde karıştırmalarına olanak tanıyor. Kullanıcılar önceden mevcut kokular arasından seçim yaparak yeniden düzenlenebilecek özel bir formül oluşturur.
Markalar ayrıca kokulara hafıza yoluyla duygusal anlamlar kazandırmak için teknolojiden yararlanıyor. İsveç'teki NoOrdinary, benzersiz parfümler tasarlamak için görüntüleri değerlendiren bir yapay zeka robotu aracılığıyla son derece kişisel anıları yakalıyor. Genç nesiller kimliklerine uygun ürünler talep ederken, bağımsız koku markaları da siparişe göre üretilen ürünleri sürdürülebilir, duygusal ve çağrıştırıcı kokunun geleceği olarak konumlandırıyor.
Kişiselleştirme yoluyla kapsayıcılığı teşvik etme
Siparişe göre hazırlanan güzellik, ana markaların gözden kaçırdığı demografik özelliklere hizmet etmek için ürün yelpazesini genişleterek daha fazla çeşitlilik ve katılıma olanak tanır. Şirketler, kişiselleştirme yoluyla BIPOC tüketicilerine yönelik renk tonlarını artırabilir ve çok sayıda saç tipine ve cilt tonuna hitap edebilir. Yapay zeka destekli kişiselleştirme, uygun olmayan ürün seçeneklerini azaltarak erişilebilirliği de artırır.
Yuty, genetik, yaşam tarzı ve çevresel faktörleri analiz ettikten sonra kullanıcıları ideal ürünleriyle eşleştirerek bunu gösteriyor. Algoritma, kullanıcının değişen ihtiyaçlarına göre düzenli olarak güncellenen özel seçimler sağlamak için ürünleri tarar. Bu teknoloji engelleri ortadan kaldırır ve ürün seçimini basitleştirir.
Renkli kozmetiklerde yetersiz fondöten tonları, katılıma engel olmaya devam ediyor. Ancak Birleşik Krallık'taki Dcypher gibi markalar, siparişe göre hazırlanan özel harmanlama yoluyla bu sorunu çözüyor. Kullanıcılar, kaplama ve bitiş tercihlerine göre mükemmel uyumu oluşturmak için patent bekleyen bir karıştırıcıdan geçirilen ciltlerinin resimlerini gönderir.
Platformlar, ürünlerin ötesinde, eğitim ve tavsiye yoluyla dışlanmış topluluklara daha iyi hizmet verebilmek için kişiselleştirmeyi de kullanıyor. Carra, afro ve kıvırcık dokuya sahip olanlar için saç koçluğu sunarken Oak, farklı saç tipleri için bakım talimatlarını ve uyumlu ürünleri belirten derinlemesine bir saç profili oluşturma aracına sahip.
Markalar, kapsayıcı kişiselleştirmeden faydalanarak, uygun olmayan renk tonlarından kaynaklanan stok fazlalığını önemli ölçüde azaltabilir ve güzelliği herkes için daha hoş hale getirebilir. Çeşitliliğe ve kendini ifade etmeye öncelik vermek zorunludur.
Kişiselleştirilebilir kozmetiklerin potansiyeli
Kozmetikler, siparişe göre yapılan kişiselleştirme yoluyla israfın azaltılması için büyük bir fırsat sunuyor. Yılda 120 milyar adet ambalaj üretildiğinde, tüketicilerin yalnızca ihtiyaç duydukları şeyleri satın almalarına olanak sağlamak, fazla stokları önemli ölçüde azaltabilir. Bir ürün kullanıcı tercihleriyle ne kadar uyumlu olursa, iade edilme veya kullanılmama olasılığı da o kadar azalır.
Yeniden doldurulabilir ambalaj, özelleştirilmiş ürünlerin yeniden satın alınmasını teşvik eder. F.S. Korea'nın It's Go Brush'ı kullanıcının renk seçimine göre değiştirilebilir bileşenlere sahiptir. MOB Beauty farklı bir yaklaşım benimsiyor ve alışveriş yapanların etik içerikleri sergileyen kendi yeniden doldurulabilir, biyolojik olarak parçalanabilen paletlerini oluşturmalarına olanak tanıyor.
Fransız markası La Bouche Rouge, dudak ürünlerine özel renkli kozmetik ürünleri getiriyor; müşteriler ruj kılıfları için yüzlerce renk arasından seçim yapıyor. Kişiselleştirilmiş bir adın eklenmesi eğlenceli bir son dokunuş sağlar. Stateside, Lip Lab, daha sonra doğrudan yeniden sipariş edilebilecek özel dudak renklerini test etmek ve adlandırmak için mağaza içi danışmanlık hizmeti sunuyor.
İleriye bakıldığında, teknoloji tabanlı çözümler sınırsız kişiselleştirme fırsatları sunabilir ve tüketicilere yaratıcı lisans verebilir. YSL Beauty'nin Rouge Sur Mesure cihazı, özel kartuşlar kullanarak üç pigmenti 4,000'den fazla potansiyel renk tonuna dönüştüren patentli bir sisteme sahiptir. Formülasyonlar, ambalajlama, isimlendirme ve daha fazlası müşteri odaklı hale geldikçe, yaratıcı sipariş üzerine hazırlanan çözümleri benimseyen kozmetik markaları geleceğe yönelik büyüme sağlayacak.
Nihai düşünceler
Sipariş üzerine üretim, güzellik kategorilerindeki markaların olağanüstü kişiselleştirme ve etkinlik sunmasına olanak tanırken, fazla envanteri ve israfı da ortadan kaldırır. Şirketler, kişiselleştirme teknolojisindeki ve yeniden kullanılabilir ambalajlardaki gelişmelerden yararlanarak cilt tipi, saç dokusu, koku profilleri ve daha fazlası için bireysel tüketici tercihlerine hitap eden ürünler formüle edebilir. Sürdürülebilirlik önemli bir faktör olmaya devam ederken, sipariş üzerine yapılan üretim aynı zamanda kendini ifade etme, kapsayıcılık ve güzellik aracılığıyla duygusal yankılanma için yeni olanakların da kapısını aralıyor. Tüketici değerleri bilinçli tüketime doğru kaymaya devam ederken, kişiye özel ürünler iş, deneyim ve çevresel çıkarları kusursuz bir şekilde uyumlu hale getiren yenilikçi bir çözüm sunuyor.
