Artan sayıda hazır giyim markası kendi moda satış platformlarını kuruyor veya giysileri için kiralama hizmeti sunuyor. Bu trendin arkasında ne var ve bu hem moda sektörü hem de tüketiciler için ne anlama geliyor?
Yeniden satış ve kiralama, moda sektörünün giderek daha büyük bir parçası haline geldi. eBay, Vinted ve Thredup uzun yıllardır tüketicilere ikinci el giysi satın alma ve satma şansı sunarken, son zamanlarda hazır giyim markalarının kendi moda satış platformlarını ve kiralama sitelerini açtığını görüyoruz.
Moda kiralama ve yeniden satış, hazır giyim sektörü için giderek artan bir odak noktası haline geliyor. 2021'de yeniden satış platformu My Wardrobe HQ'yu başlatan İngiliz Burberry de dahil olmak üzere üst düzey markalar da bu trende katıldı. Değer perakendecileri de bu kervana katılıyor.
Örneğin, İsveçli moda markası H&M, 2023'te ThredUp ile H&M Pre-Loved'ı piyasaya sürdü; Boohoo Grubu'nun Pretty Little Thing moda sitesinin kendi yeniden satış pazarı var ve Zara, İkinci El platformunu Avrupa genelinde genişletmeye devam ediyor.
2023 yılında kredi kartı şirketi Barclaycard ve Development Economics analistleri, sözde "yeniden ticaret ekonomisinin" şu anda yalnızca Birleşik Krallık'ta 7 milyar £ (8.86 milyar $) değerinde olduğunu tahmin etti.
Çevrimiçi perakende satış mağazası Thredup Inc.'in onuncu yıllık 'Yeniden Satış Raporu'na göre, küresel ikinci el giyim pazarının da 127 yılına kadar %2026 oranında büyüyerek genel küresel hazır giyim pazarından üç kat daha hızlı büyümesi bekleniyor.
Moda yeniden satış platformu sağlayıcısı Trove'un CEO'su Gayle Tait, Just Style'a yeniden satışın hazır giyim markaları için "masa meselesi" haline geldiğini söyledi. "Doğru modelde yeniden satış, tek bir ürünün yaşam döngüsü boyunca birden çok kez yeniden satılabileceği başka bir gelir kanalına doğru büyüyebilir ve markaların bundan birden çok kez para kazanmasına olanak sağlayabilir."
Yeni bir demografiye ulaşmak
Modanın yeniden satışı ve kiralanmasının tutumluluğu bazı tüketiciler için her zaman çekici olsa da, daha genç demografik gruplar ve özellikle de Z kuşağı, bir stil tercihi olarak giderek daha fazla vintage ve ikinci el kıyafetlere yöneliyor.
Tait şöyle açıkladı: "Bu müşteriler genellikle daha kaliteli markaları arzuluyor ve ikinci el ürünlerin sağladığı daha erişilebilir fiyatlar erişimi artırıyor."
Wharton School'da pazarlama profesörü ve perakende stratejisi uzmanı Thomas S. Robertson, Harvard Business Review'da hazır giyim markalarının daha önce müşterilerinin daha ucuz, ikinci el ürünlere yönelmesinden endişe ettiğini yazdı.
"Şirketleri asıl endişelendirmesi gereken şey şudur: Kendi kullanılmış ürünlerini satmazlarsa başkası satar" diye yazdı. Bu trendin arkasındaki en büyük itici gücün "sürdürülebilirlik fikriyle güçlü bir şekilde motive olan" Z kuşağı olduğunu öne sürdü.
Gezegen için potansiyel olumlular
Pek çok tüketicinin yeşil kimlik bilgileri nedeniyle yeniden satış ve kiralama modasını tercih ettiği göz önüne alındığında, ikinci el alışveriş gerçekten sürdürülebilir mi?
2023'te çevrimiçi ikinci el pazarı Vinted, yeni satın almak yerine kendi sitesinde ikinci el moda alışverişinin ortalama 1.8 kg karbondioksit eşdeğeri tasarrufu sağladığını iddia etti.
Trove ayrıca yeniden satışın gezegen üzerindeki etkisine ilişkin bir araştırma da yayınladı. Yazılım sağlayıcısı Worldly ile birlikte hazırlanan bir rapor, yeniden satışı kullanan döngüsel giyim modellerinin, "düşük fiyatlı ürünler nedeniyle" hızlı moda markaları için etkisiz stratejiler olduğunu ortaya çıkardı.
Araştırma, beş giyim markası arketipini modelledi ve 38 ürünün karbon ayak izini hesapladı; yeniden satış girişimlerinin 2040 yılına kadar bu markalar için yıllık karbon emisyonlarını %15-16 oranında azaltma potansiyeline sahip olduğu sonucuna vardı.
Ancak bu durum çoğu marka modeli için geçerli olsa da araştırma aynı zamanda yeniden satış platformu kullanarak karbon emisyonlarında düşüş görmeyen hızlı moda segmentinde yeniden satışın potansiyel etkisinin daha az olduğunu da buldu.
Araştırmaya göre moda markaları, ikincil pazarlarında ürünlerinin değerini artırarak yeniden satış platformlarının çevresel faydalarını en üst düzeye çıkarabilir. Burada ürünün dayanıklılığı ve eskimeyen tarzının yanı sıra düşük reddedilme oranları da önemlidir.
Trove, yeniden satış platformlarına odaklanmak yerine, hızlı moda markalarının çabalarını tedarik zincirlerine ve materyal inovasyonuna odaklayarak "daha büyük bir etki yaratabileceklerini ve emisyonları azaltmada daha etkili olabileceklerini" önerdi.
Yeniden satış yeşil aklama iddialarına açık mı?
Raporun bulgularıyla ilgili bir yuvarlak masa tartışmasında konuşan ABD moda markası Levi Strauss & Co'nun küresel tasarım inovasyonu başkanı Paul Dillinger şunları söyledi: "Birçok markanın [yeniden satışı] bir çeşit erdem sağlamak için bir iletişim platformu olarak kullandığını düşünüyorum. sinyal.”
Dillinger, yeniden satış modelinin yeni ürünlerin üretimini nasıl azalttığını ölçmediği durumlarda bu tür bir modelin "entelektüel olarak sahtekar" olduğunu söyleyerek devam etti.
Trove'dan Tait Just Style'a şunları söyledi: “Çevresel etki çabaları bir pazarlama kampanyası veya deneysel bir 'eklenti' olarak düşünülmemelidir. Markaların gerçek bir etki yaratması için, açık hava, lüks veya hızlı moda gibi kendi sektörleri için hangi modelin en iyi sonucu verdiğini ve hangi yöntemlerin en etkili olacağını anlamak önemlidir."
Üst düzey giyim ve outdoor giyim markaları yeniden satışı gezegen üzerindeki etkilerini azaltmanın bir yolu olarak kullanabilirken, hızlı modanın ikinci el haline geldiğinde değerini korumakta zorlanabileceği açıktır.
Daha da önemlisi hazır giyim markaları, ürünlerinin yaşam döngüsünün diğer ucuna bakarlarsa çok daha büyük bir etkiye sahip olacaklarını da unutmamalı.
Tait, "Tedarik zincirinde karbondan arındırma çabaları, emisyonların çoğunluğunun meydana geldiği yer olduğundan, genel olarak en büyük sera gazı azaltma potansiyeline sahip olmaya devam ediyor" dedi. “Markalar etkiyi azaltmak için bu alana yatırım yapmaya öncelik vermeye devam etmeli.”
Kaynaktan Sadece Stil
Sorumluluk reddi beyanı: Yukarıda belirtilen bilgiler Alibaba.com'dan bağımsız olarak just-style.com tarafından sağlanmaktadır. Alibaba.com, satıcının ve ürünlerin kalitesi ve güvenilirliği konusunda hiçbir beyan ve garanti vermez.
