بشكل عام، ستكلف هوية العلامة التجارية التي تصنعها بنفسك حوالي 50 إلى 100 دولار، ويمكن أن يكلف العمل مع المستقلين على علامة تجارية ما بين 1,500 دولار إلى 5,000 دولار، وسيكلف العمل مع وكالة ما 3,000 إلى 50,000 دولار + اعتمادًا على خبرتهم ومتطلباتك. تشرح هذه المقالة كل ما تحتاج لمعرفته حول تكاليف هوية العلامة التجارية.
ما هي الماركة؟
يتم تداول كلمة "علامة تجارية" كثيرًا في مكان العمل، ولكن ما هي العلامة التجارية؟ هل هو شعار الشركة أم لوحة الألوان الخاصة بها؟ هل هو اسمهم والشعار؟
الجواب هو نعم، وأكثر من ذلك بكثير. في كل مرة تتفاعل فيها شركتك مع عميل أو متابع أو أي جمهور خارجي، فإنهم يختبرون علامتك التجارية. في الأساس، علامتك التجارية هي تصور جمهورك لشركتك. يمكن أن يكون تصورهم هو الشعور الذي يشعرون به عندما يجربون خدماتك أو منتجك، أو قد يكون مدى سهولة التعرف على علامتك التجارية لأنهم يعرفون أن منتجاتك تأتي في صندوق مخطط باللون الأزرق.
العلامة التجارية هي ببساطة الطريقة التي ينظر بها جمهورك إلى شركتك. وشعارك ولوحة الألوان وصوت العلامة التجارية وبيان المهمة ورسائل البريد الإلكتروني وموقع الويب وأي شيء آخر قد يواجهه جمهورك يساعدهم على رؤية شركتك بالطريقة التي تريدها لهم.
في عالم العلامات التجارية، كل جانب مهم.
إذا كنت تقدم خدمة العملاء، فإن كيفية تفاعل ممثلي خدمة العملاء مع العملاء ستعزز علامتك التجارية أو تضعفها. إذا كان لديك موقع ويب أو قنوات تواصل اجتماعي، فهذه تمثل أيضًا علامتك التجارية.
لماذا أحتاج إلى علامة تجارية؟
تساعدك العلامة التجارية الرائعة على التواصل بشكل أفضل مع عملائك وعملائك المثاليين. ستساعد العلامة التجارية الرائعة العملاء المحتملين على القول: "هذا هو المكان الذي أنتمي إليه. إنهم يفهمونني." وستعمل العلامة التجارية الرائعة على نقل هؤلاء العملاء المحتملين من مرحلة الاهتمام إلى مرحلة التحويل، حيث يشترون منتجك أو خدماتك، إلى مرحلة الولاء للعلامة التجارية، حيث يصبحون مشترين متكررين ويصرخون بحبهم لشركتك من على الأسطح.
بدون هوية العلامة التجارية، لن يعرف عملاؤك ما إذا كنت الشركة المناسبة لهم أم لا. فكر في العلامة التجارية التي تحبها. على سبيل المثال، الشركة التي سيستمر الناس في الشراء منها مرارًا وتكرارًا هي شركة Apple. تتمتع شركة Apple بهوية علامة تجارية واضحة للغاية؛ فهي قابلة للاستخدام ومتطورة وتتمحور حول العملاء. الأشخاص الذين يحبون منتجات Apple يحبون حقًا منتجات Apple.
لقد جذبت العلامة التجارية لشركة Apple انتباه عملائها المستهدفين. وبعد ذلك، ومن خلال العلامة التجارية المتسقة، تمكنت Apple من تحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى مشترين مرارًا وتكرارًا.
ما الذي يدخل في بناء هوية العلامة التجارية؟
هناك الكثير من العناصر المختلفة التي تشكل العلامة التجارية، والتي ستؤثر على التكلفة الإجمالية لهوية علامتك التجارية. يجب أن تشمل هوية العلامة التجارية لشركتك كل شيء بدءًا من الجمالية الشاملة وحتى الطريقة التي تستخدم بها شركتك اللغة وتتحدث إلى العملاء على منصات مختلفة.
اسم العلامة التجارية
يعد اسم العلامة التجارية مهمًا للغاية، ولكن ليس من الضروري أن يكون أول شيء تقوم بإنشائه. قد يكون من المفيد التفكير في أسلوب علامتك التجارية وقيمتها الفريدة قبل ابتكار اسم العلامة التجارية.
على سبيل المثال، لا تريد اسم العلامة التجارية "EasyFinance" إذا كنت معلمًا ماليًا وكان عملاؤك المستهدفون من الأفراد الأثرياء. ولكن إذا كنت معلمًا ماليًا للخريجين الجدد، فقد يكون هذا الاسم مناسبًا! تتكلف خدمات تسمية العلامات التجارية عادةً من 1,500 دولار إلى 20,000 دولار مع وكالة التسمية.
الهوية المرئية
الهوية البصرية لعلامتك التجارية مهمة للغاية. يتضمن نظام الألوان والخطوط والشعار والصور والأشكال والأنماط والأيقونات وأي أصول مرئية أخرى. يجب تجميع الهوية المرئية لعلامتك التجارية في وثيقة إرشادات العلامة التجارية، والتي تحدد كيفية استخدام عناصر العلامة التجارية المختلفة. عادةً ما يتكلف تصميم الهوية المرئية للعلامة التجارية ما بين 4,000 إلى 50,000 دولار أمريكي مع الوكالة.
صوت
تعد كيفية تواصل علامتك التجارية مع جمهورك المستهدف عبر جميع قنواتها المختلفة إحدى الطرق الرئيسية لمشاركة شخصية علامتك التجارية. هل أنت مضحك ووعرة؟ واضح وأضيق الحدود؟ محادثة ولكن احترافية؟ كل هذا يمكن أن يؤثر على تكلفة هوية علامتك التجارية. يمكن أن يتكلف الحصول على وكالة لتحديد صوت علامتك التجارية من 2,000 دولار إلى 6,000 دولار أو أكثر.
رسائل العلامة التجارية الأساسية
يمكن أن تتضمن رسائل العلامة التجارية الأساسية أشياء مثل الشعار، وبيان المهمة والرؤية، وبيان القيم، وعرض القيمة الفريدة، ووجهة نظر العلامة التجارية، والعديد من الأشياء الأخرى. تعمل عناصر العلامة التجارية هذه على توحيد رسائل علامتك التجارية ومشاركة صوتك وهدفك الفريد بوضوح مع عملائك.
على سبيل المثال، يستحضر شعار شركة نايكي "فقط افعل ذلك" شعوراً واضحاً عميقاً لدى أولئك الذين يسمعونه. كما أنها تتوافق أيضًا مع بيان مهمتها، "جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم".
لن تكون جميع عناصر العلامة التجارية هذه مرئية لعملائك، ولكنها ستساعدك أنت وفريقك على البقاء على المسار الصحيح عند إنشاء محتوى جديد. لا تشارك Nike وجهة نظر علامتها التجارية على موقعها الإلكتروني، ولكنها تتسلل إلى كل جزء من المحتوى الذي تنتجه. سيكلف استئجار وكالة لتحديد رسائل علامتك التجارية ما بين 2,000 دولار إلى 15,000 دولار.
كم تكلفة هوية العلامة التجارية؟
هناك عدة طرق مختلفة للبدء في تصميم هوية علامتك التجارية. يمكنك تطوير علامتك التجارية الخاصة، أو الاستعانة بمصادر خارجية لتصميم علامتك التجارية لمستقلين، أو استئجار وكالة لمساعدتك في إنشاء علامتك التجارية.
تكاليف هوية العلامة التجارية DIY
سيكون هذا هو الخيار الأرخص على الإطلاق، ولكنه سيستغرق وقتًا أطول من أي خيارات أخرى ومن المحتمل ألا يبدو رائعًا.
لإنشاء علامتك التجارية التي تصنعها بنفسك، ستحتاج إلى شراء بعض البرامج. إذا كنت تفهم التصميم، فقد يكون Adobe Creative Suite خيارًا جيدًا، ولكن إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد يخدمك Canva Pro بشكل أفضل. تبلغ تكلفة Adobe حوالي 55 دولارًا أمريكيًا شهريًا لجميع تطبيقات السحابة الإبداعية. إذا كنت تريد تطبيقًا واحدًا فقط، مثل Illustrator، فستبلغ التكلفة حوالي 25 دولارًا شهريًا. تبلغ تكلفة Canva Pro حوالي 14 دولارًا شهريًا. ستكون هذه الأدوات مفيدة عند إنشاء شعارك ولوحة الألوان وأي أجزاء أخرى من هويتك المرئية.
عند إنشاء علامتك التجارية الخاصة، سيتعين عليك قضاء الكثير من الوقت في بناء كل عنصر من عناصر العلامة التجارية من الصفر.
يجب قضاء الوقت:
- إجراء أبحاث السوق للعثور على جمهورك المستهدف وتحديد منافسيك
- خلق شخصية العلامة التجارية
- اختيار اسم النشاط التجاري وكتابة العناصر الأساسية لعلامتك التجارية
- تصميم شعارك واختيار الخطوط وألوان علامتك التجارية
- تنمية صوتك واختبار الرسائل
بشكل عام، سوف تكون تكلفة هوية العلامة التجارية التي تصنعها بنفسك حوالي 50 دولار - 100 دولار.
ما هي تكلفة هوية العلامة التجارية عند استخدام المستقلين؟
يمكنك توظيف أشخاص أو عدة أشخاص ذوي مهارات محددة عند الاستعانة بالمستقلين. سوف تختلف التكاليف بشكل كبير بسبب العديد من المتغيرات المختلفة، بما في ذلك مستوى خبرة الموظف المستقل واحتياجات شركتك. كن على علم بأن جودة عمل المستقلين ستختلف بشكل كبير، ومن المحتمل أن يتعين عليك إدارة ما يفعلونه عن كثب.
على سبيل المثال، إذا كان لديك مؤلف إعلانات رائع ضمن موظفيك، فقد يكونون قادرين على التعامل مع الجوانب المكتوبة لعلامتك التجارية. لذلك، سوف تبحث عن شخص يتولى الإستراتيجية وعناصر التصميم الخاصة بهوية علامتك التجارية. إن الاستعانة بمصادر خارجية لأجزاء من هوية العلامة التجارية مع الاحتفاظ ببعضها داخليًا سيساعد في توفير التكاليف. بعد ذلك، اعتمادًا على ميزانيتك، يمكنك العثور على موظف مستقل صاعد أو خبير معروف.
إن التعاون مع المستقلين في العلامة التجارية سيتكلف في أي مكان من 1,500$ الي 5,000$، اعتمادًا على خبرتهم ومتطلباتك.
ما هي تكلفة هوية العلامة التجارية عند التعاقد مع وكالة؟
سيكون العمل مع وكالة دائمًا هو الحل الأفضل. لدى وكالات العلامات التجارية خبراء يعملون على كل عنصر من عناصر هوية علامتك التجارية. سيعمل هؤلاء الخبراء معًا للتأكد من أن علامتك التجارية متماسكة واستراتيجية. ستؤدي هوية العلامة التجارية التي أنشأتها إحدى الوكالات، على المدى الطويل، إلى توليد المزيد من الاهتمام والمبيعات لشركتك أكثر من أي من الخيارات الأخرى.
إنهم يجرون مقابلات مع قادة الصناعة مثل كبير موظفي الإيرادات في Stripe ويجرون مناقشات حول دور التحالف والشركات في الدفاع عن مجتمعهم. يعد Inside Intercom أفضل بودكاست للمسوقين الذين يبحثون عن مجموعة واسعة من المواضيع.
هناك الكثير من التباين في تكاليف العلامة التجارية للوكالة، لذا تأكد من إجراء البحث قبل اتخاذ القرار. سيكون من الحكمة أن يكون على الأقل $ 7,500 للإنفاق على إنشاء علامتك التجارية مع وكالة.
من الممكن إنشاء هوية علامة تجارية بغض النظر عن مكان تواجدك في عملك أو ميزانيتك. وتذكر أنه من المفترض أن يتم تحديث العلامة التجارية وتغييرها قليلاً مع نمو عملك. لذا، إذا لم تكن لديك الميزانية اللازمة لتوظيف وكالة في الوقت الحالي، فهذا لا يعني أنك لن تفعل ذلك في المستقبل.
مصدر من com.burstdgtl
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات المذكورة أعلاه بواسطة Burstdgtl بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
