مقاييس TikTok هي سلاحك السري في سعيك لتحقيق النجاح التسويقي على المنصة. إنها تمكّنك من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات، وضبط إستراتيجيتك، وتحقيق نتائج ملحوظة. لذلك، دعونا نتعمق أكثر في عالم المقاييس هذا ونطلق العنان لإمكانات TikTok لعملك.
إذا كنت لا تزال في مرحلة بناء استراتيجية تسويق TikTok، فلا بأس، فقد ترغب فقط في مراجعة هذه المدونة على إنشاء استراتيجية تسويق TikTok أولاً، ثم عد إلى هنا عندما تصبح مستعدًا للتعمق أكثر في فهم مقاييس TikTok.
جدول المحتويات
من يمكنه عرض تحليلات TikTok؟
كيف تتحقق من تحليلات TikTok الخاصة بك؟
لماذا تعتبر تحليلات TikTok مهمة؟
ماذا تعني مقاييس تحليلات TikTok؟
مقاييس TikTok الأخرى التي يجب مراعاتها
ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب التركيز عليها؟
كم مرة يجب عليك التحقق من مقاييس TikTok الخاصة بك؟
وفي الختام
من يمكنه عرض تحليلات TikTok؟
أي شخص لديه حساب الأعمال TikTok يمكنهم عرض التحليلات التي تساعدهم في إستراتيجيتهم التسويقية ومراقبة النجاح.
إذا لم يكن لديك بالفعل حساب أعمال على TikTok، فقم بالتبديل اليوم. إليك الطريقة:
- قم بتسجيل الدخول إلى حساب TikTok الحالي الخاص بك وانتقل إلى صفحة ملفك الشخصي.
- افتح علامة تبويب الإعدادات.
- انقر على الحساب.
- ثم اضغط على التبديل إلى حساب الأعمال.
إذا لم يكن لديك حساب TikTok حتى الآن، فابدأ بالأساسيات إنشاء حساب تيك توك و كيفية استخدامها لتعزيز عملك.
كيف تتحقق من تحليلات TikTok الخاصة بك؟
بمجرد أن يكون لديك حساب تجاري، فمن السهل التحقق من تحليلات TikTok الخاصة بك. هنا مكان العثور عليهم:
على الهاتف، في الإعدادات والخصوصية ضمن الحساب، اختر علامة التبويب أدوات منشئ المحتوى وحدد التحليلات.
على سطح المكتب، قم بالتمرير فوق صورة ملفك الشخصي، ثم انقر فوق التحليلات.
يمكنك تنزيل بيانات التحليلات الخاصة بك على لوحة معلومات سطح المكتب ولكن ليس على الهاتف المحمول. أيضًا، إذا قمت بالتسجيل في مجموعة أعمال TikTok لإعلانات TikTok، فستجد تحليلاتك في علامة تبويب مجموعة الأعمال على كل من الهاتف المحمول وسطح المكتب.
لماذا تعتبر تحليلات TikTok مهمة؟
تلعب مقاييس TikTok دورًا محوريًا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تقدم كنزًا من الأفكار التي يمكن أن تؤدي إلى نجاح أو فشل جهودك التسويقية على المنصة. فيما يلي مزيد من المعلومات حول سبب أهمية هذه المقاييس للشركات:
- تقييم الأداء: تمنحك فهمًا واضحًا لكيفية أداء المحتوى الخاص بك. يمكنك معرفة مقاطع الفيديو المتألقة وتلك التي قد تحتاج إلى القليل من التألق الإضافي.
- رؤى الجمهور: هل تريد معرفة من يتفاعل مع المحتوى الخاص بك؟ توفر مقاييس TikTok تمريرة خلف الكواليس لتفضيلات جمهورك والتركيبة السكانية. باستخدام هذه المعرفة، يمكنك تصميم المحتوى الخاص بك ليناسب جمهورك المستهدف.
- تقييم عائد الاستثمار: تتيح لك مقاييس TikTok تتبع الدولارات والسنتات، مما يساعدك على فهم التأثير الحقيقي لحملاتك التسويقية. هل تترجم جهودكم إلى نتائج فعلية؟ المقاييس تحمل الجواب.
- تحسين المحتوى: إنها تكشف عما ينجح وما لا ينجح، ويمكن أن ترشدك إلى المحتوى الذي لا يستطيع جمهورك مقاومته.
- تخصيص الميزانية: كل دولار يتم إنفاقه على التسويق له أهميته. تساعدك مقاييس TikTok على زيادة ميزانيتك إلى الحد الأقصى من خلال تحديد مقاطع الفيديو والحملات عالية الأداء. وبعد ذلك، يمكنك توجيه مواردك حيث ستحقق أفضل العوائد.
- ردود الفعل والمشاركة: المقاييس مثل التعليقات والمشاركات تشبه الرسائل المباشرة من جمهورك. إنها توفر تعليقات ورؤى قيمة يمكنك استخدامها لتحسين المحتوى الخاص بك.
البيانات من مقاييس TikTok ليست فقط هنا والآن. إنها خطتك للمستقبل. باستخدامه، يمكنك تحديد أهداف ذكية ومتابعة تقدمك أثناء العمل على تحقيقها. بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تعرض إعلانات TikTok، فإن المقاييس تصبح بوصلتك. إنهم يرشدونك في ضبط حملاتك الإعلانية. يمكن أن يساعدك اختبار A/B لمختلف تصميمات الإعلانات والميزانيات وخيارات الاستهداف في تحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار.
ماذا تعني مقاييس تحليلات TikTok؟
يقسم TikTok تحليلاته إلى أربع فئات: نظرة عامة، والمحتوى، والمتابعين، والبث المباشر. دعونا نلقي نظرة على ما يعنيه كل من هذه.
نبذة
في قسم النظرة العامة في التحليلات، يعرض لك نظرة عامة سريعة على الأشياء التي قد تكون مهتمًا برؤيتها. فهو يقدم تلقائيًا التحليلات الأساسية للأيام السبعة الماضية، ولكن يمكنه أن يعرض لك الشهر الماضي أو الشهرين الماضيين أو نطاقًا زمنيًا مخصصًا.
هنا، سيُظهر لك مشاهدات الفيديو، ومشاهدات الملف الشخصي، والإعجابات، والتعليقات، والمشاركات بالإضافة إلى إجمالي متابعيك وعدد المتابعين الذين قمت بزيادتهم أو نقصانهم خلال الفترة المختارة. كما ترون في لقطة الشاشة أدناه، هناك أيضًا نسبة مئوية بجوار كل مقياس تفاعل؛ يوضح هذا مدى زيادة أو نقصان هذا المقياس عن الأسبوع السابق.
وصف المنتج
في قسم المحتوى، يعرض مقاطع الفيديو الأكثر شيوعًا خلال النطاق الزمني المحدد. من المفيد جدًا معرفة أداء مشاركاتك الأخيرة.
المتابعين
كما يوحي الاسم، تمنحك علامة التبويب "المتابع" معلومات أكثر تفصيلاً حول متابعيك. إنه يوفر إجمالي عدد المتابعين لديك بالإضافة إلى عدد المتابعين الجدد الذين اكتسبتهم خلال الفترة المحددة مع رسم بياني مفيد لرؤية النمو.
يوجد أيضًا تصنيف لمتابعيك حسب الجنس وموقعهم وحتى الأوقات التي يكونون فيها أكثر نشاطًا. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة جمهورك المستهدف بشكل أفضل وأفضل الأوقات للنشر للوصول إليهم.
تعيش بشكل
TikTok Live هي ميزة تتيح للمستخدمين بث محتوى فيديو مباشر لمتابعيهم والتفاعل مع جمهورهم في الوقت الفعلي. لذلك، يعرض لك القسم المباشر من التحليلات معلومات حول الحياة التي استضفتها، بما في ذلك مقدار الوقت الذي قضيته في البث المباشر، وعدد المتابعين الجدد وعدد الماسات التي كسبتها، وهو جزء من الإهداء المباشر.
مقاييس TikTok الأخرى التي يجب مراعاتها
إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لفترة من الوقت، فمن المحتمل أنك سمعت مصطلح المشاركة. المشاركة هي مقياس يستخدمه الأشخاص غالبًا لتحديد مدى جودة أداء المحتوى الخاص بهم على وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن كيف يمكنك حسابه؟
لحساب التفاعل على فيديو معين، يمكنك إضافة إجمالي الإعجابات والتعليقات والمشاركات على الفيديو، وتقسيم ذلك على إجمالي عدد المشاهدات وضرب ذلك في 100 للحصول على نسبة مئوية.
ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) التي يجب التركيز عليها؟
قد ترغب في التركيز على مقاييس مختلفة اعتمادًا على أهدافك المحددة على TikTok. ومع ذلك، إليك بعض المقاييس لبدء المراقبة للبدء:
مشاهدات الفيديو
تعد مشاهدات الفيديو مكانًا رائعًا للبدء لأنه من السهل فهمه، ومن المزايا الرائعة في TikTok أنه ليس من الضروري أن يكون لديك عدد كبير من المتابعين للحصول على عدد لا بأس به من المشاهدات.
جرّب أنواعًا مختلفة من المحتوى على قناتك واستخدم طرق العرض لمعرفة ما يلقى صدى أكبر لدى الأشخاص.
شيء رائع آخر هو أنه يمكنك استخدام مشاهدات الفيديو للمقارنة بالمنافسين نظرًا لأنها عامة. تحقق من مقاطع الفيديو الأعلى مشاهدة لمنافسيك لمعرفة ما هو الأفضل بالنسبة لهم.
مشاهدات الملف
نظرًا لأن الشركات تتطلع إلى تحويل المشاهدين ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي إلى عملاء، فإن المقياس الرائع الذي يجب النظر إليه هو مشاهدات الملف الشخصي. انظر إلى عدد الأشخاص الذين شاهدوا ملفك الشخصي وقارنه بإجمالي مشاهدات الفيديو. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة حول ما إذا كان المحتوى الخاص بك مقنعًا بدرجة كافية لجعل الأشخاص ينقرون على ملفك الشخصي بعد مشاهدة المحتوى أم لا.
متوسط وقت المشاهدة
يمكنك معرفة متوسط وقت المشاهدة لمقاطع الفيديو، مما يوفر معلومات قيمة حول ما إذا كانت مقاطع الفيديو الخاصة بك تجذب انتباه المشاهد أم لا. لذلك، بالطبع، تريد أن ترى أوقات مشاهدة أطول، ومن الأفضل أن يشاهد الأشخاص الفيديو بأكمله.
إذا كنت تسعى إلى أوقات مشاهدة أقصر، فكر في طرق يمكنك من خلالها جذب جمهورك خلال الثواني القليلة الأولى من الفيديو وكيفية الحفاظ على تفاعلهم. يجب عليك تجربة نمط الفيديو ونصوصه وأطواله لمعرفة ما هو الأفضل.
كم مرة يجب عليك التحقق من مقاييس TikTok الخاصة بك؟
لا يوجد تكرار صارم ومحدد عالميًا للتحقق من مقاييس TikTok، حيث يمكن أن يعتمد ذلك على عوامل مختلفة، بما في ذلك أهدافك المحددة، وحجم المحتوى الذي تنشئه، والموارد المتاحة. ومع ذلك، يوصى بالتحقق من مقاييس TikTok الخاصة بك بانتظام للتأكد من أنك تتخذ قرارات تعتمد على البيانات وتظل على قمة أدائك.
فيما يلي إرشادات عامة حول عدد المرات التي قد تفكر فيها في التحقق من مقاييس TikTok الخاصة بك:
- يوميا أو كل يومين: بالنسبة لمنشئي المحتوى النشطين والشركات ذات معدل النشر المرتفع، يمكن أن يكون التحقق من المقاييس يوميًا أو كل يومين مفيدًا. يتيح لك ذلك البقاء على اطلاع دائم بأداء منشوراتك الأخيرة والرد على التعليقات وتحديد الاتجاهات بسرعة.
- أسبوعيا: بالنسبة لمعظم الأنشطة التجارية ومنشئي المحتوى، يعد فحص المقاييس الأسبوعية ممارسة جيدة. يوفر هذا رؤية شاملة لأدائك ويسمح لك بتحديد الاتجاهات والأنماط بمرور الوقت.
- شهرياً: إذا كان لديك جدول نشر أكثر مرونة أو كان المحتوى الخاص بك يتمتع بفترة صلاحية أطول، فقد تكون الفحوصات الشهرية كافية. وينطبق هذا بشكل خاص على الشركات التي تركز على الاستراتيجيات طويلة المدى بدلاً من التغييرات السريعة.
- على أساس الحملة: إذا كنت تدير حملات تسويقية أو عروض ترويجية معينة، فيجب عليك مراقبة المقاييس بشكل متكرر أكثر أثناء مدة الحملة وبعدها مباشرة. قد يتضمن ذلك تتبعًا يوميًا أو في الوقت الفعلي للمرحلة النشطة للحملة.
تذكر أن المفتاح لا يقتصر فقط على مراقبة المقاييس، بل أيضًا التصرف بناءً على الأفكار المكتسبة. إذا لاحظت أن بعض أنواع المحتوى أو أوقات النشر تؤدي أداءً جيدًا باستمرار، فاضبط استراتيجيتك وفقًا لذلك.
وفي الختام
يعد تتبع وتحليل مقاييس TikTok الخاصة بك جزءًا مهمًا من استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يساعدك فهم هذه المقاييس على تحسين المحتوى الخاص بك وتنمية جمهورك وزيادة قاعدة مبيعاتك.
إذا كنت تريد معرفة المزيد حول تشغيل إعلانات TikTok، فراجع دليلنا هنا.
