La industria de la belleza ha experimentado transformaciones significativas en los últimos años, en gran medida influenciadas por la tecnología, la pandemia de COVID-19 y las perspectivas sociales cambiantes. A medida que las necesidades y expectativas de los consumidores siguen aumentando, las marcas de belleza enfrentan el desafío de adaptarse a estas dinámicas cambiantes, que a menudo pueden parecer contradictorias. En esta publicación de blog, exploraremos las cinco contradicciones que están dando forma a las tendencias de la industria de la belleza en 2023 y profundizaremos en los diversos factores que han contribuido a estos cambios.
1. Contradicciones en las preferencias del consumidor: de la “autoaceptación” a la “mejor versión de mí mismo”
En la era post-Covid, conceptos como amor propio, autoaceptación, crecimiento personal y bienestar holístico han ganado protagonismo. El enfoque ha pasado de la investigación puramente estética a un enfoque más holístico del cuidado, enfatizando el bienestar del cuerpo y la mente. Sin embargo, junto con estos ideales, hashtags como #plasticsurgery, #babybotox y #buccalfatremoval han ganado popularidad. La cirugía plástica y las alteraciones cosméticas ya no son temas tabú, sino que se han convertido en opciones abiertamente aceptadas, en parte influenciadas por las redes sociales y la cultura de las celebridades. Los confinamientos por el COVID-19 y la mayor exposición a llamadas de Zoom poco halagadoras también han impactado la autopercepción de las personas y han impulsado la demanda de procedimientos cosméticos. En la Clinique des Champs-Elysees, la clínica estética más grande de Europa, las solicitudes de consultas han aumentado entre un 20 y un 30% desde el inicio de la pandemia.
La tensión entre la positividad corporal y la creciente popularidad de la cirugía plástica surge de ideas contradictorias sobre la imagen corporal, la autoaceptación y la confianza en uno mismo. Algunos sostienen que los procedimientos cosméticos pueden ser una forma de autocuidado y empoderamiento, considerándolos como “retoques” que mejoran sutilmente la propia apariencia. Sin embargo, otros ven estos procedimientos como perpetuadores de ideales de belleza dañinos y promoviendo una cultura de perfeccionismo. Esta tensión refleja un debate en curso sobre el papel de la apariencia en la autoestima y la definición de belleza en la sociedad actual.
2. El llamado de la industria cosmética a redefinir la belleza: abrazar la individualidad y la diversidad
En respuesta a estas contradicciones, la industria cosmética está reinventando el concepto de belleza y desafiando los estándares tradicionales perpetuados por los medios y la sociedad. Coty ha lanzado una campaña de belleza #undefine para redefinir la noción de belleza, enfatizando la individualidad, la diversidad y la inclusión. En su petición para desafiar los estándares de belleza, su objetivo es alentar a las personas a aceptar sus características únicas y celebrar sus diferencias en lugar de ajustarse a estándares de belleza poco realistas. Este tipo de iniciativas resaltan la importancia del amor propio, la aceptación y el empoderamiento. Es una petición que ha ganado mucha fuerza en las redes sociales; un poderoso recordatorio a través del intercambio de historias de que la belleza se presenta en muchas formas diferentes y que todos debemos celebrar y abrazar nuestras propias cualidades únicas. La marca OUI the People se fundó en 2015 con la misma misión: "La reConstitución de la Belleza" para traer reúne todo tipo de belleza, sin importar origen, color o género.
3. Navegando por el panorama cambiante entre innovaciones basadas en la ciencia e iniciativas ancladas en la naturaleza
Las marcas de belleza enfrentan el desafío de conciliar estas preferencias contradictorias de los consumidores. Los días de las marcas tipo gurú se están desvaneciendo a medida que los consumidores se han vuelto más conocedores y perspicaces, buscando una buena relación calidad-precio. Las marcas deben ofrecer lo mejor de ambos mundos, combinando productos ultraespecíficos adaptados a las necesidades individuales con ofertas inclusivas y multipropósito que reduzcan el desperdicio. Desde la ultra inclusiva “crème universelle” de Oh My Cream!, hasta el relajante cuidado de los senos de Nideco y la marca amigable para discapacitados Victorialand, la industria ha prosperado para atender a públicos diversos.
Dinámica basada en la ciencia: innovaciones personalizadas que dan forma a la industria de la belleza
Los avances en la tecnología y la investigación científica están revolucionando la industria de la belleza. Jugadores como Current Body, respaldado por las celebridades Kate Hudson y Kaley Cuoco, están invirtiendo en fotomodulación, que implica el uso de máscaras LED para mejorar diversas afecciones de la piel y el cabello. Mientras tanto, marcas como Medi-Peel están utilizando avances en microencapsulación y oxigenación tisular para impulsar formulaciones para el cuidado de la piel.
El grupo L'Oréal y su marca profesional de cuidado del cabello Kerastase están allanando el camino en el uso de herramientas de diagnóstico personalizadas y epigenética para ofrecer vías prometedoras para Soluciones de belleza a medida. Del mismo modo, con su gama Elixir Hair, Rituals ofrece una composición de productos personalizada con más de 715 mezclas diferentes disponibles. Shiseido está llevando el vínculo entre ciencia y personalización un paso más allá, utilizando bacterias autóctonas de la piel como una huella dactilar única que podría permitir una personalización súper premium.
Además, el campo emergente de neurocosmética explora la intersección de la neurociencia y la cosmética, con el potencial de afectar el estado de ánimo, las emociones y la función cognitiva a través de productos para el cuidado de la piel. Algunos productos neurocosméticos afirman utilizar ingredientes que pueden aumentar la producción de neurotransmisores como la serotonina y la dopamina, que están asociados con sentimientos de felicidad y placer. Otros productos afirman tener un efecto calmante sobre el sistema nervioso, reduciendo el estrés y la ansiedad, como la joven startup de expertos en cosmética suizos, ID Swiss Botanicals, que ha desarrollado una nueva gama de productos técnicos y asequibles para el cuidado de la piel basados en ingredientes de origen vegetal que cuentan con propiedades neuroactivas.
Abrazar la naturaleza y los enfoques alternativos
Pero si bien las innovaciones basadas en la ciencia dominan la industria de la belleza, las dinámicas alternativas basadas en ingredientes naturales también están ganando popularidad. Con la denuncia de los estándares de belleza y la presión que conllevan, también llega un nuevo enfoque de la belleza y el cuidado como fuente de satisfacción mental y alineación con los valores profundos. La filosofía de la marca de éxito sabiduría dermatológica encarna este enfoque en Belleza emocional sostenible.
belleza cósmica aprovecha los elementos celestiales para promover el bienestar, con productos que contienen ingredientes como polvo de meteorito para equilibrar la energía del cuerpo y promover una sensación de calma y relajación. Mientras tanto, belleza basada en gemas Aprovecha las propiedades curativas de las piedras preciosas. Aunque la evidencia científica que respalda estas tendencias puede ser limitada, muchas personas las encuentran relajantes y placenteras como parte de sus rutinas de belleza y bienestar.
4. Resolviendo la contradicción: la ciencia al servicio de la naturaleza
Biotecnología armoniza los ámbitos de lo "limpio" y lo "clínico" aprovechando la tecnología para imitar y replicar los procesos naturales de organismos vivos en peligro de extinción en un entorno de laboratorio. Este enfoque permite a las empresas de belleza generar ingredientes activos seguros y cultivados en laboratorio, preservando los recursos de la tierra y manteniendo su eficacia. Además, les permite revivir y modernizar prácticas ancestrales.
Alpyn Beauty es una marca que encarna este propósito, adoptando la convergencia de la "belleza salvaje" y la experiencia "clínica". Su misión consiste en cosechar a mano y de forma sostenible plantas silvestres en su máxima potencia, potenciando su poder con activos clínicos probados. La marca cierra la brecha, llevando la comida de la mesa al estante.
5. Un enfoque holístico del bienestar: belleza y salud combinadas
“Por una vida más larga, mejor vivida”. Este es el propósito del Palazzo Fiuggi, un palacio italiano inaugurado a finales de mayo de 2021, ubicado a 50 minutos de Roma y que ofrece aprender a vivir sanamente combinando conocimientos ancestrales y prácticas holísticas con el Santo Grial del equipamiento médico. Ofrecen programas personalizados que van más allá de los ajustes de belleza a corto plazo, como la longevidad, la restauración y el equilibrio o médicos y diagnósticos que están al mismo nivel que la desintoxicación y el peso.
En última instancia, el futuro de la industria de la belleza reside en fusionar belleza y salud mediante una combinación de hábitos y productos holísticos. Este enfoque enfatiza prácticas de cuidado personal como la atención plena, el yoga y la acupuntura junto con productos de belleza y cuidado de la piel suaves y nutritivos. Reconoce que la búsqueda de la superación personal y la autoaceptación es única para cada individuo, y que no existe un enfoque único para lograr una vida sana y plena.
En resumen: Adoptar el panorama de la belleza en constante evolución
La industria de la belleza está atravesando una transformación significativa, impulsada por la tecnología, los cambios sociales y las expectativas cambiantes de los consumidores. Las marcas deben navegar las contradicciones que dan forma a las preferencias actuales de los consumidores, mientras se esfuerzan por ofrecer soluciones inclusivas, empoderadoras e innovadoras. A medida que la industria continúa redefiniendo la belleza, abrazar la individualidad, la diversidad y el bienestar integral será clave para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores en un mundo pospandémico.
Acerca de Julie Darras
Graduada de ESCP Business School con más de 15 años en agencias de diseño y publicidad como directora de cuentas y directora de nuevos negocios, Julie se unió a SGK en octubre de 2021. Como parte del equipo de desarrollo empresarial europeo, su responsabilidad es hacer crecer las oficinas europeas a través de su experiencia de marca. capacidades, trabajando en oportunidades tanto regionales como globales. Julie tiene una sólida trayectoria en la industria de la belleza, gestionando y haciendo crecer algunas cuentas mundiales como Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Su visión de la Belleza: “La Belleza está en todas partes. Sólo necesitas usar las gafas adecuadas para verlo”.
Fuente de sgkinc.com
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