70 estadísticas de marketing de contenidos para marcar para 2024

Bienvenido a la edición 2024 de nuestra lista seleccionada de estadísticas de marketing de contenidos.

Cada año seleccionamos, examinamos y clasificamos una lista de estadísticas actualizadas para brindarle información de cientos de especialistas en marketing sobre tendencias, mejores prácticas o simplemente cosas que funcionan en el marketing de contenidos. 

Principales estadísticas de marketing de contenidos

En esta sección encontrará las estadísticas de marketing de contenidos más interesantes que creemos que debería conocer. 

1. El 82% de los especialistas en marketing están invirtiendo activamente en marketing de contenidos, el 10% informa que no utiliza el marketing de contenidos y el 8% no está seguro de si su empresa utiliza el marketing de contenidos. (HubSpot)
   
   
   
   
2. El 40% de los especialistas en marketing B2B tienen una estrategia de marketing de contenidos documentada. Ese porcentaje es mayor entre los especialistas en marketing B2B más exitosos: el 64% tiene una estrategia de marketing de contenidos documentada. (Instituto de marketing de contenidos)
3. El 69% de los especialistas en marketing invierten tiempo activamente en SEO. (HubSpot)
4. El 76% de los especialistas en marketing informan que el marketing de contenidos genera demanda/clientes potenciales (un aumento de 9 puntos porcentuales desde el año pasado). Además, el 63% de los especialistas en marketing dice que el marketing de contenidos ayuda a nutrir a la audiencia/clientes/clientes potenciales, y el 50% dice que ayuda a generar lealtad con los clientes/clientes existentes (una disminución de 13 puntos porcentuales). (CMI)
5. El vídeo fue la principal forma de contenido creado en 2023 (50%), imágenes (47%) y blogs (33%). (HubSpot)
6. El 73% de las personas admite haber hojeado las publicaciones del blog, mientras que el 27% las consume a fondo. (HubSpot)
7. El 51% de las empresas que invierten en marketing de contenidos publican contenidos todos los días. (El Manifiesto)
8. El 44% dice que normalmente consume de tres a cinco contenidos antes de interactuar con un proveedor. (Generación de demanda)
9. El 73% de los encuestados prefiere conocer un producto o servicio a través de un vídeo corto. El 11% prefiere leer un artículo, un sitio web o una publicación basados ​​en texto. El 4% prefiere ver una infografía. El 3% prefiere descargar un libro electrónico o un manual. El 3% prefiere asistir a un seminario web o una presentación. El 3% prefiere recibir una llamada de ventas o una demostración. (Wyzowl)
10. El 81% de los especialistas en marketing ven el contenido como una estrategia empresarial central. (CMI)

Estadísticas sobre AI en marketing de contenidos 

Todos los que alguna vez han aprovechado el “impulso de la IA” probablemente se hayan hecho la misma pregunta: ¿los demás también lo hacen? 

Bueno, algunos de nosotros en Ahrefs usamos IA con bastante frecuencia, e incluso nuestro producto tiene funciones de IA, como sugerencias para la investigación de palabras clave, por lo que realizamos una encuesta rápida para descubrir cuántos otros especialistas en marketing ya están usando IA.

Descubrimos que casi el 80% de nuestros encuestados ya habían adoptado herramientas de inteligencia artificial en sus estrategias de marketing de contenidos. Otro 10% planea hacerlo, y solo una minoría del 10% no planea usar IA para el contenido.

Mi conjetura es que el 10% restante de los que no la adoptan no sólo están siendo “neutrales” con respecto a la IA: han decidido no usarla (todavía) y probablemente no simplemente han ignorado la tecnología. 

Aquí hay algunas otras estadísticas sobre el uso de herramientas de inteligencia artificial en marketing de contenidos que nos llamaron la atención: 

1. La mayoría de los especialistas en marketing utilizan herramientas de inteligencia artificial para contenido basado en texto. Los tres casos de uso principales son: generar ideas sobre nuevos temas (3%), investigar titulares y palabras clave (51%) y redactar borradores (45%). (CMI)
2. El 50% de los especialistas en marketing cree que la adopción inadecuada de la IA les impide alcanzar sus objetivos. (Chimp de correo)
3. El 58% de los especialistas en marketing de EE. UU. dijeron que han aumentado su rendimiento en la creación de contenido gracias a la IA generativa. (comercializador electrónico)
4. El 75% de los consumidores confía en el contenido escrito por IA generativa. (Capgémini)

Estadísticas de la estrategia de marketing de contenidos

Una visión del marketing de contenidos desde una perspectiva de alto nivel. 

1. El 83% de los especialistas en marketing dice que es mejor centrarse en la calidad que en la cantidad del contenido, incluso si eso significa publicar con menos frecuencia. (HubSpot)
   
   
   
   
2. Los tres objetivos principales de la creación de contenido son impulsar las ventas, establecer relaciones con los clientes y aumentar el conocimiento de la marca. (comercializador electrónico)
3. El marketing de contenidos genera más del triple de clientes potenciales que el marketing saliente y cuesta un 3% menos. (Métrica de demanda)
4. El 72% de los especialistas en marketing más exitosos de Norteamérica miden el ROI de su marketing de contenidos. (comercializador electrónico)

Estadísticas de marketing de contenidos B2B

Como sabes, el marketing B2B se diferencia del B2C: uno vende a otras empresas y el otro directamente a personas individuales. Por ello, analizaremos los datos de estos dos sectores por separado, empezando por el B2B. 

1. Sólo el 7% de los especialistas en marketing B2B no planean desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. (CMI) 
   
   
   
   
2. Los tres activos de contenido B3B con mayor rendimiento en 2 fueron estudios de casos/historias de clientes, vídeos y libros electrónicos/documentos técnicos sobre liderazgo intelectual. (CMI)
3. El 87% de los especialistas en marketing B2B priorizan las necesidades de información de la audiencia sobre los mensajes promocionales/de ventas de la organización. (CMI)
4. El 96% de los especialistas en marketing de contenidos B2B utilizan LinkedIn para marketing. (CMI)
5. El 84% de los especialistas en marketing votaron por LinkedIn como la plataforma de redes sociales con mejor rendimiento, seguida de Facebook (29%) y YouTube (22%). (CMI)
6. El 78% de los especialistas en marketing B2B emplean la investigación de palabras clave para SEO mientras crean contenido. (CMI)

Estadísticas de marketing de contenidos B2C

Ahora conozcamos un poco el sector B2C. 

1. Sólo el 5% de los especialistas en marketing B2C no planean desarrollar una estrategia de marketing de contenidos. (CMI)
   
   
   
   
2. El 65% de los especialistas en marketing B2C priorizan las necesidades de información de la audiencia sobre los mensajes promocionales/de ventas de la organización. (CMI)
3. Los activos de contenido B2C de mayor rendimiento en 2021 y 2022 fueron artículos breves (menos de 3 palabras), vídeos y visualización de datos/modelos 3D. (CMI)
4. Los especialistas en marketing B2C que utilizan plataformas de redes sociales no pagas informan que Facebook (63%), LinkedIn (53%) e Instagram (39%) produjeron los mejores resultados generales de marketing de contenidos. (CMI)
5. Sólo el 22% de los especialistas en marketing B2C no utilizan canales de distribución de contenidos pagos. (CMI)
6. El 73% de los especialistas en marketing B2C emplean la investigación de palabras clave para SEO al crear contenido. (CMI)

Estadísticas de búsqueda orgánica

La búsqueda orgánica es definitivamente uno de los canales más importantes para el marketing de contenidos. No es de extrañar: a los consumidores todavía les gusta usar Google para aprender y comprar productos y servicios. Y ahí es donde los especialistas en marketing de contenidos luchan por su atención mientras intentan "demostrarle" a Google que merecen el mejor lugar en los resultados de búsqueda. 

1. El 96.55% de las páginas no reciben tráfico de búsqueda orgánica de Google. (Ahrefs)
   
   
   
   
2. El 68% de las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda. (borde brillante)
3. Google es la búsqueda más utilizada a nivel mundial, con el 91.53% del mercado (a octubre de 2023). Aunque Bing fue el más rápido en llegar al mercado con la función de búsqueda de IA, no ayudó al motor de búsqueda a superar la cuota de mercado del 4% (Statcounter). 
4. El 71% de los investigadores B2B comienzan su investigación con una búsqueda genérica en lugar de una búsqueda de marca. (Google)
5. El 53% de los compradores dice que siempre investiga antes de realizar una compra para asegurarse de que está tomando la mejor decisión posible. (Google)
6. Sólo el 5.7% de las páginas se ubicarán entre los 10 primeros resultados de búsqueda al año de su publicación. (Ahrefs)
7. Casi dos tercios de las búsquedas globales en línea provienen de dispositivos móviles. (Perficiente)
8. En términos generales, cuantos más vínculos de retroceso tenga una página, más tráfico orgánico recibirá de Google. (Ahrefs)
9. La página de clasificación promedio número uno también se ubicará entre las 1 primeras para casi 10 otras palabras clave relevantes. (Ahrefs)
10. No existe correlación entre las puntuaciones de Flesch Reading Ease y las posiciones en el ranking. (Ahrefs)

Estadísticas de blogs

Los blogs son la piedra angular de muchas, si no de la mayoría, de las estrategias de marketing de contenidos. Así que extrajimos algunas estadísticas interesantes específicamente para blogueros: desde fuentes de tráfico, información sobre la participación de los lectores hasta tipos de contenido publicado en blogs. Y para poner las cosas en perspectiva, también el número de blogs en la Web. 

1. El 85.19% de todo el tráfico de blogs proviene de búsquedas orgánicas. (Animales)
   
   
   
   
2. En promedio, la participación comienza a disminuir después de 7 minutos de lectura. (Medio)
3. La gente rara vez lee en línea, un patrón que no ha cambiado desde 1997. Es mucho más probable que escaneen que lean palabra por palabra. Simplemente quieren seleccionar la información que sea más pertinente para sus necesidades actuales. (Nielsen)
4. El 70% de las personas prefiere obtener información de los blogs que de los anuncios tradicionales. (Métrica de demanda)
5. Los artículos instructivos son los formatos de contenido más populares (76%), seguidos de las listas (55%) y las noticias y tendencias (47%). (Medios en órbita)
6. Sólo un tercio de los blogueros consultan periódicamente los análisis de tráfico de sus blogs. (estatista)
7. Hay más de 600 millones de blogs entre 1.9 millones de sitios web en el mundo. Sus autores representan más de 6 millones de publicaciones en blogs diariamente, o más de 2.5 millones al año. (Tribunal Web)

Estadísticas de vídeo marketing

El texto es probablemente lo primero que te viene a la mente cuando piensas en contenido. Pero, de hecho, el vídeo es el tipo de contenido más popular creado por los especialistas en marketing. 

Es más, según el Informe anual sobre el estado del marketing de Hubspot, así ha sido en el mundo del marketing de contenidos durante al menos los últimos cuatro años. 

1. El vídeo ha sido votado como el tipo de contenido creado con más frecuencia para marketing por cuarto año consecutivo. (punto central)
   
   
   
   
2. El 70% de los espectadores compró un producto después de verlo en YouTube. (Google)
3. El 79% de las personas dicen que les convencieron para comprar o descargar un software o aplicación viendo un vídeo (un aumento de 1 punto porcentual desde el año pasado). (Wyzowl)
4. YouTube es el sitio web número uno visitado en los EE. UU. por tráfico orgánico. (Ahrefs)
5. YouTube llega a más personas entre 18 y 49 años en una semana promedio que todas las redes de televisión por cable juntas. (Google)
6. Los vídeos de formato corto (TikTok, IG Reels) y la transmisión en directo fueron los formatos más eficaces en las redes sociales en 2022 (Hubspot).
7. Los espectadores de vídeos dicen que relacionarse con sus pasiones es 1.6 veces más importante que el contenido con alta calidad de producción. (Google)
8. El 91% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing (un aumento de 5 puntos porcentuales desde el año pasado). (Wyzowl)
9. El 96% de las personas ha visto un vídeo explicativo para aprender más sobre un producto o servicio. (Wyzowl)
10. El 91 % de las personas quería ver más vídeos de marcas en 2023 (un aumento de 3 puntos porcentuales desde el año pasado). (Wyzowl)

Estadísticas de marketing de podcasts

Los podcasts son un tipo de contenido relativamente nuevo, pero se están difundiendo rápidamente y ya se han generalizado. 

Si aún no estás preparado para crear este tipo de contenido, considera la posibilidad de hacer publicidad: el consumo de podcasts sigue aumentando y las personas encuentran los anuncios en ese espacio mucho menos intrusivos que los de YouTube (ver más abajo). 

1. El 64% de los estadounidenses escuchó un podcast en 2023 (un aumento de 2 puntos porcentuales con respecto al año pasado) y el 42% escuchó un podcast el mes pasado. (Investigación de Edison)
   
   
   
   
2. El 46% de los oyentes mensuales de podcasts dicen que los anuncios en los podcasts no son intrusivos. Eso es 23 puntos porcentuales más que YouTube. (Investigación de Edison)
3. El 80% de los oyentes de podcasts escuchan todo o la mayor parte de cada episodio. (Perspectivas del podcast)
4. Se espera que la inversión en publicidad en podcasts en EE. UU. alcance los 2.56 millones de dólares en 2024, un aumento de 16.3 puntos porcentuales con respecto a 2023. (Statista)

Estadísticas de marketing por correo electrónico 

Este año agregamos una sección especial para marketing por correo electrónico. Definitivamente merece su propio espacio, ya que muchos especialistas en marketing utilizan el correo electrónico para distribuir contenido. 

1. El 73% de los especialistas en marketing utilizaron correos electrónicos para distribuir contenido en 2023 (CMI).
   
   
   
   
2. Los correos electrónicos con líneas de asunto en el rango de 61 a 70 caracteres tienen la tasa de apertura más alta, en promedio. (Obtener una respuesta). 
3. El tiempo medio que un lector dedica a recibir un boletín después de abrirlo es de sólo 51 segundos. Los participantes del estudio leyeron en su totalidad sólo el 19% de los boletines. (Nielsen)
4. El 95% de los especialistas en marketing que utilizan la IA generativa para la creación de correos electrónicos la califican como "eficaz", y el 54% la califica como "muy eficaz". (punto central)
5. El 71% de los especialistas en marketing dijeron que dependen de la interacción por correo electrónico para evaluar el rendimiento del contenido. Esa es una puntuación igual al tráfico del sitio web y sólo 2 puntos porcentuales menos que las conversiones. (CMI) 
6. En promedio, los correos electrónicos que contienen videos aumentaron la tasa de apertura entre 5 y 15 puntos porcentuales y la tasa de clics entre 0.24 y 2.23 puntos porcentuales en comparación con los correos electrónicos sin videos incrustados. (Obtener una respuesta) 
7. La mayoría de los especialistas en marketing utilizan la personalización en los correos electrónicos. El 71% utiliza la personalización en las líneas de asunto, mientras que el 63.7% personaliza los correos electrónicos utilizando contenido dinámico. (Tornasol)

Fuente de Ahrefs

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