Si su empresa tiene un blog, es probable que dedique una buena cantidad de tiempo a crear contenido de blog que busque resonar y apoyar a su audiencia, pero para que ese contenido sea efectivo como parte de su estrategia de marketing, las personas adecuadas deben leerlo. . El marketing por correo electrónico es una excelente manera de presentar sus blogs a la audiencia adecuada, aumentando la participación y las ventas.
Aquí, analizaremos cómo su empresa puede utilizar el marketing por correo electrónico para promocionar su blog de forma eficaz e impulsar su negocio.
Índice del contenido
¿Qué es el email marketing?
Cómo utilizar el marketing por correo electrónico para la promoción de blogs
Fundamentos del marketing por correo electrónico: creación de su lista de correo electrónico
Segmentar su lista de correo electrónico
Elaboración de contenido de correo electrónico atractivo
Comience con el marketing por correo electrónico
¿Qué es el email marketing?
El marketing por correo electrónico es una estrategia de marketing digital que implica enviar correos electrónicos a un grupo de personas para promocionar productos y servicios o establecer relaciones con los clientes. Es una forma directa y rentable para que las empresas se comuniquen con su audiencia.
El marketing por correo electrónico es eficaz porque los destinatarios, es decir, los clientes potenciales, probablemente hayan optado por recibir correos electrónicos, por lo que es un excelente medio para conectarse con ellos directamente. Además, el marketing por correo electrónico no se ve afectado por factores externos como los algoritmos de las redes sociales.
Cómo utilizar el marketing por correo electrónico para la promoción de blogs
Un boletín informativo por correo electrónico es una parte clave de una estrategia de marketing exitosa para muchas empresas y una excelente manera de compartir contenido de blog con su audiencia. Al crear una lista de boletines y enviar contenido valioso y personalizado, puede aumentar la participación, generar tráfico a su blog y aumentar su presencia en las redes sociales.
Fundamentos del marketing por correo electrónico: creación de su lista de correo electrónico
Crear una lista de correo electrónico es el primer paso fundamental para hacer despegar su estrategia de marketing por correo electrónico. Pero, ¿cómo consigues que la gente se registre?
A continuación se presentan algunas estrategias que le ayudarán a crear una lista de correo electrónico sólida y comprometida:
Cree mensajes de registro atractivos
Coloque mensajes de registro destacados y visualmente atractivos en su sitio web, blog y perfiles de redes sociales. Comunique claramente el valor que recibirán los suscriptores al registrarse, como contenido exclusivo, descuentos o actualizaciones periódicas.
Ofrecer incentivos
Proporcione un imán de clientes potenciales o un incentivo para fomentar las inscripciones; podría ser un libro electrónico gratuito, un recurso descargable, un seminario web o acceso a contenido exclusivo.
Usar páginas de aterrizaje
Cree páginas de destino dedicadas centradas en capturar direcciones de correo electrónico. El beneficio de las páginas de destino es que pueden optimizarse en gran medida para la conversión, incluido el enlace desde varios canales.
Optimizar ventanas emergentes
Utilice ventanas emergentes cronometradas o con intención de salida en su sitio web para captar la atención de los visitantes antes de que se vayan. Son similares a las indicaciones de registro habituales, excepto que aparecen cuando alguien visita su sitio web. Si bien estos pueden ser efectivos ya que captan la atención de los espectadores, asegúrese de que estén bien diseñados y no sean intrusivos.
Realizar concursos y sorteos
Organice concursos o sorteos que requieran que los participantes participen proporcionando su dirección de correo electrónico. Si bien esto puede expandir rápidamente su lista y generar entusiasmo, la calidad de los clientes potenciales puede no ser tan buena porque los participantes pueden estar más concentrados en ganar que en interactuar con su negocio, cancelándose la suscripción una vez finalizado el concurso.
Recuerde respetar la privacidad del usuario al recopilar y administrar direcciones de correo electrónico y cumplir con las normas de protección de datos pertinentes, como el RGPD or Ley CAN-SPAM. Además, proporcione siempre información transparente sobre cómo utilizará los datos de los suscriptores y permítales optar por no participar en cualquier momento.
Crear una lista de correo electrónico de alta calidad lleva tiempo, así que concéntrese en interactuar con su audiencia y brindar valor para fomentar relaciones a largo plazo.
Segmentar su lista de correo electrónico
La personalización es uno de los mayores beneficios del marketing por correo electrónico; por lo tanto, segmentar su lista de correo electrónico es un aspecto crucial del marketing por correo electrónico que puede mejorar significativamente la relevancia y eficacia de sus campañas de correo electrónico. Estadísticamente hablando, el promedio de campañas de marketing por correo electrónico segmentadas Tasas de apertura 46% más altas.
Al dividir a sus suscriptores en segmentos específicos según varios criterios, puede adaptar mejor sus mensajes para satisfacer las necesidades y preferencias únicas de cada grupo.
Además, las campañas segmentadas dan como resultado tasas de apertura y de clics más altas porque es más probable que los suscriptores interactúen con contenido adaptado a sus necesidades.
Cómo segmentar tu lista de correo electrónico
Hay muchas formas de segmentar su lista de correo electrónico para personalizar sus mensajes de correo electrónico, que incluyen:
- Información demográfica: Recopile y utilice datos demográficos como edad, sexo, ubicación y puesto de trabajo para crear segmentos. Esto es especialmente útil para empresas con productos o servicios que atienden a datos demográficos específicos.
- Historial de compras: Segmenta tu lista en función del comportamiento de compra de tus suscriptores. Esto le permite enviar ofertas específicas, recomendaciones de productos u ofertas exclusivas a compradores anteriores.
- Nivel de compromiso: Segmente a los suscriptores según sus niveles de participación, como aperturas, clics y tiempo dedicado a su sitio web. Identifique y vuelva a atraer suscriptores inactivos con ofertas especiales o campañas de reactivación.
- Preferencias e intereses: Utilice preferencias e intereses recopilados durante el registro o mediante encuestas para crear segmentos. Adapte el contenido para que coincida con los temas o productos específicos que le interesan a cada grupo.
- Segmentación conductual: Analice el comportamiento de los usuarios en su sitio web o aplicación para crear segmentos. Por ejemplo, segmenta a los usuarios que abandonaron su carrito de compras o aquellos que visitan con frecuencia determinadas secciones de tu sitio.
- Ciclo de vida del suscriptor: Considere dónde se encuentran los suscriptores en su recorrido como cliente, incluso si son suscriptores nuevos, compradores por primera vez o clientes a largo plazo, y adapte sus mensajes a cada etapa.
La mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico (por ejemplo, Mailchimp, Constant Contact, ActiveCampaign o HubSpot) ofrecen funciones de segmentación sólidas donde puede crear segmentos basados en varios criterios y enviar campañas específicas.
Recuerde revisar y actualizar periódicamente estos segmentos a medida que su negocio y su audiencia evolucionan. El análisis y el ajuste constantes garantizarán que sus esfuerzos de marketing por correo electrónico sigan siendo efectivos y alineados con las necesidades cambiantes de sus suscriptores.
Elaboración de contenido de correo electrónico atractivo
Una vez que haya creado y segmentado cuidadosamente su lista de correo electrónico, es hora de crear sus correos electrónicos. La elaboración de correos electrónicos de marketing eficaces para el contenido del blog implica una redacción convincente, una estrategia bien pensada y una cuidadosa atención a las preferencias de su audiencia.
A continuación se ofrecen algunos consejos que le ayudarán a redactar correos electrónicos de marketing atractivos y eficaces para promocionar blog de contenido:
1. Comience con una línea de asunto sólida
La línea de asunto es lo primero que verá su audiencia cuando reciba un correo electrónico, por lo que debe hacerla llamativa, concisa y relevante para el contenido del correo electrónico. Considere utilizar la curiosidad, la urgencia o la personalización para aumentar las tasas de apertura.
El texto de vista previa (el fragmento de texto visible en la vista previa de la bandeja de entrada) es una oportunidad adicional para atraer a los lectores. Úselo para complementar su línea de asunto y brindar una idea del valor que encontrarán en el correo electrónico.
2. Crea contenido atractivo
Mantenga el contenido de su correo electrónico conciso, atractivo y centrado en la información más importante. No se limite a volver a compartir el contenido del blog, sino que muestre sus puntos principales o beneficios para generar interés y comunicar claramente lo que los lectores obtendrán al hacer clic en el sitio web.
Utilice un tono conversacional y haga que su contenido se pueda escanear mediante títulos claros, viñetas y elementos visuales.
3. Usa imágenes atractivas
Incorpore elementos visuales llamativos, como imágenes o gráficos, para dividir el texto y hacer que sus correos electrónicos sean visualmente atractivos. Por supuesto, asegúrese de que sus imágenes sean relevantes para el contenido y estén alineadas con su marca.
4. Incluya un llamado a la acción (CTA) claro
Coloque una llamada a la acción clara y destacada que dirija a los lectores a hacer clic en la publicación del blog. Utilice un lenguaje orientado a la acción y cree un sentido de urgencia si corresponde.
Muchas personas revisan sus correos electrónicos en dispositivos móviles, así que asegúrese de que sus correos electrónicos sean compatibles con dispositivos móviles. Utilice un diseño responsivo, mantenga los párrafos cortos y utilice un tamaño de fuente legible.
Comience con el marketing por correo electrónico
Con el marketing por correo electrónico, puede conectarse con su audiencia, impulsar el crecimiento de su blog y crear una presencia en línea exitosa. Simplemente tenga en cuenta los primeros tres pasos: elegir una plataforma de marketing por correo electrónico, crear su lista de correo electrónico y configurar la automatización del correo electrónico de bienvenida, ¡y listo!
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