Contenido
- Optimice su perfil comercial de Google
- Obtenga y administre reseñas de clientes
- Expanda las páginas de servicio con las soluciones que la gente busca
- Blog con SEO en mente
- Cree citas (y manténgalas consistentes)
- Pruebe los anuncios en línea localizados
- Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles y rápido
- Use las redes sociales para dar una idea de su servicio/producto
- Aparece en clasificaciones y guías de nicho relevantes
- Crea conciencia (y enlaces) con la prensa gratuita
El marketing local en línea es un conjunto de tácticas de marketing que utilizan Internet para dirigirse a clientes potenciales y existentes dentro de la ubicación física de una empresa.
El marketing en línea es un aspecto crucial de la promoción de un negocio local porque:
- La gente busca productos y servicios cercanos en línea.
- Utilizan motores de búsqueda y plataformas de redes sociales para obtener más información sobre las empresas locales.
- Buscan información específica como horarios de apertura o direcciones de manejo.
En este artículo, veremos 10 ideas que pueden ayudarlo a hacer crecer su negocio local a través de SEO, redes sociales, publicidad y más.
1. Optimice su perfil comercial de Google
Si no lo has hecho creado or afirmó tu perfil comercial de Google (GBP), asegúrate de hacerlo. Porque esto es lo que la gente suele ver cuando busca algo en su vecindad: una lista de GBP "recomendados" por Google para una consulta de búsqueda determinada.
En total, el 84% de las visitas de GBP provienen de búsquedas de descubrimiento (fuente). Esto significa que una gran mayoría de sus clientes potenciales no lo buscarán. Más bien, buscarán negocios que ofrezcan cosas o servicios que necesitan.
Así que lo que quieres aquí no es solo una GBP…
… pero una GBP optimizada. Uno que muestre información precisa y útil y fotos claras y útiles. Es un proceso sencillo que puede completar en 30 minutos, y tiene dos objetivos:
- Clasificación más alta para ser más visible a través de optimizaciones que pueden afectar las clasificaciones en la Búsqueda de Google y Google Maps
- Luciendo más atractivo a las personas que buscan negocios como el suyo
Todas las optimizaciones pueden hacer que una empresa se vea más atractiva para los clientes, pero se sabe que estas pocas afectan su clasificación en Google.
nombre del negocio
Tener un nombre comercial que consiste en la cosa o la ubicación que la gente está buscando puede afectar las clasificaciones. No creo haber encontrado un estudio de los factores de clasificación de SEO local que no mencione esto como uno de los factores más importantes.
Afortunadamente, esto no significa que tenga que cambiar el nombre de su empresa a algo como Dentist Near Me.
este "truco" ya no funciona, al menos no en Google Maps.
Tampoco significa que tener un nombre impulsado por SEO supere cualquier otro factor de clasificación.
Pero esto significa al menos dos cosas:
- Puede denunciar a un competidor que intenta rellenar el nombre de su empresa con palabras clave en GBP, es decir, utilizar un nombre diferente al registrado. Si tienes ganas de hacerlo.
- Si por alguna razon, desea tener un nombre impulsado por SEO, probablemente pueda esperar algo de eso. Supongo que esto es algo a tener en cuenta al iniciar un nuevo negocio. Pero si desea cambiar a un nombre basado en SEO, en realidad tendrá que cambiar el nombre en todas partes, lo que significa un cambio de marca completo. Un nombre impulsado por SEO en realidad puede tener sentido si es algo que describe con precisión su negocio y lo ayuda a sobresalir. Por ejemplo, un concesionario de automóviles llamado "BMW de Beverly Hills", ya que hay más de un concesionario de BMW en Los Ángeles. O tener tanto "plomería" como "calefacción" en el nombre de su negocio si es un plomero que se especializa en ambos.
Categorias de negocios
Puede ayudar a Google a comprender mejor su negocio seleccionando hasta 10 categorías comerciales. Y eso sin duda afectará su clasificación.
Google tiene miles de categorías para elegir. Parece que la razón detrás de esto es que quiere que sus resultados sean lo más específicos posible. Esto es algo a tener en cuenta al elegir sus categorías.
Por otro lado, Google sigue agregando nuevas categorías cada mes, por lo que es una buena idea vigilar eso y actualizar su GBP en consecuencia. Por ejemplo, si es un óptico local que ofrece reparación de anteojos, puede agregar esa categoría a partir de agosto de 2022.
Atributos
Puede pensar en los atributos como etiquetas o etiquetas que transmiten información adicional sobre la empresa, lo que puede ayudar a los buscadores a encontrar lo que necesitan. Por ejemplo, recogida en la acera o Wi-Fi en el interior.
Algunos atributos de GBP son objetivos (también conocidos como hechos), lo que significa que pueden ser controlados por el administrador de GBP. Por ejemplo, “[negocio] propiedad de negros”.
Otros atributos son subjetivos. Se ganan cuando los clientes sugieren a menudo una determinada característica de su negocio. Por ejemplo, "acogedor" o "bueno para los niños". Solo puedes impactarlos indirectamente haciéndolos parte de la experiencia.
Al igual que las categorías, Google actualiza periódicamente los atributos. Si desea obtener más información sobre su impacto en las clasificaciones, consulte este ejemplo.
Reseñas
Tienen un gran impacto en las clasificaciones. y visibilidad. Si bien es probable que los que obtenga en su GBP tengan el mayor impacto en los servicios de Google, las reseñas en sitios web de terceros e incluso las reseñas publicadas en su sitio web también cuentan para Google.
Dado que las revisiones son un tema bastante matizado, las discutiré en un punto separado a continuación.
2. Obtenga y administre las reseñas de los clientes
Todo el mundo confía en las reseñas en línea.
Los clientes confían en ellos porque toman decisiones con menos esfuerzo y menos riesgos. E incluso si no todos confían en las reseñas en línea, las clasificaciones en picada y los comentarios negativos nunca se ven bien.
Las plataformas en línea también se basan en las reseñas. Las reseñas suelen ser una parte fundamental de los algoritmos de clasificación y recomendación para que las plataformas puedan sugerir las mejores opciones a sus usuarios. Y es cierto para SEO también. El número y el sentimiento de las reseñas de una empresa pueden afectar clasificaciones locales en Google (aunque probablemente sean más importantes para Google Map Pack y Google Maps).
Pero hablemos del elefante en la habitación: ¿Puede pagar o incentivar a los clientes para que escriban? cualquier tipo de reseñas?
En general, es una mala idea y puede ser procesado por ello. Este es el por qué:
- La mayoría de los países protegen a los consumidores de reseñas en línea falsas o engañosas. Y una revisión en línea incentivada puede verse como tal. Por ejemplo, según la Comisión Federal de Comercio, las revisiones incentivadas deben estar claramente etiquetadas como tales. Además, tienen que provenir de clientes reales y no pueden ser influenciados por el incentivo (buena suerte demostrándolo en la corte), entre otras cosas. Entonces, si bien una revisión como esa puede "volar", debe preguntarse si vale la pena.
- La mayoría de los sitios web de terceros prohíben claramente incentivar las reseñas de cualquier forma. Ejemplos: Google Business Reviews, Amazon, Tripadvisor, etc. Algunos, aunque probablemente no muchos, prohíben incluso pedir reseñas, como Yelp. Si bien es posible que estas plataformas no necesariamente emprendan acciones legales, prohibir una cuenta está a solo unos clics de distancia para ellas.
- Habiendo dicho todo eso, dado que las revisiones incentivadas están legalmente permitidas en algunas circunstancias, encontrará plataformas como Capterra, donde puede ofrecer algo a cambio de revisiones. Entonces la pregunta es de ética y de cómo lidiar con los posibles resultados negativos de tales revisiones (esta página son tres grandes ejemplos de ellos).
OTRAS LECTURAS
- Legalidad de pagar reseñas en línea – HG.org
- No es prudente incentivar las críticas positivas sesgadas | Comisión Federal de Comercio
Entonces, esto es lo que debe hacer en su lugar:
- Proporcione una gran y memorable experiencia. – Algunos clientes dejarán comentarios positivos incluso sin que se lo pidas. Y en cualquier caso, tendrá la mejor razón posible para solicitar una revisión (lo cual está perfectamente bien fuera de Yelp).
- Pide una reseña cuando tengas la oportunidad – La mejor oportunidad es cuando el cliente expresa su satisfacción, ya sea personalmente u online. Pero también puede "crear" esa oportunidad en una conversación preguntando casualmente algo que lleve a un cliente a compartir su experiencia. Por ejemplo, "¿Alguna vez has probado un producto similar?"
- Use herramientas para recopilar y administrar sus reseñas – Comprueba si la plataforma en la que publicas tu negocio permite el envío de solicitudes de revisión. Para facilitarte la vida, puedes utilizar una herramienta tanto para solicitar como para gestionar reseñas, como podio or ojo de pájaro.
- Responde a todos tus comentarios – La ciencia detrás de esto es a) según este estudio, responder a los comentarios puede ayudarlo a obtener mejores calificaciones y menos comentarios cortos, poco constructivos y negativos y b) la mayoría de los clientes pasan por alto los comentarios negativos con respuestas adecuadas (fuente). Por cierto, está bien tener algunas críticas negativas.
- Recopile la reseña utilizando el canal con el que el cliente se sienta cómodo – Ejemplo: se verá incómodo si has estado hablando por Whatsapp hasta ahora, pero de repente envías un correo electrónico con una solicitud de revisión.
- Muestre sus testimonios positivos – Después de todo, existen para ser vistos por otros clientes.
NOTA AL MARGEN.
Puede encontrar consejos como "incluya palabras clave cuando responda a los clientes" (afortunadamente, la mayoría probablemente no funcionen) o "sugiera a los clientes que incluyan ciertas palabras clave en sus comentarios" (no he visto ninguna evidencia, pero algunos Los SEO dicen que esto funciona). Incluso si encuentra pruebas contundentes de "optimizaciones" en esta área, tenga cuidado porque puede dañar fácilmente la reputación de su negocio.
3. Expanda las páginas de servicio con las soluciones que la gente busca
Configurar páginas que describan lo que ofrece y dónde lo ofrece es una práctica bastante estándar. Pero puede dar a estas páginas un impulso adicional de SEO si usa el tipo de idioma que usan los buscadores.
Para ilustrar, supongamos que ofrece un taller de reparación de productos electrónicos que se especializa en teléfonos, consolas y computadoras en el Reino Unido al realizar una investigación de palabras clave en una herramienta como la de Ahrefs. Explorer Explorer, podemos descubrir cómo las personas buscan este tipo de servicios.
El primer paso es escribir los nombres de los servicios básicos, seleccionar el Reino Unido como país y luego ir a la Términos coincidentes informar.
En las páginas de resultados, podemos ver que las personas usan la marca del hardware que necesitan reparar o el tipo de daño.
Un ejemplo interesante aquí es el daño por agua. Si tu taller ofrece este servicio, será una buena idea mencionarlo en tu sitio web (también puedes considerar ampliar tus servicios con este tipo de reparación).
A partir de este punto, puede profundizar aún más en la investigación competitiva. Al hacer clic en el botón SERP, puede revelar otras palabras clave para las que se clasifica esta página. Simplemente haga clic en el signo de intercalación junto a la URL y luego en "Palabras clave orgánicas".
Se le dirigirá a un informe que muestra las palabras clave y sus métricas de SEO.
Luego puede cambiar el modo a "Subdominios" para ver las palabras clave para las que se clasifica todo el dominio.
Y esto puede conducir a otros hallazgos interesantes:
RECOMENDACIÓN
Si desea asegurarse de que está buscando una palabra clave en la que las personas busquen explícitamente servicios locales (según Google, por supuesto), busque la función "Paquete local". Estas palabras clave activan Google Map Pack con empresas locales.
Además, es posible que desee ver si un servicio específico también es un atributo GBP.
4. Blog con SEO en mente
Al igual que todos los demás, sus clientes potenciales buscan soluciones a sus problemas en línea.
Usando la investigación de palabras clave, puede aprender cuáles son esos problemas y luego abordarlos con publicaciones de blog útiles. Resultado: tráfico libre de los motores de búsqueda.
Aquí hay dos métodos para encontrar temas relevantes con potencial de tráfico de búsqueda.
Primer método: explorar términos relacionados
- Cree una lista de cosas relacionadas con su servicio, es decir, palabras clave iniciales; por ejemplo, un electricista puede pensar en estos términos: persiguiendo la pared, cables, enchufes de pared, cableado, electrodomésticos, iluminación, caja de interruptores, etc.
- Conéctelos todos a la vez Explorer Explorer
- Visite la Términos coincidentes informar y alternar "Preguntas"
- Mire los resultados para encontrar las preguntas más relevantes a las que puede proporcionar respuestas a través de publicaciones de blog.
Segundo método: analice a los competidores (y otro contenido en su nicho)
Para este método, necesita la URL de un sitio web con contenido relacionado con su negocio (probablemente su competidor) y una herramienta de SEO como la de Ahrefs. Site Explorer.
Hay un informe en Site Explorer , que son palabras clave orgánicas, donde se pueden explorar las palabras clave de cualquier sitio web. Junto con las palabras clave, verá datos de SEO, como el volumen o la dificultad de las palabras clave (KD), que lo ayudarán elige las palabras clave adecuadas.
Si sabe qué tipo de palabras clave está buscando, puede utilizar los filtros proporcionados.
También puede analizar competidores en masa, incluso comparándolos simultáneamente con su contenido existente. Para esto, usa Ahrefs' Herramienta Brecha de contenido in Site Explorer.
Estas son palabras clave amplias y no locales, por lo que no todos los visitantes provendrán de su área. Pero algunos potencialmente lo harán (o les dirán a otros sobre ti). Además, puede obtener enlaces a su contenido y mejorar su SEO.
Lectura recomendada: Cómo escribir una publicación de blog (que la gente realmente quiera leer) en 9 pasos
RECOMENDACIÓN
Quizás se pregunte por qué dar conocimiento de forma gratuita. Considera esto:
- Es probable que las personas lo recuerden por el contenido y lo tengan presente la próxima vez que necesiten la ayuda de un profesional.
- Las guías de bricolaje sobre trabajos complicados o incluso arriesgados suelen tener un efecto “opuesto”. Cualquiera que haya hecho una remodelación de la cocina o el baño por sí mismo lo sabe. Crees que puedes hacerlo tú mismo, así que buscas en Google algunos tutoriales. Lees la guía, te das cuenta de que romperás más cosas que las arreglarás y, finalmente, decides llamar a un profesional.
5. Cree citas (y manténgalas consistentes)
Las citas son menciones en línea de su negocio. Y permítanme ser franco aquí: los necesita si desea que los clientes lo encuentren en línea. Y esto se debe a que las personas buscan empresas como la suya a través de motores de búsqueda como Google o mediante directorios especializados y agregadores como Tripadvisor o FindLaw.
Caso en punto. Este es un resultado de búsqueda de Google para "electricista cerca de mí". Justo debajo de las GBP, de las que ya hemos hablado, vemos directorios.
Además de esto, las citas locales pueden ayudarlo a obtener una clasificación más alta en Google Map Pack (fuente 1, fuente 2).
Estoy seguro de que ya conoce algunos directorios en su nicho adecuados para su negocio. Puede agregar algunos más por:
- Agregando su negocio a los agregadores de big data - Por ejemplo, Eje de datos en los EE. UU. Los servicios distribuyen información a otros sitios web, por lo que aparecer aquí puede generar listados en varios directorios.
- Usar una lista de citas – Como este de chispa blanca o esto de BrightLocal.
- Mirando las citas de tus competidores – Esto es algo que puedes hacer sin esfuerzo con Ahrefs' Herramienta Intersección de enlaces.
Dos cosas importantes para recordar. Debería:
- Cumpla con las pautas al enviar su listado a los directorios. De lo contrario, puede ser expulsado por algo que puede parecerle correcto.
- Mantenga sus citas consistentes y precisas.
Debido a las razones anteriores, es posible que desee considerar una herramienta que lo ayude a administrar su listado, por ejemplo, Yext, en todas partes, etc. Dichas herramientas ofrecen características adicionales y útiles, como la gestión de revisiones, por lo que puede considerarlas como inversiones a largo plazo.
Lectura recomendada: Cómo crear citas locales (Guía completa)
6. Pruebe los anuncios en línea localizados
Según Facebook, esto debería ser lo primero que hagas al configurar tus anuncios:
La cosa es que nadie realmente quiere ver anuncios. La gente quiere lo que vino a buscar, y los anuncios son una distracción.
Al mismo tiempo, los anuncios en línea siguen siendo una forma efectiva de promoción. Pero hacer que funcionen es difícil porque la efectividad depende de muchos factores, siendo la relevancia geográfica uno de ellos. (Naturalmente, las empresas locales pueden aprovechar eso).
Además de la oportunidad de atraer clientes locales, los anuncios tienen la ventaja de ser:
- Rápido – Puede configurarlos en minutos y hacer que lleguen a su audiencia el mismo día, a menudo en cuestión de horas.
- Fácil de configurar – No es necesario contratar una agencia para eso.
- Fácil de medir – Las visitas al sitio web, las impresiones de anuncios, los clics en anuncios y los costos son fáciles de monitorear aquí. Las empresas locales pueden usar objetivos publicitarios especiales, como llamadas telefónicas e indicaciones para llegar en automóvil.
- Basado en desempeño – Por ejemplo, con los anuncios de servicios locales de Google, solo paga si un cliente realmente se pone en contacto con usted después de ver un anuncio.
- Fácil de escalar – Si desea llegar a más personas, simplemente puede invertir más para llegar a más ubicaciones, orientar más palabras clave o superar a la competencia.
Simplificando demasiado las cosas, hay dos tipos de productos publicitarios. Puedes apuntar a:
- acción del prospecto – Estos serán sus anuncios de motores de búsqueda, como Google o Bing, anuncios de búsqueda o servicios con motores de búsqueda como Tripadvisor. El buscador ingresa una consulta de búsqueda y la plataforma les muestra un anuncio relacionado con esa consulta de búsqueda. Gracias a estos anuncios, puede llegar a su audiencia exactamente cuando están en el mercado para un producto o servicio específico. A veces (p. ej., con Google Ads), puede agregar otra capa de localización: cuando el usuario se encuentra, está regularmente o mostró interés en una ubicación en particular.
- Perfil del prospecto – Estos serán sus anuncios de redes sociales y anuncios que puede comprar en revistas en línea enfocadas localmente. Tendrán puntos de datos que puede usar para la orientación de anuncios o simplemente para el tipo de audiencia adecuado.
IMPORTANTE
Existen ciertas limitaciones para la orientación geográfica. Al menos en Facebook y Google. Esa es una de las razones por las que se llama geotargeting y no geofencing.
La geocerca generalmente se refiere a dibujar una cerca de ubicación en un área pequeña. Bueno, el área más pequeña a la que puede apuntar en los productos de Meta y Google es de 1 milla.
Entonces, supongamos que administra un casino en Paradise y quiere mostrar cómo es la verdadera diversión a las personas que han visitado el lugar al otro lado de la calle. Desafortunadamente para usted, ese casino estará en el mismo círculo que otros casinos, un par de iglesias locales y Costco.
La web tiene muchas opciones de anuncios para elegir, y cada una merece una guía dedicada. Pero según mi experiencia, estas reglas parecen ser universales:
- Iterar en sus anuncios – Apunta a muchos pequeños cambios que puedas introducir y medir fácilmente.
- Actualice sus anuncios regularmente – La fatiga publicitaria afecta incluso a los mejores anuncios.
- Si ninguno de sus anuncios funciona, considere investigar su oferta – Puede encontrar que, por ejemplo, es demasiado caro o carece de una característica crítica.
- Comience poco a poco con la orientación geográfica – Diga orientación por códigos postales y no toda la ciudad a la que potencialmente puede servir. De esta manera, sabrá dónde están sus mejores clientes y podrá priorizar sus gastos.
- Aprende de tus competidores – Vea en qué anuncios pujan, qué idioma usan para anunciarse y a dónde envían a los visitantes.
RECOMENDACIÓN
Algunas herramientas de SEO también pueden ayudarlo con los anuncios. Busque herramientas que puedan mostrarle palabras clave pagas de sus competidores, sus anuncios de búsqueda y los costos de CPC mientras realiza una investigación de palabras clave.
Lectura recomendada: Marketing PPC: Guía para principiantes sobre anuncios de pago por clic
7. Asegúrese de que su sitio web sea rápido y compatible con dispositivos móviles
Podría pasar todo el día enumerando las razones por las que su sitio web debería optimizarse para los usuarios de teléfonos móviles. Básicamente, al menos la mitad de las personas buscarán tu empresa en sus teléfonos móviles.
Si ya tiene un sitio web, puede verificar su compatibilidad con dispositivos móviles en minutos con un servicio gratuito como Prueba amigable para dispositivos móviles de Google. Le permite probar una página por prueba, por lo que es posible que deba ejecutarlo varias veces para probar las páginas más importantes de su sitio web (como la página de inicio, los servicios, las ubicaciones, los contactos, etc.).
Para verificar la velocidad del sitio web (tanto móvil como de escritorio), existe un conjunto completamente diferente de servicios gratuitos, como el popular PageSpeed Insights uno de Google. Lo que es particularmente útil en esta prueba es el uso de Elementos fundamentales de la Web, que son parte de Señales de experiencia de página de Google (un factor de clasificación).
Ambas pruebas le mostrarán lo que debe corregirse en términos de velocidad y diseño. Si hay demasiado que arreglar, puede ser mejor invertir unos cuantos dólares en un nuevo sitio web que dedicar tiempo a reparar los agujeros en el anterior. Una solución rentable aquí es usar un servicio como Squarespace o Wix. Allí, puede configurar un sitio web rápido y compatible con dispositivos móviles sin conocimientos técnicos.
8. Usa las redes sociales para dar una idea de tu servicio/producto
La gente quiere saber cómo es ser su cliente. Tienden a investigar un poco en línea para ver si usted es el tipo de negocio o incluso el tipo de persona con la que quieren tratar.
Así que no sea un extraño y haga que la investigación sea más fácil para ellos: muestre los efectos de su trabajo, muestre cómo trabaja, comparta consejos o incluso muestre esa silla cómoda en la que pueden sentarse mientras esperan que termine el servicio.
Por ejemplo, nick bundy es uno de los muchos electricistas de Midlands del Reino Unido. Pero lo que lo distingue de la competencia es cuánto puede aprender sobre la calidad de su trabajo antes de contratarlo.
Está promocionando su negocio en YouTube e Instagram con videos simples que muestran cómo trabaja o responden preguntas, como por ejemplo, cómo fijar el precio de la renovación del cableado de una casa.
Lo que puede parecer contenido creado para otros electricistas es en realidad una señal para los clientes potenciales de que otras personas confían en él. Además, tiene tanta confianza en su oficio que lo muestra públicamente (algunos clientes más “inquisitivos” también pueden leer los comentarios).
Y parece que Nick es muy consciente del efecto que tienen sus vídeos. Bien por él:
También es consciente de que sus videos tienen un alcance "más amplio que el local". Así que apunta que, en cualquier caso, los grandes trabajos fuera de su ciudad natal también son bienvenidos.
Por supuesto, muchas personas se dan cuenta del impulso que las redes sociales pueden dar a una pequeña empresa local y las usan de manera similar a Nick. Puedes encontrar creadores como él en probablemente todos los nichos.
NOTA AL MARGEN. Por cierto, Nick parece ser bastante hábil con la monetización de su trabajo, algo que quizás también quieras investigar si decides crear contenido similar. Los mismos videos que promocionan su negocio generan ingresos publicitarios de YT (de lo que habla en este video). Además de eso, utiliza patrocinios, hace marketing de afiliación e incluso co-diseñó un producto.
9. Aparece en clasificaciones y guías de nichos relevantes
No todo el mundo busca simplemente el best bar in [whatever city]. Algunas personas quieren cosas más específicas como "bares en la azotea", "bares de arcade", "bares de jazz" o incluso "bares extraños".
Al igual que sus contrapartes más populares, estas consultas de búsqueda de nicho a menudo tienen sus propias clasificaciones y guías. Estos podrían ser más fáciles de destacar y al mismo tiempo ofrecer una buena oportunidad para atraer clientes.
Así es como puedes encontrarlos. Puede:
- Ve a Explorer Explorer y escriba palabras clave que definan su negocio. Por ejemplo, "barras". Utilice la forma singular para obtener más resultados, pero la forma plural generalmente eliminará la mayoría de las palabras clave de marca (es decir, aquellas que incluyen el nombre de la barra).
- Establezca su país y presione buscar.
- Visite la Términos coincidentes informe después de la carga de resultados.
- Ingrese al Incluyendo filtro para escribir palabras que definan su ubicación. Ingrese "San Francisco, SF" y seleccione "Cualquier palabra". Luego presiona "Mostrar resultados".
- Elija una palabra clave y haga clic en el ícono SERP para ver si hay guías y clasificaciones.
Una vez que los encuentre, lo último que debe hacer es ponerse en contacto con estos sitios web y decirles por qué deberían agregar su negocio a sus listas.
10. Crea conciencia (y enlaces) con prensa gratuita
Incluso las pequeñas empresas locales pueden obtener prensa gratuita. Lo que le importa a la prensa es la atención que puede obtener al contar su historia, no necesariamente cuán grande o rentable es el negocio.
Y cada negocio tiene su propia historia. Puede estar relacionado con cómo comenzó, la idea única detrás del negocio, los valores por los que vive o la forma única en que fabrica productos.
Pero es posible que se pregunte cómo puede beneficiarse realmente de eso:
- La cobertura de prensa hace que los lectores sepan que su negocio existe – O se lo recuerda si ya lo han visto en alguna parte. También crea conciencia entre los periodistas; después de una historia, se le puede pedir que haga otra o que brinde comentarios sobre otra historia relacionada.
- Las historias son poderosos portadores de mensajes – No solo ayudarán a las personas a comprender lo que es único acerca de su negocio, sino que también harán que sea más fácil de recordar.
- La cobertura de prensa actúa como un sello de aprobación – Si te preguntas si una empresa es confiable, haberla visto en los periódicos locales te dice que alguien la ha investigado antes que tú.
- Por último, pero no menos importante, los medios digitales son excelentes para construcción de enlaces – Eso significa visitantes del sitio web y una mejora de su perfil de vínculo de retroceso, lo que puede conducir a clasificaciones más altas en los SERP. Los enlaces de los medios a menudo se buscan debido a sus fuertes perfiles de enlace.
Puede ganar prensa gratis típicamente de una de estas dos maneras.
La primera es simplemente presentar su historia a la prensa. El resultado puede ser algo como esto: una entrevista con un empresario local en una revista local que presenta la historia detrás de la creación de un negocio de joyería ético y sostenible.
Por supuesto, nada le impide presentar su historia a múltiples medios (también nacionales). Aquí hay otro ejemplo que se vincula a Fair Anita; muestra un enlace de una popular revista local, Star Tribune.
El segundo método es proporcionar comentarios de expertos a pedido de un periodista. Puede monitorear solicitudes relevantes a través de servicios como HARO, FuenteBotellao Terkel. Si responde lo suficientemente bien y con la suficiente rapidez, su cotización puede aparecer junto con un enlace a su sitio web.
Reflexiones finales
Las tácticas locales de marketing online parecen estar centradas en el aspecto promocional. Así que hablando en términos del clásico las cuatro p del marketing framework, asegúrese de no descuidar las otras Ps— PRODUCTO (o servicio), precioy place-mientras se hace promociones y. La promoción es en realidad el último paso en la creación de una estrategia de marketing eficaz.
Fuente de Ahrefs
Descargo de responsabilidad: la información establecida anteriormente es proporcionada por Ahrefs independientemente de Alibaba.com. Alibaba.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.
