L’industrie de la beauté a subi d’importantes transformations ces dernières années, largement influencées par la technologie, la pandémie de COVID-19 et l’évolution des perspectives sociétales. Alors que les besoins et les attentes des consommateurs ne cessent d’augmenter, les marques de beauté sont confrontées au défi de s’adapter à ces dynamiques changeantes, qui peuvent souvent sembler contradictoires. Dans cet article de blog, nous explorerons les cinq contradictions qui façonnent les tendances de l'industrie de la beauté en 2023 et nous plongerons dans les différents facteurs qui ont contribué à ces changements.
1. Contradictions dans les préférences des consommateurs : de « l’acceptation de soi » à « la meilleure version de moi-même »
Dans l’ère post-COVID, des concepts tels que l’amour-propre, l’acceptation de soi, la croissance personnelle et le bien-être holistique ont pris de l’importance. L’accent est passé d’une recherche purement esthétique à une approche plus holistique des soins, mettant l’accent sur le bien-être du corps et de l’esprit. Cependant, parallèlement à ces idéaux, des hashtags comme #plasticsurgery, #babybotox et #buccalfatremoval ont gagné en popularité. La chirurgie plastique et les modifications esthétiques ne sont plus des sujets tabous mais sont devenus des choix ouvertement adoptés, en partie influencés par les médias sociaux et la culture des célébrités. Les confinements liés au COVID-19 et l'exposition accrue aux appels Zoom peu flatteurs ont également eu un impact sur la perception que les gens ont d'eux-mêmes et ont alimenté la demande de procédures esthétiques. À la Clinique des Champs-Élysées, la plus grande clinique esthétique d'Europe, les demandes de consultations ont augmenté de 20 à 30 % depuis le début de la pandémie.
La tension entre la positivité corporelle et la popularité croissante de la chirurgie plastique découle d’idées contradictoires sur l’image corporelle, l’acceptation de soi et la confiance en soi. Certains soutiennent que les procédures cosmétiques peuvent être une forme de soins personnels et d'autonomisation, les considérant comme des « ajustements » qui améliorent subtilement l'apparence. Cependant, d’autres considèrent que ces procédures perpétuent des idéaux de beauté néfastes et favorisent une culture du perfectionnisme. Cette tension reflète un débat en cours sur le rôle de l'apparence dans l'estime de soi et la définition de la beauté dans la société d'aujourd'hui.
2. L’appel de l’industrie cosmétique à une redéfinition de la beauté : adopter l’individualité et la diversité
En réponse à ces contradictions, l’industrie cosmétique réinvente le concept de beauté et remet en question les normes traditionnelles perpétuées par les médias et la société. Coty a lancé une campagne de beauté #undefine pour redéfinir la notion de beauté, en mettant l'accent sur l'individualité, la diversité et l'inclusivité. Dans leur pétition visant à remettre en question les normes de beauté, ils visent à encourager les gens à adopter leurs caractéristiques uniques et à célébrer leurs différences au lieu de se conformer à des normes de beauté irréalistes. De telles initiatives soulignent l’importance de l’amour-propre, de l’acceptation et de l’autonomisation. C'est une pétition qui a gagné beaucoup de terrain sur les réseaux sociaux ; un rappel puissant à travers le partage d'histoires que la beauté se présente sous de nombreuses formes différentes et que nous devrions tous célébrer et adopter nos propres qualités uniques. La marque OUI the People a été fondée en 2015 avec la même mission : « La reConstitution de la Beauté » pour apporter réunissant toutes sortes de beauté, sans distinction d’origine, de couleur ou de sexe.
3. Naviguer dans un paysage changeant entre les innovations fondées sur la science et les initiatives ancrées dans la nature
Les marques de beauté sont confrontées au défi de concilier ces préférences contradictoires des consommateurs. L’époque des marques ressemblant à des gourous est révolue, à mesure que les consommateurs sont devenus plus informés et plus perspicaces, recherchant un bon rapport qualité-prix. Les marques doivent offrir le meilleur des deux mondes, en combinant des produits ultra-ciblés et adaptés aux besoins individuels avec des offres inclusives et polyvalentes réduisant le gaspillage. De la crème universelle ultra-inclusive de Oh My Cream! aux soins apaisants du sein de Nideco et à la marque adaptée aux personnes handicapées Victorialand, l'industrie a prospéré pour répondre à des publics divers.
Dynamique basée sur la science : des innovations personnalisées qui façonnent l'industrie de la beauté
Les progrès de la technologie et de la recherche scientifique révolutionnent l’industrie de la beauté. Des acteurs tels que Current Body, soutenus par les célébrités Kate Hudson et Kaley Cuoco, investissent dans Photomodulation, qui consiste à utiliser des masques LED pour améliorer diverses affections de la peau et des cheveux. Pendant ce temps, des marques telles que Medi-Peel utilisent les progrès de microencapsulation et oxygénation des tissus pour piloter les formulations de soins de la peau.
Le groupe L'Oréal et sa marque professionnelle de soins capillaires Kerastase ouvrent la voie à l'utilisation d'outils de diagnostic personnalisés et d'épigénétique pour offrir des pistes prometteuses pour des solutions beauté sur mesure. De même, avec sa gamme Elixir Hair, Rituals propose une composition de produits personnalisée avec plus de 715 mélanges différents disponibles. Shiseido va encore plus loin dans le lien entre science et personnalisation, en utilisant des bactéries cutanées indigènes comme empreinte cutanée unique qui pourrait permettre une personnalisation de premier ordre.
De plus, le domaine émergent de neurocosmétique explore l'intersection des neurosciences et des cosmétiques, avec le potentiel d'affecter l'humeur, les émotions et les fonctions cognitives grâce aux produits de soins de la peau. Certains produits neurocosmétiques prétendent utiliser des ingrédients capables de stimuler la production de neurotransmetteurs comme la sérotonine et la dopamine, associés aux sentiments de bonheur et de plaisir. D'autres produits prétendent avoir un effet calmant sur le système nerveux, réduisant le stress et l'anxiété – comme la jeune startup d'experts suisses en cosmétiques, ID Swiss Botanicals, qui a développé une nouvelle gamme de soins techniques et abordables à base d'ingrédients d'origine végétale qui possèdent des propriétés neuro-actives.
Adopter la nature et les approches alternatives
Mais alors que les innovations fondées sur la science dominent l’industrie de la beauté, les dynamiques alternatives ancrées dans les ingrédients naturels gagnent également en popularité. Avec la dénonciation des standards de beauté et la pression qui les accompagne, s'accompagne également une nouvelle approche de la beauté et du soin comme source d'épanouissement mental et d'alignement avec ses valeurs profondes. La philosophie de la marque à succès sagesse dermatologique incarne cette focalisation sur beauté émotionnelle durable.
Beauté cosmique exploite les éléments célestes pour favoriser le bien-être, avec des produits contenant des ingrédients comme la poussière de météorite pour équilibrer l'énergie du corps et favoriser une sensation de calme et de relaxation. Entre-temps, beauté à base de pierres précieuses exploite les propriétés curatives des pierres précieuses. Bien que les preuves scientifiques soutenant ces tendances puissent être limitées, de nombreuses personnes les trouvent relaxantes et agréables dans le cadre de leurs routines de beauté et de bien-être.
4. Résoudre la contradiction : la science au service de la nature
Biotechnologie harmonise les domaines du « propre » et du « clinique » en tirant parti de la technologie pour imiter et reproduire les processus naturels des organismes vivants en voie de disparition dans un laboratoire. Cette approche permet aux entreprises de beauté de générer des ingrédients actifs sûrs et cultivés en laboratoire, préservant les ressources de la Terre tout en maintenant leur efficacité. De plus, cela leur permet de faire revivre et de moderniser des pratiques ancestrales.
Alpyn Beauty est une marque qui incarne cet objectif, embrassant la convergence de l'expertise « Wild Beauty » et « clinique ». Leur mission consiste à récolter à la main et de manière durable des plantes sauvages à leur puissance maximale, en ponctuant leur puissance avec des actifs cliniques éprouvés. La marque comble le fossé en faisant passer la recherche de nourriture de la table aux étagères.
5. Une approche holistique du bien-être : beauté et santé combinées
« Pour une vie plus longue, mieux vécue ». C’est l’objet du Palazzo Fiuggi, un palais italien ouvert fin mai 2021, situé à 50 minutes de Rome et proposant d’apprendre à vivre sainement en alliant savoirs ancestraux et pratiques holistiques avec le Graal du matériel médical. Ils proposent des programmes personnalisés qui vont au-delà des ajustements de beauté à court terme, tels que la longévité, la restauration et l'équilibre ou le médical et le diagnostic qui se situent au même niveau que la détox et le poids.
En fin de compte, l’avenir de l’industrie de la beauté réside dans la fusion de la beauté et de la santé grâce à une combinaison d’habitudes et de produits holistiques. Cette approche met l’accent sur les pratiques de soins personnels comme la pleine conscience, le yoga et l’acupuncture, ainsi que sur les produits de soins de la peau et de beauté doux et nourrissants. Il reconnaît que la recherche du développement personnel et de l’acceptation de soi est unique à chaque individu et qu’il n’existe pas d’approche universelle pour parvenir à une vie saine et épanouissante.
Pour résumer : embrasser le paysage de la beauté en constante évolution
L’industrie de la beauté connaît une transformation importante, portée par la technologie, les changements sociétaux et l’évolution des attentes des consommateurs. Les marques doivent composer avec les contradictions qui façonnent les préférences actuelles des consommateurs, tout en s’efforçant de proposer des solutions inclusives, responsabilisantes et innovantes. Alors que l’industrie continue de redéfinir la beauté, adopter l’individualité, la diversité et le bien-être holistique sera essentiel pour répondre aux divers besoins des consommateurs dans un monde post-pandémique.
À propos de Julie Darras
Diplômée de l'ESCP Business School avec + 15 ans d'expérience en agences de design et de publicité en tant que Directrice de Compte et Directrice New Business, Julie a rejoint SGK en octobre 2021. Au sein de l'équipe European Business Development, sa responsabilité est de développer les bureaux européens tout au long de leur Brand Experience. capacités, travaillant sur des opportunités à la fois régionales et mondiales. Julie a une solide expérience dans l'industrie de la beauté, gérant et développant certains comptes mondiaux tels que Gorgio Armani, Cerave, Lancôme, Yves Saint Laurent, Nivea, Yves Rocher, René Furterer (Pierre Fabre ), Lancaster, Davidoff, Joop!, Jil Sander, Adidas, Bourjois, Rimmel. Sa vision de la Beauté : « La beauté est partout. Il suffit de porter les bonnes lunettes pour le voir.
Source à partir de sgkinc.com
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