L'emballage durable est un outil puissant, mettant en valeur l'engagement environnemental d'une marque tout en façonnant les perceptions et les achats des consommateurs.
La durabilité est essentielle pour les entreprises et, selon le Forum économique mondial, 90 % des dirigeants sont d’accord. Que cela soit motivé par la demande des investisseurs, par les banques qui surveillent leurs références ESG ou par une véritable passion pour l’avenir à long terme de notre planète, cela n’est peut-être qu’un détail. Ce qui compte, c’est que la durabilité devient rapidement une considération clé pour toutes les entreprises.
Ce n'est pas seulement un incontournable pour les banques ou le conseil d'administration, mais également un élément clé pour les consommateurs. Selon le rapport 2023 de Deloitte « The Sustainable Consumer », les consommateurs ont adopté des habitudes plus durables l'année dernière que l'année précédente. Côté actions menées, 75 % ont recyclé ou composté leurs déchets ménagers, 68 % ont réduit leurs déchets alimentaires et 64 % ont limité leur utilisation d'emballages à usage unique.
Un consommateur sur trois a également arrêté d’acheter certaines marques et certains produits en raison de préoccupations éthiques ou liées au développement durable. S'il ne fait aucun doute que la majorité des marques s'efforcent d'adopter des pratiques durables, elles doivent également réfléchir à la manière dont elles peuvent facilement signaler cela aux consommateurs.
En ce qui concerne les marques FMCG en particulier, même si leurs engagements et leurs actions en matière de développement durable sont sans aucun doute décrits sur leurs sites Web ou dans des rapports, comment peuvent-elles facilement signaler leurs engagements en matière de développement durable aux consommateurs qui font leurs achats hebdomadaires ?
C’est là que l’emballage peut faire une réelle différence. Non seulement l'emballage est un élément essentiel de l'identité et de l'image de marque d'une entreprise, mais utilisé correctement, il peut également être un indicateur fort des valeurs et des engagements en matière de développement durable d'une marque. Souvent, l’emballage est la première expérience que les consommateurs ont avec un produit. Il s’agit donc d’une opportunité clé de mettre en valeur rapidement et efficacement ses références en matière de durabilité.
Ce que les emballages durables disent aux consommateurs
Une étude du Boston Consulting Group montre que plus de deux consommateurs sur trois ont déclaré que les emballages écologiques et recyclables sont importants pour eux. L'étude de Deloitte reflète des sentiments similaires, puisque plus de la moitié des personnes interrogées déclarent considérer qu'un produit utilisant des emballages recyclables, compostables ou biodégradables est plus durable.
Selon une étude, le Britannique moyen passe 37 minutes au supermarché par visite. Avec si peu de temps pour prendre une décision d'achat, l'emballage joue un rôle crucial dans les décisions des consommateurs. Les marques de produits de grande consommation qui cherchent à démontrer leurs références en matière de durabilité doivent donc rendre la tâche aussi simple que possible.
Une étude de Pro Carton, l'association européenne des fabricants de cartons et cartons, montre que plus de 80 % des Britanniques sont plus confiants quant à la recyclabilité du papier et du carton ondulé. Par conséquent, les marques qui choisissent ces matériaux signalent facilement la recyclabilité de leurs produits.
Même si cela peut paraître simple, les emballages qui semblent un peu « rustiques » et qui sont facilement identifiables comme étant fabriqués à partir de matériaux en papier, par rapport à ceux qui reproduisent un aspect plastique ou d'autres solutions à base de plantes, fonctionnent mieux pour mettre en valeur la relation de la marque avec la durabilité. Par conséquent, des matériaux tels que le carton ondulé et la fibre moulée permettent aux consommateurs d'identifier facilement le matériau et de savoir qu'il est recyclable, au lieu d'avoir à rechercher un nouveau matériau durable qu'ils n'ont jamais rencontré auparavant.
Il existe une multitude d’exemples d’entreprises ayant adopté cette approche ces dernières années. En janvier, Pringles a modifié son emballage en tube classique pour faciliter le recyclage pour les consommateurs. Le métal au fond du tube a également été remplacé par du papier recyclé, et le bouchon en plastique est également recyclable. Selon la marque, le nouvel emballage permettra de conserver les chips au frais pendant 15 mois.
Pour les produits alimentaires en particulier, abandonner le plastique et adopter des emballages en papier ou en fibres moulées est extrêmement bénéfique au-delà du positionnement de la marque. Contrairement au plastique, les fibres moulées ou le papier peuvent absorber l'humidité et conserver les aliments frais plus longtemps, tout en étant entièrement recyclables et biodégradables – un avantage supplémentaire non seulement pour les consommateurs, mais aussi pour les revendeurs qui doivent prendre en compte l'impact de la durabilité sur leur chaîne d'approvisionnement.
Les avantages d’un emballage durable au-delà de la perception du consommateur
Même si changer d’emballage peut sembler un engagement important, l’impact que cela peut avoir sur une entreprise ne doit pas être sous-estimé. Non seulement cela pourrait attirer de nouveaux consommateurs à la recherche de marques engagées en faveur du développement durable, mais cela peut également contribuer grandement à respecter divers engagements en matière de développement durable et peut devenir un élément intégral de la stratégie de développement durable à long terme d'une entreprise. Par exemple, les entreprises peuvent inclure cela dans la création et la réalisation de leurs SBTi (objectifs fondés sur la science), et également déclarer ce changement durable dans leurs rapports CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) plus larges.
Une fois que les marques se sont engagées en faveur d'emballages durables, elles peuvent aller plus loin en utilisant ces emballages pour sensibiliser davantage les consommateurs au recyclage correct, en imprimant des instructions claires sur la manière dont leurs emballages doivent être recyclés. Cela réduit l'impact environnemental individuel des consommateurs et, par conséquent, l'impact Scope 3 de l'entreprise, c'est-à-dire l'impact créé au-delà de la chaîne d'approvisionnement interne de l'entreprise, soutenant ainsi les efforts de l'entreprise en faveur de la responsabilité élargie des producteurs (REP).
Les emballages durables ne contribuent pas seulement à attirer de nouveaux clients, ils permettent également aux marques FMCG de récolter divers avantages financiers à long terme. Les emballages durables peuvent avoir un impact positif sur les coûts de transport et d'inventaire, accroître la fidélité des clients, supprimer la taxe sur les emballages plastiques et aider les entreprises à obtenir le soutien du gouvernement sous la forme de subventions/crédits d'impôt.
Comment les entreprises peuvent-elles y arriver ?
Même si changer d'emballage peut sembler intimidant, les avantages l'emportent de loin sur les inconvénients, et avec le bon partenaire, le processus de changement n'a pas besoin d'être long ou compliqué. Cullen est le seul fabricant européen combiné d'emballages en fibre moulée et en carton ondulé et, en tant que leader de l'emballage durable, nous aidons les entreprises de toutes tailles, dans presque tous les secteurs, à convertir leur emballage actuel en une alternative plus durable à base de papier en seulement six semaines.
Au cours des deux dernières années, nous avons produit plus d'un milliard d'unités d'emballage sans plastique pour des clients dans 1 pays, tout en sensibilisant simultanément des entreprises telles que les supermarchés et les grands détaillants à la simplicité du remplacement du plastique à usage unique par de la fibre moulée et à l'ampleur du problème. opportunité d’adopter des alternatives recyclables, compostables et biodégradables au plastique pour un avenir plus durable.
L’adoption complète d’emballages durables ne se fera jamais du jour au lendemain. Mais avec le bon partenaire et une formation continue sur les emballages alternatifs disponibles, les marques peuvent s'assurer qu'elles disposent des outils et des connaissances dont elles ont besoin pour faire des choix meilleurs et plus éclairés.
Réflexions finales
L'emballage faisant partie intégrante de l'identité d'une marque, il ne doit pas être négligé lors de l'examen de votre stratégie de développement durable. Si vous intégrez des pratiques durables dans votre entreprise, mais que votre emballage ne montre pas qu'il vous laisse tomber.
Alors que les déchets plastiques restent un défi environnemental majeur et l'une des choses que la plupart des consommateurs s'engagent à éradiquer afin de réduire leur impact environnemental, l'utilisation d'emballages durables constitue non seulement un pas important vers un avenir plus vert, mais aussi vers un tout nouveau bassin de déchets. les consommateurs qui recherchent des marques soucieuses du développement durable.
À propos de l'auteur: David MacDonald est le PDG et propriétaire de Cullen, un fournisseur de solutions d'emballage durables.
Source à partir de Passerelle d'emballage
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