Il y a cette erreur parmi de nombreux spécialistes du marketing de contenu et SEO.
Ça va comme ça:
Les données sont l'un des meilleurs moyens de créer du contenu génial et de créer des liens. Mais mon entreprise/mon client n'a pas de données intéressantes à partager.
Donc, nous sommes foutus.
Aujourd'hui, je vais dissiper cette pensée une fois pour toutes en vous montrant, non seulement des exemples spécifiques de la façon dont nous avons utilisé des données accessibles au public pour remporter des gains majeurs, mais aussi où vous pouvez trouver des données et comment vous pouvez utiliser il.
Bien sûr, nouvelles données et recherches originales peut créer un contenu fantastique.
Mais cela ne signifie pas que vous êtes foutu sans elle. Cela signifie simplement que vous devez faire preuve de créativité et sortir des sentiers battus.
Et il y a une tonne de données là-bas, qui ne demandent qu'à être utilisées. Il y a littéralement un podcast entier désormais dédié aux personnes partageant des faits et des données – la plupart des nouvelles anciennes (ou même anciennes).
Le fait est que les gens aiment les données.
Et ils aiment vraiment si cela leur est présenté de manière nouvelle et intéressante.
Examinons quelques exemples de la façon dont cela se fait.
Les données publiques en pratique
À l'époque où j'ai appris pour la première fois une grande partie du travail en coulisse qui se déroule dans création de liens, je cherchais quelque chose – n'importe quoi – pour marquer une victoire.
Notre équipe a élaboré un plan qui semble presque idiot rétrospectivement, mais à l'époque, cela avait tout son sens. Je travaillais pour une startup qui aidait à jumeler les étudiants avec les collèges. Nous avons donc décidé de créer une infographie montrant où les sénateurs américains étaient allés à l'université.
Nous avons fait quelques recherches rapides et avons découvert que nous pouvions trouver les sénateurs de chaque État et le collège qu'ils fréquentaient directement sur Wikipédia.
Notre équipe s'est mise au travail, a saisi les données, les a vérifiées et les a insérées dans une feuille de calcul.
Ce n'était pas une nouvelle information. Cela ne pouvait pas être précieux. Droite?
On est quand même allés de l'avant. Avec les données en main, nous avons créé une infographie, y compris une carte, qui montrait le logo du collège de chacun des sénateurs de chaque État.
Lorsque nous avons terminé l'infographie, je suis passé par un processus de sensibilisation, ciblant les journalistes qui avaient écrit sur la politique et le congrès dans le passé. Je me suis concentré sur les personnes qui avaient écrit des sujets "amusants" (plutôt que des nouvelles directes).
J'ai cliqué sur envoyer et j'ai pensé que c'était la fin. C'était un bel essai.
Mais, ça ne marcherait jamais. Droite?
Eh bien… ça a marché !
Tout d'abord, il a été présenté sur le Washington Post.
Mais cela ne s'est pas arrêté là. Environ une douzaine d'autres sites – pour la plupart des médias nationaux ou régionaux – ont repris le graphique et il s'est largement répandu.
Certes, ce fut une petite victoire dans le grand schéma des choses. Mais à l'époque, j'avais l'impression que je venais de conquérir le monde. Nous avions pris des données de Wikipédia effrayant et les avions transformées en quelques backlinks de grande envergure.
J'étais obsédé.
J'ai commencé à parcourir des endroits pour trouver des données intéressantes que je pourrais utiliser pour créer plus de contenu génial. J'ai regardé d'autres sites pour leur contenu basé sur les données le plus populaire, en essayant de faire de l'ingénierie inverse sur la façon dont les données avaient été compilées.
Au cours des dernières années, j'ai découvert à maintes reprises que les données publiques peuvent être compilées et utilisées pour créer un contenu génial qui a vraiment des jambes.
Il n'y a pas longtemps, je suis tombé sur cette infographie de Decluttr :
Je l'ai trouvé parce qu'il apparaissait partout dans mon fil d'actualité et sur Twitter. Il semblait que partout où je me tournais, cette carte apparaissait.
Et je ne devenais pas fou.
Il avait été ramassé par un couple de cent prises électriques:
Du coup, j'ai approfondi mes recherches.
Il s'avère que ces données proviennent directement de Google Trends.
Leur équipe a extrait des données sur les requêtes de recherche pour des choses comme "Où trouver Pikachu" et a cartographié les requêtes par état, leur donnant une ventilation des Pokémon les plus recherchés dans chaque état. (C'était au plus fort de l'engouement pour Pokemon Go.)
Ce n'était pas qu'un coup unique. Les données publiques étaient un véritable atout et les gens en profitaient.
Column Five a même emprunté des données compilées par Forbes sur les franchises sportives les plus précieuses pour en faire une visualisation de données intéressante.
Ils ont décroché des placements sur d'énormes sites comme DeadSpin et USA Today. Et tout ce qu'ils ont fait, c'est prendre des données qui existaient déjà et les transformer en un atout visuel sympa.
Ce type de données est littéralement l'un des piliers d'Internet. Et la plupart étaient là-bas – attendant juste d'être trouvés, compilés et transformés en quelque chose d'utile.
Où trouver des données publiques
Les données sont littéralement partout. En tant qu'êtres humains, nous en créons tellement chaque jour que la plupart ne sont même jamais examinés ou pris en compte.
Et c'est pourquoi c'est une opportunité si lucrative.
La clé de l'utilisation des données publiques est simplement de savoir où chercher.
Voici 4 endroits infaillibles où vous pouvez trouver des données à utiliser dans votre contenu :
Bases de données fédérales et étatiques
Vous savez tous ces impôts que vous payez ? Eh bien, une partie de cet argent sert à financer la recherche et à compiler des données. Et ces données sont ensuite publiées gratuitement, la plupart en ligne.
Ainsi, par exemple, si vous pensiez qu'il serait intéressant de faire une infographie sur la part de vos impôts qui sert à financer la recherche qui aboutit sur Internet, vous pourriez creuser dans le montagne de données sur le site du Congressional Budget Office.
Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg.
Data.gov indexe à peu près tous les ensembles de données publics disponibles. Et il y a près de 200,000 XNUMX ensembles de données qui ne demandent qu'à être utilisés.
Ils le classent même par secteur et vous offrent une fonction de recherche pratique. (Putain de merde, ça fait beaucoup de données à prendre !)
Etudes Académiques Et Scientifiques
Au-delà des faits et des chiffres publiés par le gouvernement, des scientifiques et des chercheurs du monde entier publient chaque jour de nouvelles données.
Certaines d'entre elles sont enfermées derrière des murs payants, mais Google Scholar facilite la recherche de données et de recherches sur à peu près n'importe quel sujet.
Vous voulez créer une infographie super cool sur la durée de vie des calmars ? N'en dis pas plus.
Tendances Google et données de recherche
Nous avons vu celui-ci utilisé maintes et maintes fois. Mais Google dispose de données vraiment fascinantes sur le comportement de recherche. Vous pouvez repérer les tendances, trouver les différences par état ou pays et faire toutes sortes d'autres analyses intéressantes.
N'oubliez pas non plus d'effectuer une collecte manuelle de données avec la fonctionnalité de saisie semi-automatique. C'est un autre favori des médias !
Page Facebook et données publicitaires
Une source de données publiques souvent négligée est Facebook.
Ils ne facilitent pas la recherche, mais si vous avez déjà utilisé la plateforme publicitaire, vous savez que vous pouvez utiliser leurs fonctionnalités de ciblage et voir - en temps réel - la taille de votre public cible.
Cela signifie que vous pouvez utiliser ces données pour compiler des tableaux, des graphiques ou des cartes des préférences et des données démographiques des personnes.
NOTE CÔTÉ.
Prenez simplement votre temps et apprenez à connaître l'outil et comment il calcule la taille de votre audience. Et, bien sûr, fournissez de nombreuses clauses de non-responsabilité indiquant que les données sont basées uniquement sur les utilisateurs de Facebook et non ultra-précises.
Comment utiliser les ensembles de données publics
Supposons que vous ayez fait vos devoirs, trouvé des données intéressantes et juteuses.
Maintenant quoi?
C'est la partie amusante. Sérieusement. Le ciel est la limite.
Les données sont si précieuses car il existe des façons presque infinies de les utiliser pour créer du contenu nouveau et intéressant.
Voici quelques idées:
1. Créer des graphiques, des graphiques et des infographies
Testé dans le temps, approuvé par les backlinks. Une visualisation de données simple et intéressante entre de bonnes mains est l'une des formes de contenu les plus efficaces pour gagner des liens.
DataCamp.com a mis en place un assez cool - bien que plutôt basique - infographie comparant R et Python. Les données dont ils disposent proviennent toutes d'autres études et sites Web.
Mais, devinez quoi ? Ils ont toujours gagné des liens à partir de près de 150 domaines. Pas mal.
Domaines référents depuis Ahrefs Site Explorer > Présentation
2. Créez des cartes par état, pays ou région
Si les données que vous trouvez ont une dimension de localisation, alors c'est parti. Les cartes sont super populaires et les médias font des gangbusters pour une belle répartition par code couleur de la façon dont le monde est soit super différent, soit incroyablement similaire.
Des sites comme Estately en ont fait une pratique courante et avec un grand succès.
Leur carte de «Les États les plus "américains"» a compilé un tas de données publiques pour créer une ventilation État par État du patriotisme.
Et, ils ont remporté des victoires majeures avec 70 domaines référents dès le départ.
NOTE CÔTÉ.
Nous appelons ces 'infomaps' et ils sont écrasement maintenant pour la création de liens. Voir notre publication de création de liens visuels pour plus.
3. Classements et notes
La base de tout type de notation ou de classement légitime est une méthodologie basée sur les données. Vous pouvez mélanger certaines données publiques – comme des critiques ou des scores de qualité objectifs – pour créer un classement qui passe le cap.
GetApp.com classe les meilleurs CRM chaque trimestre, et leur méthodologie est entièrement expliquée. La majeure partie provient de la compilation de données publiques telles que les notes des avis clients et le nombre d'intégrations.
Mais ils sont devenus une autorité incontournable car leurs classements utilisent une approche objective et basée sur les données pour quantifier la qualité.
4. Remixer ou superposer des données de manière intéressante
Parfois, un seul ensemble de données n'est tout simplement pas assez amusant.
Essayez de combiner des données provenant de diverses sources (lorsque cela a du sens, statistiquement parlant) et créez un ensemble de données en couches. Beaucoup de ces exemples en ont fait usage - et vous pouvez le voir partout lorsque vous commencez à regarder.
Prenons, par exemple, ce énorme analyse des meilleures villes pour les fans de musique par ValuePenguin.
Ils précisent tous les points de données qu'ils ont utilisés - et aucun d'entre eux n'est unique ou exclusif ! Mais ils ont superposé les données de plusieurs sources d'une manière nouvelle et intéressante.
Et ils ont été généreusement récompensés – plus de 50 domaines référents au cours des deux derniers mois.
Maintenant c'est ton tour
Quelles choses intéressantes pouvez-vous créer avec les données publiques qui nous entourent ?
Si jamais vous manquez de données publiques gratuites, nous aurons des problèmes. Mais, jusque-là - nerd out!
Source à partir de Ahrefs
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