TikTok a gagné en popularité au cours des dernières années, avec plus de 1.677 milliard d'utilisateurs sur la plateforme en août 2023. En plus de cela, 1.1 milliard de ces utilisateurs sont des utilisateurs mensuels actifs, et la plate-forme devrait atteindre environ 2.25 milliards d'utilisateurs d'ici 2027. Ainsi, si vous créez une stratégie de publicité en ligne en 2023, vous devrez faire attention à TikTok.
Si vous êtes nouveau sur TikTok, consultez notre guide sur créer une stratégie marketing TikTok réussie car cet article examine explicitement les publicités payantes. Selon TikTok, les utilisateurs sont 1.5 fois plus susceptibles d'acheter des produits après en avoir vu de la publicité sur TikTok, c'est donc certainement une plateforme qui vaut l'investissement.
Poursuivez votre lecture pour découvrir un guide qui vous aidera à vous démarquer sur TikTok et à tirer le meilleur parti de ce que la plateforme a à offrir !
Table des matières
Que sont les publicités TikTok
Types d'annonces TikTok
Vidéos TikTok sponsorisées par rapport à la campagne publicitaire TikTok
Quelles marques devraient utiliser la publicité TikTok ?
Comment configurer des publicités sur TikTok : un guide étape par étape
Bonnes pratiques publicitaires TikTok
FAQ sur les publicités TikTok
Commencez à faire de la publicité avec TikTok
Que sont les publicités TikTok
Les publicités TikTok sont une forme de publicité payante sur la populaire plateforme de médias sociaux. Ces publicités permettent aux entreprises de promouvoir leurs produits, services ou leur marque auprès de la base d'utilisateurs vaste et engagée de TikTok. TikTok propose divers formats publicitaires et fonctionnalités pour aider les entreprises à atteindre leurs publics cibles.
Types d'annonces TikTok
Il existe de nombreux types différents de publicités TikTok qu'une entreprise peut utiliser. Examinons les principaux types d'annonces :
- Annonces In-Feed (anciennement appelées « annonces natives »): les publicités In-Feed sont de courtes publicités vidéo qui apparaissent dans le flux « Pour vous » (FYP) des utilisateurs lorsqu'ils font défiler l'application TikTok. Ces publicités durent généralement entre 9 et 15 secondes et peuvent inclure un bouton d'appel à l'action (CTA) cliquable qui dirige les utilisateurs vers une page de destination ou une application spécifique.
- Annonces TopView : Les publicités TopView sont similaires aux publicités In-Feed, mais avec une différence essentielle. Lorsque les utilisateurs ouvrent l'application TikTok, la première chose qu'ils voient est une publicité TopView, qui est une vidéo plein écran qui est lue automatiquement. Ces publicités ont une grande visibilité et peuvent faire une forte première impression.
- Effets et filtres de marque: Les marques peuvent créer des effets et des filtres de réalité augmentée (AR) que les utilisateurs peuvent appliquer à leurs vidéos. Lorsque les utilisateurs interagissent avec ces effets, ils interagissent avec le contenu de la marque. Ce type de publicité est souvent plus interactif et immersif.
- Défis de hashtag de marque : ce format d'annonce encourage la participation des utilisateurs. Les marques créent des hashtags uniques et mettent les utilisateurs au défi de créer du contenu en les utilisant. Ce contenu peut inclure des vidéos générées par les utilisateurs liées à la marque ou au produit. Les défis de hashtag de marque apparaissent souvent sur la page Découvrir de TikTok, où les utilisateurs peuvent facilement les trouver et interagir avec eux.
- Le contenu de marque: Les marques peuvent collaborer avec les influenceurs TikTok pour créer du contenu promotionnel. Les influenceurs partagent des vidéos qui présentent la marque ou le produit de manière naturelle et authentique. Cette approche peut aider à atteindre le public engagé de l'influenceur.
Vidéos TikTok sponsorisées par rapport à la campagne publicitaire TikTok
Les vidéos sponsorisées TikTok et une campagne publicitaire TikTok représentent des approches distinctes de la publicité sur la plateforme. Les vidéos TikTok sponsorisées impliquent la promotion d’une seule vidéo auprès d’un public plus large, offrant une méthode plus simple et plus singulière pour améliorer la visibilité d’un élément de contenu particulier. Ils sont utilisés lorsque vous souhaitez partager une vidéo spécifique avec un public plus large sans les complexités d'une campagne publicitaire à grande échelle. Cependant, elle offre généralement moins d’options de personnalisation qu’une campagne complète et convient bien aux promotions ponctuelles.
D’un autre côté, une campagne publicitaire TikTok implique une stratégie publicitaire plus complète. Il englobe plusieurs formats publicitaires, options de ciblage, allocation budgétaire et objectifs de campagne. Cette approche offre davantage de personnalisation, permettant aux entreprises d'adapter leurs efforts publicitaires à des publics spécifiques, à des préférences de planification et à des contraintes budgétaires. Cela implique également une gestion diligente des campagnes, qui permet une surveillance continue, des ajustements et des tests A/B pour optimiser les performances des publicités au fil du temps.
Le choix entre une vidéo sponsorisée et une campagne publicitaire TikTok dépend de vos objectifs marketing spécifiques, de votre budget ainsi que du niveau de personnalisation et de contrôle requis pour votre stratégie publicitaire TikTok.
Quelles marques devraient utiliser la publicité TikTok ?
De nombreuses marques utilisent TikTok à des fins publicitaires, mais elles ont tendance à avoir un point commun : leurs produits s’adaptent naturellement au format vidéo de TikTok. En général, TikTok convient mieux aux marques B2C qui peuvent présenter leurs produits dans du contenu vidéo, tandis que les marques B2B qui vendent des produits ou services difficiles à illustrer peuvent être plus difficiles à illustrer.
Toutefois, défi ne veut pas dire impossible. Plusieurs entreprises B2B, comme Adobe, prospèrent grâce à TikTok et créent du contenu stimulant qui connecte avec leur public.
Voici quelques catégories de marques qui peuvent bénéficier de l’utilisation des publicités TikTok :
- Marques de mode et de beauté: La nature visuelle et créative de TikTok en fait une plateforme idéale pour les marques de mode et de beauté qui souhaitent présenter de nouvelles collections, des tutoriels de maquillage et des inspirations de style.
- Marques d'aliments et de boissons: Les restaurants, les services de livraison de nourriture et les marques d'aliments et de boissons peuvent utiliser TikTok pour présenter leurs offres, partager des recettes et interagir avec les passionnés de cuisine.
- Remise en forme et bien-être: Les entraîneurs de fitness, les coachs de bien-être et les marques de santé peuvent utiliser TikTok pour partager des routines d'entraînement, des conseils nutritionnels et du contenu de motivation.
- Technologie et gadgets: Les marques vendant des produits et gadgets technologiques peuvent créer des vidéos visuellement attrayantes et informatives pour présenter les caractéristiques et les avantages de leurs produits.
En fin de compte, l'efficacité des publicités TikTok dépend de la créativité de la marque, de sa compréhension de son public cible et de sa capacité à créer un contenu engageant qui correspond à la culture de la plateforme.
Comment configurer des publicités sur TikTok : un guide étape par étape
Maintenant que vous savez quel type d'annonces vous souhaiteriez diffuser pour votre entreprise, voyons comment configurer des annonces.
Si vous n'avez pas encore de compte TikTok, vous devriez commencer par là. Mais avant de commencer à diffuser des publicités sur TikTok, vous souhaitez disposer d’une stratégie TikTok de base et d’une compréhension approfondie du type de contenu que vous souhaitez partager.
Voici un guide étape par étape pour configurer des publicités sur TikTok :
#1 – Créez un compte publicitaire TikTok
Visitez la plateforme publicitaire de TikTok sur ads.tiktok.com et suivez les instructions pour configurer votre compte professionnel. Assurez-vous de compléter votre profil avec des informations pertinentes.
#2 – Créer une nouvelle campagne
Recherchez Campagne dans le menu supérieur de TikTok Ads Manager, puis cliquez sur Créer.
Notez que vous serez invité à choisir le mode simplifié ou le mode personnalisé. Vous souhaiterez peut-être commencer par le mode simplifié, mais à mesure que vous diffusez davantage de publicités TikTok, vous pouvez passer en mode personnalisé pour définir des configurations plus complexes.
Les prochaines étapes porteront sur la configuration de l'annonce en mode simplifié.
#3 – Définissez votre objectif publicitaire
TikTok propose divers objectifs : trafic, interaction avec la communauté, génération de leads et conversions de sites Web.
Que signifient-ils et lequel devriez-vous choisir ?
TikTok définit ces objectifs comme suit :
- Trafic: Envoyez plus de personnes vers une destination sur votre site Web.
- Interaction avec la communauté : obtenez plus de pages suivies ou de visites de profil.
- Génération de leads: Collectez les informations de contact de clients potentiels en ajoutant des formulaires de contact à vos annonces.
- Conversions de sites Web : conduisez des actions précieuses sur votre site Web.
L'objectif que vous sélectionnez doit correspondre à vos objectifs marketing spécifiques. Tenez compte de votre public cible, des actions que vous souhaitez qu'il entreprenne et de sa position dans l'entonnoir de vente. Par exemple, si vous souhaitez cibler des personnes qui connaissent déjà votre marque, vous souhaiterez probablement vous concentrer sur les conversions de sites Web.
Remarque : si aucun de ces objectifs publicitaires ne correspond à votre stratégie marketing, essayez le mode personnalisé car d'autres options existent.
#4 – Sélectionnez votre public
Ensuite, vous serez invité à sélectionner votre audience. Vous pouvez choisir l’option Audience automatique, qui permettra à TikTok de trouver l’audience la plus réceptive pour votre entreprise. Dans ce cas, le seul facteur que vous pouvez modifier est l’emplacement.
Nous vous recommandons de personnaliser votre audience afin que vos annonces soient diffusées auprès des bonnes personnes. Vous pouvez personnaliser votre public cible par sexe, groupe d'âge, langue(s) et emplacement. Remarque : au fur et à mesure que vous effectuez des sélections, le curseur dans le coin supérieur droit de cette page vous indiquera la taille de l'audience. Ceci est utile pour vous assurer de ne pas cibler un groupe trop restreint.
Vous pouvez cibler encore davantage le public cible en fonction de ses intérêts. Par exemple, si vous êtes une entreprise de soins de la peau, vous pouvez cibler la « beauté » comme centre d'intérêt.
Enfin, vous pouvez également cibler les utilisateurs qui interagissent avec le contenu TikTok pour augmenter la probabilité que la publicité atteigne les personnes susceptibles d'interagir avec le contenu.
#5 – Établissez un budget
Ensuite, vous serez invité à définir un budget pour l'annonce et une date de fin. Vous pouvez sélectionner un budget quotidien (minimum 5 USD) ou un budget à vie (70 USD). Si vous définissez un budget quotidien, vous pouvez diffuser l'annonce sans date de fin, puis choisir d'y mettre fin lorsque vous estimez qu'elle a fait son travail.
#6 – Créer une nouvelle annonce
Vous êtes maintenant prêt à créer votre annonce, et c'est la partie amusante. Mais il existe également deux options : utiliser une vidéo existante ou en télécharger une nouvelle. Si vous créez une annonce avec une vidéo existante, notez que vous ne pouvez pas modifier la légende d'origine mais que vous pouvez ajouter un appel à l'action spécifique.
Si vous créez une nouvelle vidéo, assurez-vous qu'elle suit Spécifications des publicités TikTok.
Sachez qu'une fois que vous aurez soumis votre annonce, elle passera par un processus d'examen avant que votre public puisse la voir.
#7 – Mesurer les performances
Une fois la publicité diffusée, mesurer ses performances est essentiel. Utilisez les analyses TikTok pour déterminer les performances de l'annonce en termes d'impressions, de clics, de conversion, etc. Effectuez les ajustements nécessaires, tels que la modification des paramètres de ciblage, l'augmentation ou la diminution du budget et l'optimisation du contenu publicitaire.
Dans le gestionnaire de publicités de TikTok, sous Analyses, vous pouvez afficher des informations vidéo spécifiques, des informations sur l'audience ainsi que des analyses d'attribution et vous pouvez créer des rapports personnalisés pour acquérir une compréhension plus approfondie des performances des publicités. De plus, dans la section des inspirations créatives des analyses, vous pouvez voir les publicités les plus performantes actuelles et les tendances actuelles sur TikTok.
Bonnes pratiques publicitaires TikTok
Il peut sembler difficile de trouver la meilleure façon d’aborder les publicités TikTok, d’autant plus que les publicités peuvent être des vidéos promues et qu’il existe une grande variété de contenus sur TikTok. Voici donc quelques éléments importants à prendre en compte lors de la création de publicités TikTok pour vous garder sur la bonne voie et assurer votre succès.
- N'oubliez pas que le nombre de followers ne fait pas tout. Un contenu authentique qui s'adresse directement à votre public peut toujours réussir sur des comptes plus petits ou pour les entreprises qui commencent tout juste leur parcours TikTok.
- Captez l'attention du public dans les 3 premières secondes.
- Placez les informations critiques au milieu de l’écran.
- Localisez la langue de votre annonce.
- Assurez-vous que votre contenu est accessible, par exemple uniquement les sous-titres.
- Utilisez Centre de création de TikTok pour vous inspirer et découvrir les tendances.
- Acceptez de faire des erreurs. Commencez par des campagnes plus petites et essayez de nouvelles choses ; tout ne fonctionnera pas, mais cela vous donnera des informations précieuses sur la création de votre prochaine annonce.
FAQ sur les publicités TikTok
Comment fonctionnent les publicités TikTok ?
Les marques paient pour que les vidéos TikTok apparaissent sur la page Pour vous d'une personne et à d'autres endroits, ainsi que sur le contenu régulier dans le but d'augmenter la probabilité que le contenu soit vu et d'amener leur public cible à interagir avec leur marque.
Combien coûtent les publicités TikTok ?
Comme pour d’autres plateformes de médias sociaux, une marque peut personnaliser ses dépenses publicitaires. En mode simplifié, comme nous l'avons mentionné, les marques peuvent définir un budget limite quotidien ou à vie pour leur publicité ; cependant, il y a plus de personnalisation avec le budget en mode personnalisé.
Les publicités TikTok en valent-elles la peine ?
Étude sur le parcours d'achat mondial du commerce de détail de TikTok Marketing Science à partir de 2022, les utilisateurs de TikTok sont 1.5 fois plus susceptibles d'effectuer des achats immédiats lorsqu'ils tombent sur des produits sur la plateforme, dépassant les niveaux d'engagement des utilisateurs d'autres plateformes. Ainsi, avec la bonne stratégie marketing et une approche d’enchères bien réfléchie, les publicités TikTok peuvent constituer une opportunité d’investissement lucrative.
Commencez à faire de la publicité avec TikTok
Maintenant que vous comprenez comment diffuser des publicités sur TikTok, il est temps de commencer ! Prenez le temps de réfléchir à votre stratégie marketing, à la manière dont elle peut être appliquée à TikTok et au public spécifique que vous souhaitez cibler, puis commencez à tester certains contenus.
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