Saat melindungi kulit, tabir surya akan selalu menjadi bagian penting dari setiap rutinitas perawatan pribadi. Sayangnya, komunitas Black, Indigenous, and People of Color (BIPOC) mungkin merasa kesulitan untuk menemukan produk tabir surya yang bekerja pada gamut warna kulit mereka yang luas.
Dengan mengingat hal ini, tren muncul di industri kecantikan untuk memenuhi kebutuhan khusus individu BIPOC dengan lebih baik.
Dalam artikel ini, kita akan menyelami empat tren teratas yang berkontribusi pada pasar tabir surya yang lebih inklusif, serta cara mempertahankan bisnis Anda di pasar yang berkembang ini.
Daftar Isi
Pasar untuk tabir surya
4 tren dalam tabir surya BIPOC
Merangkul tabir surya BIPOC
Pasar untuk tabir surya
Orang-orang lebih tertarik untuk mempelajari dan mempelajari bagaimana sinar matahari dapat mempengaruhi kulit mereka, terutama dengan prevalensi kanker kulit dan kondisi lainnya. Kekhawatiran tersebut adalah salah satu pendorong pertumbuhan terbesar dari pasar suncare.
Pada tahun 2020, ukuran pasar global untuk produk suncare tercapai US $ 10.7 miliar. Ini juga diproyeksikan akan meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) 4% dari 2021 hingga 2028. Dan di antara banyak kategori dalam industri ini, produk tabir surya dewasa berbagi pendapatan terbesar dengan 69.4% dari ukuran pasar tahun 2020.
Produk-produk ini dibeli terutama karena kombinasi inovatifnya, seperti yang mengandung serum vitamin yang melindungi dari perubahan warna kulit dan kerutan. Konsumen juga memperhatikan produk bahan, yang mungkin didorong oleh pola pikir baru yang mengadvokasi produksi bebas kekejaman dan ramah lingkungan.
Selain itu, segmen suncare juga tumbuh untuk mereka yang memiliki warna kulit lebih gelap. Produk yang menyatu dengan baik dengan semua warna kulit sedang dikembangkan karena kesalahpahaman tentang kandungan melanin kulit gelap sedang dibantah. Ini juga membuka peluang baru mengingat potensi pasar BIPOC yang belum dimanfaatkan.
4 tren dalam tabir surya BIPOC
1. Membongkar mitos
Tahukah Anda bahwa sekitar 65% orang Afrika-Amerika menderita hiperpigmentasi, yang sering kali diperburuk oleh paparan sinar matahari tanpa mengenakan pelindung wajah. losion tabir surya?
Terlepas dari kesalahpahaman umum, warna kulit lebih gelap yang kaya melanin tidak kebal terhadap kerusakan akibat sinar matahari. Sementara melanin dapat memberikan perlindungan alami dengan menghalangi beberapa sinar UV, melanin hanya memberikan SPF 15, membuat semua orang rentan terhadap kanker kulit dan kerusakan akibat radiasi matahari.
Sayangnya, kurangnya pemahaman tentang perlindungan matahari di antara orang kulit berwarna, dengan penelitian yang menunjukkan hal itu 47% praktisi dermatologi kurang memiliki pengetahuan dan keterampilan untuk mengatasi masalah terkait kulit pada orang kulit hitam.
Untuk mengatasi kesenjangan pengetahuan ini, bisnis dan merek dapat memanfaatkan otoritas mereka di media sosial dan platform online lainnya untuk menyebarkan kesadaran tentang pentingnya perlindungan matahari. Penting untuk memberikan informasi yang kredibel daripada hanya membuat iklan yang berfokus pada penjualan, karena pembaca semakin cerdas dalam konsumsi informasi mereka.
2. Menjadi transparan
Untuk individu BIPOC, memilih tabir surya mineral dapat menjadi tantangan karena sisa warna putih di kulit mereka. Ini mengacu pada kilau menonjol dengan warna yang sama yang tertinggal di kulit setelah mengoleskan krim, yang sering kali disebabkan oleh titanium oksida yang biasa ditemukan di banyak tabir surya.
Untuk mengatasi masalah ini, tren tabir surya transparan bertujuan untuk memberikan opsi berbasis bahan kimia yang tidak berminyak yang diakhiri dengan tampilan transparan. Hal ini memungkinkan individu dari semua warna kulit untuk memakai pelindung matahari tanpa gips putih yang tidak sedap dipandang.
Solusi lain yang efektif adalah dengan menawarkan krim tabir surya berwarna, yang dapat disesuaikan dengan warna kulit seseorang. Menawarkan berbagai pilihan warna kulit sangat penting untuk memastikan kesuksesan dengan pendekatan ini.
Dengan menawarkan pilihan transparan dan krim matahari berwarna, bisnis dapat memenuhi kebutuhan unik komunitas BIPOC dan memberikan pilihan perlindungan matahari yang efektif dan praktis yang meningkatkan kesehatan dan kebugaran kulit.
3. Rangkullah produk yang menawarkan manfaat bagi kulit
Salah satu yang paling penting tren kecantikan industri adalah munculnya "skintellectuals" - individu yang memiliki pengetahuan tentang produk mereka dan semakin fokus untuk menemukan solusi perawatan kulit multifungsi. Tren ini sangat relevan dengan segmen tabir surya BIPOC, di mana konsumen mencari produk tabir surya yang memberikan manfaat tambahan di luar tabir surya dasar.
Contoh manfaat ini termasuk mengurangi pigmentasi, meningkatkan efek pelembab, meminimalkan kerutan, dan hasil serupa. Manfaat ini dapat dimasukkan ke dalam berbagai produk, termasuk topikal, pelembab bibir SPF, dan bedak wajah.
Saat mengembangkan produk ini, Anda harus memastikan bahwa penawaran Anda memenuhi keseluruhan warna kulit untuk memenuhi kebutuhan pelanggan Anda. Produk tone-matching juga dapat menghadirkan pengalaman yang lebih baik bagi klien Anda, memastikan mereka dapat menemukan solusi ideal untuk jenis dan warna kulit mereka yang unik.
Dengan mendistribusikan produk perawatan kulit multifungsi yang memenuhi kebutuhan unik komunitas BIPOC, bisnis dapat tetap berada di depan persaingan dan memberikan solusi perawatan matahari terbaik kepada pelanggan mereka.
4. Daya tarik selebriti
Di dunia sekarang ini, kepribadian online, selebritas, dan individu yang dipandang sebagai otoritas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap industri kecantikan, terutama dalam hal perawatan tabir surya untuk komunitas BIPOC. Orang-orang ini dapat menggunakan platform mereka untuk menginformasikan dan mengedukasi orang, mendorong perubahan yang berarti dalam industri ini.
Contoh utama dari hal ini adalah merek selebritas Amerika Rihanna, Fenty Skin, yang mempromosikan perawatan pribadi lengkap yang menekankan pentingnya perawatan kulit dan perlindungan matahari. Merek lain dapat mengikutinya dengan mengidentifikasi celah di pasar saat ini, menawarkan perwakilan BIPOC yang tepat, dan mengedukasi komunitas mereka tentang pentingnya perawatan matahari untuk alasan estetika dan kesehatan.
Misalnya, Anda bisa mulai dengan menjelaskan perbedaan antara SPF 30 dan SPF 50, dan terus membangun nilai dari sana. Anda juga dapat mempromosikan gerakan lain seperti anti-kekejaman dan drive bersih-dan-hijau dengan menawarkan tabir surya vegan dan produk terkait.
Dengan memanfaatkan kekuatan pemberi pengaruh, menyediakan konten pendidikan yang berharga, dan menawarkan produk yang inklusif dan berkelanjutan, merek dapat secara efektif memenuhi kebutuhan komunitas BIPOC dan menjadikan diri mereka sebagai pemimpin industri.
Merangkul tabir surya BIPOC
Tabir surya untuk semua — sesederhana itu. Namun, untuk Kulit Hitam, Pribumi, dan Orang Berwarna, menemukan produk tabir surya yang berfungsi bisa sangat menantang. Untungnya, industri kecantikan bergerak maju untuk menciptakan produk yang memenuhi semua warna kulit. Dan Anda juga harus! Mengunjungi Alibaba.com untuk lebih banyak hal penting tentang tabir surya BIPOC ini.
