Pembersih wajah adalah hal pertama yang dicari wanita saat memulai ritual kecantikannya. Produk-produk ini sangat penting untuk mencapai tujuan penampilan bebas noda, bercahaya, dan mulus, jadi tidak mengherankan jika produk-produk ini menjadi bahan pokok dalam banyak perlengkapan kecantikan.
Pembersihan mungkin merupakan langkah pertama dalam perawatan kecantikan apa pun, namun pembersih wajah tidak menawarkan solusi yang universal. Oleh karena itu, konsumen mencarinya dengan berbagai persyaratan, artinya penjual tidak dapat memasuki pasar ini tanpa persiapan yang matang.
Artikel ini akan menyoroti berbagai faktor yang harus dipahami oleh bisnis untuk memenuhi kebutuhan konsumen sasaran mereka terhadap rangkaian produk pembersih guna meningkatkan penjualan pada tahun 2024.
Daftar Isi
Ikhtisar pasar pembersih wajah
6 poin penting yang harus diperhatikan saat memilih pembersih wajah di tahun 2024
Penutup
Ikhtisar pasar pembersih wajah
Grafik pasar pembersih wajah telah mencapai kemajuan besar dalam beberapa tahun terakhir, dengan pertumbuhan mencapai nilai sebesar USD 2,15 miliar pada tahun 2023. Namun, para ahli mengatakan bahwa nilai tersebut akan disesuaikan kembali menjadi USD 8.27 miliar pada tahun 2030, dengan perkiraan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 5.41%. selama periode perkiraan.
Karena pembersih wajah adalah barang pokok bagi sebagian besar wanita, para ahli memperkirakan peningkatan populasi akan mendorong pertumbuhan pasar. Meningkatnya kesadaran akan pentingnya perawatan kulit dan meningkatnya pendapatan yang dapat dibelanjakan juga akan berdampak signifikan pada pasar selama periode perkiraan.
- Pembersih berbusa mencatat pertumbuhan tertinggi pada tahun 2022 karena persepsi bahwa menyabuni sama dengan produk pembersih yang baik.
- Para ahli memperkirakan Asia Pasifik akan mendominasi pasar selama periode perkiraan karena besarnya populasi di wilayah tersebut.
6 poin penting yang harus diperhatikan saat memilih pembersih wajah di tahun 2024
1. Formula pembersih
Sementara semua pembersih wajah menghilangkan kotoran, minyak berlebih, dan riasan, keduanya memiliki formula berbeda yang menawarkan hasil berbeda. Formulanya juga menentukan cara konsumen menggunakan pembersih wajah, sehingga merupakan pertimbangan yang tidak bisa ditawar.
Berikut ini perbedaan formula pembersih wajah dan apa yang ditawarkannya.
| Formula pembersih | Deskripsi Produk |
| Pembersih berbahan dasar gel | Pembersih ini populer karena formulanya yang lebih ringan. Konsumen juga menyukainya karena rasa sejuk dan menyegarkan saat diaplikasikan. Pembersih gel hadir dengan surfaktan lembut, memungkinkannya menghilangkan kelebihan sebum, kotoran, riasan, dan kotoran lainnya dengan setiap sapuan. Mereka juga dapat membantu mengatasi masalah tertentu dengan bahan aktif, seperti Vitamin C, untuk mencerahkan kulit. |
| Pembersih krim | Biasanya, pembersih krim lebih tebal dari sepupu gel mereka. Namun, produk ini memberikan kelembapan dalam jumlah besar sekaligus menawarkan tekstur halus dan lembut yang dapat menangani sebagian besar jenis riasan—kecuali tahan air. Pembersih krim juga lembut karena kurangnya surfaktan. Sebaliknya, produsen mengemas formula ini dengan humektan untuk hidrasi dan emolien untuk meningkatkan pelindung kulit dan mencegah dehidrasi. |
| Pembersih busa | Produk-produk ini seperti jalan tengah antara pembersih gel dan krim. Mereka menghasilkan busa berbusa yang membersihkan kulit secara mendalam sekaligus memberikan pengalaman yang menyenangkan. Sifat berbusa dari pembersih ini sangat efektif dalam menghilangkan kotoran dan kotoran dari pori-pori, membuat kulit terasa dimanjakan dan direvitalisasi. Meskipun pembersih busa terkadang mungkin terlalu keras, banyak produsen sekarang menambahkan minyak dan emolien ke dalam formula mereka untuk efek menghidrasi. |
| Pembersih berbahan dasar minyak | Produk-produk ini menawarkan pengalaman pembersihan paling menyeluruh. Pembersih berbahan dasar minyak adalah pilihan untuk menyeka riasan tebal, kotoran, dan kotoran lainnya. Namun, meskipun efektif, pembersih berbahan dasar minyak tidak kasar. Sebaliknya, bahan-bahan tersebut akan membuat kulit ternutrisi dan terkondisi secara mendalam. Pembersih ini juga menghentikan kulit memproduksi lebih banyak minyak—bertentangan tetapi benar! Meski demikian, pembersih berbahan dasar minyak menarik bagi konsumen yang tidak keberatan dengan rutinitas pembersihan ganda. |
| Pembersih misel | Tidak ada yang lebih lembut dari itu pembersih misel. Produk-produk ini menggunakan molekul misel untuk menarik kotoran dan minyak, mengangkatnya dari wajah tanpa dibilas. Sifat menenangkan dari pembersih misel menjadikannya bagus ketika pembersihan berbahan dasar air tidak mungkin dilakukan. Bagian terbaik? Pembersih micellar melakukan tugasnya tanpa menghilangkan minyak alami dan penghalang kulit! |
| Tisu pembersih | Portabel dan nyaman, tisu pembersih adalah teman dekat konsumen saat bepergian. Produk ini tidak cukup efektif untuk menggantikan pembersih lainnya, namun cukup untuk keadaan darurat dan pembersihan cepat. |
| Balsem pembersih | Produsen sering kali melakukan infus balsem pembersih dengan bahan-bahan yang menghidrasi untuk melembabkan kulit sekaligus menghilangkan riasan, kotoran, dan kotoran. Bahkan, balsem pembersih jangan berbusa dan mungkin meninggalkan lapisan berminyak (bahkan setelah dibilas). Pada saat yang sama, ini bukanlah hal yang buruk (berguna untuk kulit kering), namun beberapa konsumen mungkin merasa sangat tidak nyaman. |
2. Pembersih untuk kulit berminyak dan berjerawat
Karena kulit berminyak dan rentan berjerawat menghasilkan lebih banyak sebum daripada yang dapat ditahan oleh kulit, Anda mungkin tergoda untuk membeli pembersih yang paling keras untuk membantu menghilangkan semuanya. Namun kenyataannya produk-produk tersebut hanya mendorong kulit untuk mengisi kembali minyak yang hilang dengan memproduksi lebih banyak minyak.
Lantas, pembersih apa yang terbaik untuk kulit berminyak dan berjerawat? Pelaku bisnis harus memprioritaskan produk yang mampu menghilangkan kelebihan minyak tanpa membuat kulit dehidrasi. Pembersih ini harus memiliki formula ringan dengan rasio surfaktan tinggi dan emolien lebih rendah.
Berdasarkan uraian tersebut, jenis gel merupakan pembersih yang paling mungkin menarik perhatian wanita berkulit berminyak. Mereka akan memilih produk yang mengandung bahan-bahan ringan seperti Asam Salisilat dan minyak pohon teh untuk mengontrol produksi minyak kulit mereka.
3. Pembersih untuk kulit kering
Wanita berkulit kering seringkali sangat berhati-hati dengan produknya. Umumnya, sebagian besar pembersih bersifat keras bagi mereka, karena mereka akan kehilangan sedikit minyak alami yang tersisa di wajah setelah sesi pembersihan.
Oleh karena itu, konsumen dengan kulit kering beralih ke pembersih lembut dengan bahan pelembab. Mereka juga menyukai pembersih dengan asam lemak dalam bentuk minyak.
Kebanyakan wanita dengan kulit kering memahami bahwa busa bukanlah teman mereka. Jadi, mereka akan memprioritaskan pembersih dengan persentase emolien lebih tinggi dan surfaktan lebih rendah—dengan begitu, mereka dapat mengisi kembali kelembapan yang hilang!
Jika ini adalah targetnya, pengecer harus mempertimbangkan pembersih berbentuk krim tanpa eksfoliator (asam salisilat atau glikolat) yang terkenal dapat mengeringkan kulit. Sebaliknya, prioritaskan balsem pembersih, krim, dan minyak dengan asam hialuronat yang menghidrasi, minyak alpukat, dan Vitamin C/E.
4. Pembersih untuk kulit kombinasi
Kulit kombinasi membutuhkan perawatan dan kasih sayang lebih dari jenis kulit lainnya. Faktanya, wanita dengan kulit kombinasi seringkali menggunakan dua pembersih untuk merawat kulitnya dengan baik.
Biasanya, mereka membutuhkan satu pembersih berbentuk krim yang dikemas dengan emolien untuk bagian keringnya dan satu varian gel dengan surfaktan yang cukup untuk mengaktifkan bahan seperti Asam Salisilat di sisi berminyaknya.
Konsumen berkulit kombinasi yang lebih suka menggunakan satu pembersih akan memilih pembersih berbentuk gel atau krim yang dapat dengan mudah mengatasi area berminyak tanpa mengiritasi bagian kering.
5. Pembersih untuk kulit normal
Konsumen ini adalah yang terbaik. Karena kulit mereka tidak bermasalah, mereka dapat menggunakan pembersih apa pun yang mereka lihat, asalkan tidak terlalu keras. Kemungkinan besar mereka akan menghindari produk yang membuat kulit mereka kencang.
Wanita dengan kulit normal hanya membutuhkan pembersih untuk menghilangkan kotoran dan riasan. Namun jika mereka memiliki kekhawatiran, mereka dapat menemukan pembersih dengan bahan-bahan yang dapat membantu mengatasinya.
6. Pembersih untuk kulit dewasa
Kulit yang matang berarti tanda-tanda penuaan semakin meningkat, mendorong konsumen untuk memilih pembersih yang kaya akan AHA, retinoid, Vitamin A, dan Vitamin C & E. Bahan-bahan ini meningkatkan produksi kolagen dan memulai pergantian sel untuk kulit yang lebih halus dan bercahaya.
Konsumen ini juga mendapat manfaat dari retensi kelembapan. Oleh karena itu, mereka akan memilih pembersih ringan yang berfungsi tanpa menghilangkan kelembapan alami.
Penutup
Pembersih wajah memainkan peran penting dalam perawatan kecantikan. Mereka bertanggung jawab penuh untuk menghilangkan sebum, kotoran, bakteri, keringat, sel-sel mati, dan hal-hal menjijikkan lainnya yang tidak diinginkan wanita di wajah mereka selama rutinitas perawatan kulit.
Namun, karena setiap jenis kulit memiliki persyaratan yang unik, penjual harus memprioritaskan produk yang sesuai dengan target konsumennya. Pembersih wajah sangat populer, dengan lebih dari 550,000 penelusuran pada tahun 2024. Oleh karena itu, mendapatkan produk yang tepat sangat penting untuk mendapatkan keuntungan dari peluang pasar.
Gunakan faktor-faktor yang dibahas dalam artikel ini sebagai panduan dan saksikan produk tersebut laris manis saat penjualan dimulai.
