Perawatan pribadi mengambil porsi yang signifikan dari pasar kecantikan dan mencakup kebersihan pribadi, perawatan, dan produk kecantikan. Di masa lalu, membahas topik perawatan pribadi lebih sensitif, tetapi gerakan kepositifan tubuh telah mengangkat topik ini ke permukaan. Akibatnya, isu-isu seperti rambut tubuh dan perawatan menstruasi menjadi terdestigmatisasi. Hal ini, seiring dengan pergeseran prioritas konsumen untuk solusi perawatan di rumah dan produk yang berkelanjutan dan ramah lingkungan telah berdampak signifikan pada kategori perawatan pribadi.
Dengan mengingat hal ini, ada baiknya menelusuri bagaimana pasar kecantikan global telah bergeser terkait produk perawatan pribadi, serta bagaimana bisnis dapat memanfaatkan pergeseran preferensi ini untuk meningkatkan penjualan. Jadi baca terus produk dan solusi perawatan pribadi yang akan membantu Anda mempertahankan daya tarik dan meningkatkan penjualan Anda tahun ini dan seterusnya.
Daftar Isi
Pasar untuk produk perawatan pribadi
6 tren penting dalam perawatan pribadi
Rangkullah masa depan perawatan pribadi
Pasar untuk produk perawatan pribadi
Pasar perawatan pribadi global diperhitungkan 48% dari segmen kecantikan dan perawatan pribadi pada tahun 2020, dengan total pendapatan sebesar US$224 miliar. Dan total pendapatan untuk produk perawatan pribadi diprediksi mencapai US$295 miliar pada tahun 2026 karena semakin banyak orang yang menangani kesehatan pribadi ke tangan mereka sendiri.
Praktik kebersihan dan rutinitas perawatan pribadi yang diadopsi selama pandemi itu akan membantu mendorong tren ini. Selain itu, produk perawatan pribadi seperti deodoran yang mengalami penurunan penjualan selama masa tinggal di rumah akan dihidupkan kembali saat orang-orang terlibat kembali dalam aktivitas sosial.
Selain itu, jenis produk yang dicari konsumen akan berubah karena mereka semakin sadar akan kandungan dalam produk perawatan pribadi mereka. Dengan ini, diperkirakan akan ada permintaan yang kuat untuk produk ramah lingkungan. Mintel menemukan bahwa 20% wanita menggunakan lebih sedikit deodoran karena kekhawatiran akan produk yang mengandung bahan kimia, dan 35% mengatakan bahwa mereka tertarik pada produk dengan bahan alami. Selain itu, 34% wanita tertarik dengan produk dengan kemasan minimal atau bebas plastik.
6 Tren penting dalam perawatan pribadi
Kesehatan mulut
Seperti di pasar perawatan kulit, kategori perawatan mulut berfokus pada mikrobioma mulut dengan produk perawatan mulut yang melampaui level permukaan.
Mulut menampung mikrobioma paling beragam kedua setelah usus, dengan sekitar 700 spesies bakteri. Peduli mikrobioma oral telah menarik perhatian banyak orang, dengan #OralCareRoutine mendapatkan 4.4 juta penayangan di TikTok. Menurut mahasiswa Harvard Dental Christina Xu, perawatan mulut akan menjadi semakin penting bagi mereka yang menggunakan rokok elektrik. Xu menemukan itu kayu manis dan rasa mentol adalah yang paling berbahaya dalam membunuh bakteri baik yang diperlukan untuk kesehatan mulut.
Orang mencari gigipasta yang terbuat dari bahan alami yang memutihkan gigi dan bermanfaat bagi seluruh mikrobioma mulut.
Perawatan mulut di rumah yang ditingkatkan: Solusi tingkat gigi
Menyusul gelombang pandemi solusi kecantikan di rumah dan pendidikan yang diberikan oleh para profesional industri melalui TikTok, akan ada tren yang lebih besar dari orang yang memilih perawatan mulut di rumah untuk menghemat waktu dan uang.
Produk yang mengambil alih pasar untuk solusi kelas gigi di rumah adalah peralatan rumah tangga dan perangkat kecantikan, seperti produk pemutih gigi dan peralatan, dan perangkat perawatan gusi. Pasar perangkat kecantikan global diperkirakan akan meningkat dari US$42.2 miliar pada tahun 2020 menjadi US $ 207.2 miliar di 2027.
Perawatan ketiak progresif
Gerakan kepositifan tubuh secara signifikan memengaruhi pasar kecantikan karena menangani topik yang sebelumnya dianggap tidak menarik, seperti bau badan dan rambut tubuh. Secara khusus, sikap terhadap rambut tubuh telah berubah karena merek rambut pro-tubuh dan perubahan rutinitas perawatan selama pandemi. Di TikTok, video yang diberi tag #BodyHairPositivity telah ditonton 100 juta kali, dan kaum muda kini menganggap rambut tubuh sebagai sesuatu yang seksi dan memberdayakan.
Orang mencari perawatan ketiak progresif seperti deodorant yang alami, baik untuk tubuh mereka, dan baik untuk lingkungan.
Semakin banyak orang menerima rambut tubuh, produk akan muncul untuk mengatasi masalah pertumbuhan rambut, seperti iritasi dan rambut yang tumbuh ke dalam. Produk khusus bagian tubuh juga akan berkembang, terutama yang mengatasi masalah seperti keringat, lecet dan jerawat badan.
Menstruasi & periode positif
Seperti rambut tubuh, kita melihat de-stigmatisasi menstruasi. Hal ini mengakibatkan memfokuskan kembali perhatian pada produk yang terjangkau dan dapat diakses oleh semua.
Pasar produk menstruasi, termasuk tampon, pembalut, cangkir menstruasi, dan perawatan vulva (sabun sensitif dan produk perbaikan vulva), diproyeksikan tumbuh dari $38.18 miliar pada tahun 2021 hingga $ 54.52 miliar dengan tingkat pertumbuhan 5.22%.
Semakin banyak orang beralih ke produk yang dapat digunakan kembali seperti pakaian dalam periode dan cangkir menstruasi. Dan orang-orang mencari produk yang ramah lingkungan dan berkelanjutan bila memungkinkan ketika datang ke produk periode lain seperti tampon dan bantalan.
Produk berbasis tanaman
Orang menjadi lebih sadar lingkungan dan bertujuan untuk hidup lebih berkelanjutan. Hal ini meningkatkan permintaan akan produk perawatan pribadi bebas limbah yang terbuat dari bahan alami dan termasuk klaim “bebas dari”.
Pasar global untuk kosmetik organik alami dan produk perawatan pribadi diproyeksikan meningkat dari US $30 miliar pada tahun 2021 menjadi US $ 50.6 miliar di 2027.
Ketika berbicara tentang produk perawatan pribadi alternatif, pertanyaan tentang keefektifan sering diajukan. Selama 12 bulan terakhir, Google Trends melihat peningkatan 100% dalam pencarian "deodoran alami paling efektif". Dan, di TikTok, video yang diberi tag #ArmpitDetox telah ditonton lebih dari 7.6 juta kali.
Tidak ada definisi resmi tentang kecantikan bersih. Namun, sertifikasi dan stempel persetujuan akan membantu mendapatkan kepercayaan saat memformulasikan produk dengan bahan alami dan membantu orang melakukan perubahan.
Beberapa produk organik yang memimpin pasar dalam kategori perawatan pribadi antara lain krim wajah, deodoran, dan pasta gigi.
Produk yang berkelanjutan & tahan lama
Agar selaras dengan inklusivitas dan keberlanjutan, produk perawatan pribadi didesain ulang untuk memprioritaskan umur panjang dan aksesibilitas. Konsumen yang sadar memprioritaskan lebih sedikit limbah untuk menghemat uang dan melindungi lingkungan.
Satu kategori dalam perawatan pribadi yang kami lihat dampaknya signifikan adalah pasar pisau cukur. Merek beralih dari pisau cukur plastik sekali pakai ke produk cukur yang terbuat dari bahan daur ulang atau ramah lingkungan yang dapat terurai secara hayati seperti bambu.
Rangkullah masa depan perawatan pribadi
Pasar untuk produk perawatan pribadi sedang berubah saat orang menjaga kesehatan dan kebugaran mereka sendiri dan prioritas mereka beralih ke produk yang berkelanjutan dan ramah lingkungan. Agar kompetitif, merek harus fokus pada produk kecantikan yang dapat diisi ulang, dapat digunakan kembali, dan tanpa air bahan alami. Dengan memanfaatkan tren ini, merek dapat memastikan mereka siap untuk masa depan perawatan pribadi!
