Kekhawatiran mengenai keberlanjutan dan etika dalam sektor fesyen masih tetap ada, namun keterjangkauan telah menjadi fokus yang lebih besar bagi konsumen pakaian jadi.
Dalam survei konsumen GlobalData yang dilakukan di Jerman, Perancis, Spanyol, Italia, Tiongkok, dan Amerika Serikat pada bulan Desember 2023, pembeli pakaian menunjukkan bahwa mereka kurang memprioritaskan keberlanjutan dan etika dibandingkan faktor-faktor seperti harga, kualitas, dan nilai uang, yang diperburuk oleh krisis ekonomi yang sedang berlangsung. . Namun, 60.2% masih mengkhawatirkan dampak industri terhadap lingkungan dan 62.8% menghindari membeli produk fast fashion. Hal ini menunjukkan bahwa merek dan pengecer harus tetap fokus pada dampak lingkungan dan etika dari praktik mereka untuk mempertahankan persepsi konsumen yang kuat.
Meskipun keberlanjutan dan etika merupakan kata kunci dalam industri fesyen, ketika pembeli ditanya seberapa sering faktor-faktor tertentu memengaruhi pembelian pakaian mereka, faktor-faktor tersebut dinilai sebagai faktor yang paling tidak berpengaruh, dengan hanya 45.4% dan 43.5% responden yang menyatakan bahwa faktor-faktor tersebut selalu atau sering memengaruhi keputusan mereka. , masing-masing, di enam negara jika digabungkan. Faktor-faktor ini paling diprioritaskan oleh pembeli pakaian di Spanyol, karena iklim panas dan gaya hidup di luar ruangan meningkatkan kesadaran mereka terhadap perubahan iklim, dan pada gilirannya, dampak negatif dari industri fesyen. Sebaliknya, pembeli pakaian di AS paling tidak mempertimbangkan faktor-faktor ini, sehingga mendukung kuatnya pertumbuhan merek fesyen cepat seperti Shein dan Fashion Nova di negara tersebut. Secara keseluruhan, perempuan mengatakan bahwa mereka lebih mempertimbangkan dampak lingkungan dan etika dari pembelian yang mereka lakukan dibandingkan laki-laki, yang meskipun tampak bertentangan karena mereka juga memiliki kecenderungan lebih besar untuk membeli dari merek-merek fesyen cepat saji, menunjukkan bahwa mereka mencoba untuk mengimbangi sebagian dari kesalahan ini pada orang lain. pembelian, sekaligus berpotensi memiliki kesadaran yang lebih besar terhadap dampak buruk fesyen. Kelompok usia yang lebih muda juga lebih mempertimbangkan faktor-faktor tersebut, sehingga mendorong faktor-faktor ini menjadi lebih berpengaruh di masa depan seiring bertambahnya usia.
Sumber: Survei konsumen GlobalData di Spanyol, Jerman, Prancis, Italia, AS, dan Tiongkok, yang dilakukan pada bulan Desember 2023. Tanggapan berasal dari pembeli yang telah membeli pakaian dalam 12 bulan terakhir. Angka-angka tersebut menunjukkan persentase yang menyatakan bahwa keberlanjutan dan etika selalu atau sering memengaruhi pembelian pakaian mereka.
Meskipun pembeli pakaian tidak memprioritaskan keberlanjutan dan etika, 60.2% di seluruh negara yang disurvei menyatakan bahwa mereka khawatir akan dampak fesyen terhadap lingkungan, meskipun bagi banyak konsumen, hal ini tidak sebanding dengan fitur-fitur seperti harga, kualitas, dan kesesuaian. 67.1% responden menyatakan bahwa mereka mencoba membeli dari merek atau rangkaian produk yang lebih ramah lingkungan, namun sekali lagi, upaya mereka mungkin terhambat oleh faktor lain, dan mereka mungkin juga merasa kesulitan menemukan merek ramah lingkungan yang sesuai. Konsumen di Spanyol, sekali lagi, mencoba untuk berbelanja secara ramah lingkungan, dan konsumen di AS adalah yang paling sedikit berbelanja, meskipun kesenjangan antara kedua jenis kelamin lebih kecil, dengan fokus laki-laki pada barang-barang penting dan klasik membantu meningkatkan daya tarik slow fashion. Pandangan ini juga mendorong pembeli untuk menjauhi fast fashion, dengan 62.8% setuju bahwa mereka menghindari pembelian dari merek-merek jenis ini. Hal ini menunjukkan kesepakatan yang paling kuat di kalangan pembeli di Tiongkok, dengan pemain fast fashion seperti H&M dan Zara menghadapi boikot di sana karena dugaan keterkaitan mereka dengan kerja paksa Uighur, sementara pemain fast fashion seperti Shein dan Cider tidak hadir di negara tersebut, dan Pembeli Tiongkok juga memiliki ketertarikan terbesar terhadap barang-barang mewah. Seperti yang diharapkan, lebih banyak laki-laki yang setuju dibandingkan perempuan, sementara tanggapannya relatif konsisten di semua usia. Hal ini mengejutkan mengingat pembeli muda sangat tertarik dengan fast fashion karena harganya yang terjangkau dan keinginan mereka untuk mengikuti tren.
Ketika pembeli pakaian ditanyai tindakan berkelanjutan apa yang telah mereka ambil dalam satu tahun terakhir, mendonasikan barang ke badan amal atau toko barang bekas adalah tindakan yang paling umum, dengan 41.3% melakukan hal ini, dan hal ini paling populer di antara mereka di AS, sebagaimana dikutip oleh 55.7 %, hal ini tidak mengherankan mengingat banyaknya toko barang bekas di negara ini. Diikuti oleh penjualan dan pembelian barang bekas masing-masing sebesar 27.1% dan 26.2%. Membeli pakaian bekas paling populer di kalangan pembeli di AS dan Perancis, dengan 34.1% responden melakukan hal ini di kedua negara, dan lebih didorong oleh konsumen yang berusaha menghemat uang dibandingkan menjaga keberlanjutan, dengan GlobalData memperkirakan bahwa pasar penjualan kembali pakaian global akan tumbuh sebesar 14.2% menjadi $219.9 miliar pada tahun 2024, dengan CAGR sebesar 11.8% antara tahun 2023 dan 2027. 13.1% pembeli juga menyatakan bahwa mereka telah menggunakan skema daur ulang merek atau pengecer, sementara 8.7% telah menggunakan skema perbaikan dan 8.2% telah menyewa pakaian, dan dua tindakan sebelumnya paling populer di kalangan pembeli di Tiongkok karena preferensi mereka terhadap barang-barang mewah mendorong mereka untuk mencoba dan memperpanjang umur produk.
Sebuah laporan yang diterbitkan minggu ini mengungkapkan bahwa pasar pakaian bekas akan tumbuh tiga kali lebih cepat dibandingkan pasar fesyen global secara keseluruhan.
Sumber dari Hanya Gaya
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh just-style.com yang independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
