Cantik Sesuai Anggaran: Ide yang Dicintai Pelanggan

Saat individu menyesuaikan diri dengan krisis biaya hidup, jelajahi bagaimana merek kecantikan beradaptasi dan berurusan dengan pembeli yang sadar harga. Banyak merek memastikan bahwa konsumen tidak harus mengorbankan kualitas dan efisiensi inovatif desain produk, alternatif yang terjangkau, dan inisiatif pemotongan biaya. Artikel ini mencakup tren terbaru dari minimalis hingga keterjangkauan dan 'penipuan' serta memberikan solusi ramah lingkungan.

Daftar Isi
Tinjauan pasar kecantikan anggaran
Kecantikan pada sepeser pun
Ide kecantikan untuk masa depan

Tinjauan pasar kecantikan anggaran

Industri kecantikan global dihargai US $ 511 miliar pada tahun 2022 dan diperkirakan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 4.76% dari tahun 2022 hingga 2026. Bahkan jika pasar tampak menguntungkan, penjual harus mempertimbangkan kenaikan biaya hidup dan memberikan solusi yang terjangkau. 

Produk multiguna yang menghilangkan kebutuhan akan banyak item perawatan kulit sangat diminati. Pelanggan ingin murah perawatan kulit alternatif yang bebas bahan kimia dan sulfat. Ada kecenderungan menuju produk yang alami, berkelanjutan, dan harga terjangkau. Merek yang beradaptasi dengan kenaikan biaya hidup menarik khalayak yang lebih luas.

Kecantikan pada sepeser pun

Alternatif perawatan kulit yang terjangkau

Dengan meningkatnya biaya kebutuhan sehari-hari, banyak konsumen akan mencari lebih banyak terjangkau alternatif. Hal ini dibuktikan dengan peningkatan 40% dalam penelusuran Google untuk produk 'dupe', khususnya dalam kategori kecantikan, pada Juni 2022. Influencer media sosial terutama mendorong budaya dupe untuk alternatif terjangkau dari produk mewah.

Banyak video viral percobaan penipuan telah beredar di Tik Tok, yang dengan cepat menjadi alat untuk beriklan. Influencer menambahkan ulasan merek, meningkatkan eksposur, dan mendorong penjualan. Banyak pelanggan mengandalkan ulasan untuk membantu mereka membuat keputusan yang tepat dan mendapatkan hasil maksimal dari uang mereka. Solusi perawatan kulit terjangkau yang terbuat dari bahan-bahan alami bebas bahan kimia, paraben, sulfat, dan silikon sangat diminati.

Pelanggan lain menggunakan situs web untuk membandingkan harga dan menemukan yang terbaik terjangkau alternatif produk populer. Brandefy, misalnya, adalah aplikasi konsumen populer yang menyertakan skor dupe untuk menunjukkan kesamaan. Kesamaan produk dihitung dengan menggunakan empat faktor utama: bahan, konsistensi, waktu pakai, dan wewangian.

Ketika datang ke penipuan, transparansi penting karena konsumen ingin mengetahui kandungan utama dalam setiap produk, termasuk persentase dan fungsi, untuk membangun kepercayaan dan membuat keputusan yang tepat.

Komitmen kepada masyarakat

Di tengah kenaikan biaya dan inflasi, tidak aman untuk mengatakan bahwa industri kecantikan tidak akan tersentuh. Banyak pelanggan menghargai merek yang ada jelas tentang tantangan mereka dan dapat membangun kepercayaan dan loyalitas. Saat industri kecantikan bersiap menghadapi inflasi yang akan datang, merek dipaksa untuk membuat keputusan penetapan harga dan pengemasan sambil mengingat meningkatnya biaya hidup.

Kenaikan harga juga standar, seperti yang terlihat di P&G perawatan rambut produk pada tahun 2021. Mereka menyatakan di media sosial bahwa harga produk tertentu akan naik karena kenaikan bahan dan biaya produksi. Sebaliknya, Deciem menawarkan pelanggan kesempatan untuk membeli produk dengan harga asli dua minggu sebelum harga naik.

Sementara beberapa merek menaikkan harganya, yang lain menurunkannya melalui perencanaan strategis. Misalnya, Rita Hazan, sebuah merek rambut, menurunkan harganya dengan mengganti wewangian mahal dalam formulasinya agar lebih terjangkau. Dengan demikian, penting untuk dicatat apakah merek mengakui tantangan konsumen.

Dalam lingkungan yang bergejolak ini, pendekatan satu ukuran cocok untuk semua tidak berhasil, dan akibatnya, seseorang harus mengenali berbagai tantangan dan memberikan solusi yang memadai. merek yang mengomunikasikan masalah mereka kepada pelanggan dapat membangun kepercayaan. Misalnya, Upcircle, sebuah merek Inggris, telah berjanji untuk membantu konsumen menghadapi tantangan biaya hidup dengan memberikan panduan dan menggunakan platformnya untuk berbagi kiat menghemat uang.

Solusi ramah lingkungan

Menurut survei EY, hampir 32% konsumen mengkhawatirkan keterjangkauan, dan 47% Percaya berkelanjutan produk lebih mahal, membuat pembelian menjadi sulit. Dengan teka-teki ini, banyak merek berusaha mencapai keseimbangan yang tepat antara keterjangkauan dan keberlanjutan. Menurut survei lain, 65% responden percaya bahwa merek harus berbuat lebih banyak untuk menyediakan berkelanjutan solusi. Akibatnya, banyak bisnis beralih ke isi ulang solusi dan produk hemat air, antara lain.

Gelombang merek baru memasukkan format tanpa air ke dalam produk mereka, sehingga menghemat air. Alterna dan Kao, misalnya, adalah merek yang menggunakan bedak sebagai pengganti larutan berbahan dasar krim dan menawarkan sampo lembar yang tidak memerlukan air. Brand lainnya, Drybath, menjual waterless body gel yang membantu mengangkat kotoran dan sel kulit mati tanpa air.

Produk yang membutuhkan sedikit air membantu mengurangi biaya air karena konsumen mencari solusi yang terjangkau. Misalnya, rangkaian perawatan mulut tanpa air Lush hanya membutuhkan sedikit air. Produk ini juga cocok untuk orang yang tinggal di daerah di mana air mahal atau tidak dapat diakses dan mereka yang menikmati kegiatan di luar ruangan seperti berkemah.

Dalam jangka panjang, produk perawatan pribadi yang menggunakan air lebih sedikit dan diprioritaskan keberlanjutan akan menarik audiens yang lebih besar. Merek seperti Tidak. mendapatkan popularitas untuk mereka ramah lingkungan solusi, seperti sampo dan kondisioner tanpa air dan bebas plastik bar, yang dikatakan bertahan tiga kali lebih lama dari botol biasa. Sementara itu, Add Aqua adalah merek lain yang menjual sabun cuci tangan dan sampo bubuk-ke-busa yang memberikan jumlah cucian empat kali lebih banyak daripada produk cair standar.

Rutinitas perawatan kulit yang minim

Minimalisme telah merasuki industri kecantikan, dengan produk multiguna menggantikan rutinitas perawatan kulit multi-langkah. Konsep ini menghemat uang dan waktu, yang dihargai banyak pembeli. Banyak peritel, termasuk Bath & Beyond, Boots, dan Superdrug, merangkul konsep ini dan berfokus pada solusi hemat biaya bagi pelanggan mereka.

Memahami apa yang diinginkan konsumen sangat penting untuk memberikan solusi praktis dengan harga yang wajar. Misalnya, Johnson & Johnson meluncurkan lini perawatan kecantikan baru yang bersih bebas paraben, pewarna, dan sulfat, yang selaras dengan nilai-nilai modern milenial.

Jelajahi produk all-in-one yang membantu konsumen mengurangi jumlah produk yang mereka miliki. Lebih-lebih lagi, bergizi produk yang bersih, alami, bebas dari bahan berbahaya, dan dapat digunakan di seluruh rutinitas kecantikan adalah alternatif yang sangat baik untuk formula multi-langkah yang mahal.

Faktor kecantikan

Terlepas dari penurunan ekonomi, ada pasar bagi konsumen yang ingin berbelanja secara royal untuk kesenangan kecil. Menurut Leonard Lauder dari perusahaan Estee Lauder, kemewahan yang lebih kecil dan lebih terjangkau seperti lipstikicks meningkatkan penjualan selama inflasi. Ini juga berlaku untuk yang lain keindahan produk seperti parfum. Hal ini dibuktikan dengan peningkatan penjualan kecantikan Prestige sebesar 16% pada Q2 2022, terutama didorong oleh mereka yang berpenghasilan lebih tinggi.

Berbagai produk kecantikan dengan harga terjangkau harus diprioritaskan bagi masyarakat berpenghasilan rendah dan menengah.

Sementara orang membelanjakan uang untuk kemewahan kecil, merek harus memprioritaskan pengalaman pelanggan sehingga pembeli dapat memaksimalkan uang mereka selama resesi. Banyak bisnis menanggapi tantangan dengan meluncurkan berbagai program untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.

Satu program melibatkan penggunaan miniatur di toko untuk dicoba oleh pelanggan sebelum melakukan pembelian. CVS, misalnya, memperkenalkan program diagnostik kulit di tempat untuk membantu pelanggan membuat keputusan yang tepat.

Ide kecantikan untuk masa depan

Pelanggan menghargai transparansi, jadi keputusan penetapan harga dan alasannya harus dikomunikasikan. Selain itu, acara virtual dan di dalam toko khusus, hadiah, dan diskon adalah cara terbaik untuk menjaga loyalitas pelanggan.

Karena banyak pelanggan yang mengalami kesulitan akibat krisis keuangan, produk dengan nilai tinggi dan manfaat ganda akan lebih disukai. Merek yang meluncurkan program bantuan pelanggan untuk mengatasi tantangan ekonomi akan mendominasi pasar.

Banyak orang mencari untuk menyederhanakan mereka keindahan rutin untuk menghindari pengeluaran jumlah berlebihan pada beberapa produk. Akibatnya, produk kecantikan multiguna saat ini sedang populer. Dan terakhir, karena alternatif berkelanjutan lebih mahal daripada alternatif tradisional, menyediakan solusi hemat biaya sangatlah penting.