Pasar kecantikan Amerika Utara yang luas dicirikan oleh beragam budaya, gaya, dan prioritas kecantikan. Pelajari perbedaan antara tiga pasar utama AS, Kanada, dan Meksiko, menyoroti pendorong, pilihan, dan peluang utama di setiap wilayah.
Daftar Isi
Tinjauan pasar kecantikan Amerika Utara
AS: Profil kecantikan
Kanada: Profil kecantikan
Meksiko: Profil kecantikan
Personalisasi kecantikan untuk pasar Amerika Utara
Tinjauan pasar kecantikan Amerika Utara
Pasar kecantikan dan perawatan pribadi Amerika Utara dihargai US $ 102.8 miliar pada akhir tahun 2022. AS merupakan pasar terbesar, baik secara regional maupun global, dan memiliki nilai US $ 87.13 miliar dengan proyeksi tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 3.06% antara tahun 2022 dan 2027.
Pasar Kanada dihargai US $ 7.78 miliar pada akhir tahun 2022, dan memiliki CAGR yang diproyeksikan sebesar 2.44% antara tahun 2022 dan 2027. Sebagai perbandingan, pasar Meksiko dinilai sebesar US $ 7.93 miliar, dengan CAGR yang diproyeksikan sebesar 4%.
Terlepas dari ketidakstabilan ekonomi yang dialami selama pandemi dan meningkatnya biaya hidup, konsumen Amerika Utara masih memprioritaskan ritual kecantikan dan perawatan diri mereka. Namun, mereka lebih sadar biaya daripada di masa lalu.
Mirip dengan pasar kecantikan lainnya, kesehatan dan kebugaran berada di garis depan pasar kecantikan Amerika Utara, dengan perawatan pribadi memimpin dengan nilai US $ 48.18 miliar. Di AS dan Kanada, peningkatan tekanan finansial membuat konsumen memprioritaskan kesejahteraan dan kesehatan mental mereka di atas segalanya.
Di Meksiko, pembelanja yang hati-hati beralih ke komunitas mereka untuk membantu bisnis lokal pulih, terhubung dengan orang lain, dan merasakan tujuan saat membeli produk kecantikan dan perawatan pribadi sehari-hari.
AS: Profil kecantikan
AS mencakup 50 negara bagian dan 3.8 juta mil persegi, merupakan pasar kecantikan terbesar di dunia. Sebagai hasil dari ukurannya, pasar terdiri dari beragam iklim, budaya, dan gaya, yang membentuk basis konsumen yang beragam.
Konsumen AS mendorong desas-desus kecantikan di media sosial dan sangat ingin mengikuti tren viral. Kebangkitan TikTok telah menciptakan sumber inspirasi dan jalur penting untuk membeli bagi banyak konsumen, dengan #TikTokMadeMeBuyIt naik ke lima tagar teratas platform tersebut pada tahun 2022 di AS.
Konsumen kecantikan khas di AS masuk ke dalam beberapa kategori, termasuk mereka yang senang bereksperimen dengan estetika kecantikan yang viral dan penampilan yang berani, serta mereka yang lebih memilih tampilan riasan 'tanpa riasan' dan berfokus pada cahaya yang sehat.
Prioritas baru setelah pandemi telah melihat peningkatan fokus pada kesehatan dan kebugaran kulit, mendukung solusi kecantikan "malas" dan menjadi semakin "skintellectual". Konsumen cenderung memiliki a pola pikir yang mengutamakan perawatan kulit, bersandar pada produk dengan bahan alami, dan menyukai kemudahan format multifungsi.
AS: Prioritas dan strategi kecantikan
Konsumen kecantikan AS telah mengadopsi sikap 'tanpa BS' dalam segala hal mulai dari keberlanjutan hingga keragaman dan inklusi: 64% orang Amerika menganggap keberlanjutan penting dalam keindahan, sementara 68% ingin melihat lebih banyak keragaman dalam iklan, termasuk warna kulit, jenis, usia, jenis kelamin, dan bahasa inklusif yang lebih luas.
Dengan usia rata-rata 38 tahun, 62% orang Amerika menggunakan produk anti-penuaan setiap hari. Perawatan kulit RoC menemukan itu 90% wanita berusia antara 25 hingga 69 tahun merasa cemas akan bertambahnya usia, menempatkan anti-penuaan sebagai masalah kulit teratas di antara Gen X dan Boomers.
Namun, pandangan penuaan mulai bergeser di kalangan generasi muda. Generasi Milenial dan Gen Z lebih cenderung berfokus pada penuaan secara sehat dan memberikan cahaya yang tampak awet muda, sehingga solusi yang mendukung dan memenuhi kebutuhan tubuh yang berubah secara alami akan berhasil.
Ada juga pergeseran pola pikir tentang seks, dengan 72% orang Amerika tertarik untuk mengeksplorasi tren seks yang berbeda. Kesehatan seksual akan menjadi bagian dari kesehatan dan kesejahteraan, mempromosikan kesenangan dan kesejahteraan melalui kabut, pelumas, wewangian, dan suplemen.
Kanada: Profil kecantikan
Dengan fokus pada kesehatan dan kesejahteraan, konsumen di Kanada tertarik pada produk yang memungkinkan mereka menjaga diri, teman sebaya, dan lingkungan dengan lebih baik. Indulgensi yang terjangkau akan menarik bersama mereka yang mendukung komunitas lokal.
Kanada adalah rumah bagi lebih dari 600 masyarakat adat, terbentang 6.3% dari total daratan dan make up 5% dari populasi. Praktik kecantikan adat dan ramuan tradisional yang menghormati kelompok ini dan melindungi tanah adat sangatlah penting.
Musim panas Kanada yang lembap dan musim dingin yang membekukan menjadikan kulit sensitif sebagai prioritas kecantikan utama. Satu juta orang Kanada telah didiagnosis menderita psorias, dua juta dengan rosacea, dan 10–20% orang hidup dengan eksim — lebih tinggi dari rata-rata global.
Pergantian musim harus tercermin dalam rangkaian perawatan kulit, terutama yang berlaku untuk jenis kulit sensitif, seperti solusi penguncian kelembaban untuk musim dingin, pendinginan dan anti-inflamasi bahan untuk musim panas, dan SPF sepanjang tahun.
Kanada: Prioritas dan strategi kecantikan
Tekanan finansial membebani konsumen Kanada, yang, sebagai akibatnya, menghargai transparansi dan ulasan produk untuk menginformasikan dan memvalidasi keputusan pembelian. Orang Kanada telah menandai uang sebagai sumber stres terbesar dalam setahun terakhir.
Akibatnya, hampir 70% konsumen menghentikan pembelian berkelanjutan karena harga yang lebih tinggi di tengah meningkatnya biaya hidup, dan 72% tidak lagi merasa perlu mengikuti tren musiman. Sebaliknya, mereka membelanjakan lebih banyak kesehatan dan kesejahteraan.
Dengan banyak orang yang memilih berbelanja online, alat uji coba AI dan AR akan membantu memandu pembeli, sementara transparansi bahan, solusi yang didukung sains, dan uji klinis akan membantu mendukung klaim dan memenangkan konsumen faktivis. Belajar lebih tentang persona kecantikan di sini.
Meksiko: Profil kecantikan
Warisan adalah inti dari pemandangan kecantikan Meksiko. Gelombang baru konsumen dan merek memadukan desain modern dengan praktik tradisional dan bahan-bahan lokal yang menghormati budayanya dan meningkatkan kemanjurannya.
Gaya kecantikan di Meksiko sering dikaitkan dengan eyeliner tebal, alis tajam, dan didefinisikan bibir. Ini merayakan gaya ikonik Meksiko-Amerika tahun 1940-an. Meski begitu, gaya kesempurnaan yang malas mendapatkan daya tarik, dengan pengaruh dari seluruh Amerika Utara.
Tren kecantikan Meksiko juga sering dipengaruhi oleh Keindahan. Ketertarikan pada K-beauty melonjak setelah Piala Dunia 2018, dan Meksiko dan Korea merayakan 60 tahun hubungan diplomatik pada 2022. Pengaruh K-beauty di Meksiko sering disebut sebagai efek Mexicorea.
Prioritas kesehatan rambut Meksiko cenderung mencerminkan prioritas Amerika Latin. Di Kota Meksiko, 50% dari populasi memiliki rambut keriting, sementara 73% orang Meksiko melaporkan memiliki pola ikal tipe-dua. Hidrasi, penguatan, dan mendukung pertumbuhan manfaat adalah apa yang dicari konsumen ketika datang ke produk perawatan rambut di Meksiko.
Kategori perawatan pribadi berkuasa di Meksiko, karena menempati peringkat salah satunya top 10 pasar di dunia. Minat yang tumbuh pada perawatan pria menghadirkan peluang baru, dengan mencukur saja memiliki CAGR yang diproyeksikan sebesar 4.70% antara tahun 2022 dan 2027. Ini termasuk pisau cukur, krim cukur, aftershave, pelembab jenggot, dan krim sebelum bercukur. Dengan kumis Meksiko yang menjadi simbol budaya, produk-produk unggulan yang membahas tentang janggut dan rutinitas bercukur menarik bagi pria yang sadar akan citra.
Meksiko: Prioritas dan strategi kecantikan
Sejarah praktik pengobatan dan herbalisme Meksiko menjadi dasar bagi minatnya yang berkembang pesat pada produk alami. Bahan-bahan yang berasal dari tumbuhan asli menjadi inti formulasi, seperti calendula, kopal, lidah buaya, dan alpukat.
Di Amerika Utara, Meksiko memimpin percakapan seputar praktik kecantikan etis (mereka adalah negara pertama di Amerika Utara yang melakukannya melarang pengujian hewan). Sementara orang lebih berhati-hati dalam membelanjakan karena meningkatnya biaya hidup, 53% orang Meksiko yang sadar lingkungan bersedia membayar lebih untuk kemasan yang dapat digunakan kembali atau didaur ulang.
Personalisasi kecantikan untuk pasar Amerika Utara
Penting untuk diingat bahwa apa yang berhasil untuk satu negara mungkin tidak berhasil untuk negara lain, meskipun mereka tampaknya merupakan pasar yang serupa (seperti Kanada dan AS). Fokus pada kebiasaan belanja lokal dan perpesanan yang sesuai khusus untuk setiap negara.
Di Amerika Utara, keragaman dan inklusi tidak dapat dinegosiasikan, dan keberlanjutan merupakan prioritas yang signifikan. Perluas jangkauan Anda dengan solusi dan formulasi yang dipersonalisasi yang melayani kebutuhan geografis, masalah kecantikan umum, dan inisiatif lokal yang penting bagi komunitas lokal.
Pada saat yang sama, pertimbangkan bahan-bahan alami dan lokal di samping format yang lebih berkelanjutan. Sebagai permulaan, sertifikasi vegan dan bebas kekejaman akan menarik bagi konsumen Amerika Utara, serta pengurangan atau tanpa limbah dalam hal pengemasan.
