Dalam sebuah laporan yang dirilis pada akhir 2021 oleh perusahaan wawasan konsumen GWI, diketahui bahwa minat konsumen pria di seluruh dunia terhadap kecantikan dan kosmetik melonjak sebesar 21% antara tahun 2018 dan Q2 tahun 2021, memuncak pada awal tahun 2020 dan menjadikannya status "kategori dengan minat yang tumbuh paling cepat". Banyak yang menyebut tren “WFH” atau bekerja dari rumah sebagai alasan utama lonjakan mendadak produk perawatan pria sejak tahun 2020. Meskipun hal ini mungkin berlaku dalam skala global, namun ada satu pengecualian: Korea Selatan.
Pria Korea Selatan telah lama menganut tren perawatan pria jauh sebelum pertumbuhan baru-baru ini. Bahkan, menurut CNN, itu telah melampaui semua negara lain di dunia dalam hal pengeluaran perawatan kulit selama 10 tahun sebelumnya, dari 2010 hingga 2020. Mari cari tahu apa yang dimiliki pemimpin pasar global untuk produk perawatan pria ini bagi kita di tahun 2023!
Daftar Isi
Mengapa K-grooming?
Panduan K-grooming untuk produk pria trendi di tahun 2023
Di luar mode à la
Mengapa K-grooming?
Anda mungkin pernah mendengar tentang K-pop, K-drama, dan bahkan K-beauty, jadi sekarang Anda mungkin sudah bisa menyimpulkan apa itu K-grooming di sini. Ini pada dasarnya sama dengan K-beauty tetapi dengan penekanan pada produk perawatan pria, terutama dipimpin oleh sekelompok besar konsumen pria yang bersemangat di Korea Selatan. Tepatnya, berdasarkan studi terbaru dari Survei terbuka, mereka mewakili 8 dari 10 laki-laki berusia antara 20 dan 49 tahun, yang rutin menggunakan produk perawatan kulit sekaligus rutin mendapatkan produk perawatan setidaknya dua bulan sekali.
Lebih baik lagi, hampir semua dari mereka membuat keputusan pembelian sendiri, karena 75.6% dari mereka terlibat dalam proses pemilihan produk, dan 80% dari mereka membeli secara online. Dengan tingkat penetrasi produk perawatan pria yang begitu tinggi di kalangan konsumen sasarannya, tampaknya tidak bijaksana untuk mencari produk perawatan pria tanpa terlebih dahulu melihat tren di Korea Selatan.
Panduan K-grooming untuk produk pria trendi di tahun 2023
Jadilah inklusif gender
Menurut kamus online, istilah inklusif gender pada dasarnya berarti menerima dan mengikutsertakan individu dari semua jenis kelamin. Dalam hal industri kecantikan Korea, hal ini tentunya sudah banyak diadopsi. Dari masker pelembab hingga tabir surya dengan SPF 50+ dan pembersih wajah, banyak produk perawatan kulit Korea sudah memilikinya versi netral gender dirilis.
Namun, dengan kesuksesan baru-baru ini dari beberapa perusahaan perawatan Korea yang relatif baru, yaitu BTSO (Lahir Untuk Menonjol) dan Sequence, yang dengan penuh semangat menganut konsep inklusif gender melalui produk inovatifnya, gagasan inklusif gender kini telah melampaui tingkatan yang baru. Ketika pria Korea memperkenalkan banyak produk kecantikan yang dulunya dianggap “untuk perempuan” atau “khusus perempuan”, produk kosmetik seperti krim BB dan concealer sekarang juga ditawarkan dengan opsi inklusif gender.
Perlu dicatat bahwa untuk item kosmetik semacam itu, pria cenderung memilih produk alas bedak yang menyatu lebih alami dengan kulit mereka untuk cakupan alami yang memadai dan agar terlihat lebih dekat dengan warna kulit alami mereka. Kebanyakan pria yang perlu menghabiskan banyak waktu di luar ruangan atau yang aktif secara fisik juga menyukai produk kosmetik dengan tekstur yang lebih ringan dan efek yang lebih tahan lama untuk perawatan yang lebih sederhana. Misalnya, mereka dapat memilih BB cream dengan fitur seperti yang ditunjukkan pada gambar di bawah ini:
Dapat diisi ulang
Selama periode proyeksi 2022–2027, diantisipasi bahwa pasar dunia untuk produk perawatan kulit organik akan berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan. (CAGR) sebesar 8.72%. Kekuatan pendorong utama untuk ekspansi berkelanjutan tersebut adalah peningkatan pengetahuan konsumen tentang kesehatan dan kesejahteraan selama dua tahun terakhir serta perluasan masalah lingkungan. Memang, produk perawatan kulit dan kecantikan dengan bahan alami seperti asam hialuronat dan asam alfa hidroksi kini sudah banyak tersedia.
Meskipun label harganya lebih tinggi, produk ini terus diminati oleh pelanggan yang semakin sadar akan kesehatan. Namun demikian, pemasar yang cerdik juga telah bergerak cepat untuk memberi konsumen alternatif yang lebih menarik untuk menebus porsi biaya ini dengan menawarkan produk yang dapat didaur ulang dan dapat diisi ulang. Seperti biasa, K-beauty termasuk pelopor dalam merangkul ide-ide baru, seperti ini toko baru yang benar-benar beralih ke produk isi ulang pada tahun 2021 dan memungkinkan pelanggan membawa botol sendiri untuk diisi ulang.
Perkembangan yang sama secara bertahap menyebar ke produk perawatan pria Korea, seperti yang ditunjukkan pada beberapa merek top Korea, termasuk Black Monster, yang menjadi terkenal di banyak ulasan sejak 2018. Sejauh ini telah merilis banyak barang isi ulang yang mudah dibongkar dan diisi ulang. Memang, wadah isi ulang untuk produk kecantikan, terutama yang berukuran besar dan desain yang elegan, mungkin tidak hanya terlihat menarik bagi penggunanya, tetapi juga terbukti sangat bermanfaat dan tahan lama.
Di sisi lain, wadah perawatan kulit ramah lingkungan yang juga dapat diisi ulang, seperti a dispenser ukuran travel yang bisa dipencet atau botol pompa tanpa udara seperti yang terlihat pada gambar di atas, mungkin lebih menarik dan sekaligus praktis bagi konsumen.
Jadilah seutuhnya
Meskipun inklusivitas gender jelas merupakan tema utama di antara tren K-grooming yang berkembang secara progresif, ini pada dasarnya merupakan langkah menuju tujuan yang lebih besar—memperluas penawaran produk. Misalnya, garis perawatan pria untuk perawatan wajah bisa melampaui tipikal pembersih wajah untuk menyertakan toner dan lotion, seperti yang terlihat pada gambar di bawah ini. Ini juga dapat diperluas ke lebih banyak lagi, seperti krim mata, pembersih minyak, parfum, atau bahkan seri makeup pria, semuanya dalam upaya menuju perluasan lini produk yang lebih komprehensif untuk tingkat retensi dan loyalitas pelanggan.
Grafen, merek K-grooming yang pernah dipandang sebagai spesialisasi produk perawatan rambut, misalnya, telah berhasil mengubah dirinya menjadi ahli produk AZ dalam produk perawatan pria dalam beberapa tahun terakhir. Mereka sekarang menawarkan wewangian, alat styling, dan produk perawatan tubuh, selain dari koleksi perawatan kulit dan kosmetik standar mereka.
Bahkan mereka yang tetap dengan fokus produk aslinya memperluas lini produk mereka dengan memasukkan lebih banyak pilihan. Bersiap, merek Korea di bawah Amorepacific, yang mencakup berbagai variasi warna alas bedak, adalah salah satu contoh yang berkembang pesat dengan hasil yang luar biasa.
Oleh karena itu, alih-alih terpaku pada produk perawatan wajah dasar, perluas lini produk untuk memasukkan hal-hal seperti krim pelembab dan krim perawatan kulit anti penuaan. Sebagian besar merek Korea dapat memperluas penawaran produk mereka dengan memperkenalkan sesuatu yang dikenal sebagai “rutinitas perawatan kulit Korea”, yang seringkali disertai dengan petunjuk langkah demi langkah yang dapat sangat membantu pelanggan pria yang kurang berpengalaman dalam dunia kecantikan. produk.
Di luar mode à la
Benar saja, produk kecantikan atau produk perawatan apa pun untuk pria pernah dilihat hanya dari sudut pandang mode. Hari-hari ini, bagaimanapun, karena penerimaan yang meningkat dan peningkatan laki-laki perawatan pribadi kekhawatiran, barang-barang ini kehilangan citranya sebagai barang fashion dan menjadi kebutuhan sehari-hari yang nyata. Tiga arahan produk K-grooming—produk inklusif gender, kemasan yang dapat diisi ulang, dan lini produk yang luas—dapat berfungsi sebagai indikator utama untuk keseluruhan tren pengembangan perawatan pria pada tahun 2023. Berdasarkan ide perawatan pria Korea ini dan pemeriksaan yang cermat dari banyaknya pilihan yang disediakan di Alibaba.com, grosir dapat mengambil kesempatan untuk memanfaatkan permintaan yang terus meningkat akan solusi perawatan pria.
