Prioritas konsumen bergeser, sangat menekankan pengobatan yang berpusat pada kesehatan seperti solusi perawatan rambut dan perawatan kulit kepala. Ada peningkatan minat pada serum bergizi dengan bahan aktif kuat yang memberikan hasil yang mirip dengan prosedur kosmetik. Selain itu, formulasi ramah mikrobiom dan alat kecantikan berbasis teknologi mendefinisikan ulang standar kecantikan. Artikel ini melihat bagaimana merek beradaptasi dengan perubahan preferensi konsumen.
Daftar Isi
Industri kecantikan yang berkembang pesat
Tren kecantikan menyeluruh pada tahun 2023
Tren kecantikan masa depan
Industri kecantikan yang berkembang pesat
Pasar perawatan kulit dihargai US $152.28 miliar pada tahun 2022 dan diharapkan tumbuh pada CAGR sebesar 8.21%, mencapai USD 235.8 miliar pada tahun 2028. Berbagai merek sedang mengembangkan solusi mutakhir di perawatan kulit, perawatan rambut, kuku, perawatan, dan kosmetik untuk aplikasi profesional seperti di spa dan salon serta untuk aplikasi konsumen di rumah.
Bahan alami dan aktif yang berasal dari daun dan akar tanaman saat ini sedang populer dalam produk perawatan kulit dan perawatan rambut. Pasar perawatan rambut keriting diharapkan tumbuh secara eksponensial selama periode perkiraan. Selain itu, solusi non-invasif, serta perawatan alis dan bulu mata, juga sangat menjanjikan.
Artikel ini melihat lima yang muncul tren kecantikan serta bagaimana merek berinovasi dan di mana mereka harus berinvestasi di masa depan.
Tren kecantikan menyeluruh pada tahun 2023
Perawatan rambut skincentric
Pandemi meningkatkan minat pada masker buatan sendiri dan kesehatan rambut. Merek meluncurkan produk untuk tujuan tertentu, seperti rambut pertumbuhan rambut, perawatan kulit kepala, dan perawatan keriting. Mereka juga melayani tekstur rambut yang berbeda, dengan perawatan rambut keriting muncul sebagai ceruk yang tumbuh paling cepat di industri ini.
ThalitaLEite, merek Amerika, menawarkan rangkaian penentu ikal yang telah dipatenkan yang dirancang untuk meminimalkan penyusutan dan meningkatkan kelembapan. Demikian pula, Amika menyediakan minyak hidrasi yang tinggi asam hialuronat untuk mengurangi rambut kusut dan kerusakan.
Banyak konsumen khawatir tentang kerontokan rambut, dan merek mengambil langkah untuk mengedukasi mereka tentang cara terbaik merawat rambut mereka. Misalnya, merek Spanyol, Simone Trichology, memeriksa kesehatan rambut menggunakan alat diagnostik digital, dengan spesialis internal menilai rambut setiap pelanggan sebelum memberikan sumber daya pendidikan kepada mereka.
Karena perawatan kulit kepala adalah tren baru, merek harus memadukan tradisional rambut ritual dengan ilmu pengetahuan modern untuk menawarkan solusi yang efektif. Misalnya, merek Rthvi memadukan Ayurveda, sistem pengobatan India kuno dan alternatif, dengan sains, menggunakan minyak kulit kepala untuk menghidrasi dari akar hingga ujung.
Untuk menarik pelanggan yang sadar akan kulit, merek juga harus menekankan fungsionalitas dan menggunakan bahan lembut namun bergizi yang bebas dari bahan kimia berbahaya. Mereka dapat menggunakan desain produk yang cerdas seperti nozel atau aplikasi semprotan untuk aplikasi yang mudah. REVIVV misalnya menjual serum penumbuh rambut berbentuk roller ball yang bisa diaplikasikan pada area bermasalah.
Perawatan bulu mata dan alis
Alis dan bulu mata yang pasar sangat besar, dengan banyak produk tersedia untuk layanan spa dan salon serta alternatif di rumah bagi konsumen. Misalnya, Brown Down Studio yang berbasis di Los Angeles menawarkan sistem laminasi alis berbasis lidah buaya tiga langkah untuk salon, termasuk pengeriting rambut, penutrisi, dan penetralisir.
Selain itu, René de la Garza, seorang ahli perawatan kulit buatan sendiri, ingin membawa perawatan alis ke arus utama, memperkenalkan pahatan alis yang dibuat dengan teknologi beku. Dia juga menjual kit laminasi yang membantu pengguna meniru alis yang dilaminasi secara profesional di rumah.
Merek dapat memanfaatkan minat yang meningkat pada perawatan alis dengan menawarkan produk untuk mempromosikan alis dan bulu mata pertumbuhan. Produk harus aman dan memiliki semua akreditasi yang diperlukan untuk mendapatkan kepercayaan konsumen.
Contoh cara melakukannya adalah Lash Spell, yang berbasis di California, yang menjual alis serum dan memiliki blog dengan foto pelanggan sebelum dan sesudah menggunakan produk mereka. Selain itu, RapidLash merek Amerika menjual serum yang dibuat oleh para ahli, didukung oleh bukti ilmiah, dan diuji oleh pelanggan.
Solusi non-invasif
Seiring tumbuhnya budaya perawatan wajah, solusi non-invasif yang meniru efek prosedur kosmetik akan menjadi lebih umum di tahun 2023. Konsumen menginginkan solusi efektif yang bebas rasa sakit dan biaya tinggi.
Misalnya, merek Stemtox Skin Systems yang berbasis di Florida menawarkan perawatan wajah yang menyerupai efek Botox. Perawatan kulit mereka produk diformulasikan dengan teknologi sel induk tanaman, merangsang pergantian sel dan meningkatkan produksi kolagen. Serum mengandung ekstrak dari tanaman acai dan argan dan sel induk dari tanaman mawar dan apel.
Saffron digunakan dalam produk perawatan kulit oleh Saffron Cosmetics merek AS karena sifat anti-penuaannya. Namun, bahan-bahan ini mahal, seperti tercermin dari harga produk yang melambung tinggi.
Dengan mayoritas konsumen mencari terjangkau solusi, merek dapat meningkatkan permintaan dengan menawarkan bahan-bahan bergizi aktif dengan sifat montok.
Misalnya, perusahaan Florida La Parfait menawarkan berbagai solusi kosmetik untuk memperbaiki penampilan kulit menggunakan kombinasi bahan aktif. Produk mereka mengandung retinol, asam hialuronat, multi-peptida, dan ekstrak tumbuhan untuk mengatasi kerutan, lingkaran hitam, dan garis halus.
Kecantikan yang berfokus pada mikrobioma
Istilah kecantikan seperti microbiome dan penghalang kulit cenderung mendominasi percakapan kecantikan pada tahun 2023, dengan konsumen dan profesional terus menunjukkan minat aktif pada solusi perbaikan penghalang kulit.
LaFlore, merek AS, menawarkan rangkaian perawatan kulit probiotik langsung yang meliputi pembersih, pelembab, dan serum untuk melindungi mikrobioma kulit. Mereka dengan hati-hati diformulasikan dengan mikroorganisme untuk meningkatkan bakteri baik dan menghilangkan bakteri berbahaya di kulit.
Bahan-bahan yang diketahui memiliki manfaat kesehatan fisik dan mental akan berkembang pesat seiring perusahaan berupaya menjembatani kesenjangan antara kulit yang sehat dan pikiran yang sehat. Misalnya, Hale & Hush, merek kulit sensitif, menggunakan bahan yang menenangkan dan terapeutik untuk memperbaiki penghalang kulit.
Merek dapat memperoleh kepercayaan pelanggan dengan memiliki microbiome-akreditasi ramah untuk mendukung klaim mereka. Misalnya, LeFlore memiliki sertifikasi dari Kind dan Biome dan dilengkapi dengan segel ramah mikrobioma yang didukung oleh protokol untuk berbagai jenis produk.
Merek juga harus memperluas solusi mikroba mereka ke kategori produk lainnya. Misalnya, penjualan Neubiome yang berbasis di NY perawatan tangan produk dengan formula khusus yang membantu menjaga penghalang kulit dan tingkat pH.
Kecantikan didorong oleh teknologi
Karena banyak konsumen mencari personalisasi, teknologi membantu mereka, dari perangkat hingga rutinitas yang didukung AI yang memberi mereka penyesuaian solusi. LeBody Korea Selatan menawarkan perangkat pengencang wajah yang dapat dipasangkan dengan serum yang dipersonalisasi untuk hasil yang ditargetkan. Perangkat arus mikro ini membantu kulit menyerap bahan aktif.
Konsumen semakin mengandalkan teknologi dan kecerdasan buatan untuk membuat keputusan berdasarkan informasi. 7E Wellness, sebuah perusahaan Amerika, memasangkan perangkat mikronya dengan aplikasi yang memungkinkan pengguna membuat rencana perawatan yang dipersonalisasi dan berkonsultasi dengan pelatih kulit digital.
Demikian pula, Perfect Corp, yang berbasis di Taiwan, mengundang peserta untuk mencoba analisis kulit AI mereka untuk mengukur berbagai kulit parameter. Banyak merek berkolaborasi dengan perusahaan teknologi untuk menyediakan analisis kulit dan uji coba digital kepada pelanggan mereka.
Merek harus menolak pendekatan satu solusi yang cocok untuk semua sebagai ganti alat digital yang mendorong keputusan pembelian. Misalnya, merek AS Myavana menjual perlengkapan rambut, termasuk tas untuk mengumpulkan sampel rambut. Sampel dikirim ke laboratorium untuk dianalisis, yang menghasilkan laporan mendetail dan rekomendasi produk yang dipersonalisasi.
Tren kecantikan masa depan
Karena banyak konsumen yang peduli dengan kesehatan rambutnya, merek direkomendasikan untuk memasukkan konsep perawatan kulit ke dalam perawatan rambut. Produk yang mengandung asam hialuronat dan peptida yang mengatasi berbagai masalah dan tekstur rambut akan semakin populer.
Kredibilitas juga harus ditingkatkan melalui bukti ilmiah untuk mendukung klaim merek, serta uji klinis, sertifikasi, dan demonstrasi hasil sebelum dan sesudah.
Buat formulasi yang mengandung bahan aktif yang memberikan hasil yang mirip dengan prosedur kosmetik. Semua produk harus terakreditasi untuk keselamatan dan dikembangkan oleh ahli lapangan.
Terakhir, gunakan teknologi untuk mendiagnosis masalah dan membuat solusi yang disesuaikan, termasuk bagaimana AI dapat memberikan hasil produk yang efisien.
