Kulit manusia sangat menakjubkan, mampu melepaskan sel-sel mati setiap 28 hingga 30 hari untuk memberi jalan bagi sel-sel baru. Namun, pada beberapa kasus, sel-sel mati ini mungkin tidak dapat bertahan lama, sehingga menyebabkan kulit konsumen menjadi terkelupas dan teksturnya tidak rata.
Meskipun kedengarannya seperti sesuatu yang keluar dari film horor bagi individu yang berfokus pada kecantikan, hal ini memiliki solusi yang mudah: pengelupasan kulit. Scrub wajah adalah salah satu eksfoliator paling populer (dan efektif) yang tersedia saat ini.
Namun dengan popularitas yang luar biasa ini, muncullah variasi yang menakutkan sehingga sulit untuk memilih yang terbaik bagi konsumen sasaran. Untungnya, artikel ini akan menjelaskan apa yang harus diperhatikan oleh bisnis saat memilih scrub wajah pada tahun 2024.
Daftar Isi
Apakah sekarang saat yang tepat untuk memasuki pasar scrub wajah?
3 faktor yang perlu dipertimbangkan saat membeli scrub wajah
Apakah konsumen membutuhkan produk scrub wajah lainnya?
Penutup
Apakah sekarang saat yang tepat untuk memasuki pasar scrub wajah?
Menurut laporan, scrub wajah global pasar memiliki nilai US $1.7 miliar pada tahun 2022. Namun, pakar pemasaran memproyeksikan pasar akan menyentuh US $2.8 miliar pada tahun 2031, tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 5.2% selama periode perkiraan.
Pasar ini berkembang pesat karena meningkatnya kesadaran akan pentingnya perawatan kulit, semakin populernya produk alami dan organik, dan meningkatnya prevalensi kecantikan DIY.
Amerika Utara merupakan pasar scrub wajah terbesar, disusul Eropa, Asia Pasifik, Amerika Latin, Timur Tengah, dan Afrika. Meningkatnya kesadaran akan manfaat perawatan kulit juga mendorong pertumbuhan pasar regional.
3 faktor yang perlu dipertimbangkan saat membeli scrub wajah
1. Modus tindakan (tipe)
Pengelupasan kulit itu sederhana. Yang dilakukannya hanyalah memberi dorongan pada kulit untuk melepaskan sel-sel kulit lebih cepat dan efisien. Namun tidak seperti exfoliant fisik lainnya, scrub wajah menggabungkan bahan abrasi dan bahan kimia untuk memberikan hasil terbaik.
Sisi fisik dari scrub wajah membantu menghaluskan kulit secara instan dengan memfokuskan pada lapisan kulit yang terlihat. Produk tersebut sering kali mengandung bahan abrasif, seperti aprikot giling, pasir, dan butiran mikro silikon, yang memerlukan interaksi dan gesekan untuk menghilangkan kulit mengelupas atau tekstur tidak rata.
Di sisi lain, sisi kimianya menargetkan lapisan kulit yang lebih dalam saat konsumen melakukan scrub. Bahan-bahan ini menambahkan manfaat antibakteri, anti-inflamasi, dan penambah kolagen pada scrub wajah, sehingga dapat mengakomodasi berbagai jenis kulit.
Namun, jika konsumen sasaran menginginkan lebih banyak tindakan scrubbing, pelaku bisnis dapat membeli lebih banyak scrub wajah yang berfokus pada fisik. Sedangkan konsumen yang lebih fokus pada bahan-bahan dalam produk kecantikannya akan tertarik pada scrub yang menggabungkan bahan pengelupas kulit fisik dan kimia.
2. Jenis kulit konsumen
Jenis kulit konsumen adalah aspek terpenting saat membeli scrub wajah. Meskipun produsen tidak memberi label scrub wajah menurut kecocokan kulit, ada yang lebih cocok untuk jenis kulit tertentu. Misalnya, konsumen dengan kulit sensitif tidak bisa menggunakan scrub wajah yang sama dengan konsumen dengan kulit berminyak.
Kulit kering membutuhkan bahan yang larut dalam air, sedangkan kulit berminyak lebih menyukai bahan yang larut dalam minyak pada produk kecantikan. Beberapa scrub wajah menargetkan tanda-tanda penuaan dan jerawat secara efektif juga. Jadi, mengetahui jenis kulit target konsumen bisa membantu penjual memilih scrub yang tepat untuk mereka.
| Jenis kulit konsumen | Ide scrub wajah |
| Kulit berminyak | Konsumen dengan kulit berminyak memiliki peluang lebih tinggi terkena jerawat dan komedo. Mereka bisa menggunakan lebih banyak scrub keras karena kulit mereka menghasilkan terlalu banyak sebum. Jika ini targetnya, penjual harus mencari scrub wajah yang mengandung minyak pohon teh atau asam salisilat. Dari segi fisik, carilah scrub kenari dengan butiran pengelupas sedang. |
| Kulit kering atau sensitif | Konsumen dengan kulit kering atau sensitif membutuhkan produk yang tidak menghilangkan kelembapan alaminya. Jadi, jika penjual menargetkan konsumen seperti itu, mereka harus memilih scrub wajah dengan sifat menghidrasi. Gunakan scrub wajah aprikot dengan bahan-bahan yang memperbaiki dan melembabkan kulit saat melakukan eksfoliasi (asam hialuronat, minyak jojoba, dan shea butter adalah pilihan utama). Menghindari scrub wajah dengan bahan kimia keras seperti asam salisilat, karena hanya akan memperburuk masalah kekeringan. |
| Kulit kombinasi | Karena kulit kombinasi memiliki berbagai bercak berminyak dan kering, hal tersebut akan terjadi membutuhkan scrub dengan keseimbangan bahan yang sempurna. Pelaku bisnis harus membeli scrub wajah yang mengandung bahan penghidrasi seperti lidah buaya dan kamomil. Bahan-bahan tersebut akan membantu mengelupas kulit dengan lembut, memastikan kulit tetap lembap tanpa menjadi terlalu kering atau berminyak. |
| Kulit normal | Konsumen dengan rata-rata kulit yang umumnya seimbang mempunyai kulit yang lebih luas scrub wajah pilihan. Mereka dapat menggunakan scrub dengan bahan pengelupas kulit yang kuat namun lembut (seperti kenari atau biji aprikot) dan memilih antara scrub berbahan gel pendingin atau scrub berbasis krim. |
3. Konsentrasi produk
Seperti kopi, semuanya scrub wajah memiliki kekuatan. Konsumen dengan kulit sensitif lebih memilih scrub yang ringan, sedangkan konsumen dengan kulit lebih toleran lebih memilih exfoliant yang lebih kuat. Ingatlah bahwa scrub wajah menggabungkan bahan pengelupas kulit fisik dan kimia, artinya scrub memiliki tingkat konsentrasi di setiap sisinya.
Jenis exfoliant yang digunakan dalam scrub menentukan kontraksi fisiknya. Misalnya, manik-manik jojoba yang berbentuk bulat sempurna bersifat lembut, sedangkan bahan pengelupas seperti batu apung, pasir, dan gula bersifat kuat.
Scrub muka konsentrasi kimia lebih mudah. Semakin banyak persentase kimia yang dimiliki formula tersebut, semakin kuat efeknya.
- Misalnya, beberapa scrub wajah dapat mengandung hingga 2% asam salisilat (BHA), yang dapat menembus jauh ke dalam kulit pada tingkat tersebut. Asam salisilat bersifat keras, artinya konsentrasi yang lebih tinggi dari yang direkomendasikan dapat membahayakan konsumen.
Lulur wajah dengan konsentrasi asam salisilat 2% dapat membantu menyeimbangkan produksi minyak dan bekerja dengan bahan lain (seperti arang dan tanah liat Kaolin) untuk membantu memerangi kulit yang rentan berjerawat.
- Sebaliknya, scrub wajah dapat mengandung hingga 30% AHA (asam alfa-hidroksi) seperti asam glikolat. Namun, 14% atau kurang adalah konsentrasi yang lebih umum untuk bahan kimia ini.
Apakah konsumen membutuhkan produk scrub wajah lainnya?
Scrub wajah membuat kulit menjadi lebih sensitif dari biasanya. Karena menggunakan abrasi fisik, scrubbing dapat menyebabkan berkurangnya kelembapan kulit dan membuatnya lebih rentan terhadap iritasi lingkungan seperti sinar UV.
Itu sebabnya konsumen akan membutuhkan produk lain untuk scrub wajahnya. Mereka membutuhkan pembersih untuk menghilangkan sisa kotoran, toner untuk mengembalikan keseimbangan pH kulit (dan menghilangkan sisa eksfoliator), serum untuk memberikan nutrisi dan antioksidan, serta pelembab untuk menghidrasi dan melindungi kulit.
Bagian terbaiknya adalah hal ini membuka lebih banyak peluang bagi bisnis untuk menciptakan nilai pada acara-acara khusus atau musim pemberian hadiah. Semua produk ini dapat menjadi rangkaian pengelupasan kulit yang menarik dan bahkan menjadi cara sempurna untuk memudahkan pemula dalam menjalani perawatan kecantikan.
Penutup
Perawatan kulit meledak pada tahun 2024! Bahkan para pria kini melakukan rutinitas kecantikan untuk menjaga kulit mereka terlihat segar dan bagus (tetapi wanita masih mendominasi pasar!). Lulur wajah merupakan bagian integral dari perawatan kecantikan ini, karena banyak konsumen lebih suka menggunakannya untuk pengelupasan kulit.
Angka-angkanya tidak berbohong! Lulur wajah dimulai pada tahun 2024, dengan 201,000 orang menelusurinya (berdasarkan Google Ads). Namun dalam menjual produk tersebut perlu banyak pertimbangan agar tidak salah menjual produk dan membuat konsumen marah.
Jadi, sebelum terjun ke pasar scrub wajah, pertimbangkan cara kerja produk, konsentrasi bahan, dan target konsumen jenis kulit. Ini akan membantu menunjukkan scrub yang sempurna untuk penjualan lebih banyak di tahun 2024.
