Body positivity bukanlah sesuatu yang baru, namun dalam beberapa tahun terakhir hal ini memberikan dampak yang signifikan terhadap merek kecantikan. Konsumen menuntut lini produk dan kampanye pemasaran yang mewakili populasi yang beragam. Namun ini berarti lebih dari sekadar memasukkan model yang sedikit lebih beragam dalam kampanye pemasaran. Konsumen mencari keaslian, artinya merek yang menghargai inklusivitas dan sungguh-sungguh ingin membuat dan menjual produk yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Jadi, mari kita bahas tentang arti kepositifan tubuh dan bagaimana merek Anda dapat secara sadar dan autentik menjadi lebih inklusif.
Daftar Isi
Evolusi standar kecantikan
Media sosial dan kebangkitan kepositifan tubuh
Apa itu kepositifan tubuh?
Merek yang mempromosikan kepositifan tubuh dalam pemasaran
Kritik terhadap gerakan body positivity dan netralitas tubuh
Masa depan kepositifan tubuh dalam pemasaran
Permintaan konsumen dan tanggung jawab merek
Pesan terakhir
Evolusi standar kecantikan
Selama beberapa dekade, media arus utama dan industri fesyen telah menyebarkan standar kecantikan yang sempit dan sering kali tidak dapat dicapai. Gambar-gambar di majalah, iklan, dan peragaan busana biasanya menampilkan sosok langsing, kulit mulus, dan fitur wajah tertentu, sehingga menciptakan cita-cita yang tidak realistis dan eksklusif. Standar yang tidak dapat dicapai ini menyebabkan ketidakpuasan terhadap tubuh secara luas, sehingga berkontribusi terhadap permasalahan seperti rendahnya harga diri dan citra tubuh yang tidak sehat.
Namun, seiring berkembangnya norma-norma masyarakat, pemahaman kita tentang kecantikan pun ikut berkembang. Gerakan kepositifan tubuh muncul sebagai respons kuat terhadap standar kecantikan sempit yang mendominasi lanskap media. Pendukung gerakan ini mendorong cinta diri, penerimaan, dan perayaan semua tipe tubuh, terlepas dari ukuran, bentuk, atau ketidaksempurnaan fisik.
Media sosial dan kebangkitan kepositifan tubuh
Salah satu kekuatan pendorong di balik revolusi kepositifan tubuh adalah media sosial. Meskipun, di satu sisi, media sosial telah berkontribusi terhadap permasalahan tubuh dengan menampilkan versi terbaik seseorang dan menyensor tipe tubuh tertentu, media sosial juga menjadi alat yang ampuh bagi individu untuk berbagi cerita, mendukung inklusivitas, dan menantang status quo. . Saat ini, banyak influencer dan aktivis menggunakan platform mereka untuk mempromosikan kepositifan tubuh, berbagi gambar tanpa filter dan autentik yang menampilkan keindahan keberagaman.
Tagar #BodyPositivity telah menjadi seruan bagi mereka yang ingin menantang norma-norma sosial dan mendefinisikan kembali kecantikan. Melalui komunitas online ini, individu mendapatkan dukungan, inspirasi, dan rasa memiliki.
Merek juga telah menyadari kekuatan media sosial dan semakin memanfaatkan platform ini untuk berinteraksi dengan konsumen dan berpartisipasi dalam percakapan tentang sikap positif terhadap tubuh.
Apa itu kepositifan tubuh?
Kepositifan tubuh adalah gerakan sosial dan budaya yang menganjurkan penerimaan dan perayaan semua tipe tubuh, terlepas dari ukuran, bentuk, penampilan, atau ketidaksempurnaan fisik.
Hal ini mendorong individu untuk menerima dan mencintai tubuh mereka apa adanya, serta mempromosikan definisi kecantikan yang lebih inklusif dan beragam. Gerakan ini bertujuan untuk menantang norma-norma masyarakat dan standar kecantikan yang tidak realistis yang diabadikan oleh media, mode, dan industri periklanan, menumbuhkan sikap positif dan menerima terhadap tubuh sendiri dan tubuh orang lain.
Merek yang mempromosikan kepositifan tubuh dalam pemasaran
Beberapa merek telah mengambil pendekatan proaktif untuk merangkul kepositifan tubuh, menetapkan standar baru bagi industri. Berikut beberapa contohnya:
- merpati: Dikenal dengan kampanye Kecantikan Nyata, Dove telah menjadi pionir dalam menantang standar kecantikan konvensional. Merek ini menampilkan wanita dari segala usia, ukuran tubuh, dan etnis dalam iklannya, sehingga mendorong definisi kecantikan yang lebih inklusif.
- Aerie: Merek pakaian dalam dan pakaian santai Aerie, anak perusahaan American Eagle Outfitters, mendapat pujian atas komitmennya dalam menggunakan foto tanpa sentuhan dalam iklannya. Model Aerie mewakili beragam tipe tubuh, mempromosikan citra tubuh yang realistis dan positif.
- Fenty Beauty oleh Rihanna: Lini riasan Rihanna, Fenty Beauty, membuat gebrakan di industri kecantikan dengan menawarkan beragam warna untuk memenuhi semua warna kulit. Merek ini merayakan keberagaman dan dipuji secara luas atas komitmennya terhadap inklusivitas.
- Savage X Fenty: Gagasan lain dari Rihanna, Savage X Fenty adalah merek pakaian dalam yang telah merevolusi industri dengan penekanan pada keberagaman dan inklusivitas. Peragaan busana merek ini menampilkan model-model dari segala bentuk, ukuran, dan latar belakang, menantang norma-norma tradisional di sektor pakaian dalam.
- target: Raksasa ritel Target mendapat pujian atas komitmennya terhadap inklusivitas dalam penawaran fesyennya. Perusahaan ini telah memperluas jangkauan ukurannya dan berkolaborasi dengan desainer untuk koleksi yang inklusif dan terjangkau.
Merek-merek ini tidak hanya mempromosikan inklusivitas tetapi juga mendefinisikan ulang standar kecantikan dalam industrinya masing-masing. Dengan melakukan hal ini, mereka dapat diterima oleh konsumen yang mencari keaslian dan keterwakilan dalam produk mereka.
Namun, penting untuk dicatat bahwa seiring dengan terus berlanjutnya gerakan body positivity, konsumen mengharapkan lebih banyak dari merek.
Kritik terhadap gerakan body positivity dan netralitas tubuh
Meskipun kemajuan sedang dicapai, gerakan kepositifan tubuh menghadapi tantangan dan kritik. Beberapa pihak berargumentasi bahwa gerakan ini mungkin dikooptasi oleh merek-merek demi keuntungan, sehingga memunculkan istilah “body positivity washing,” sebuah fenomena di mana perusahaan secara dangkal mengadopsi body positivity tanpa membuat perubahan substansial dalam praktik mereka.
Selain itu, ada kekhawatiran tentang potensi pengecualian tipe tubuh tertentu dari gerakan kepositifan tubuh. Beberapa orang berpendapat bahwa gerakan ini mungkin secara tidak sengaja berfokus pada individu yang dianggap menarik secara konvensional, dan mengabaikan mereka yang tidak cocok dengan parameter sempit tersebut.
Penting untuk dicatat bahwa beberapa merek yang disebutkan di atas baru mulai menyentuh permukaan mengenai inklusivitas. Beberapa konsumen telah beralih dari sikap positif terhadap tubuh dan beralih ke netralitas tubuh, namun konsumen ingin melihat dorongan yang lebih besar untuk menyertakan keragaman yang lebih besar dalam produk dan model.
Apa itu netralitas tubuh?
Netralitas tubuh mengakui bahwa tidak semua orang berada pada titik di mana mereka dapat dengan sepenuh hati merangkul dan mencintai tubuhnya. Dalam pola pikir netral-tubuh, penekanannya adalah menerima tubuh sebagai wadah untuk pengalaman, tindakan, dan pencapaian daripada terlalu mementingkan penampilan.
Masa depan kepositifan tubuh dalam pemasaran
Revolusi kepositifan tubuh bukan sekadar tren sementara; ini adalah perubahan mendasar dalam cara masyarakat memandang dan menghargai keberagaman tubuh. Merek yang menyadari dan menerima perubahan ini kemungkinan besar akan berkembang dalam lanskap pasar yang terus berkembang.
Berikut beberapa tren dan prediksi masa depan kepositifan tubuh dalam pemasaran. Pertimbangkan hal berikut tentang bagaimana Anda ingin melakukan pendekatan pengembangan produk dan pemasaran dengan merek Anda untuk menyelaraskan merek Anda dengan kepositifan tubuh.
- Representasi otentik: Konsumen menjadi lebih cerdas dan dapat dengan mudah mengenali upaya-upaya yang tidak autentik untuk bersikap positif terhadap tubuh. Merek yang benar-benar merangkul keberagaman dalam pemasarannya, mulai dari ukuran dan bentuk tubuh hingga ras dan usia, akan membangun hubungan yang lebih kuat dengan audiensnya.
- Kampanye pemasaran inklusif: Kampanye pemasaran inklusif akan terus mendapatkan momentum. Merek akan semakin banyak menampilkan model dan influencer yang mewakili tipe tubuh yang lebih luas, memastikan produk mereka dapat diakses dan dapat diterima oleh beragam audiens.
- Mode inklusif ukuran: Industri fesyen akan terus memperluas rentang ukurannya, dengan semakin banyak desainer yang menyadari permintaan akan pakaian bergaya di berbagai spektrum ukuran tubuh. Fesyen yang inklusif ukuran akan menjadi norma dan bukan pengecualian.
- Merayakan keunikan: Penekanannya akan bergeser dari menyesuaikan diri dengan standar kecantikan menjadi merayakan individualitas dan keunikan. Merek yang mengutamakan kualitas berbeda dari setiap orang dibandingkan mempromosikan pendekatan universal akan disukai konsumen.
- Kepositifan tubuh melebihi penampilan: Gerakan kepositifan tubuh tidak hanya mencakup penampilan fisik, tetapi juga mencakup kesejahteraan dan kesehatan mental secara keseluruhan. Merek yang mengakui dan menangani aspek kesehatan secara holistik akan menarik basis konsumen yang lebih sadar.
Ingat, mendengarkan masukan konsumen sangatlah penting. Dengarkan komentar mereka tentang lini produk Anda dan kampanye pemasaran Anda dengan minat yang tulus untuk melakukan perbaikan.
Permintaan konsumen dan tanggung jawab merek
Seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen, terdapat peningkatan tuntutan terhadap merek untuk bertanggung jawab atas dampak yang mereka timbulkan terhadap citra tubuh dan harga diri. Konsumen lebih cenderung mendukung merek yang selaras dengan nilai-nilai mereka, dan banyak yang kini meminta pertanggungjawaban perusahaan atas praktik pemasaran mereka.
Merek yang merangkul kepositifan tubuh tidak hanya melayani basis pelanggan yang lebih beragam namun juga berkontribusi terhadap perubahan budaya di mana semua individu merasa dilihat dan dihargai. Pergeseran ini bukan sekadar tren sementara, namun merupakan cerminan dari perubahan sikap masyarakat yang lebih luas terhadap inklusivitas dan penerimaan.
Pesan terakhir
Melihat ke masa depan, jelas bahwa revolusi kepositifan tubuh masih jauh dari selesai. Merek yang menyadari dan menerima perubahan ini siap untuk berkembang dalam lanskap pasar yang semakin menghargai keaslian dan keterwakilan.
Dengan merangkul keberagaman secara autentik, merayakan individualitas, dan mendorong inklusivitas, merek akan diterima oleh konsumen dan berkontribusi pada perubahan budaya di mana semua individu akan merasa dilihat, dihargai, dan berharga sebagaimana adanya.
Ingin mempelajari lebih lanjut tentang inklusivitas dalam industri kecantikan dan apa yang dapat Anda lakukan untuk menjadikan merek Anda lebih inklusif? Baca artikel ini.
