Negara-negara Nordik dikenal dengan banyak kualitas positif. Orang-orang dari daerah ini memiliki kualitas hidup yang lebih tinggi, lebih banyak kepuasan, dan dukungan sosial. Tetapi orang luar juga mengenali kualitas positif lain tentang orang Nordik: mereka termasuk orang yang paling menarik di dunia.
Sementara genetika adalah faktor besar, orang Skandinavia juga mengutamakan kesehatan dan perawatan kulit. Inilah mengapa permintaan akan kecantikan Nordik semakin meningkat.
Berikut adalah tren terbaru dalam kecantikan Nordik dan bagaimana bisnis dapat memenuhi tuntutan tersebut.
Daftar Isi
Sekilas tentang kecantikan Nordik
Swedia
Denmark
Norway
Finlandia
Kesimpulan
Sekilas tentang kecantikan Nordik
Tren kecantikan di wilayah Nordik bertepatan dengan gaya hidup mereka. Minimalisme berada di garis depan, serta prinsip-prinsip lain seperti hygge dan lagom. Itu sebabnya orang-orang di Eropa Utara mengambil pendekatan kecantikan minimalis, menekankan perawatan diri dan memprioritaskan bahan-bahan yang cocok untuk tubuh dan lingkungan.
Tren spesifik berdampak pada masing-masing negara. Misalnya, tingkat kelahiran di Norwegia adalah yang tertinggi di Eropa. Lebih banyak keluarga ingin menggunakan produk yang juga cukup aman untuk bayi. Sebaliknya, populasi senior di Finlandia akan meningkat sebesar 14% pada tahun 2030, meningkatkan dorongan untuk perawatan kulit dan penuaan yang sehat.
Bisnis yang menargetkan pasar Nordik seharusnya tidak hanya memahami bagaimana budaya mereka memengaruhi kecantikan, tetapi juga memahami permintaan di negara-negara tersebut.
Swedia
Swedia selalu menjadi yang terdepan dalam inovasi. Dari cara kita mengonsumsi musik hingga cara mendekorasi rumah kita, orang-orang di seluruh dunia mencari tren baru di Swedia.
Ini meluas ke industri kecantikan. Generasi Gen-Z Swedia kini memimpin pasar kecantikan mereka; merek kecantikan memformulasikan produk mereka dengan bahan biotek, membuat produk berkelanjutan namun efektif.
Meskipun Swedia selalu memiliki pendekatan kecantikan yang minimalis, lebih banyak produk bermunculan untuk meningkatkan ekspresi diri. Produk inklusif gender dan uniseks juga diminati, mengaburkan batas antara kecantikan dan gender.
Lebih jarang berarti lebih banyak
Dunia tahu bahwa orang Swedia mengabadikan minimalisme di setiap bagian kehidupan mereka, dan itu karena itu adalah cerminan dari budaya mereka. Orang Swedia hidup dengan "lagom", yang berarti "moderat". Meskipun istilah ini memengaruhi kehidupan mereka dalam berbagai cara, kebiasaan berbelanja modern mencerminkan pendekatan ini untuk mengurangi pemborosan dan menghemat uang.
Karena orang Swedia mengambil pendekatan "kurang lebih", merek dapat menjual barang multi guna kepada individu Swedia, seperti warna bibir dan pipi. Lebih banyak orang Swedia yang memilih foundation bedak untuk menyederhanakan tata rias wajah mereka.
Karena orang Swedia lebih sadar lingkungan dan ingin mengurangi pemborosan sumber daya alam, pencuci muka tanpa air menjadi lebih populer.
Denmark
Orang Denmark memprioritaskan kesehatan dan kebugaran—hal ini tidak hanya mencakup kesehatan fisik tetapi juga mental. Orang Denmark hidup dengan prinsip "hygge", yang diterjemahkan menjadi "kenyamanan".
Seperti negara Skandinavia lainnya, Denmark memperhatikan keberlanjutan. Selain memiliki pendekatan planet-maju untuk pengemasan, individu Denmark memprioritaskan penggunaan bahan-bahan alami dan bersumber lokal dalam produk mereka.
Skinimalisme
Meskipun orang Swedia lebih menekankan pada minimalisme, orang Denmark mengambilnya lebih jauh dengan skinimalisme. Skinimalisme menawarkan ritual perawatan kulit sederhana yang masih berbarengan dengan hygge dan perawatan diri. Rutinitas perawatan kulit Denmark jarang melampaui tiga langkah, terdiri dari produk minimal untuk menjaga kesehatan kulit.
Konsumen dapat membeli tiga rangkaian produk yang dibuat dengan bahan alami dan efektif seperti kunyit. Set ini termasuk pencuci muka batang tanaman, pelembab, dan minyak serbaguna.
Ada yang lain minyak serbaguna yang dapat digunakan pada wajah, tubuh, dan rambut. Power minyak ini dengan bahan alami dan pelembab, seperti lavendel.
Norway
Orang Norwegia memprioritaskan waktu luang daripada hal lain dalam hidup. Itu sebabnya mereka mengambil pendekatan perawatan diri yang lebih bersemangat, menggunakan bahan dan produk yang mencerminkan niat mereka.
Seperti negara Nordik lainnya, orang Norwegia memperhatikan iklim saat membeli produk. Mereka menuntut pengemasan yang berkelanjutan dan akan mencari sertifikasi yang tepat. Mereka juga menuntut produk tertentu daripada yang lain, seperti serum pelembab dan balsem untuk menjaga kulit tetap terhidrasi selama iklim dingin.
Ramah keluarga
Norwegia telah lama dianggap sebagai salah satu tempat terbaik untuk membesarkan keluarga. Dengan cuti panjang sebagai orang tua dan keseimbangan kehidupan kerja, lebih banyak orang Norwegia yang menerima peran sebagai orang tua dibandingkan negara Eropa lainnya.
Karena semakin banyak orang Norwegia yang memiliki anak, orang tua ingin membeli produk multiguna yang aman untuk seluruh keluarga. Permintaan ini mewakili kebutuhan akan bahan-bahan yang lembut dan juga memerangi tingginya biaya hidup di negara tersebut.
Bisnis harus memprioritaskan penjualan produk kecantikan alami, khususnya mentega tubuh dan losion, untuk menutrisi kulit di iklim yang keras.
Finlandia
Orang Finlandia memiliki hubungan yang kuat dengan alam. Keberlanjutan melampaui pengemasan—Keindahan Finlandia mengedepankan tanaman di setiap langkah rantai pasokan, termasuk formulasi produk. Karena itu, konsumen menghargai transparansi dan akan meneliti merek sebelum mendukungnya.
Rutinitas perawatan diri Finlandia juga mengutamakan relaksasi. Mereka memiliki rutinitas malam yang lebih lama, termasuk perawatan mandi dan perawatan tubuh untuk ritual mereka.
Membersihkan
Orang Finlandia peduli dengan kesehatan kulit mereka dan hanya menggunakan produk bersih dengan bahan yang efektif. Bisnis harus menjual minyak alami dibuat dengan bahan-bahan yang menenangkan seperti minyak mawar. Konsumen Finlandia berpendidikan tinggi, jadi jual produk yang dibuat dengan bahan pelindung seperti kulit pohon birch.
Lebih banyak konsumen Finlandia juga menggunakan adaptogen untuk merawat berbagai kondisi kulit. Produk seperti sari kunyit akan merawat masalah kulit dan membuat kulit bercahaya alami.
Penuaan sehat
Hampir 23% dari populasi Finlandia berusia lebih dari 65 tahun, menjadikan negara ini salah satu yang paling tua di seluruh Eropa. Namun, pasar kecantikan Finlandia tidak menginginkan produk anti-penuaan. Sebaliknya, mereka menuntut produk untuk menua dengan sehat dan mendukung berbagai perubahan pada kulit dewasa.
Bisnis bisa dimulai dengan menjual set perawatan kulit, lengkap dengan semua produk yang diperlukan untuk meningkatkan kesehatan kulit dewasa. Karena orang Finlandia dididik tentang bahan-bahan, mereka lebih suka menggunakan sumber alami kolagen.
Bisnis juga dapat menjual adaptogen seperti kunyit ke pasar ini, yang menargetkan pigmentasi kulit dan masalah kulit dewasa umum lainnya.
Kesimpulan
Saat berekspansi ke pasar kecantikan Nordik, bisnis harus mengidentifikasi kualitas yang akan mendorong konsumen ini ke toko dan situs web mereka.
Keindahan Nordik bertepatan dengan banyak preferensi gaya hidup, seperti lagom ("less is more") dan hygge ("kenyamanan"). Bisnis juga harus mengambil langkah di luar keberlanjutan dan menggunakan pendekatan planet-forward untuk membuat produk lebih efektif.
Setiap negara memiliki kepedulian yang berbeda; sementara lebih banyak orang Norwegia memiliki anak dan ingin menggunakan produk ramah keluarga, populasi senior Finlandia tumbuh, dan produk penuaan yang sehat diminati.
Bisnis harus memiliki strategi yang sangat baik ketika menargetkan konsumen di negara atau demografis tertentu. Bisnis kecantikan dapat membaca Blog Baba untuk lebih menarik konsumen di pasar yang berbeda.
