Pembuatan Tautan untuk SEO: Panduan Pemula

Anda berada di sini karena memerlukan link.

Anda mungkin pernah mendengar bahwa tautan (atau tautan balik) membantu situs web Anda mendapat peringkat lebih tinggi di Google. Dan Anda perlu mempelajari cara membuatnya. 

Ya… kami (Ahrefs) telah membuat alat untuk pembuat tautan profesional selama 10+ tahun sekarang. Jadi wajar jika kita mengatakan bahwa kita mengetahui satu atau dua hal tentang membangun tautan. 

Dalam panduan ini, kami telah mengumpulkan sedikit pengetahuan terbaik kami dan mencoba menjelaskan semua seluk-beluk membangun tautan dalam istilah sederhana sehingga Anda dapat dengan mudah menerapkan saran kami. 

Namun sebelum kita mendalaminya, berikut ini beberapa contoh singkatnya penggoda wawasan untuk mewujudkan segalanya: 

• Jika Anda memiliki situs web baru, yang terbaik adalah memulai dengan membangun beberapa lusin tautan dasar.
• Akan sangat membantu jika Anda memiliki hubungan sebelumnya dengan pemilik situs web sebelum Anda meminta link dari mereka.
• Orang-orang menautkan ke halaman web yang menarik dan bermanfaat. Jadi, jika halaman Anda tidak seperti itu, Anda akan kesulitan membuat link ke halaman tersebut.
• Tautan dari halaman relevan di situs web resmi memiliki pengaruh paling besar terhadap peringkat Anda di Google (dan mungkin mesin pencari utama lainnya).

Konten
1. Dasar-dasar membangun tautan
2. Bagaimana membangun link
3. Mata rantai manakah yang menggerakkan jarum?
4. Strategi membangun tautan terbaik
5. Alat pembuat tautan

bagian 1 Dasar-dasar membangun tautan

Anda dapat menganggap tautan sebagai suara. Saat situs web lain tertaut ke halaman Anda, ini memberi tahu Google bahwa halaman Anda penting. Singkatnya, ini adalah algoritma PageRank Google. 

Jadi semakin banyak backlink berkualitas tinggi yang dimiliki suatu halaman, semakin tinggi pula peringkatnya di Google. Dan jika Anda ingin mengunggulinya dengan laman Anda sendiri, Anda mungkin perlu mendapatkan lebih banyak tautan daripada yang dimilikinya. 

Saya jelas-jelas terlalu menyederhanakan banyak hal. Peringkat #1 di Google jauh lebih berbeda daripada sekadar mendapatkan lebih banyak tautan, karena tautan bukanlah satu-satunya sinyal peringkat yang digunakan Google. Namun hal ini merupakan sinyal yang sangat kuat dan memiliki pengaruh yang sangat langsung terhadap peringkat penelusuran Anda. 

Jadi, apa itu pembuatan tautan, dan bagaimana cara melakukannya? 

Pembuatan tautan adalah proses membuat situs web lain menautkan ke halaman di situs web Anda. Tujuannya adalah untuk meningkatkan “otoritas” halaman Anda di mata Google sehingga halaman tersebut berperingkat lebih tinggi dan mendatangkan lebih banyak lalu lintas pencarian. 

Mari kita bahas lebih dalam. 

Bagian 2 Cara membuat tautan

Secara konseptual, strategi membangun tautan paling populer termasuk dalam salah satu dari empat kelompok berikut: 

1. Menambahkan tautan – Saat itulah Anda membuka suatu situs web dan menambahkan tautan Anda secara manual di sana. 
2. Meminta tautan – Saat itulah Anda mengirim email ke pemilik situs web yang relevan dan meminta mereka untuk menautkan ke Anda. 
3. Membeli link – Sama seperti di atas, namun Anda menawarkan mereka uang (atau bentuk kompensasi lainnya). 
4. Dapatkan tautan – Ini mengacu pada menciptakan dan mempromosikan sesuatu yang sangat penting sehingga orang-orang akan menautkannya secara alami. 

Anda juga dapat menyewa pembuat tautan berpengalaman (atau agen pembuat tautan) untuk melakukan semuanya untuk Anda. Dan itulah yang akhirnya dilakukan oleh banyak pemasar digital dan pemilik bisnis karena apa pun taktik yang Anda pilih, membangun tautan adalah pekerjaan yang berat. 

Tetapi bahkan jika Anda memutuskan untuk melakukan outsourcing pembuatan tautan, akan sangat berguna jika Anda memiliki pengetahuan dasar tentang cara melakukannya. Dengan cara ini, Anda dapat melihat apakah orang yang Anda pekerjakan melakukan pekerjaannya dengan baik atau tidak. 

Jadi mari kita lihat lebih dekat masing-masing dari keempat kelompok tersebut. 

1. Menambahkan tautan

Ini adalah saat Anda membuka situs web yang bukan milik Anda dan secara manual menempatkan link Anda di sana. 

Taktik paling umum yang termasuk dalam kategori ini adalah: 

• Pembuatan profil sosial.
• Pengiriman direktori bisnis.
• Tinjau daftar situs.
• Memposting ke forum, komunitas, dan situs Tanya Jawab.

Membangun tautan melalui taktik tersebut sangat mudah dilakukan. Dan karena alasan tersebut, tautan semacam itu cenderung tidak memiliki nilai apa pun di mata Google. 

Selain itu, tautan semacam ini hampir tidak memberi Anda keunggulan kompetitif apa pun. Jika Anda dapat mengunjungi sebuah situs web dan secara manual menempatkan tautan Anda di sana, pesaing Anda juga bisa. 

Namun, kelompok taktik membangun tautan ini tidak boleh diabaikan sepenuhnya. Faktanya, beberapa pembuat tautan profesional lebih memilih untuk memulai dengan tautan semacam ini ketika mereka bekerja dengan situs web baru. 

Mereka menyebutnya sebagai membangun “hubungan mendasar.” 

Pikirkan tentang itu. Sebagian besar bisnis online memiliki akun bermerek di jejaring sosial utama, serta daftar di direktori bisnis utama dan situs ulasan (Yelp, Trustpilot, ProductHunt, Glassdoor, dll.). Dan semua halaman ini berisi link ke situs web mereka. 

Google jelas memperhatikan halaman profil ini. Jika Anda melihat panel “Pengetahuan” untuk Ahrefs (lihat gambar di bawah), Anda akan melihat tautan ke profil sosial kami ditampilkan di sana. Dan bukan kami yang menambahkannya. Google mengidentifikasi sendiri profil sosial kami dan menautkannya ke merek Ahrefs sebagai bagian dari Grafik Pengetahuannya.

Ya, tautan semacam ini bersifat nofollow atau sangat, sangat lemah. Artinya, mereka hampir tidak berpengaruh dalam hal peringkat di Google. 

Namun mengingat atribut “nofollow” kini diperlakukan sebagai petunjuk, ada kemungkinan bahwa seiring berjalannya waktu, halaman profil Anda akan menghasilkan beberapa link berkualitas dan mungkin mulai memberikan sedikit nilai pengoptimalan mesin telusur (SEO) ke situs web Anda. 

Misalnya, halaman profil Ahrefs di Twitter menawarkan 11,000 backlink, yang berasal dari lebih dari seribu situs web berbeda. Jadi saya cukup yakin ini memang memiliki “bobot” di mata Google. 

Karena itu, jangan tergila-gila dengan mencantumkan situs web Anda di setiap jejaring sosial dan direktori bisnis yang ada. Yang kita bicarakan hanyalah beberapa lusin di antaranya yang wajar jika bisnis Anda dicantumkan. Apa pun yang lebih dari itu hanya akan membuang-buang waktu Anda. 

Dan cara terbaik untuk menemukan beberapa situs web berkualitas untuk menambahkan tautan Anda adalah dengan mempelajari tautan pesaing Anda. Yang akan kita bahas lebih detail nanti di panduan ini. 

2. Meminta link

Ini adalah saat Anda menghubungi pemilik situs web lain dan meminta tautan dari mereka, yang sering disebut oleh SEO sebagai “penjangkauan tautan”.

Namun Anda tidak mungkin menghubungi orang-orang di datasciencecentral.com dan meminta mereka untuk menautkan ke halaman Anda yang berisi resep kue, bukan? Anda harus memilih situs web yang terkait dengan laman Anda, karena kemungkinan besar mereka akan mempertimbangkan permintaan Anda. 

Proses menyusun daftar situs web yang relevan untuk dijangkau disebut “pencarian calon pembeli tautan.” Dan semakin banyak upaya yang Anda lakukan untuk menemukan target penjangkauan yang sesuai, semakin tinggi tingkat keberhasilan Anda. 

Namun mengapa pemilik situs web lain (bahkan yang relevan) mau menautkan ke halaman Anda? 

Idealnya, Anda ingin mereka begitu terkesan dengan sumber daya Anda sehingga mereka tentu ingin membagikannya kepada pengunjung situs web mereka (yaitu, tautan ke sumber daya tersebut). 

Namun tidak setiap halaman situs web Anda merupakan mahakarya unik yang layak mendapatkan ribuan tautan. Jadi para profesional SEO telah merancang serangkaian taktik untuk membujuk pemilik situs web lain agar menambahkan link ke halaman mereka. 

Berikut daftar singkat taktik tersebut, beserta alasan umum di baliknya: 

• Tamu posting – Tulis artikel luar biasa untuk situs web mereka, yang dapat Anda tautkan ke diri Anda sendiri.
• Teknik Skyscraper – Temukan halaman usang (atau lebih rendah) yang ditautkan oleh banyak situs web. Buat yang lebih baik di situs web Anda sendiri. Lalu tunjukkan ke semua “penghubung”.
• Pembuatan tautan halaman sumber daya – Temukan halaman yang mencantumkan sumber daya yang serupa dengan milik Anda dan minta untuk ditambahkan di sana.
• Bangunan tautan rusak – Temukan halaman mati yang memiliki banyak link. Buat alternatif di situs web Anda sendiri dan ping semua linker tentangnya. Singkatnya, itu adalah pembuatan tautan yang rusak.
• Pembuatan tautan gambar – Temukan situs yang telah menggunakan gambar Anda tanpa atribusi yang tepat dan mintalah tautan dari mereka.
• HARO dan permintaan jurnalis – Kontribusikan “kutipan ahli” untuk artikel mereka.
• Sebutan yang tidak tertaut – Minta untuk mengubah penyebutan merek Anda menjadi link.
• PR – Beri mereka cerita menarik untuk diliput.

Namun, ada peringatan di sini. 

Alasan di balik setiap taktik ini mungkin tampak cukup masuk akal dan logis, namun Anda akan terkejut betapa rendahnya tingkat keberhasilannya. Maksud saya, jika Anda berhasil mendapatkan lima link dari seratus email penjangkauan, Anda bisa bangga pada diri sendiri. 

Namun ada satu hal sederhana yang dapat Anda lakukan untuk mengubah peluang yang menguntungkan Anda. Yaitu membangun hubungan dengan orang-orang di industri Anda sebelum Anda membutuhkan sesuatu dari mereka. 

Pikirkan tentang itu. Jika hari ini Anda mendapat email dingin dari orang sembarangan yang meminta tautan, apakah Anda akan repot-repot membalasnya? Saya ragu demikian. Namun bagaimana jika email tersebut berasal dari seseorang yang pernah Anda ajak bicara sebelumnya di Twitter atau bahkan mungkin Anda temui di acara tatap muka? Anda akan lebih memperhatikan, bukan? 

Jadi, jika Anda mulai terhubung dengan orang-orang dari industri Anda terlebih dahulu (dan mungkin bahkan memberikan bantuan kecil untuk mereka), Anda tidak akan mengalami masalah dalam menghubungi permintaan tautan di masa mendatang. 

Inilah contoh bagus dari pengalaman saya sendiri. Gael Breton dari Authority Hacker pertama kali menghubungi saya pada tahun 2014. Itu bahkan sebelum saya bergabung dengan Ahrefs: 

Saya menikmati karya Gael, dan kami terus berhubungan sejak saat itu. Inilah salah satu alasan mengapa situs webnya memiliki 122 tautan masuk dari ahrefs.com hingga saat ini: 

Tapi jangan salah paham. Gael tidak sesekali meminta tautan dari saya untuk mendapatkannya. Kami cukup mengikuti pekerjaan masing-masing. Dan ketika mereka mempublikasikan sesuatu yang penting di Authority Hacker, saya akan mengetahuinya dan membaginya dengan tim kami. Lalu kami mungkin akan menautkannya suatu saat nanti dari blog kami. 

Begitulah cara hubungan membantu Anda memperoleh tautan secara alami. 

3. Membeli tautan

Ini adalah cara termudah untuk membangun tautan. Banyak pemilik situs web yang akan dengan senang hati menautkan ke Anda jika Anda membayar mereka untuk itu. 

Namun menukar uang (atau apa pun sebenarnya) dengan tautan cukup berisiko. Google menganggapnya sebagai manipulasi algoritmanya. Dan itu mungkin menghukum Anda dengan mengeluarkan situs web Anda dari hasil pencarian. 

Risiko lain dari membeli link berasal dari pemborosan uang Anda untuk membeli link buruk yang bahkan tidak berfungsi. 

Meskipun demikian, kami tidak ingin mengajari Anda taktik apa pun yang dapat membahayakan bisnis (atau dompet Anda) Anda. Jadi tidak akan ada tips tentang “cara membeli link dengan cara yang benar” dalam panduan ini. 

Namun, Anda harus menyadari bahwa banyak orang di industri SEO membeli tautan untuk mencapai tujuan peringkat mereka. Setelah Anda mulai meneliti backlink pesaing dan menjangkau situs web yang sama, Anda akan segera mengetahui apakah mereka membayar untuk salah satu link mereka. 

4. Menghasilkan tautan

Anda “mendapatkan” tautan ketika orang lain menautkan ke halaman di situs web Anda tanpa Anda harus meminta mereka melakukannya. Hal ini tidak akan terjadi kecuali Anda memiliki sesuatu yang benar-benar penting yang ingin disebutkan oleh pemilik situs web lain di situs web mereka. 

Berikut beberapa hal yang dapat membuat halaman situs Anda layak untuk ditautkan: 

• Data milik perusahaan Anda
• Hasil eksperimen (yang memerlukan upaya signifikan)
• Ide-ide unik dan opini yang kuat (yaitu, kepemimpinan pemikiran)
• Survei industri
• Berita terbaru

Misalnya, pada tahun 2017, kami menggunakan data kepemilikan kami untuk melakukan studi penelitian unik, yang menjawab salah satu pertanyaan paling umum dalam SEO: “Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mendapatkan peringkat di Google?”

Hingga hari ini, postingan blog ini memiliki hampir 3,000 backlink dari sekitar 1,700 situs web berbeda. 

Dan bahkan enam tahun kemudian, penelitian ini masih menemukan kaitan baru. Berikut beberapa sebutan tertaut dari awal tahun ini: 

Namun Anda tidak perlu membuat konten apa pun sama sekali. Bisnis Anda sendiri bisa jadi layak untuk ditautkan. Atau produk dan layanan yang Anda tawarkan. 

Sebagian besar tautan ke situs web ahrefs.com berasal dari orang-orang yang menyebut produk dan perusahaan kami, bukan konten yang kami publikasikan. Berikut beberapa sebutan tertaut yang baru kami dapatkan kemarin: 

Namun orang tidak dapat menghubungkan ke hal-hal yang mereka tidak tahu keberadaannya. Jadi, betapapun hebatnya halaman (atau produk Anda), Anda harus mempromosikannya. Dan semakin banyak orang melihat sumber daya Anda, semakin tinggi kemungkinan beberapa dari mereka akan menautkannya ke sumber daya tersebut. 

Kami akan membahasnya lebih lanjut nanti di panduan ini. 

Bagian 3 Tautan manakah yang menggerakkan jarum?

Berbagai jenis tautan memiliki dampak berbeda pada peringkat laman Anda di Google. Dan tidak ada yang tahu pasti bagaimana tepatnya Google mengukur nilai setiap tautan. 

Namun ada lima konsep umum dalam mengevaluasi link yang diyakini kebenarannya oleh komunitas SEO. 

Namun ada lima konsep umum dalam mengevaluasi link yang diyakini kebenarannya oleh komunitas SEO. 

1. Otoritas

Tampaknya intuitif bahwa tautan dari The New York Times dan tautan dari blog perjalanan kecil teman Anda tidak mungkin diperlakukan setara oleh Google. NYT adalah otoritas terkenal di dunia, dan blog teman Anda hampir tidak dikenal bahkan di antara teman-temannya. 

Selama bertahun-tahun dalam membangun tautan, SEO telah mengumpulkan banyak bukti empiris bahwa tautan dari situs web yang lebih terkenal dan berwibawa memiliki pengaruh lebih besar pada peringkat laman Anda di Google. 

Namun bagaimana Anda mengukur “otoritas” situs web? 

Menurut survei industri yang dilakukan oleh Aira, metrik otoritas situs web yang paling populer adalah Peringkat Domain (DR) Ahrefs dan Otoritas Domain (DA) Moz. Dengan metrik yang dikembangkan secara internal (yang sering kali memiliki campuran DR atau DA) menempati posisi ketiga. 

Kami sebenarnya memiliki alat Pemeriksa Otoritas Situs Web gratis yang dapat Anda gunakan untuk memeriksa metrik Peringkat Domain situs web mana pun: 

Namun selain otoritas keseluruhan situs web, ada juga otoritas halaman sebenarnya yang tertaut ke Anda. Yang diketahui dihitung oleh Google dengan bantuan algoritma PageRank yang terkenal.

Secara sederhana, algoritme PageRank didasarkan pada premis bahwa laman dengan tautan balik yang lebih banyak (dan yang lebih baik) memberikan “suara” yang lebih kuat.

Di Ahrefs, kami memiliki metrik sendiri untuk mengukur otoritas halaman. Ini disebut Peringkat URL (UR), dan dihitung dengan cara yang hampir sama dengan PageRank asli. 

UR laman yang Anda baca ini adalah 30, dan memiliki tautan balik dari lebih dari seribu situs web berbeda (domain referensi): 

Dan ada satu hal lagi yang perlu Anda ketahui tentang otoritas. Jika tautan balik memiliki atribut rel=”nofollow” yang melekat padanya, kemungkinan besar tautan tersebut tidak memberikan “suara” terhadap situs web yang ditautkan. 

2. Relevansi

Jika Anda menjalankan blog tentang kesehatan dan kebugaran, link dari situs web (dan halaman) lain dengan topik yang sama akan memiliki bobot lebih di mata Google dibandingkan dengan link dari situs web tentang mobil atau keuangan. 

Berikut kutipan dari panduan “Cara Kerja Penelusuran” Google yang menguatkan teori ini (huruf tebal milik saya): 

If situs web terkemuka lainnya tentang masalah ini link ke halaman tersebut, itu pertanda baik bahwa informasinya berkualitas tinggi. 

Namun ini tidak berarti Anda harus menghindari mendapatkan tautan dari situs web yang topiknya tidak sama dengan Anda. Saya tidak dapat membayangkan ada pakar SEO berpengalaman yang mengatakan: “Tidak, tolong jangan tautkan ke situs web resep saya dari dreamhost.com, situs web hosting dengan DR 93.” 

Masalahnya adalah, apa pun topik situs Anda, akan ada lusinan topik yang sangat relevan, namun berbeda-beda. 

Misalnya saja nutrisi yang sangat penting untuk kesehatan dan kebugaran. Jadi wajar saja jika situs kebugaran menautkan ke artikel tentang makanan. Dan jika Anda ingin berolahraga secara teratur, Anda perlu menyediakan waktu dalam jadwal Anda, jadi menautkan ke artikel tentang manajemen waktu juga bukan hal yang aneh. 

Dengan kata lain, relevansi adalah konsep yang cukup mudah diubah. Kecuali, tentu saja, Anda mencoba memasang tautan ke tempat-tempat yang jelas-jelas bukan tempatnya. 

3. Jangkar teks

Jika Anda belum familiar dengan istilah tersebut, “anchor text” adalah cuplikan teks yang dapat diklik dan tertaut ke halaman lain. Dalam banyak kasus, halaman ini menjelaskan secara ringkas tentang halaman yang tertaut. 

Jadi tidak mengherankan jika Google menggunakan kata-kata dalam teks tautan untuk lebih memahami tentang halaman yang direferensikan dan kata kunci apa yang layak untuk diberi peringkat. Faktanya, paten PageRank asli Google membicarakan hal ini secara eksplisit (huruf tebal adalah milik saya):

Google menggunakan sejumlah teknik untuk meningkatkan kualitas pencarian termasuk peringkat halaman, teks jangkar, dan informasi kedekatan. 

Jadi bagaimana Anda memanfaatkan teks tautan saat membuat tautan? 

Ya, lebih baik Anda tidak melakukannya. Semakin Anda mencoba mengontrol bagaimana halaman berbeda tertaut ke Anda dan memasukkan semua “kata yang tepat” ke dalam teks tautan tautan balik Anda, semakin tinggi kemungkinan Google akan mencurigai adanya manipulasi dan menghukum Anda karenanya. Jadi sebaiknya biarkan penulis halaman yang tertaut memutuskan bagaimana mereka ingin mereferensikan halaman Anda. 

4. Penempatan

Pada tahun 2010, Bill Slawski menunjukkan paten Google yang menggambarkan “Model Peselancar yang Wajar”. Model ini menjelaskan bagaimana kemungkinan suatu tautan diklik dapat memengaruhi seberapa besar otoritas yang ditransfer. Dan kemungkinan ini sebagian besar ditentukan oleh lokasi link pada halaman tersebut. 

Katakanlah ada halaman web yang terdiri dari tiga blok: konten, sidebar, dan footer. Sebagai aturan umum, tautan dalam konten mendapatkan lebih banyak klik karena blok konten mendapat perhatian paling besar dari pengunjung. 

Satu hal lain yang dapat mempengaruhi RKT suatu tautan adalah seberapa tinggi laman itu muncul. Pembaca lebih cenderung mengeklik tautan di awal artikel dibandingkan tautan di akhir artikel. 

5. Tujuan

Saat membuat link ke situs Anda, ada tiga tujuan umum yang dapat Anda arahkan: 

1. Beranda Anda.
2. Aset Anda yang dapat ditautkan.
3. Halaman sebenarnya yang Anda butuhkan untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google (biasanya disebut “halaman uang”). 

Dan seringkali, halaman yang Anda perlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik juga merupakan halaman yang paling sulit untuk mendapatkan link. 

Hal ini karena pemilik situs web umumnya lebih memilih untuk menautkan ke halaman informasi di mana audiens mereka bisa mendapatkan nilai secara gratis daripada halaman komersial di mana audiens mereka kemungkinan besar akan ditawari produk tertentu. 

Jadi, salah satu pertanyaan paling umum dalam SEO adalah, “Bagaimana cara mendapatkan link ke halaman yang membosankan?” 

Dan strategi yang biasanya disarankan oleh para SEO berpengalaman adalah mendapatkan banyak tautan berkualitas tinggi ke “aset yang dapat ditautkan” Anda, dan kemudian mentransfer sebagian dari “otoritas tautan” itu ke “halaman uang” yang ingin Anda rangking dengan baik di Google. 

Dan strategi yang biasanya disarankan oleh para SEO berpengalaman adalah mendapatkan banyak tautan berkualitas tinggi ke “aset yang dapat ditautkan” Anda, dan kemudian mentransfer sebagian dari “otoritas tautan” itu ke “halaman uang” yang ingin Anda rangking dengan baik di Google. 

Bagian 4 Strategi membangun tautan terbaik

Ada banyak taktik dan strategi membangun tautan yang berbeda di luar sana. Beberapa di antaranya mungkin sangat efektif, sementara yang lain sudah tidak berfungsi lagi saat ini dan kemungkinan besar hanya akan membuang-buang waktu Anda. 

Inilah yang berhasil dengan baik saat ini, menurut pengamatan kami: 

1. Mereplikasi backlink pesaing Anda

Jika seseorang menautkan ke pesaing Anda, kemungkinan besar mereka juga bersedia menautkan ke Anda. 

Cara yang baik untuk memulai strategi ini adalah dengan mempelajari siapa yang menautkan ke beranda sebenarnya situs web pesaing Anda. Orang-orang ini menyebutkan bisnis secara keseluruhan dan bukan halaman web tertentu, yang mungkin tidak Anda miliki di situs web Anda sendiri. 

Misalnya, berikut adalah beberapa halaman (dengan lalu lintas pencarian yang layak) yang tertaut ke beranda kami: 

Seperti yang Anda lihat, dalam kedua kasus tersebut, Ahrefs disebutkan tepat di samping beberapa alat pemasaran lainnya, yang hanya membuktikan bahwa meminta untuk disebutkan bersama pesaing Anda adalah permintaan yang adil. 

Setelah Anda selesai dengan tautan beranda, langkah selanjutnya adalah mempelajari halaman mana di situs pesaing Anda yang memiliki tautan paling banyak. Kami memiliki laporan di Penjelajah Situs hanya untuk hal tersebut, yang disebut “Tautan terbaik”. 

Dengan melihat Terbaik dengan tautan laporan untuk ahrefs.com (di atas), mudah untuk mengetahui jenis laman apa yang paling banyak memberikan tautan kepada kita: 

• Beranda kami – Karena banyak orang menyebut Ahrefs sebagai software atau perusahaan.
• Alat gratis kami – Pembuat Kata Kunci dan Pemeriksa Otoritas Situs Web adalah dua dari banyak alat gratis yang kami kembangkan. Dan masing-masing alat ini menarik banyak sekali backlink secara organik.
• Blog kami – Berkat keluaran konten bermanfaat yang konsisten, banyak orang kini merekomendasikan blog kami dan menautkannya ke blog tersebut.
• Studi penelitian kami – Orang menyukai data yang berwawasan luas. Jadi studi penelitian yang kami publikasikan cenderung mendapatkan banyak link.

Coba jelajahi Terbaik dengan tautan laporkan untuk pesaing Anda dan lihat jenis halaman apa yang memberi mereka tautan. Setelah Anda mengidentifikasi apa yang berhasil bagi mereka, Anda dapat membuat sumber daya serupa (atau lebih baik) di situs web Anda sendiri. 

Setelah Anda selesai dengan taktik di atas, saya sarankan Anda menyiapkan peringatan backlink dan mendapatkan pemberitahuan setiap kali pesaing Anda mendapatkan tautan baru. Dengan cara ini, Anda dapat segera menghubungi siapa pun yang menautkannya dan mencoba menambahkan diri Anda ke halaman yang sama. 

Secara keseluruhan, pesaing Anda adalah tambang emas dengan peluang tautan yang bagus. Dan saat Anda menggali lebih dalam tentang backlink mereka, Anda akan segera melihat beberapa pola pembuatan tautan, yang dapat Anda manfaatkan di situs web Anda sendiri. Sebenarnya kami menulis artikel yang cukup mendetail tentang topik tersebut. Pastikan untuk memeriksanya. 

2. Penjangkauan tautan yang ditargetkan

Jadi katakanlah Anda telah melakukan riset kata kunci dan halaman yang sangat spesifik yang Anda perlukan untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google untuk kata kunci tertentu. Dan Anda perlu membuat tautan ke halaman yang sangat spesifik itu. 

Nah, tempat terbaik untuk memulai adalah dengan mengambil halaman peringkat teratas untuk kata kunci yang Anda inginkan dan meneliti dari mana mereka mendapatkan linknya. 

Cukup masukkan kata kunci Anda ke dalam Penjelajah Kata Kunci Ahrefs dan gulir ke bawah ke widget “Ikhtisar SERP”. Anda akan melihat halaman dengan peringkat teratas beserta jumlah backlink (dan domain tautan) yang dimilikinya. 

Jadi, katakanlah Anda ingin menentukan peringkat untuk “aplikasi produktivitas terbaik”. Berikut tampilan SERP untuk kata kunci ini: 

Setelah Anda mengeklik salah satu nomor tautan balik, Anda akan diarahkan ke daftar tautan balik dari laman tertentu di Penjelajah Situs Ahrefs.

Berikut hal yang perlu Anda lakukan selanjutnya: 

1. Terapkan beberapa filter untuk fokus pada “backlink yang bermakna” saja
2. Telusuri daftar halaman yang tersisa secara manual, buka satu per satu, dan lihat apakah konteksnya memungkinkan link ke halaman Anda untuk ditambahkan 
3. Hubungi pemilik situs tersebut dan coba ajukan alasan untuk menambahkan link ke sumber daya Anda di halaman mereka 

Tempat berikutnya yang Anda tuju untuk menemukan penghubung potensial adalah di antara orang-orang yang menyebutkan topik Anda di situs web mereka. Misalnya, jika Anda perlu membuat link ke aplikasi produktivitas, Anda ingin menghubungi semua situs yang menyebutkan kata “produktivitas” di suatu tempat di halaman mereka. 

Anda dapat mencoba mencarinya di Google, tetapi itu hanya memberi Anda sejumlah hasil mesin pencari yang terbatas. Rata-rata hanya beberapa ratus. 

Cara yang lebih cepat untuk menemukan ribuan halaman yang menyebutkan topik Anda adalah Penjelajah Konten Ahrefs.

Misalnya, jika Anda mencari kata kunci “aplikasi produktivitas”, Anda akan mendapatkan lebih dari 120,000 halaman yang menyebutkan kata kunci ini. 

Dari sana, Anda mungkin ingin menerapkan filter berikut untuk mempersempit daftar hasil menjadi yang paling bermakna: 

• Bahasa: Bahasa Inggris (atau bahasa apa pun yang Anda minati)
• Lalu lintas situs web: dari 1,000
• Peringkat Domain: mulai 30
• Filter hasil eksplisit
• Filter: satu halaman per domain, kecualikan beranda, kecualikan subdomain

Dengan cara ini, Anda akan mendapatkan lebih dari 4,000 halaman. Jumlah prospek link yang jauh lebih mudah dikelola untuk diajak bekerja sama. 

Dan rencana tindakan Anda di sini akan sangat mirip dengan yang sebelumnya. Tinjau halaman ini satu per satu dan hubungi masing-masing pemilik situs jika menurut Anda ada kemungkinan mereka setuju untuk menautkan ke halaman Anda dari halaman mereka. 

Sejujurnya, tingkat keberhasilan Anda dengan kedua kelompok prospek tautan ini kemungkinan besar akan sangat rendah. Saya mengetahuinya karena saya melakukan penjangkauan membangun tautan semacam ini belum lama ini. Dan berdasarkan percakapan saya dengan pembuat link profesional, hal tersebut merupakan hal yang lumrah. 

• Kebanyakan orang tidak akan repot-repot membalas email Anda.
• Banyak yang akan membalas hanya dengan menolak permintaan Anda dengan sopan.
• Beberapa orang akan meminta uang atau tukar tautan.
• Dan hanya sedikit yang benar-benar akan tertaut ke Anda.

Itu sebabnya saya sebutkan sebelumnya bahwa Anda harus mulai membangun hubungan dengan semua pemilik situs web ini sebelum Anda benar-benar meminta bantuan mereka. 

Cara yang baik untuk melakukannya adalah dengan menghubungi mereka saat Anda masih dalam proses membuat halaman. Anda dapat meminta pendapat mereka, kutipan, atau bahkan menyarankan untuk menampilkan beberapa karya mereka yang relevan. 

Dan akan sangat membantu jika sesuatu yang sedang Anda kerjakan benar-benar menarik minat mereka. 

Misalnya, saat saya menjalankan blog pribadi, saya menghubungi 500+ rekan blogger dan meminta mereka membagikan sebagian data Google Analytics mereka untuk studi penelitian kecil saya. Permintaan itu menarik minat mereka, dan banyak di antara mereka yang membantu saya. 

Setelah penelitian saya selesai dan dipublikasikan, saya memastikan untuk memberikan informasi awal melalui email kepada 500+ blogger yang awalnya saya hubungi. Dan itulah sebabnya artikel ini menjadi halaman yang paling banyak ditautkan di blog saya: 

Namun, yang paling penting, semua kerja keras yang saya curahkan dalam penelitian ini telah membuat saya dihormati oleh banyak blogger. Dan setiap kali saya menghubungi mereka untuk mengajukan permintaan lain, saya bukan lagi “bukan siapa-siapa” dan mereka lebih terbuka untuk berbicara dengan saya. 

Dengan kata lain, penjangkauan email Anda akan jauh lebih efektif jika apa yang Anda kerjakan benar-benar layak mendapat perhatian orang. 

3. Menciptakan aset yang dapat ditautkan

Dalam SEO, kami menggunakan istilah “aset yang dapat ditautkan” atau “umpan tautan” untuk merujuk pada konten yang dibuat secara strategis untuk menarik tautan. Aset yang dapat ditautkan tersebut dapat memiliki berbagai bentuk: 

• Survei industri
• Studi dan penelitian
• Alat dan kalkulator online
• Penghargaan dan peringkat
• Panduan cara dan tutorial
• Definisi dan istilah yang diciptakan
• Infografis, GIFografi, dan “Peta-o-grafik”

Sebelumnya, saya telah menyebutkan dua contoh aset yang dapat ditautkan: survei blogger yang saya lakukan untuk blog pribadi saya dan studi penelitian yang kami lakukan di Ahrefs. Jadi izinkan saya menunjukkan contoh keren dari orang lain. 

Orang-orang di Aira, sebuah agensi pemasaran digital, menjalankan “Laporan Status Link Building” tahunan dengan mensurvei ratusan profesional industri terkemuka. Laporan ini telah memberi mereka tautan balik dari lebih dari 600 situs web berbeda: 

Dan salah satu tautan balik berikut berasal dari beranda ahrefs.com (yang memiliki Peringkat URL 54): 

Laporan mereka berisi beberapa data yang sangat bermanfaat bagi perusahaan kami, jadi kami tidak dapat menahan diri untuk tidak menampilkannya di beranda kami. Banyak pemasar menyebut umpan tautan semacam ini sebagai bagian “umpan ego”. Namun dalam kasus Aira, menurut saya hal tersebut tidak disengaja, karena mereka tidak dapat mengetahui sebelumnya seperti apa hasil survei industri mereka. 

Jadi bagaimana Anda menerapkan strategi membangun tautan ini? 

Pertama-tama, Anda perlu mendapatkan ide sebenarnya tentang halaman yang layak untuk ditautkan. 

Anda dapat memulai dari brainstorming sederhana berdasarkan daftar jenis aset yang dapat ditautkan di atas: 

• Bisakah Anda mensurvei industri Anda tentang sesuatu?
• Bisakah Anda menghitung beberapa statistik penting dari data yang dapat diakses oleh bisnis Anda?
• Apakah ada eksperimen menarik yang dapat Anda lakukan?
• Apakah industri Anda memerlukan semacam alat online gratis? 
• Dan lain-lain

Orang-orang dari Authority Hacker baru-baru ini menerbitkan video yang cukup detail di YouTube, menjelaskan bagaimana mereka menggunakan survei untuk membuat konten yang dapat ditautkan ke situs web mereka. Coba lihat; ini sangat bisa ditindaklanjuti: 

Dan jika Anda gagal melakukan brainstorming ide-ide menarik, Anda selalu dapat kembali mempelajari situs pesaing Anda dan mencari tahu jenis aset yang dapat ditautkan yang cocok untuk mereka. 

Jangan lupa bahwa aset terbaik yang dapat ditautkan pun harus dipromosikan untuk menarik tautan. Karena orang tidak dapat menautkan ke hal-hal yang mereka tidak tahu keberadaannya. 

Jadi, mari kita bahas tentang promosi konten dengan cepat. 

4. Promosi konten

Kami sebenarnya memiliki artikel terpisah yang mencantumkan 21 taktik promosi konten. Namun untuk saat ini, saya ingin memusatkan perhatian Anda hanya pada tiga hal berikut: 

1. pengiklanan – Cara yang sangat mudah untuk mempromosikan sumber daya Anda ke ribuan orang yang relevan namun mungkin memerlukan anggaran yang besar. 
2. Jangkauan influencer – Anda dapat mencari semua pemimpin pemikiran aktif di tempat Anda dan menghubungi mereka setiap kali Anda menerbitkan sesuatu yang layak mendapat perhatian mereka. Jika Anda beruntung, mereka mungkin membagikannya kepada pengikutnya. 
3. Membangun pengikut – Anda harus mulai membuat daftar email (jika Anda belum melakukannya), serta aktif di platform seperti Twitter dan LinkedIn. Dan jika Anda secara konsisten mempublikasikan konten berkualitas, lebih banyak orang akan mulai mengikuti Anda dan banyak dari mereka mungkin akan menautkan ke konten Anda. 

Dan jangan lupa untuk mempromosikan konten lama Anda dengan menyebutkannya di konten yang baru Anda terbitkan. 

Seperti yang dikatakan Ryan Holiday dalam bukunya “Perennial Seller”: “Menciptakan lebih banyak pekerjaan adalah salah satu teknik pemasaran yang paling efektif.” 

5. Pengeposan tamu

Taktik membangun tautan ini sebenarnya tidak disukai oleh beberapa profesional SEO. Terutama karena beberapa orang cenderung berlebihan hingga menjadi spam. 

Namun blogging tamu adalah salah satu cara paling populer bagaimana SEO membangun link saat ini: 

Bahkan di Blog Ahrefs, kami mengizinkan kontribusi tamu sesekali. Dan penulis tamu kami mungkin menautkan ke beberapa sumber daya mereka sendiri, selama sumber daya tersebut relevan dengan topik postingan mereka. Artinya, Anda dapat membuat link dengan artikel tamu dengan cara yang sah. 

Namun bagaimana caranya agar konten Anda dipublikasikan di blog teratas di industri Anda? Ya, Anda hanya perlu memberi mereka ide artikel yang sangat menarik. 

Dan inilah tip sederhana tentang cara menghasilkan ide konten yang sulit untuk ditolak. Temukan saja beberapa pesaing blog yang ingin Anda tulis dan gunakan alat Kesenjangan Konten untuk menemukan topik mana yang menghasilkan banyak traffic tetapi tidak tercakup dalam blog yang Anda promosikan. 

Misalnya, analisis Kesenjangan Konten cepat dari blog kita sendiri dibandingkan blog pesaing kita mengungkapkan banyak topik bagus dari mana mereka mendapatkan lalu lintas pencarian, sedangkan kita tidak.

Jika seseorang memberikan penawaran yang meyakinkan bahwa mereka dapat menulis postingan yang layak tentang salah satu topik ini, akan sangat sulit bagi kami untuk menolaknya. 

Taktik posting tamu yang kurang dikenal adalah menemukan artikel berkinerja buruk di blog tempat Anda ingin menulis dan menawarkan mereka untuk menulis ulang dari awal. Jika Anda dapat meyakinkan mereka bahwa Anda dapat meningkatkan artikel tersebut secara signifikan dan artikel tersebut akan mendapat peringkat lebih tinggi di Google dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas penelusuran, saya yakin mereka akan kesulitan menolak tawaran Anda. 

Bagaimana Anda menemukan halaman yang berkinerja buruk ini? Buka saja Halaman atas laporkan di Penjelajah Situs dan gunakan filter “Lalu Lintas”: 

Bagian 5 Alat pembuat tautan

Meskipun secara teknis mungkin untuk membangun tautan hanya dengan sedikit kekuatan otak dan akun Gmail, ada sejumlah alat pembuat tautan yang akan membantu membuat proses memperoleh tautan menjadi lebih cepat dan mudah. 

Berikut beberapa yang gratis: 

• Ahrefs Pemeriksa Tautan Balik Gratis – Menampilkan 100 link teratas yang mengarah ke situs web atau URL mana pun.
• Google Alerts – Memberi tahu Anda setiap kali kata atau frasa tertentu disebutkan pada halaman yang baru diterbitkan. Yang merupakan cara terbaik untuk mendapatkan prospek tautan yang relevan.

Dan berikut beberapa yang premium: 

• Ahrefs Site Explorer – Menampilkan semua tautan situs web atau URL apa pun dengan opsi untuk mengurutkan dan memfilternya berdasarkan banyak metrik SEO penting.
• Ahrefs Penjelajah Konten – Alat pencarian tautan unik, yang membantu Anda menemukan ribuan situs web relevan untuk permintaan tautan dan posting tamu. Juga membantu menemukan aset yang dapat ditautkan tentang topik apa pun dari seluruh web.
• Peringatan Ahrefs – Mirip dengan Google Alerts tetapi memiliki lebih banyak fleksibilitas dengan filter terkait SEO.
• kotak pitch/BuzzStream/GMas – Alat penjangkauan email. Ada banyak alat lain yang memungkinkan Anda mengirim email yang dipersonalisasi dalam skala besar, namun alat ini tampaknya yang paling populer di kalangan SEO.
• Hunter.io/Voila Norbert – Yang disebut “layanan pencarian email”, yang membantu Anda menemukan detail kontak situs web dalam skala besar.

Mari kita selesaikan ini

Setiap kali saya menjelaskan pembuatan tautan kepada seorang pemula, saya selalu menggunakan metafora yang sama. Sangat sulit untuk mendapatkan teman jika Anda bukan orang yang menarik (dan murah hati). Hal serupa juga berlaku pada situs Anda: Jika tidak ada yang menarik atau berguna di situs tersebut, lalu mengapa ada orang yang ingin menautkannya ke situs tersebut? 

Itu sebabnya banyak SEO mengklaim bahwa mereka tidak pernah secara proaktif membangun tautan. Mereka hanya fokus melakukan hal-hal penting yang “layak ditautkan” di situs web mereka dan mempromosikan karya tersebut kepada audiens yang relevan. Dan tautannya muncul secara alami. 

Sekian dari saya. Semoga Anda merasa sangat terdidik tentang pembuatan tautan setelah membaca panduan ini. Dan jika Anda menikmati bacaannya dan sudah sampai sejauh ini, beri tahu saya di Twitter @timsoulo. Itu akan sangat berarti bagi saya. 

Sumber dari Ahrefs

Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh ahrefs.com secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.