Industri streaming video mengalami pertumbuhan pesat dan persaingan yang semakin ketat.
Perusahaan media mapan, raksasa teknologi, dan pembuat konten berinvestasi pada platform streaming untuk memanfaatkan pasar yang sedang berkembang. Perusahaan bersaing untuk mendapatkan pangsa pasar dengan menawarkan perpustakaan konten yang menarik, fitur unik, dan harga yang kompetitif.
Pada tahun 2022, pelanggan SVoD global melampaui pelanggan TV berbayar untuk pertama kalinya
Platform video-on-demand (SVoD) berlangganan memiliki sekitar 1.5 miliar pelanggan secara global pada tahun 2022, sementara pelanggan TV berbayar global mencapai 1.4 miliar, menurut perkiraan GlobalData.
Antara tahun 2018 dan 2022, volume pelanggan SVoD global meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 30%, dibandingkan dengan 4% untuk langganan TV berbayar. Hal ini terutama disebabkan oleh tren 'pemotongan kabel', di mana konsumen beralih dari TV kabel, satelit, dan terestrial tradisional ke platform SVoD. Pandemi Covid-19 juga berperan sebagai katalisator penerapan SVoD seiring dengan kebijakan tinggal di rumah yang meningkatkan permintaan rumah tangga terhadap solusi hiburan digital di seluruh dunia.
Volume pelanggan SVoD global akan melampaui angka dua miliar pada tahun 2027. Sebaliknya, basis pelanggan TV berbayar global akan terhenti pada angka 1.5 miliar pada tahun 2027.
Persaingan yang ketat mengarah pada peluncuran penawaran berbasis iklan
Peralihan konsumen dari TV tradisional berdampak buruk pada studio TV dan lembaga penyiaran, yang mengandalkan iklan untuk memperoleh pendapatan. Namun, TV tradisional terus menarik sebagian besar belanja iklan meskipun layanan streaming video semakin populer. Hal ini karena sebagian besar layanan streaming video tersedia melalui langganan bebas iklan, terutama yang menawarkan konten premium.
Oleh karena itu, pengiklan dan merek membagi anggaran iklan mereka antara TV tradisional dan layanan streaming video seperti video on demand (AVoD) berbasis iklan dan TV streaming gratis yang didukung iklan (FAST) untuk memastikan jangkauan maksimal. Menurut Laporan Pemasaran Tahunan Nielsen 2023, 84% pemasar global memasukkan streaming ke dalam rencana media mereka, dan rata-rata, mereka mengalokasikan 45% anggaran iklan mereka ke saluran streaming video.
Beberapa penyedia SVoD, termasuk Disney dan Netflix, telah memperkenalkan paket yang didukung iklan dengan harga diskon untuk mengamankan pendapatan iklan tambahan dan mendanai produksi konten. Ketika streaming video mengurangi pendapatan iklan TV tradisional, kekhawatiran akan pengukuran penonton yang akurat juga meningkat.
Pengukuran penonton dalam streaming video itu rumit
Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor seperti fragmentasi data lintas perangkat, lanskap pengguna, serta keterbatasan teknologi dan privasi. Layanan streaming video beroperasi di banyak perangkat, sehingga sulit untuk melacak penayangan secara konsisten. Selain itu, pengguna memiliki pola menonton dan preferensi individual serta mengonsumsi konten pada waktu berbeda dengan cara non-linier, sehingga menghasilkan lanskap audiens yang lebih terfragmentasi dan kompleks.
Selain itu, layanan streaming video menawarkan konten yang dipersonalisasi dan sesuai permintaan yang menimbulkan tantangan bagi teknik pengukuran tradisional yang awalnya dirancang untuk TV linier. Misalnya, layanan streaming menggunakan enkripsi untuk pengiriman konten, sehingga membatasi visibilitas perilaku pengguna pada alat pengukuran eksternal. Akibatnya, sistem pengukuran standar TV tradisional tidak berlaku untuk layanan streaming video. Selain itu, peraturan privasi membatasi pengumpulan dan penggunaan data konsumen, membatasi perincian dan kedalaman pengukuran audiens.
Solusi pengukuran audiens harus lebih canggih untuk mengatasi tantangan ini. Solusi pengukuran lintas platform sangat penting untuk melacak audiens layanan streaming secara akurat. Namun, perusahaan pengukuran yang berbeda (misalnya Nielsen, ADOBE, comScore) menggunakan metrik pengukuran yang berbeda.
Perusahaan pengukuran khalayak yang ada saat ini berada dalam ancaman
Pada bulan Januari 2023, Comcast, Paramount Global, Fox Corp., Warner Bros., Discovery, dan Televisa membentuk Komite Industri Gabungan (JIC) untuk memeriksa dan mengesahkan cara mengukur pemirsa TV. Agen periklanan seperti Biro Periklanan Video juga telah bergabung, dan JIC bertujuan untuk mengembangkan solusi pengukuran pemirsa terpadu pada akhir tahun 2023. Kepemimpinan Nielsen dalam pengukuran TV berada di bawah ancaman.
Sumber dari Putusan.co.uk
Penafian: Informasi yang diuraikan di atas disediakan oleh Verdict.co.uk secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak membuat pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
