Takeaways kunci:
- Oligopoli didominasi oleh sejumlah kecil pemasok.
- Kekuatan pasar yang dipegang oleh perusahaan dominan dipandang sebagai anti-persaingan dan merugikan konsumen.
- Penting untuk dapat mengidentifikasi dan memahami karakteristik oligopoli, untuk mengukur motivasi dan keputusan perusahaan oligopoli.
Oligopoli terjadi ketika sejumlah kecil penjual, produsen, atau penyedia layanan melakukan kontrol yang signifikan atas harga dan output. Seperti halnya monopoli, oligopoli dicirikan oleh hambatan masuk yang tinggi dan menunjukkan persaingan tidak sempurna; namun, tidak seperti monopoli, perusahaan yang beroperasi di pasar oligopolistik tidak dapat beroperasi secara independen satu sama lain. Sebelum kita menguraikan beberapa contoh oligopoli dunia nyata, mari kita lihat dasar-dasarnya.
Apa ciri utama oligopoli?
Saling ketergantungan antar perusahaan
Saling ketergantungan antara sejumlah kecil perusahaan dominan merupakan ciri utama persaingan oligopolistik. Untuk melindungi pangsa pasar, perusahaan harus mempertimbangkan kemungkinan reaksi pesaing saat membuat keputusan. Ini termasuk keputusan tentang harga, output dan strategi pemasaran, dengan teori ekonomi menyiratkan bahwa perusahaan akan bertindak demi kepentingan mereka sendiri untuk menyelesaikan hasil ekuilibrium yang kurang optimal.
- Alat yang berguna untuk menganalisis skenario di mana dua agen membuat keputusan yang saling bergantung adalah prinsip teori permainan yang disebut Dilema Tahanan.
Diilustrasikan di bawah, perusahaan A dan perusahaan B harus memutuskan apakah akan menaikkan atau membatasi output karena mereka berusaha untuk memaksimalkan keuntungan.
- Jika perusahaan A dan perusahaan B sama-sama meningkatkan output, masing-masing akan mencapai laba £1,000.
- Jika perusahaan A meningkatkan output dan perusahaan B membatasi output, perusahaan A akan mencapai laba £3,000 dan perusahaan B akan mencapai laba £500.
- Jika perusahaan B meningkatkan output dan perusahaan A membatasi output, perusahaan B akan mencapai laba £3,000 dan perusahaan A akan mencapai laba £500.
- Jika perusahaan A dan perusahaan B sama-sama membatasi output, masing-masing akan mencapai laba £2,000.
Jika kedua perusahaan mengetahui strategi ekuilibrium perusahaan lain, strategi dominan untuk kedua perusahaan, terlepas dari tindakan perusahaan lain, adalah meningkatkan output. Akibatnya, jalur 1 adalah solusi optimal, atau ekuilibrium Nash, dengan masing-masing perusahaan mencapai laba sebesar £1,000.
Dilema Tahanan juga menyoroti potensi manfaat yang terkait dengan kolusi dalam oligopoli. Jika kedua perusahaan bekerja sama untuk membatasi produksi, mereka masing-masing akan mencapai keuntungan sebesar £2,000, lebih dari keseimbangan Nash yang dicapai tanpa adanya kolusi.
Untuk melindungi konsumen, Undang-Undang Persaingan 1998 melarang perjanjian antara dua atau lebih bisnis yang berdampak mencegah, membatasi, atau mendistorsi persaingan di Inggris Raya; Competition and Markets Authority (CMA) adalah departemen non-kementerian yang bertugas mempromosikan persaingan untuk kepentingan konsumen.
Kestabilan harga
Perusahaan dalam oligopoli adalah penentu harga. Namun, setelah harga ini diselesaikan, mereka cukup tahan terhadap perubahan biaya dan kondisi pasar. Perusahaan beroperasi dengan kurva permintaan miring ke bawah, yang berarti bahwa ketika harga turun, permintaan naik. Elastisitas harga dari permintaan berbeda tergantung pada kemungkinan reaksi perusahaan lain terhadap perubahan harga, yang selanjutnya menunjukkan saling ketergantungan antara perusahaan dalam oligopoli.
Teori menunjukkan bahwa perusahaan yang beroperasi dalam oligopoli memiliki sedikit insentif untuk mengubah harga mereka secara drastis.
Diasumsikan bahwa perusahaan saingan tidak akan mengikuti kenaikan harga oleh perusahaan individual, menyebabkan perusahaan yang menaikkan harga kehilangan pangsa pasar dan pendapatan. Sebaliknya, perusahaan saingan akan mencocokkan penurunan harga, membatasi potensi kenaikan permintaan dan menyebabkan pendapatan turun.
Teori ini paling baik diilustrasikan dengan menggunakan kurva permintaan tertekuk, yang menunjukkan bahwa ada ketegaran dalam kurva permintaan di atas harga yang berlaku (P1). Segmen di atas P1 lebih elastis, sedangkan segmen di bawah P1 lebih tidak elastis. Pendapatan diwakili oleh area di bawah harga dan kuantitas ekuilibrium.
- Efek kenaikan harga: Jika sebuah perusahaan menaikkan harganya dari P1 atas2, ekuilibrium bergerak dari titik A ke titik B, menyebabkan penurunan permintaan dari Q1 ke Q2 dan penurunan pendapatan berikutnya. Hal ini disebabkan pesaing mempertahankan harga mereka di P1, yang menyebabkan hilangnya daya saing.
- Pengaruh penurunan harga: Jika suatu perusahaan menurunkan harganya dari P1 atas3, ekuilibrium bergerak dari A ke C, menyebabkan sedikit peningkatan permintaan dari Q1 ke Q3 tetapi penurunan pendapatan. Hal ini disebabkan perusahaan saingan mengikuti penurunan harga, membatasi ruang lingkup perusahaan untuk meningkatkan pangsa pasar dengan menurunkan harga.
Persaingan bukan harga
Untuk menghindari perang harga, persaingan non-harga adalah kunci bagi perusahaan untuk mendapatkan keunggulan atas pesaing. Persaingan non-harga membuat kecerdasan bersaing penting bagi perusahaan untuk memahami saingan mereka.
Perusahaan berinvestasi besar-besaran dalam iklan, branding, dan kampanye pemasaran untuk membedakan diri dari pesaing.
Loyalitas pelanggan dan kualitas layanan juga merupakan poin utama diferensiasi.
Grafik di atas menampilkan industri Inggris yang biaya pemasarannya paling tinggi. Itu Penerbitan Game Komputer, Layanan Pengunduhan dan Streaming Video dan Video Game semua industri dianggap sebagai oligopoli, menunjukkan pentingnya persaingan non-harga bagi perusahaan yang beroperasi dalam oligopoli.
Contoh Oligopoli
Menggunakan Laporan IBISWorld, oligopoli potensial dapat dengan mudah diidentifikasi dengan memeriksa ciri-ciri berikut:
- Konsentrasi Pangsa Pasar: Rasio konsentrasi empat perusahaan yang melebihi 40% menunjukkan persaingan oligopolistik.
- Hambatan Masuk: Hambatan masuk yang tinggi memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan kontrol yang signifikan atas industri.
- Basis Persaingan: Oligopoli dicirikan oleh tingkat persaingan non-harga yang tinggi.
- Benchmark Struktur Biaya: Perusahaan dalam oligopoli biasanya mendedikasikan sebagian besar pendapatan untuk pengeluaran pemasaran.
Di bawah ini adalah beberapa contoh oligopoli dari kumpulan laporan industri IBISWorld:
Supermarket di Inggris
Supermarket di Inggris adalah contoh yang jelas dari oligopoli. Industri ini didominasi oleh sejumlah kecil perusahaan besar, dengan empat pemain teratas – Tesco, Sainsbury's, Asda, dan Morrisons – diperkirakan menyumbang 54.4% dari pendapatan industri pada 2022-23. Membalik tren kenaikan jangka panjang, konsentrasi pangsa pasar industri telah terancam oleh munculnya supermarket berbiaya rendah seperti Aldi dan Lidl selama dekade terakhir. Namun demikian, hambatan untuk masuk sangat tinggi, terutama dalam bentuk persyaratan modal.
Sifat oligopolistik utama yang ditampilkan oleh supermarket adalah saling ketergantungan strategis antar perusahaan. Kekakuan harga berarti persaingan non-harga adalah bentuk kunci dari diferensiasi. Ini telah memacu inovasi dalam industri, dengan teknologi Just Walk Out pada tahap awal adopsi di antara empat pemain teratas.
Tanggapan yang diharapkan dari pesaing merupakan pertimbangan utama supermarket saat membuat keputusan investasi. Perusahaan yang bergerak terlebih dahulu memikul beban risiko yang terkait dengan investasi sebagai imbalan atas potensi awal pendapatan, sementara perusahaan lain dapat mengamati keberhasilan strategi sebelum memutuskan apakah akan meluncurkannya sendiri.
Meskipun supermarket enggan mengubah harga karena dampak buruk pada pendapatan, mereka terpaksa menurunkan harga dalam beberapa tahun terakhir, dengan perang harga pecah antara empat perusahaan besar dan pesaing berbiaya rendah.
Baru-baru ini, Asda dan Morrisons berusaha untuk saling melemahkan harga barang sehari-hari. Sementara itu, Tesco dan Sainsburys masing-masing berkomitmen untuk menyamakan harga dengan pesaing berbiaya rendah Aldi pada ratusan item populer. Kegiatan tersebut merupakan contoh persaingan oligopolistik, dengan penurunan harga yang menghambat pendapatan selama lima tahun terakhir.
Bank-bank di Inggris
Jalan raya bank didominasi oleh segelintir nama rumah tangga, dengan industri yang menampilkan karakteristik kunci dari oligopoli. Menurut angka dari UK Finance, pada tahun 2020, enam pemberi pinjaman terbesar di Inggris – Lloyds Banking Group, building society Nationwide, NatWest Group, Santander UK, Barclays dan HSBC – menyumbang 71.2% dari total pinjaman bruto.
Menyusul krisis keuangan, Financial Conduct Authority telah memperketat peraturan dalam sektor perbankan, dengan stress-testing yang diperkenalkan pada tahun 2014-15 untuk menentukan kemampuan bank dalam menghadapi kondisi ekonomi yang buruk. Peraturan tersebut telah meningkatkan hambatan untuk memasuki industri, membantu mempertahankan dominasi pemberi pinjaman terbesar.
Dominasi ini telah memicu beberapa penyelidikan oleh CMA dalam beberapa tahun terakhir, yang mengarah pada upaya untuk mengurangi konsentrasi dan meningkatkan persaingan, termasuk peluncuran layanan peralihan tujuh hari pada tahun 2013.
Namun, tingkat pengalihan terus berkisar sekitar 2% per tahun sejak diperkenalkannya jaminan. Meskipun bank penantang digital, seperti Revolut dan Starling, telah membuat beberapa terobosan ke pasar, produk serupa dan insentif yang ditawarkan oleh bank besar mempertahankan hambatan yang signifikan untuk sukses bagi operator yang lebih kecil.
Produksi Minuman Ringan di Inggris
Grafik Industri Produksi Minuman Ringan merupakan bagian dari pertempuran global antara dua merek yang dikenal secara universal: Coca-Cola dan Pepsi. Merek-merek ini hadir di Inggris Raya melalui lisensi produksi masing-masing yang dipegang oleh Coca Cola Europacific Partners Great Britain dan Britvic. Dominasi perusahaan-perusahaan ini berkontribusi pada rasio konsentrasi empat perusahaan teratas sebesar 56.4% pada 2022-23.
Hambatan untuk masuk rendah dibandingkan dengan industri oligopolistik lainnya, dengan selera konsumen yang berubah menghadirkan peluang bagi perusahaan baru untuk memasuki pasar. Namun, hambatan untuk sukses tinggi, dengan skala ekonomi yang dipegang oleh perusahaan lama yang lebih besar mencegah saingan yang lebih kecil untuk bersaing memperebutkan pangsa pasar.
Ada saling ketergantungan yang signifikan antara merek-merek terbesar, khususnya Coca-Cola dan Pepsi, dengan manfaat yang terkait dengan perubahan harga yang kemungkinan besar akan ditiadakan oleh reaksi perusahaan saingan.
Karena perubahan harga sering terbukti sebagai alat tumpul untuk memaksimalkan keuntungan, industri ini dicirikan oleh persaingan non-harga tingkat tinggi. Coca-Cola dan Pepsi terlibat dalam salah satu pertempuran pemasaran paling terkenal dalam sejarah, dengan tidak ada merek yang membiarkan saingannya memulai kampanye pemasaran besar tanpa melakukan tindakan serupa sebagai tanggapan. Persaingan menjadi begitu kuat sehingga diberi label 'perang cola', dengan strategi pemasaran agresif yang diadopsi termasuk iklan komparatif, penempatan produk, dan kesepakatan sponsor utama.
Pro dan kontra oligopoli
Seperti contoh di atas, persaingan oligopolistik hadir di beberapa industri besar dan berdampak besar pada konsumen Inggris. Akibatnya, teori bahwa konsentrasi yang berlebihan antara sejumlah kecil perusahaan pembuat harga menghasilkan laba di atas normal menjadi perhatian penting bagi para pembuat kebijakan. Ulasan industri, termasuk oligopoli Empat Besar dalam audit, umumnya menghasilkan pengawasan pemerintah yang lebih besar.
Studi kasus pasokan energi
Mungkin contoh intervensi pemerintah yang paling terkenal baru-baru ini adalah dalam gas dan pemasok listrik pasar, di mana Ofgem secara efektif mengakhiri dominasi lama dari enam pemasok besar. Dengan mendorong konsumen beralih pemasok listrik untuk mencari kesepakatan yang lebih baik, Ofgem mendorong masuknya merek energi independen, mengikis dominasi Enam Besar dari 92% pada 2014 menjadi 70% pada 2019. Penjualan buku pelanggan domestik SSE ke OVO Energi pada Januari 2020 secara efektif mengakhiri kekuatan oligopolistik Enam Besar.
Dengan diperkenalkannya batas harga energi, hal ini menyebabkan harga energi yang lebih kompetitif bagi konsumen. Namun, krisis energi saat ini telah menyoroti kelemahan yang signifikan dalam pendekatan Ofgem untuk mengurangi konsentrasi yang berlebihan di pasar, dengan beberapa pemasok energi independen tidak mampu mengatasi harga grosir yang fluktuatif. Hal ini menyebabkan jutaan pelanggan dipindahkan kembali ke pemasok terbesar, mengancam akan memulihkan kembali kekuatan pasar yang sebelumnya dipegang oleh perusahaan-perusahaan ini. Ini adalah contoh dari kesulitan yang terkait dengan pemecahan oligopoli.
Sebaliknya, industri Supermarket membuktikan bahwa harga dapat kompetitif dalam oligopoli tanpa perlu intervensi pemerintah yang signifikan. Meskipun demikian, insentif bagi perusahaan untuk berkolusi dalam mencari keuntungan yang lebih tinggi kemungkinan akan terjadi tanpa adanya pengawasan pemerintah.
Penting juga untuk memastikan bahwa aktivitas konsolidasi antar perusahaan dalam oligopoli tidak mengarah pada pengurangan persaingan lebih lanjut, kekhawatiran yang menyebabkan CMA memblokir usulan merger antara Sainsbury's dan Asda pada tahun 2019.
Secara keseluruhan, pembentukan oligopoli selalu menguntungkan penjual atau produsen dengan mengorbankan konsumen akhir.
Meskipun persaingan non-harga merupakan faktor kunci dalam oligopoli, inovasi terbatas pada kegiatan penelitian dan pengembangan sejumlah kecil perusahaan, dengan hambatan masuk yang tinggi mencegah pengenalan ide-ide baru ke pasar. Selain kurangnya persaingan harga, ini merupakan salah satu argumen utama terhadap intervensi pemerintah dalam persaingan oligopolistik.
Sumber dari ibisworld
Penafian: Informasi yang disebutkan di atas disediakan oleh Ibisworld secara independen dari Alibaba.com. Alibaba.com tidak memberikan pernyataan dan jaminan mengenai kualitas dan keandalan penjual dan produk.
