A Amazon introduziu a tecnologia generativa de inteligência artificial (IA) para fornecer aos anunciantes ferramentas para melhorar suas campanhas e criar anúncios mais atraentes.
Este desenvolvimento segue-se a um inquérito realizado em março de 2023 pela Amazon, que revelou que uma percentagem significativa de anunciantes enfrentou desafios na construção de campanhas de sucesso, citando o desenvolvimento criativo do anúncio e a seleção do formato como os seus principais obstáculos.
Amazon Ads lança geração de imagens em versão beta
A Amazon Ads deu um passo significativo ao lançar a geração de imagens em versão beta.
A ferramenta permite que as marcas gerem imagens de estilo de vida, amplificando potencialmente o impacto dos seus anúncios.
Por exemplo, um produto exibido contra um fundo branco pode ser transformado em uma cena no balcão de uma cozinha, aumentando potencialmente as taxas de cliques em anúncios de marcas patrocinados por dispositivos móveis.
Facilitando os anunciantes com criatividade simplificada
A vice-presidente sênior de produtos e tecnologia de anúncios da Amazon, Colleen Aubrey, reconheceu os desafios que os anunciantes encontram na produção de conteúdo envolvente, afirmando: “A produção de criativos pode aumentar os custos e muitas vezes requer a introdução de conhecimentos adicionais no processo de publicidade”.
A Amazon Ads pretende enfrentar esses desafios, concentrando-se na redução do atrito para os anunciantes e na melhoria da experiência geral de publicidade para os clientes.
Simplificando o processo criativo
Aubrey enfatizou a simplicidade da capacidade de geração de imagens, dizendo: “Fornecer ferramentas para tornar a geração de imagens simples e fácil é outra maneira de apoiarmos os anunciantes e, ao mesmo tempo, tornar os anúncios que nossos clientes veem mais envolventes e visualmente ricos”.
A ferramenta, integrada ao Amazon Ad Console, permite que os anunciantes selecionem seu produto e cliquem em “Gerar”. A IA generativa produz então um conjunto de imagens de estilo de vida e temáticas de marca, que podem ser ainda mais refinadas por meio de pequenos prompts de texto.
Essa abordagem fácil de usar garante que mesmo anunciantes sem conhecimento técnico possam criar imagens com o tema da marca.
Aubrey afirmou: “Qualquer anunciante pode usar uma ferramenta simples para criar ativos criativos de estilo de vida que tornem suas campanhas mais atraentes, sem custo adicional”, destacando a acessibilidade e a relação custo-benefício desta solução.
O futuro da criatividade publicitária
A Amazon Ads iniciou a implementação da geração de imagens para anunciantes selecionados, com planos de expandir a disponibilidade gradualmente.
A plataforma continua comprometida em refinar e aprimorar a experiência de geração de imagens com base no feedback dos clientes, marcando um passo em direção a um futuro publicitário mais contínuo e impactante.
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